杜邁南

沿著《向山海出發(fā)》的自駕路線，結(jié)伴前往新疆伊犁露營，領(lǐng)略大自然的壯麗與神奇；追隨《現(xiàn)在就出發(fā)》的腳步，探尋貴州深藏的小眾景點(diǎn)，品味這片土地的獨(dú)特魅力；踏上《還有詩和遠(yuǎn)方》的非遺之旅，感受傳統(tǒng)技藝的煥新與傳承；跟隨《行進(jìn)中國·黃河篇》行進(jìn)團(tuán)的步伐，聽黃河故事，品黃河文化，感受母親河的風(fēng)采……

今年陸續(xù)開播的多檔旅行綜藝，成為“網(wǎng)紅旅游線路”制造機(jī)，觀眾不再滿足于節(jié)目的線上觀看體驗(yàn)，紛紛開啟線下體驗(yàn)之旅。攜程和愛奇藝今年聯(lián)合發(fā)布的《中國影視綜取景地報(bào)告》顯示，隨著消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)加劇，熱衷享受生活、探索世界的90后、00后成為取景地旅游的消費(fèi)主力，占比超57%，尤其是上海、廣州、北京、成都、重慶等一線、新一線城市居民，更愛跟著影視綜打卡。

旅行綜藝“帶貨”效果顯著

影視IP帶動(dòng)旅游熱早有先例，旅行綜藝對(duì)旅游的“帶貨”作用更加明顯。8月26日，浙江衛(wèi)視推出的自駕旅行紀(jì)實(shí)類真人秀《向山海出發(fā)》開播?！吧胶Ｌ铰沸￡?duì)”隊(duì)長鄭愷與隊(duì)員孟鶴堂、伯遠(yuǎn)，攜手“山海探路好友”杜海濤、張亮，以自駕露營的方式開啟探險(xiǎn)之旅。不同于以往笑點(diǎn)密集的“劇本型”真人秀，《向山海出發(fā)》強(qiáng)調(diào)真實(shí)感，專注挖掘熱門線路中原生態(tài)的小眾景點(diǎn)。為方便觀眾復(fù)刻打卡，節(jié)目官方微博發(fā)布“山海探路小隊(duì)”自駕旅行攻略，不少粉絲也紛紛上傳自己整理的從吃住到行程的“保姆級(jí)”攻略，直言準(zhǔn)備十一假期走一遍“同款線路”。

6月3日，浙江衛(wèi)視、妙趣新媒體聯(lián)合推出的《“食”萬八千里2》首播，將實(shí)景推理、美食探秘、景點(diǎn)打卡等年輕人感興趣的創(chuàng)新點(diǎn)巧妙融合。妙趣新媒體CEO、《向山海出發(fā)》《“食”萬八千里》總導(dǎo)演周博分享了《“食”萬八千里2》走入四川德格后的小故事，“德格是國家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣，節(jié)目通過特色食物串聯(lián)起德格的發(fā)展故事，途中明星嘉賓還到訪印經(jīng)院，體驗(yàn)藏族傳統(tǒng)雕版印刷非遺技藝。這期節(jié)目播出后，印經(jīng)院的游客量大增，就連當(dāng)時(shí)擔(dān)任導(dǎo)游的白馬青措也備受追捧，每天都有大量游客拿著節(jié)目截圖，點(diǎn)名找她解說?！敝懿┍硎荆?dāng)下旅行綜藝類型多元，主題多樣，不僅為綜藝創(chuàng)作注入新思路，也為旅游景區(qū)帶來更多曝光量。

隨著《現(xiàn)在就出發(fā)》在騰訊視頻上線，同時(shí)擁有“中國南方喀斯特世界自然遺產(chǎn)地”和“世界生物圈保護(hù)區(qū)”兩張世界級(jí)名片的貴州荔波，為更多觀眾所熟悉。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自8月8日貴南高鐵開通貴陽至荔波段，貴荔段全線首月已發(fā)送旅客38萬人次，其中荔波站發(fā)送10.8萬人次，“坐著高鐵去荔波”甚至成為周邊民眾的出行新風(fēng)尚。

《還有詩和遠(yuǎn)方·非遺篇》制片人高雅表示，無論何種形式的旅行綜藝，都要考慮“節(jié)目”與“旅行”的結(jié)合與平衡，前期選景時(shí)應(yīng)注重與節(jié)目主題契合，后續(xù)在挖掘風(fēng)景差異性的同時(shí)，還需融入人文特色?！哆€有詩和遠(yuǎn)方·非遺篇》的做法是，將人物故事融入日常生活，將非遺項(xiàng)目融入美食美景，“人物故事、非遺項(xiàng)目、文旅場(chǎng)景有機(jī)地結(jié)合在一起，可以更生動(dòng)地展現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、歷史文化的獨(dú)特之處，從而激發(fā)觀眾的旅游興趣?！痹诟哐趴磥?，旅游地既是受眾轉(zhuǎn)化的導(dǎo)流區(qū)，也是情感釋放的新空間。觀眾跟隨節(jié)目在情景交融的實(shí)地探索中，能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。

