彭婭軍

傳統(tǒng)媒體作為信息傳播的重要途徑，長(zhǎng)期以來(lái)一直扮演著非常關(guān)鍵的角色。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和迅速發(fā)展，新媒體以其無(wú)限的可能性和強(qiáng)大的傳播能力脫穎而出。新媒體的特點(diǎn)是開(kāi)放、互動(dòng)、即時(shí)，并且具備更廣泛的傳播渠道和更靈活的表達(dá)形式，進(jìn)一步改變了人們獲取和傳播信息的方式。因此，傳統(tǒng)媒體需要與新媒體進(jìn)行深度融合，以適應(yīng)快速變化的媒體環(huán)境，滿足受眾的需求，保持競(jìng)爭(zhēng)力。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的意義

（一）提升信息獲取效率

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合可以極大地提升信息獲取的效率。傳統(tǒng)媒體通常通過(guò)紙質(zhì)媒介或電視廣播等方式傳遞信息，而“互聯(lián)網(wǎng)+”將信息數(shù)字化并實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化傳播，使用戶可以隨時(shí)隨地使用移動(dòng)終端獲取信息。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，用戶可以輕松瀏覽新聞、觀看視頻、閱讀文章等，不再受時(shí)間和空間的限制。這種高效的信息獲取方式使用戶能更及時(shí)地了解各種新聞資訊和娛樂(lè)內(nèi)容，滿足人們對(duì)信息的需求[1]。

（二）拓寬媒體傳播渠道

傳統(tǒng)媒體傳播范圍有限，而新媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)全球覆蓋。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合可以拓展傳播渠道，吸引更多的受眾。傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)上建立網(wǎng)站、社交媒體賬號(hào)等方式，將內(nèi)容推送給更廣泛的受眾，實(shí)現(xiàn)多渠道傳播。同時(shí)，新媒體平臺(tái)也可以借助傳統(tǒng)媒體的品牌影響力和資源優(yōu)勢(shì)，吸引更多用戶關(guān)注和參與。這樣不僅能夠增加傳媒機(jī)構(gòu)的影響力，也能夠滿足用戶多樣化的信息需求。

（三）豐富媒體表達(dá)形式

傳統(tǒng)媒體往往只能通過(guò)文字、圖片、音頻或視頻等方式來(lái)表達(dá)信息，而新媒體可以利用互聯(lián)網(wǎng)上的多種形式和技術(shù)手段，如動(dòng)畫(huà)、交互式界面等，提供更豐富多樣的內(nèi)容形式。通過(guò)融合新媒體的創(chuàng)新技術(shù)和傳統(tǒng)媒體的專業(yè)內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體可以開(kāi)發(fā)出更具創(chuàng)意性和互動(dòng)性的媒體產(chǎn)品。如利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為用戶提供身臨其境的體驗(yàn)；借助數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，將復(fù)雜的數(shù)據(jù)信息以圖表等形式展示給用戶等。這種豐富的媒體表達(dá)形式不僅能吸引用戶的關(guān)注，還能提升用戶參與度和體驗(yàn)感。

（四）實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷和個(gè)性化推薦

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，傳統(tǒng)媒體可以對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和挖掘，了解用戶興趣和需求，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷和個(gè)性化推薦。如通過(guò)分析用戶的瀏覽記錄、搜索行為等數(shù)據(jù)，進(jìn)行個(gè)性化推薦，提供更符合其興趣和需求的內(nèi)容。這種個(gè)性化推薦，不僅能夠提高廣告的點(diǎn)擊率和用戶體驗(yàn)，還能夠增加傳統(tǒng)媒體的商業(yè)價(jià)值。同時(shí)，精準(zhǔn)營(yíng)銷也使得廣告主能夠更加精確地投放廣告，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下媒體融合應(yīng)遵循的原則

