◎韓順政

隨著時代的不斷發(fā)展進步，人們的精神文化需求也隨之增長，并呈現(xiàn)出多樣化、個性化的發(fā)展趨勢。作為群眾文化活動的策劃人員，策劃活動時需要圍繞群眾的實際需求展開，在活動的形式及內容方面與群眾的需求保持高度契合，從而使群眾文化活動能夠達到預期的效果和品質。因此，文化館等主辦單位在策劃活動方案的過程中，應根據(jù)本地實際情況，綜合考慮群眾的喜好、接受程度以及地域特色等影響因素，積極引導群眾參與活動，進而推動群眾文化事業(yè)實現(xiàn)更好的發(fā)展。

一、新時期群眾文化活動策劃的重要意義

（一）更好地滿足群眾的精神文化需求

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，群眾的物質生活條件得到了極大改善，人們逐漸重視對精神文化的追求，以期更好地陶冶情操并豐富業(yè)余文化生活。因此，文化館應將此作為重點工作來抓。通過科學合理地策劃群眾文化活動，將更多新鮮元素和活力融入群眾文化活動中，以此使群眾的精神文化生活品質能夠得到有效的提升。例如，近年來，漢服文化逐漸盛行起來，各地紛紛舉辦了以漢服為主題的時尚周、游園會以及變裝秀等諸多形式的群眾文化活動，在將不同年齡段的群體吸引進來的同時，也讓他們對民族的傳統(tǒng)服飾和傳統(tǒng)文化有更加深入的了解。正是有此類較為成功的群眾文化活動策劃成果，才使得后續(xù)開展的其他活動有了很好的借鑒案例。

（二）提升群眾文化素養(yǎng)

人們要想更好地適應時代的發(fā)展，就需要具備一定的文化素養(yǎng)才能實現(xiàn)，但就目前廣大群眾的整體文化素養(yǎng)水平看仍有待進一步提升。為了使群眾的文化素養(yǎng)有效提升，增強人們對文化的認同感和自豪感，就需要將群眾文化活動的策劃工作做好，通過開展形式多樣、內容豐富的群眾文化活動，大力弘揚社會正能量、社會主義核心價值觀以及優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等，調動廣大群眾參與多元化群眾文化活動的積極主動性，通過不斷地活動實踐切實提高群眾的文化素養(yǎng)，使人們的精神世界變得更加充實。

（三）帶動相關文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

近年來，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了較大的進步，并且其所帶來的收益也在逐年遞增。但在大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程中，仍然存在不足之處，如，發(fā)展缺少足夠的動力、無法有效滿足群眾日益增長的精神文化需求以及在發(fā)展過程中存在與市場經(jīng)濟無法很好地適應等問題，而文化館通過對群眾文化活動進行精心策劃，使其更加多元化、豐富化，不僅可以帶動當?shù)匚幕嚓P產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更好的發(fā)展，還能使當?shù)亟?jīng)濟效益得到明顯提升。

（四）傳播和推廣優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

我國是一個有著悠久歷史的國家，經(jīng)過漫長歲月逐漸積累了許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。而這些傳統(tǒng)文化除了是古往今來勞動人民智慧的結晶，還蘊藏著深厚的文化內涵，具有較高的傳承價值。傳統(tǒng)文化涉及的范圍十分廣泛，包含各個民族的文化元素、民間文化等內容，并在宣傳推廣過程中表現(xiàn)出自身獨特的價值。隨著時代的發(fā)展，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚也越來越受到重視，而開展群眾文化活動則可以作為傳播傳統(tǒng)文化的一個重要載體，立足于不同層面將傳統(tǒng)文化的魅力淋漓盡致地展現(xiàn)出來，從而使越來越多的群眾深入了解優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，建立文化自信心。

二、新時期群眾文化活動策劃的原則

（一）主體性

文化館等主辦方在策劃群眾文化活動的過程中，為了使活動的開展效果能夠達到預期目標，首先要做的就是對活動的主體和目標予以充分的明確，并且還要確定好參與范圍。眾所周知，群眾文化活動主要是圍繞著廣大群眾這一主體來開展的，他們兼具著活動的策劃者、參與者以及評價者等多層身份，因此，只有始終秉持以群眾為核心的原則，將主體作用充分發(fā)揮出來，才能使活動的各項工作得到有效落實。文化館在組織策劃群眾文化活動時，要注意突顯群眾的主體地位，并對群眾的實際文化需求予以考量，站在群眾的角度對策劃方案進行細致調研，并結合群眾提出的反饋意見，對策劃方案做出及時修改，以便于有效提升群眾的參與熱情。