提前規(guī)劃? 雙向聯(lián)動(dòng)

旅行綜藝對(duì)文旅項(xiàng)目的推廣作用毋庸置疑，旅游景點(diǎn)、旅游項(xiàng)目，甚至吃住行相關(guān)產(chǎn)品，都可能因?yàn)榕c旅行綜藝的“綁定”而成為“網(wǎng)紅”。

但隨著旅行綜藝的收官或熱度減退，取景地的傳播熱度也會(huì)隨之降低。如果影視旅游資源規(guī)劃開發(fā)和投入不足、配套服務(wù)和設(shè)施不夠完善，極有可能出現(xiàn)游客“引得來、留不住”等尷尬局面。

為更好推進(jìn)文旅融合，實(shí)現(xiàn)雙向聯(lián)動(dòng)，很多旅行綜藝與地方政府或旅游景區(qū)在節(jié)目策劃階段，就建立了深度合作關(guān)系。例如，《現(xiàn)在就出發(fā)》節(jié)目組聯(lián)合各地文旅局發(fā)起“目的地推介計(jì)劃”，助力地方文旅資源深度融合。第五期節(jié)目“走進(jìn)荔波”上線時(shí)，貴州省文化和旅游廳第一時(shí)間在微博發(fā)布“安利”視頻，向全網(wǎng)推介“中國瀑鄉(xiāng)”安順、“世遺地”荔波。多家貴州當(dāng)?shù)孛襟w刊發(fā)報(bào)道，充分肯定《現(xiàn)在就出發(fā)》對(duì)貴州及荔波文旅業(yè)的助推價(jià)值。內(nèi)蒙古、云南、新疆等節(jié)目錄制地的文旅部門，也在官方微博同步發(fā)起#目的地推介計(jì)劃#，邀請(qǐng)廣大網(wǎng)友實(shí)地打卡明星同款行程?！冬F(xiàn)在就出發(fā)》出品方一生向陽總裁夏驕陽表示，只有提前規(guī)劃、雙向聯(lián)動(dòng)，節(jié)目組與旅游地才能在文旅融合過程中互利互惠，互相成就。

影視拍攝基地橫店，亦是綜藝節(jié)目熱門拍攝地。橫店影視城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“對(duì)于普通游客而言，有旅行綜藝背書，會(huì)更容易建立對(duì)該地的好感，在選擇旅行目的地時(shí)也會(huì)有所傾斜?！?/p>

他介紹，為更好推進(jìn)雙方合作，橫店會(huì)為節(jié)目組提供一對(duì)一管家式服務(wù)和一站式服務(wù)，包括堪景、拍攝、后期等全流程服務(wù)。為吸引更多綜藝項(xiàng)目前來拍攝，橫店還推出一系列扶持政策，比如，在住宿和攝影棚費(fèi)用方面加大折扣力度；聯(lián)合東陽市政府對(duì)前來拍攝的綜藝節(jié)目進(jìn)行補(bǔ)助，補(bǔ)助金額最高可達(dá)500萬元；與節(jié)目組溝通資源置換，如果雙方達(dá)成合作，即可提供免費(fèi)場(chǎng)景、住宿、攝影棚服務(wù)等。

該負(fù)責(zé)人表示，要將綜藝取景地轉(zhuǎn)化為旅游目的地，需要相應(yīng)的配套設(shè)施和完善的供應(yīng)業(yè)態(tài)，這種轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵在于吸引游客，并提供有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足他們的需求和愿望?！奥眯芯C藝帶動(dòng)取景地旅游業(yè)發(fā)展，推動(dòng)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和維護(hù)；旅游地升級(jí)吸引更多綜藝節(jié)目前往拍攝，釋放旅游經(jīng)濟(jì)動(dòng)能，從而形成良性循環(huán)?！?/p>

深度融合? 做大產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

在地文化、風(fēng)俗是一座富礦，賦予旅行綜藝深刻的文化內(nèi)涵，也為節(jié)目帶來更多看點(diǎn)；與此同時(shí)，旅行綜藝的氛圍感、情緒價(jià)值，也帶動(dòng)更多觀眾關(guān)注這些城市、景區(qū)，進(jìn)而實(shí)地旅行。二者互相成就，雙向賦能。