（一）開(kāi)放性和共享性

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，媒體融合應(yīng)該秉持開(kāi)放的態(tài)度，鼓勵(lì)各媒體之間的合作與互動(dòng)，打破媒體之間的壁壘。傳統(tǒng)媒體和新媒體可以共享資源和信息，通過(guò)跨平臺(tái)合作和內(nèi)容共享，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升整體效益[2]。如傳統(tǒng)媒體可以與新媒體平臺(tái)合作，共同推出跨媒體的報(bào)道和內(nèi)容，以擴(kuò)大影響力和受眾群體。

（二）多元化和個(gè)性化

媒體融合應(yīng)擴(kuò)大媒體內(nèi)容的種類和形式，提供多樣化的信息呈現(xiàn)方式。傳統(tǒng)媒體和新媒體應(yīng)該結(jié)合各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出多元化的內(nèi)容形式，滿足用戶多樣化的需求。同時(shí)，針對(duì)用戶個(gè)性化需求，媒體融合應(yīng)提供定制化服務(wù)，根據(jù)用戶的興趣和偏好，推薦符合其需求的內(nèi)容。這種多元化和個(gè)性化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式能夠提升用戶體驗(yàn)，提升用戶的參與度和忠誠(chéng)度。

（三）融合創(chuàng)新和技術(shù)驅(qū)動(dòng)

媒體融合要借助先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)手段，通過(guò)創(chuàng)新的方式實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)結(jié)合。傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極引入新技術(shù)，如人工智能、大數(shù)據(jù)分析、虛擬現(xiàn)實(shí)等，來(lái)提升用戶的體驗(yàn)。同時(shí)，還應(yīng)該注重創(chuàng)新內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播方式，探索新的商業(yè)模式和盈利途徑。這種融合創(chuàng)新和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的原則能夠推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合面臨的挑戰(zhàn)

（一）技術(shù)升級(jí)和人員培養(yǎng)

新媒體的發(fā)展離不開(kāi)先進(jìn)技術(shù)的支持，而傳統(tǒng)媒體往往缺乏相關(guān)的技術(shù)能力和經(jīng)驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體需要進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，引入新的技術(shù)工具和平臺(tái)，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需求。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體還需要培養(yǎng)適應(yīng)新媒體環(huán)境的人才，包括具備數(shù)字化編輯、數(shù)據(jù)分析、社交媒體運(yùn)營(yíng)等技能的人員，這就需要加大對(duì)技術(shù)培訓(xùn)和人才引進(jìn)的投入，從而提升整體的技術(shù)實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）內(nèi)容整合和質(zhì)量控制

傳統(tǒng)媒體通常擁有豐富的內(nèi)容資源和專業(yè)的報(bào)道能力，但在融合過(guò)程中，如何將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與新媒體的特點(diǎn)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的有機(jī)整合，是一個(gè)關(guān)鍵的挑戰(zhàn)。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體還需要加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的把控，確保在融合過(guò)程中不降低內(nèi)容的可信度和專業(yè)性。

（三）商業(yè)模式創(chuàng)新和盈利難題

傳統(tǒng)媒體的盈利模式主要依賴于廣告和訂閱收入，而新媒體的盈利模式更加多樣化，包括廣告、付費(fèi)內(nèi)容、電子商務(wù)等。傳統(tǒng)媒體需要?jiǎng)?chuàng)新商業(yè)模式，將傳統(tǒng)的盈利方式與新媒體的特點(diǎn)相結(jié)合，尋找新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，而如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持盈利能力也是一個(gè)挑戰(zhàn)。

（四）受眾遷移和用戶習(xí)慣改變

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及，傳統(tǒng)媒體面臨著受眾流失的問(wèn)題，如何吸引年輕一代并使其成為忠實(shí)受眾是一個(gè)挑戰(zhàn)。年輕用戶更傾向于通過(guò)社交媒體、短視頻平臺(tái)等渠道獲取信息和娛樂(lè)內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體需要適應(yīng)用戶習(xí)慣變化，提供更符合用戶需求的內(nèi)容和服務(wù)，以留住現(xiàn)有用戶并吸引新用戶。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的策略