（二）創(chuàng)新性

對于任何一項事業(yè)而言，創(chuàng)新都是必不可少的推動力，而在群眾文化活動的策劃工作中，創(chuàng)新也同樣發(fā)揮著重要作用，換言之，創(chuàng)新是活動策劃保持新鮮活力的源泉。因此，文化館在大力推進群眾文化活動發(fā)展步伐的過程中，應將創(chuàng)新性這一原則落實到位，充分尊重群眾個體的差異化、個性化特點，將諸多創(chuàng)新元素靈活巧妙地融入群眾文化活動中，探索出一條有效的活動創(chuàng)新路徑。在策劃群眾文化活動時，應將多樣化的創(chuàng)新表達形式融入其中，在突出地方文化特色的同時，彰顯新時代風貌，使其能夠更加符合當代人的審美需求。例如，利用時下較為流行的抖音、快手等平臺，將群眾文化活動現(xiàn)場情況進行實時直播，這樣既可以讓人們隨時隨地了解活動開展情況，又可以吸引更多群眾參與活動；抑或是通過學習和借鑒其他地區(qū)的優(yōu)秀活動案例，在此基礎上進行創(chuàng)新，從而使活動更加新穎獨特。

（三）多元化

在策劃群眾文化活動的過程中，應充分考慮各地不同的文化特色，并挖掘活動的深層次文化內涵，讓地域文化特色能夠與群眾文化活動實現(xiàn)有效的融合。作為群眾文化活動的策劃、組織人員，應充分把握群眾的生活習慣、興趣愛好以及思維方式等，確保活動在策劃及組織形式上更加適應多元化的群眾需求。與此同時，無論是文化館的工作人員，還是廣大基層群眾都應積極表達自己的觀點和建議，以便將多元化的內容融入群眾文化活動中，讓廣大群眾能夠享受更加優(yōu)質高效、豐富多樣的公共文化服務。

三、新時期群眾文化活動策劃的路徑

（一）明確活動策劃的思路，找準發(fā)展方向

在新時期背景下，群眾文化活動必須要突出其創(chuàng)意，使文化活動所要傳達的觀念、精神等更好地傳播給大眾。一個有創(chuàng)意的群眾文化活動，不僅可以對群眾產(chǎn)生極大的吸引力，而且也能夠實現(xiàn)社會和經(jīng)濟效益雙豐收。但需要注意的是，在策劃群眾文化活動時，要將活動的主要目的、意義等突顯出來，避免活動不能很好地發(fā)揮作用。群眾文化活動策劃思路主要表現(xiàn)在兩方面：一方面，要適時地采用逆向思維，使群眾文化活動更具創(chuàng)意。隨著時代的發(fā)展進步，群眾的精神文化需求也在發(fā)生極大的改變。因此，在進行群眾文化活動策劃時，首先要做的就是緊跟時代發(fā)展步伐，特別是要積極轉變固有的思維模式，切勿照抄照搬其他活動內容。而是要通過逆向思維的方式，學習活動策劃的內涵與精髓，增加活動策劃的創(chuàng)意性，同時在不斷實踐中積累豐富的經(jīng)驗，使活動方案得到優(yōu)化。另一方面，在對群眾文化活動方案進行策劃的過程中，還要對當?shù)匚幕Y源善加利用，與群眾的日常生活相貼合，讓整個活動更加富有地域特色，從而獲得群眾的廣泛支持和喜愛。

(二)提升服務品質，獲取更高的滿意度

群眾文化活動主要是圍繞著廣大群眾來展開的，具有活動規(guī)模大，群眾參與人數(shù)多等特點。因此，文化館在組織策劃群眾文化活動的過程中，應切實提升服務品質，確保群眾能夠享受到更優(yōu)質、高效的服務，讓群眾能夠獲得良好體驗感的同時，也讓活動的開展獲得更多群眾的認可和參與。例如，在舉辦某項主題活動時，需要在策劃階段提前將活動準備工作做好，結合群眾的實際文化需求，讓群眾通過參與活動可以愉悅身心，緩解壓力。在舉辦活動時，作為活動策劃人員要明確參與活動的具體人數(shù)，而后挑選合適的活動場地，將活動所需使用的一應物品準備妥當，確?；顒拥母黜椓鞒棠軌蚓挥行虻赝七M。在活動開始之前，可借助抖音等網(wǎng)絡平臺推送、宣傳與活動相關的信息，以期引起社會大眾的關注。