周博認(rèn)為，選擇可復(fù)制的線路和貼近生活的元素，可以讓旅行綜藝更具吸引力，讓觀眾感到與節(jié)目內(nèi)容有更深層次的聯(lián)系，為后續(xù)文旅融合奠定基礎(chǔ)，“旅行綜藝不僅是一種娛樂形式，還是連接觀眾與世界的橋梁，激發(fā)他們探索未知、豐富生活?！?/p>

高雅表示，創(chuàng)作者可采用年輕化的表達(dá)方式，深入挖掘人物故事，將故事與美景有機(jī)融合，讓觀眾在欣賞美景和聆聽人物故事的過程中產(chǎn)生共鳴。此外，創(chuàng)作者還可借助融媒傳播方式，擴(kuò)大節(jié)目影響力，形成更強(qiáng)的影旅聯(lián)動(dòng)效果，如策劃與制作短視頻、發(fā)起話題討論、二次創(chuàng)作、直播活動(dòng)等。比如，《還有詩和遠(yuǎn)方·非遺篇》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了“非遺版旅游地圖”，將節(jié)目的非遺點(diǎn)位和文旅景點(diǎn)制作成H5文旅地圖，策劃系列短視頻《朽木可雕也》《舌尖上的非遺》等。

高雅認(rèn)為，旅行綜藝可以通過各種創(chuàng)新方式拓展文旅產(chǎn)業(yè)邊界，如《還有詩和遠(yuǎn)方·非遺篇》中出現(xiàn)的嘉興粽子、嵊州小籠包、云和木制玩具等，節(jié)目推出的聯(lián)名款飲品等衍生產(chǎn)品，在線上、線下不同渠道探索非遺之于鄉(xiāng)村振興的助力?！霸谕苿?dòng)文旅融合方面，我們還有一些想法尚未在節(jié)目中實(shí)施。文旅融合不是一蹴而就的，它具有強(qiáng)大的長尾效應(yīng)。除了吸引游客，還可以嘗試創(chuàng)造更多商機(jī)。但要實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，需要更多合作伙伴、更完善的商業(yè)鏈及策劃。”

橫店影視城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，觀眾對(duì)旅行綜藝的關(guān)注點(diǎn)主要集中在明星上，怎樣將當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情與明星效應(yīng)相結(jié)合，使其具備傳播爆點(diǎn)；怎樣保持節(jié)目長尾傳播效應(yīng)，將其轉(zhuǎn)化為實(shí)際的文旅資源，是文旅部門和相關(guān)企業(yè)亟需解決的難題。“文旅落地需要綜合配套，包括結(jié)合影視綜內(nèi)容的實(shí)景打造，圍繞影視內(nèi)容策劃的文旅產(chǎn)品，以及對(duì)內(nèi)容有深刻理解的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)等，節(jié)目組和文旅雙方要充分規(guī)劃，聯(lián)手協(xié)作?！蹦壳?，橫店影視城已開啟“影視+綜藝+平臺(tái)”聯(lián)創(chuàng)的新模式。今年暑期，他們與抖音合作的旅行綜藝《全力以赴的行動(dòng)派2》開播后反響不俗，節(jié)目不僅展現(xiàn)了橫店影視城內(nèi)各朝各代的美景，同時(shí)軟植入了《一觸即發(fā)》劇本殺、《游戲江湖》《我在橫店當(dāng)群演》等橫店核心產(chǎn)品。

成都文旅集團(tuán)旗下成都市興文投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理趙斌表示，文旅融合是雙向奔赴，雙向篩選的過程。目前，兩大產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)缺乏整體規(guī)劃，尚處于1.0階段，即影視內(nèi)容對(duì)于文旅的宣傳引流；2.0階段需要更多基于影視項(xiàng)目長尾效應(yīng)的聯(lián)動(dòng)，包括衍生品開發(fā)等；3.0階段則需要從頭規(guī)劃，站在更高位置，做大產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

趙斌表示，成都文旅正嘗試打造文旅融合3.0模式，將“影旅聯(lián)動(dòng)”當(dāng)作完整的產(chǎn)業(yè)鏈或生態(tài)圈來做。這一理念的整體思路是，以產(chǎn)業(yè)化思維，將影視內(nèi)容作為產(chǎn)品之一，進(jìn)行影視內(nèi)容、配套的文旅場(chǎng)景打造、衍生產(chǎn)品開發(fā)等一系列規(guī)劃?！拔覀兊慕巧袷恰溨鳎ㄟ^自身優(yōu)勢(shì)吸納產(chǎn)業(yè)鏈上的其他優(yōu)質(zhì)資源，形成閉環(huán)?！?/p>

