鐘茜

從風光片到真人秀，從美食美景到人生感悟……類型多樣、主題多變、形式多元的旅行綜藝，是綜藝節(jié)目中歷史悠久的熱門品類。2023年8月藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023H1綜藝市場研究報告》，與今年火爆的旅游市場遙相呼應，上半年旅游綜藝數(shù)量“狂飆”至第一位。數(shù)量激增的同時，旅行綜藝的內(nèi)容、形式也在迭代升級，創(chuàng)作重心從較為單一的自然山水呈現(xiàn)、戶外游戲等，向突出文化內(nèi)涵、社交屬性等方向進階。

凸顯文化內(nèi)涵

今年3月，優(yōu)酷播出的《鏘鏘行天下第三季》以江南為主題，主持人竇文濤與老友駕車乘船，古道尋蹤，在山水間暢聊人生感悟，開啟“尋夢江南”的文化探索之旅。6月，浙江衛(wèi)視推出文化旅游節(jié)目《還有詩和遠方·非遺篇》，以“探尋非遺古韻，赴詩意遠方”為主旨，從越劇之鄉(xiāng)嵊州出發(fā)，走向絲綢之路上的千年沙漠古城——內(nèi)蒙古阿拉善，展現(xiàn)非遺在新時代下的嶄新生命力。

正在山東衛(wèi)視熱播的人文紀實綜藝《行進中國·黃河篇》中，“行進男團”從黃河活水源阿尼瑪卿雪山出發(fā)，自西向東沿黃河九省行進5464公里自助旅游，看黃河風光、聽黃河故事、感受黃河文化。愛奇藝推出的《來活了兄弟》，由陳楚生、蘇醒、王櫟鑫、張遠組成“來活兄弟團”，走進五座城市，帶觀眾沉浸式體驗各地歷史人文魅力。

如今，越來越多的旅行綜藝在節(jié)目中融入文化元素、傳遞文化價值，呈現(xiàn)以文化為引領的創(chuàng)作趨勢?！半S著國人知識結構、文化素養(yǎng)的提升，觀眾更希望從綜藝節(jié)目中獲得知識和文化體驗，是這類綜藝崛起的原因。”中國社會科學院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇告訴《綜藝報》。

《還有詩和遠方》節(jié)目制片人高雅也認為，隨著觀眾審美水平提升，對綜藝節(jié)目的品質要求越來越高，“單純旅游打卡的內(nèi)容已經(jīng)無法吸引大眾，觀眾更注重節(jié)目的文化價值和獲得感。”因此，《還有詩和遠方》在節(jié)目創(chuàng)立之初，就確立了“文化是立根之本”。該節(jié)目前三季以詩詞為主題，在旅行中探索浙江詩路文化。今年，適逢“一帶一路”倡議提出十周年，節(jié)目在內(nèi)容方面創(chuàng)新升級，開啟非遺新篇章。

高雅談到，旅行綜藝應該和年輕觀眾產(chǎn)生鏈接。節(jié)目采用時下流行的“研學”形式，加入“非遺地圖”、研學手賬等年輕化道具，為厚重的非遺增添鮮活的表達方式。節(jié)目的策劃思路是從非遺技藝的發(fā)展入手，深挖古老非遺的當代故事。比如，尋找非遺傳承人的故事，呈現(xiàn)非遺技藝為當?shù)匕傩諑淼淖兓?，展示非遺對當?shù)厝宋臍赓|潛移默化的影響，“通過人物、故事，照見非遺對當下社會的影響，是我們的創(chuàng)作方法論?！?/p>

對于旅行綜藝怎樣更好地融合旅行和文化元素，高雅表示，二者的平衡在于為觀眾提供沉浸式的體驗，將文化之美與自然風光結合?！氨热?，節(jié)目中浙江衛(wèi)視虛擬主持人、宋韻文化推廣人谷小雨和越劇演員李云霄對唱，選址在嵊州古戲臺，本來就是很美的文旅場景。又如，節(jié)目走進以芒種為主題的非遺項目——梅源芒種開犁節(jié)，在真實的文旅場景中沉浸式體驗非遺，同時給足嘉賓時間，讓他們細細品味。”

關注潮流生活、社交需求

旅行綜藝還洞察社會熱點及年輕用戶偏好，聚焦露營、自駕、戶外運動等潮流生活方式，在帶領觀眾領略祖國大好河山的同時，滿足年輕人社交、游玩雙重訴求。今年，愛奇藝出品的《一起露營吧第二季》以“社交露營”為主題，通過藝人和好友的趣味互動、圍爐夜話、帳篷夜聊等，展現(xiàn)露營的野趣及歡樂氛圍，滿足年輕人的社交需求。浙江衛(wèi)視推出的《追星星的人第三季》，延續(xù)自駕、露營形式，節(jié)目中三五好友逃離城市生活，奔赴野外的觀星之旅。