此外，群眾文化活動在內容上應突出多樣化、個性化等特點，如邀請專家開設講座，大力弘揚優(yōu)秀文化、先進思想等，或是組織有獎征文活動，為群眾搭建一個展示才能的平臺，讓更多人感受參與活動的樂趣，等等。而在活動結束后則可以將活動現(xiàn)場照片制作成電子相冊、網(wǎng)絡推文等進行分享、推廣，讓更多人可以感受活動現(xiàn)場的良好氛圍。在整個活動策劃過程中，應始終將群眾的切實需求和滿意程度放在首位，這樣才能使活動的效果事半功倍。

（三）創(chuàng)新活動形式，提高群眾參與度

以往，群眾文化活動大多采取線下舉辦的方式，活動形式多樣且內容豐富，群眾不論是參與還是觀看都能被熱鬧的氛圍所感染。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，通過線上開展群眾文化活動這一形式吸引群眾參與已經(jīng)逐漸成為發(fā)展趨勢。怎樣才能在線上組織活動過程中，方便群眾之間交流，盡可能消弭距離感，是當前群眾文化活動策劃者應解決的重點問題。對此，文化館等活動主辦方在策劃群眾文化活動時，可以大膽嘗試新的模式，采取線上與線下相結合的方式，為群眾營造良好的活動氛圍。例如，在活動開始前，首先借助網(wǎng)絡平臺對活動開展的內容、時間以及地點等進行宣傳，這樣不僅可以使群眾更加全面地了解活動詳情，還可以有效擴大活動的影響力。另外，通過網(wǎng)絡投票、問卷調查等方式掌握群眾的興趣愛好等，在策劃活動時根據(jù)群眾的投票情況挑選出群眾最喜愛的內容加入活動中。同時，通過對群眾文化活動進行網(wǎng)絡直播，還可以讓那些無法現(xiàn)場參與活動的群眾也能通過線上的方式參與活動。

（四）開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，拓寬資金渠道

在策劃群眾文化活動的過程中，要想使活動更加與眾不同，且能夠帶給人們深刻的印象，不僅活動本身要吸引人，還可以通過圍繞活動主題設計出相關的文創(chuàng)產(chǎn)品，并通過銷售這些文創(chuàng)產(chǎn)品獲得一定的經(jīng)濟收益用于下次活動的組織開展經(jīng)費。例如，策劃戲曲類文化活動時，可以將其中的主要人物形象制作成徽章、書簽、鑰匙卡扣等創(chuàng)意產(chǎn)品進行售賣，這樣不僅拓寬了資金來源渠道，也能為接下來的活動儲備活動資金。

（五）深入發(fā)掘地方資源，打造文化品牌

隨著文化事業(yè)的不斷發(fā)展，群眾文化活動的影響力也越來越大，群眾對于文化活動的需求和要求也都發(fā)生了改變。為了使活動更加富有文化內涵，展現(xiàn)出真正的價值，除了要滿足群眾的休閑娛樂需求外，還要讓文化活動成為展示當?shù)貎?yōu)秀文化資源的平臺，為文化活動品牌的創(chuàng)建和地方文化影響力的擴大夯實基礎。因此，文化館在策劃群眾文化活動時，必須深入發(fā)掘當?shù)氐奈幕Y源，將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、歷史典故以及風俗習慣等融入活動中。同時，作為活動策劃人員還應對文化品牌進行明確定位，大力推進當?shù)匚幕放频拇蛟欤屓罕娔軌驅ξ幕顒佑懈由羁痰挠∠?。對于其他地區(qū)優(yōu)秀的群眾文化活動策劃案例，應收集好各類資源信息，并保存到數(shù)據(jù)庫中，以便于為后續(xù)活動的組織策劃提供一定的參考依據(jù)。

四、結語

綜上所述，在新時期背景下，群眾文化活動的開展有著不容忽視的重要作用，其與精神文明建設息息相關，也是滿足廣大群眾文化需求的一個重要途徑。因此，在策劃群眾文化活動的過程中，應通過大力宣傳推廣優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、弘揚社會主義核心價值觀等，為廣大群眾營造一個良好的人文環(huán)境。此外，也應充分考慮當下社會大眾的審美需求，在組織策劃群眾文化活動時進行大膽創(chuàng)新，使活動更加新穎獨特，彰顯文化藝術魅力，也使群眾文化活動開展的意義真正體現(xiàn)出來。