（一）進(jìn)行跨平臺(tái)合作

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的首要任務(wù)是進(jìn)行跨平臺(tái)合作。這樣做可以實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升用戶體驗(yàn)并增加收益[3]。

首先，進(jìn)行跨平臺(tái)合作需要加強(qiáng)與新媒體的合作關(guān)系。傳統(tǒng)媒體可以與各類新媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，包括社交媒體、視頻平臺(tái)、搜索引擎等，通過(guò)共享內(nèi)容、分享核心資源，提高知名度和影響力。

其次，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極參與新媒體平臺(tái)的生態(tài)系統(tǒng)。如與電商平臺(tái)合作，將產(chǎn)品鏈接到自己的報(bào)道中，推動(dòng)線上線下的深度融合；與社交媒體平臺(tái)合作，開(kāi)展創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)，增加用戶參與度和黏性；與搜索引擎平臺(tái)合作，優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，提高排名和增加流量。

此外，傳統(tǒng)媒體可以定期邀請(qǐng)新媒體專家撰寫(xiě)專欄或擔(dān)任節(jié)目嘉賓，借助他們來(lái)擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力；還可以與新媒體平臺(tái)合作開(kāi)展宣傳活動(dòng)，如聯(lián)合舉辦線上線下活動(dòng)、共同推出優(yōu)惠福利等，吸引更多用戶的參與。

（二）創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)形式

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合需要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容表達(dá)形式，以滿足用戶多樣化的需求和不同平臺(tái)的展示要求。以下是一些具體策略：

1.多媒體內(nèi)容：結(jié)合文本、圖片、音頻和視頻等多種形式，豐富傳播信息。通過(guò)視頻直播、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，為用戶提供更直觀、沉浸式的體驗(yàn)。

2.用戶生成內(nèi)容（UGC）：鼓勵(lì)用戶參與產(chǎn)生內(nèi)容，在社交媒體等平臺(tái)上分享和評(píng)論。允許用戶自主選擇和塑造內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)用戶個(gè)性化需求的滿足。

3.數(shù)據(jù)可視化：利用圖表、地圖、動(dòng)畫(huà)等可視化手段，將大量的數(shù)據(jù)信息以更直觀、易懂的方式呈現(xiàn)給用戶，以幫助用戶更好地理解復(fù)雜問(wèn)題，提高信息傳播效率。

4.故事化表達(dá)：將信息包裝成故事的形式，通過(guò)敘事的方式吸引用戶的關(guān)注。通過(guò)塑造人物角色、設(shè)計(jì)故事情節(jié)和激發(fā)情感共鳴等手法，提高用戶的參與度和舒適感。

（三）大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化推薦

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化推薦是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的重要策略。通過(guò)分析用戶行為和興趣，傳統(tǒng)媒體可以向用戶推薦符合其需求的內(nèi)容。

首先，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該建立用戶畫(huà)像。通過(guò)收集和分析用戶的瀏覽記錄、點(diǎn)贊和分享等行為，了解用戶的興趣和偏好，從而更好地進(jìn)行內(nèi)容推薦。其次，傳統(tǒng)媒體可以利用機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能等技術(shù)，將用戶畫(huà)像應(yīng)用于個(gè)性化推薦。如通過(guò)算法和模型的訓(xùn)練，根據(jù)用戶的興趣和行為，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦。最后，傳統(tǒng)媒體還可以與廣告主或電商平臺(tái)合作，向用戶提供定制化的廣告和產(chǎn)品推薦。這樣不僅可以增加廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，還可以提高傳統(tǒng)媒體的盈利能力。

（四）強(qiáng)化社交媒體互動(dòng)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，社交媒體的興起給傳統(tǒng)媒體與新媒體融合帶來(lái)了巨大機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該主動(dòng)利用社交媒體平臺(tái)，加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)[4]。