還有一些節(jié)目主打熟人局，為藝人及其好友定制旅行真人秀。正在騰訊視頻熱播的《現(xiàn)在就出發(fā)》由沈騰發(fā)起，他和白敬亭、范丞丞等好友一起出發(fā)探索自然魅力；近期在優(yōu)酷收官的《是好朋友的周末》聚焦原生好友關系，楊穎、張大大、楊超越、丁禹兮等，與好友共赴三天兩夜的“真朋友”露營；待播旅行真人秀《期盼已久的假期》，將由趙麗穎、張碧晨兩位閨蜜開啟一段異國旅行。在冷凇看來，“旅游不光是看風景，最美的風景是人?；谶@樣的定位，旅行真人秀非常重視人物設定的組合搭檔，包括融洽關系、懟損關系、半熟關系等，能產(chǎn)生一加一大于二的化學反應?！?/p>

潮流生活和社交為何成為旅行綜藝創(chuàng)作重點？《追星星的人》總導演呂芃認為，這源于創(chuàng)作者對社會情緒的洞察?！?021年露營突然風靡，于是，我們在《追星星的人第一季》中突出了露營元素?！彼硎荆鐣狳c不斷變化，最近社交成為旅行綜藝創(chuàng)作的關鍵詞，源于現(xiàn)實生活中citywalk、搭子旅行等玩法的涌現(xiàn)。“大家更注重旅行過程中的體驗，玩伴更有意思，玩法也更有意思，這些社會現(xiàn)象反映到了旅行綜藝創(chuàng)作中?！?/p>

呂芃介紹，節(jié)目團隊一般通過社交網(wǎng)絡、身邊朋友及專業(yè)調(diào)研機構的反饋，綜合研判旅行綜藝的選題，“當然，在制作任何節(jié)目之前，我們首先要問自己是否對此有興趣。如果自己都覺得不好玩，觀眾也不會買賬?！?/p>

三季以來，《追星星的人》在內(nèi)容創(chuàng)意方面不斷升級，從側面反映了旅行綜藝的進階。節(jié)目第一季聚焦觀星之旅，主打露營和慢生活，從治愈、放松、解壓的角度進行創(chuàng)作；第二季在觀星基礎上，加入“天文即國潮”標簽，在追逐星河美景的同時，帶領觀眾進一步了解中國傳統(tǒng)文化；第三季融入互動任務環(huán)節(jié)?！敖衲?，節(jié)目嘗試‘變速綜藝模式，即在慢綜藝的基礎上加入游戲任務，讓內(nèi)容變得更有意思。”

垂類創(chuàng)新 花式新玩法

在旅行綜藝進階過程中，垂直化、圈層化、差異化也是一大創(chuàng)作趨勢。一些主打新概念的旅行真人秀，帶來花式新玩法。

芒果TV近期上線的益智文化類旅行綜藝《跳進地理書的旅行》，跳出傳統(tǒng)旅行節(jié)目框架，以地理書為導引，將看風景與學知識相融合。待播的《以綠色之名》通過野外植物探索之旅，感受生命力量；《鮮生廚房》帶觀眾翻山越嶺、遍嘗美食；《飛馳的戰(zhàn)車》聚焦野外拉力旅行，將完成15天內(nèi)極速穿越中國人文景觀大道“G318國道”的任務。

還有一些旅行類真人秀在呈現(xiàn)形式上大膽創(chuàng)新，搜狐視頻和四川觀察同步直播的《暑與我們的夏天2》以戶外直播活動形式呈現(xiàn)，拓展了旅行真人秀的邊界。據(jù)悉，無剪輯、原生態(tài)直播的《暑與我們的夏天2》邀請6位嘉賓在為期4天的旅途中，通過8場直播，帶領觀眾完成了一場探索川西秘境的旅程。

“《暑與我們的夏天2》以真人秀方式，對直播形態(tài)做了邊緣性創(chuàng)新?！薄妒钆c我們的夏天》監(jiān)制周洋介紹，項目抓住“暑期”“好朋友”等關鍵詞，以及直播帶來的陪伴感，讓觀眾體驗一場愉快的“云旅行”。

《暑與我們的夏天》制片人林晶表示，直播最顯著的優(yōu)點在于即時滿足感和時效性。相較于傳統(tǒng)的長視頻類旅行節(jié)目，直播形式消除了節(jié)目錄制與播出之間的時間差，實現(xiàn)了即時觀看——在暑假期間，看一場夏天的旅行。同時，直播具有互動性強的特點，觀眾可以通過彈幕實時與嘉賓互動交流?！妒钆c我們的夏天2》4天8場直播，集中播出的形式也符合現(xiàn)代觀眾快節(jié)奏的觀看習慣，觀眾的投入度、沉浸感更強。

