鐘茜

暑期剛過，即將到來的“十一”長假又讓不少旅行愛好者摩拳擦掌。多個旅游平臺預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”假期有望接棒“五年來最熱”暑期檔，延續(xù)旅游市場火熱態(tài)勢。明艷秋季與旅游經(jīng)濟一起升溫的，還有呈霸屏態(tài)勢的旅行綜藝。

黨的二十大報告提出，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展?！币源藶橹敢?，旅行綜藝更加注重文化價值的挖掘與展現(xiàn)，豐富的人文元素、沉浸式的體驗、在地文化的探尋成為旅行綜藝新常態(tài)。

《鏘鏘行天下第三季》深入江南，品味中國歷史文化的發(fā)展與傳承；《還有詩和遠(yuǎn)方·非遺篇》探索古韻之地，展現(xiàn)非遺在新時代下的嶄新生命力；《來活了兄弟》將旅行與“接活”結(jié)合，尋覓隱藏在城市里的文化基因。這些綜藝節(jié)目以文化為引領(lǐng)，與城市深度鏈接，依托拍攝地的自然風(fēng)光和人文資源，挖掘城市獨特魅力，呈現(xiàn)戶外野趣。

與此同時，旅行綜藝還聚焦潮流文化和社交屬性，進(jìn)一步貼近年輕人精神需求?！兑黄鹇稜I吧第二季》，鼓勵大家放下手機，激發(fā)觀眾對露營的興趣和熱情；《追星星的人第三季》結(jié)合自駕、露營等潮流生活方式，開啟追逐浪漫星辰的夢幻之旅；沈騰與好朋友快樂野游的《現(xiàn)在就出發(fā)》，主打短途出行的《是好朋友的周末》，聚焦熟人社交，除了放松、解壓，觀眾還能從節(jié)目獲取不同的社交體驗與情感共鳴。

此外，一些旅行綜藝還通過創(chuàng)新性表達(dá)，吸引年輕觀眾關(guān)注。它們不再滿足于簡單的景點介紹或者旅游攻略，而是借助沉浸式體驗及場景化設(shè)計，讓觀眾“身臨其境”。《跳進(jìn)地理書的旅行》邊走邊玩邊學(xué)，實地打卡“地理教科書”中的美景，分享人文、歷史、地理知識；《以綠色之名》通過野外植物探索之旅，感受生命的力量；《暑與我們的夏天2》采用直播+綜藝的形式探索川西秘境，節(jié)目主打無剪輯、原生態(tài)，讓觀眾足不出戶體驗野外“云”旅。

從街巷到工坊，從國家5A級景區(qū)到世界文化遺產(chǎn)，旅行綜藝真實、生動展現(xiàn)各地自然風(fēng)光、人文歷史和風(fēng)土人情，以創(chuàng)新性、沉浸式、場景化表達(dá)，激發(fā)觀眾旅游熱情，為各地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新機遇，也為拓展文旅融合發(fā)展新空間、激發(fā)文旅融合發(fā)展新活力做出了有益嘗試。