在他看來，一個(gè)好的影旅聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目，至少可以呈現(xiàn)以下幾種產(chǎn)品形態(tài)：影視作品、音樂、主題展（或主題街區(qū)及樂園）、文創(chuàng)產(chǎn)品、線下新消費(fèi)業(yè)態(tài)（包括餐飲、劇本殺、酒坊或民宿等），“若能抓住文旅融合的時(shí)代機(jī)遇，影視作品可以突破單一的娛樂功能，成為促進(jìn)文化、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的綜合性載體?！?/p>

旅行綜藝帶火的取景地

貴州荔波

荔波縣隸屬于貴州省黔南布依族苗族自治州，地處貴州省最南端，擁有國家5A級(jí)樟江風(fēng)景名勝區(qū)、國家級(jí)茂蘭自然保護(hù)區(qū)、水春河漂流、黃江河國家級(jí)濕地公園、瑤山古寨景區(qū)、四季花海和寨票、水浦、大土民宿等景區(qū)景點(diǎn)。2007年，荔波成為貴州省第一個(gè)、全國第六個(gè)世界自然遺產(chǎn)地?！冬F(xiàn)在就出發(fā)》第五期節(jié)目“走進(jìn)荔波”上線后，該地為眾多網(wǎng)友所關(guān)注，成為新晉熱門旅游打卡地。

內(nèi)蒙古阿拉善

阿拉善位于內(nèi)蒙古自治區(qū)最西部，是遠(yuǎn)古人類的發(fā)祥地之一。境內(nèi)巴丹吉林、騰格里、烏蘭布和三大沙漠面積共9.69萬平方公里，有著以曼德拉山巖畫為代表的古巖畫群，以及巍峨的賀蘭山森林景觀、珍稀的額濟(jì)納河谷胡楊、壯觀的吉蘭泰鹽湖。網(wǎng)上流傳著一種說法：不到阿拉善，不知道蒼天有多高，大地有多廣，路途有多遠(yuǎn)；不到阿拉善，不知道大漠的浩瀚，峽谷的幽深，戈壁的壯美。今年，浙江衛(wèi)視文化旅游類探尋體驗(yàn)節(jié)目《還有詩和遠(yuǎn)方·非遺篇》于阿拉善收官，吸引了大批游客對(duì)該地的關(guān)注。

浙江嵊州

嵊州地處浙江東部，歷史悠久、山川秀麗，素有“東南山水越為最，越地風(fēng)光剡領(lǐng)先”之美譽(yù)。作為越劇誕生地，嵊州戲曲文化風(fēng)靡，越劇小鎮(zhèn)、越劇藝校、越劇博物館、越劇名家故居等景點(diǎn)林立?！剁I鏘行天下》第三季第九期開播后，#嵊州人對(duì)食物的叫法好叛逆#話題沖上同城熱搜第一，吸引大批游客前往游覽。

川西高原

川西高原為青藏高原東南緣和橫斷山脈的一部分，地面海拔4000－4500米，分為川西北高原和川西山地兩部分。相比于西藏腹地延綿萬里的戈壁無人區(qū)，這里雖然海拔較高，但并不荒蕪，有著異域星球般的墨石公園、人間瑤池般的黃龍景區(qū)、世界最高城理塘、高原明珠花湖等美景?！妒钆c我們的夏天2》通過8場(chǎng)全程無剪輯的直播，帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入川西阿壩藏族羌族自治州，體驗(yàn)川西高原的秘境徒步與輕奢露營。節(jié)目播出后，大批網(wǎng)友喊話要復(fù)刻同款線路。

新疆伊犁

“不到新疆不知中國之大，不到伊犁不知新疆之美?！币晾绻_克自治州位于新疆的西北部，與哈薩克斯坦接壤，州首府為伊寧市，邊境線長2000多公里。伊犁歷史上是古絲路北道要沖，今天是向西開放的門戶，素有“塞外江南”“瓜果之鄉(xiāng)”的美稱，擁有鞏乃斯草原、唐布拉草原、那拉提草原、昭蘇草原、賽里木湖、伊犁將軍府、惠遠(yuǎn)鐘鼓樓、林則徐紀(jì)念館等眾多自然人文景觀。自駕旅行紀(jì)實(shí)綜藝《向山海出發(fā)》首站即為新疆伊犁。節(jié)目播出后，不少網(wǎng)友參照“山海探路小隊(duì)”的自駕路線，前往新疆伊犁打卡。

浙江臨海

臨海市是浙江省轄縣級(jí)市，由臺(tái)州市代管，地處浙江東部沿海，是國家歷史文化名城，已有2100多年的歷史。臨海街上各類古宅、古井、古跡、非遺文化和小吃店林立。這里誕生了中餐界的廟堂之高——中國大陸第一家米其林三星中餐“新榮記”。這里也有美食中的江湖之遠(yuǎn)——有141種之多的街頭小吃。隨著《青春環(huán)游記4》開播，臨海這一“美食天堂”火爆網(wǎng)絡(luò)。