不過，要在緊湊的行程中實現(xiàn)較好的直播質感，創(chuàng)作團隊也面臨不少難點及挑戰(zhàn)。監(jiān)制許丹介紹，為達到最佳拍攝效果，制作團隊會在拍攝前進行預采，設計好鏡頭。在視覺上，更注重通過光影、構圖，突出人物與環(huán)境的關系，將最美的畫面呈現(xiàn)給觀眾。當然，制作團隊也會在現(xiàn)場隨機抓取一些鏡頭，以增加節(jié)目真實感和趣味性。

旅行綜藝的突破與創(chuàng)新

中國旅游研究院近日公布的《2023年上半年出境旅游大數(shù)據(jù)報告》顯示，2023年國內(nèi)旅游人數(shù)預計約為45.5億人次，相比去年同期增長73%。今年端午期間，國內(nèi)旅游出游人次比2019年同期增長12.8%；五一假期，國內(nèi)旅游人次和收入超過2019年同期水平；暑期（6至8月）國內(nèi)旅游人數(shù)18.39億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.21萬億元……伴隨經(jīng)濟運行和消費市場逐步恢復，國內(nèi)游迎來久違的熱鬧景象。

“出游數(shù)據(jù)直觀體現(xiàn)了旅行的火熱，綜藝創(chuàng)作團隊對社會熱點保持高敏感度，并對其進行綜藝化落地，是旅行真人秀持續(xù)火熱的深層因素?！眳纹M表示。

周洋也認為，大眾對旅行的向往，是旅行綜藝經(jīng)久不衰的天然優(yōu)勢，“旅行題材，不僅僅在路上，更在于旅途中發(fā)生的故事。去哪兒？和誰一起去？這兩個變量能夠發(fā)酵出許多不同的故事。”

在高雅看來，旅行綜藝傳遞的情緒價值最吸引觀眾?！艾F(xiàn)代人工作、學習壓力大，旅行綜藝具備解壓、治愈、放松的功能，能夠讓觀眾平靜下來，平衡生活的壓力。”另外，還有許多觀眾期望通過節(jié)目獲得旅行打卡攻略，學到人文知識。“這是旅行綜藝區(qū)別于合家歡、游戲類綜藝節(jié)目的重要特質。”高雅說。

談及旅行綜藝的突破創(chuàng)新，高雅表示，短視頻時代，節(jié)目要通過手機小屏端的宣傳推廣，才能實現(xiàn)跨圈層的傳播效果，進而觸達更廣泛的受眾群體。目前，《還有詩和遠方》系列已經(jīng)在嘗試雙屏傳播，并探索融媒矩陣式傳播鏈。她認為，許多旅行綜藝的破圈方式，仍局限于嘉賓在節(jié)目中的綜藝效果，以此達到提升熱度的目的?！凹钨e固然重要，但旅行節(jié)目的情緒價值更重要?！彼Ｍ麖娜宋?、情感、獲得感等方面突破旅行綜藝的傳播效應。比如，《還有詩和遠方·非遺篇》今年推出了一系列短視頻：《舌尖上的非遺》主打美食非遺；《你以為的非遺vs實際的非遺》從非遺知識等維度提取話題。

在挖掘旅行綜藝的創(chuàng)新點上，呂芃認為應增強節(jié)目的交互性，突出“帶著觀眾去旅行”的概念，讓觀眾參與其中。例如，在旅行中增加直播元素，與觀眾互動；或通過社交網(wǎng)絡投票等方式，讓觀眾參與節(jié)目的線路選擇和任務選擇。此外，節(jié)目還可以推出一些音頻附屬產(chǎn)品，讓觀眾借助聽覺感官，更加身臨其境地感受旅行綜藝的魅力。

制作了兩季《暑與我們的夏天》，林晶和團隊開始思考如何以更私人、更個人的角度，打造向內(nèi)探索的旅程?！跋噍^于之前以戶外活動為核心、一群人共同游玩的模式，我們想嘗試一種更加關注個體內(nèi)心世界的敘事方式。這樣的旅程不僅能讓觀眾看到旅途中的美景，更能感受到旅行者內(nèi)心的變化與成長。團隊希望通過這樣的方式，讓觀眾更加深入地了解旅行的意義，以及旅行對人的影響?！?/p>

冷凇表示，旅行綜藝正在向IP化、市場化方向發(fā)展，在“戀地主義”（對地方的依戀和認同）中釋放自己的特色。未來，旅行綜藝在綜藝市場中大有可為，因此它不應只聚焦于明星嘉賓，還可以邀請知名學者、文化人士參與，實現(xiàn)更好的傳播效果。