第一，傳統(tǒng)媒體可以在社交媒體平臺(tái)上建立賬號(hào)，并及時(shí)回復(fù)用戶的評(píng)論和提問(wèn)。這樣可以提高用戶的參與感和忠誠(chéng)度，同時(shí)也有助于傳統(tǒng)媒體積累更多的粉絲。

第二，傳統(tǒng)媒體可以利用社交媒體平臺(tái)的直播功能，進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道或新聞解讀。通過(guò)直播的形式，傳統(tǒng)媒體可以實(shí)時(shí)與用戶互動(dòng)，回答用戶的問(wèn)題，收集用戶的觀點(diǎn)，從而提供更加全面和深入的信息。

第三，傳統(tǒng)媒體可以將社交媒體作為互動(dòng)的渠道，邀請(qǐng)用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作。例如，舉辦用戶投稿或粉絲見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng)，讓用戶參與到內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播中來(lái)，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與用戶之間的互動(dòng)性和共同創(chuàng)造力。

（五）整合線上線下資源

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合還涉及線上線下資源的整合。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該將線上和線下的資源充分結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)更有價(jià)值的內(nèi)容和服務(wù)[5]。

首先，傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)線上平臺(tái)擴(kuò)大線下活動(dòng)的影響力。如通過(guò)社交媒體等在線渠道對(duì)線下活動(dòng)進(jìn)行宣傳和報(bào)道，吸引更多的參與者和觀眾。

其次，傳統(tǒng)媒體可以利用線下資源增加線上平臺(tái)的用戶黏性。如通過(guò)線下的會(huì)員福利或折扣活動(dòng)，吸引用戶在線上平臺(tái)注冊(cè)、登錄和使用。這樣不僅可以增加傳統(tǒng)媒體的用戶數(shù)量，還可以提升用戶的使用頻率和黏性。

最后，傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)線上線下資源的整合，為用戶提供全方位的服務(wù)。如傳統(tǒng)報(bào)紙可以推出電子閱讀器或移動(dòng)應(yīng)用，將在線和離線的內(nèi)容進(jìn)行整合，滿足用戶對(duì)信息獲取和消費(fèi)的多樣化需求。

（六）推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，技術(shù)創(chuàng)新是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的重要推動(dòng)力。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用，以實(shí)現(xiàn)更高效、更便捷的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。

首先，傳統(tǒng)媒體可以引入大數(shù)據(jù)分析和人工智能等前沿技術(shù)，提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率和準(zhǔn)確性。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，傳統(tǒng)媒體可以更好地了解用戶需求，根據(jù)用戶需求進(jìn)行精準(zhǔn)的內(nèi)容定制和推薦。

其次，傳統(tǒng)媒體可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等新興技術(shù)，創(chuàng)造沉浸式、多維度的內(nèi)容。通過(guò)使用這些技術(shù)，傳統(tǒng)媒體可以為用戶帶來(lái)全新的閱讀或觀看體驗(yàn)，吸引用戶對(duì)內(nèi)容的注意力。

最后，傳統(tǒng)媒體可以借助云計(jì)算、邊緣計(jì)算等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的高速共享和快速傳播。通過(guò)將內(nèi)容存儲(chǔ)和處理遷移到云端，傳統(tǒng)媒體可以更好地滿足用戶對(duì)實(shí)時(shí)信息的需求，并將內(nèi)容傳播到全球范圍內(nèi)。

結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代具有重要意義。然而，二者在融合過(guò)程中也面臨著技術(shù)升級(jí)、內(nèi)容整合、商業(yè)模式創(chuàng)新及受眾遷移等挑戰(zhàn)。因此，我們需要進(jìn)行跨平臺(tái)合作、創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)形式、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化推薦等策略來(lái)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。只有不斷思考、實(shí)踐，才能更好地適應(yīng)并引領(lǐng)新一輪媒體發(fā)展潮流。