文/葛萊

習近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上強調(diào)：“在新的起點上繼續(xù)推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現(xiàn)代文明，是我們在新時代新的文化使命?！弊鳛橹髁髅襟w，我們應當以擔負新的文化使命為己任，努力在推動文化高質(zhì)量發(fā)展中、在創(chuàng)造屬于我們這個時代的新文化的生動實踐中展現(xiàn)新作為。

深耕精品，做品牌內(nèi)容創(chuàng)制者

廣電媒體作為高質(zhì)量視聽內(nèi)容產(chǎn)品的主要提供者，是繁榮社會主義文化事業(yè)的中堅力量。近年來，江蘇省廣播電視總臺（簡稱“江蘇臺”）堅持內(nèi)容為王，特別是堅持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為王，持續(xù)推出眾多影響廣泛的新聞、綜藝、影視劇、紀錄片等，構建起較為強大的品牌內(nèi)容矩陣。

一是著力讓黨的創(chuàng)新理論傳播更鮮活、更深入。江蘇臺始終把理論傳播工作放在突出位置，打造了理論訪談品牌欄目《時代問答》，推出了《馬克思是對的》等較有影響的理論節(jié)目。2023年，在全黨深入開展學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育之際，推出大型通俗理論節(jié)目《中國智慧中國行》，從“天下為公”等十個代表中華文明智慧結(jié)晶的重要理念入手，聚焦“兩個結(jié)合”特別是“第二個結(jié)合”，貫通古與今、知與行、中與外，生動詮釋習近平新時代中國特色社會主義思想。節(jié)目在所有省級衛(wèi)視和重點視聽平臺輪播，電視端覆蓋觀眾超2億，網(wǎng)絡播放量超6．4億，相關話題微博閱讀量超7億，成為理論大眾化傳播的現(xiàn)象級作品。

二是著力讓電視節(jié)目成為出圈爆款。江蘇臺始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容品質(zhì)，擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，形成了科學、益智、文化、情感、音樂、職場等諸多門類的節(jié)目矩陣，并開拓了元宇宙節(jié)目新賽道。打造了一系列長播常青的“綜N代”節(jié)目：生活服務類節(jié)目《非誠勿擾》引導正確的婚戀觀，歷十余載而活力滿滿；科學競技真人秀節(jié)目《最強大腦》在2023年十周年之際煥新推出“腦王爭霸”賽，多次位居晚間黃金檔第一，推動“讓科學流行起來”；江蘇衛(wèi)視跨年演唱會巧妙傳遞宏大主題，深度融合科技與文化，堅持真唱標準，追求極致品質(zhì)，成為“亞洲頂秀”，持續(xù)引領全域收視全網(wǎng)影響；打造了一系列表現(xiàn)亮眼的新生代節(jié)目：外景紀實類讀書節(jié)目《我在島嶼讀書》邀請不是流量的“明星”，制作不太綜藝的“綜藝”，幾位知名作家娓娓道來，談閱讀經(jīng)歷、談人生感悟，讓“閱讀是一種生活方式”深入人心，成為2022年省級衛(wèi)視豆瓣評分最高的綜藝節(jié)目之一；動漫形象舞臺競演節(jié)目《2060》是省級衛(wèi)視中首檔全虛擬制作的“元宇宙”綜藝節(jié)目，融合優(yōu)秀創(chuàng)意設計、領先虛擬技術、新鮮年輕表達，弘揚傳統(tǒng)文化之美，展現(xiàn)青春奮斗力量，在“Z世代”觀眾中引發(fā)熱潮。

三是著力讓影視作品成為精彩之作。江蘇臺堅持“重大節(jié)點不缺位，重大主題做到位”，持續(xù)推出精品力作，形成了“籌備一批、制作一批、播出一批”的良性循環(huán)。電影《守島人》講述了“人民楷?！蓖趵^才與妻子王仕花32年為國守島的故事，電影票房達1．4億元，獲金雞獎、百花獎、華表獎三大電影獎項“大滿貫”，以及第十六屆精神文明建設“五個一工程”優(yōu)秀作品獎。電視劇《數(shù)風流人物》弘揚偉大建黨精神，入選國家廣電總局2022年度“中國電視劇選集”。百集微紀錄片《百煉成鋼：中國共產(chǎn)黨的100年》全景式再現(xiàn)百年大黨的光輝歷程，累計播放量超過30億，第三集《改造中國與世界》獲第三十二屆中國新聞獎新聞紀錄片一等獎。動畫片《你好，辮子姑娘》以渡江戰(zhàn)役中為解放軍撐船渡江的平民英雄為原型創(chuàng)作，榮獲第十九屆中國國際動漫節(jié)“金猴獎”大賽紅色動漫特別獎。當前，江蘇臺正緊扣節(jié)點，全力推進電視劇《張謇》、紀錄片《抗美援朝啟示錄》《毛澤東書信故事》、動畫片《紅色印記》等重大主題作品創(chuàng)制。

在實踐中江蘇臺深感，必須牢記習近平總書記“內(nèi)容永遠是根本，融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢”的重要指示精神，以內(nèi)容安身立命，將內(nèi)容產(chǎn)品作為最核心的產(chǎn)品，內(nèi)容品牌作為最核心的品牌，內(nèi)容生產(chǎn)能力作為最核心的能力，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推動文化繁榮，為人民群眾提供豐富的精神食糧。

壯大載體，做融媒平臺創(chuàng)建者

在當前的大視聽時代，視聽傳媒作為最具影響力、受眾覆蓋面最廣的媒體，是傳承文明、傳播文化的重要載體。江蘇臺強化視聽優(yōu)勢，舉全臺之力打造江蘇衛(wèi)視，舉全臺之力打造荔枝新聞，大屏小屏同步發(fā)力，積極構建全新的大融合格局。

一是全面提升做強廣播電視旗艦平臺。江蘇衛(wèi)視作為江蘇臺的旗艦平臺，收視排名、全網(wǎng)影響位居省級衛(wèi)視第一方陣，是最具標識性的江蘇文化名片之一。江蘇衛(wèi)視將堅持“有品質(zhì)、有溫度，只引領、不跟隨”的定位，全面加強平臺、節(jié)目、團隊建設，以高品質(zhì)鑄就高熱度，以正能量強化好口碑。還將進一步做強江蘇城市頻道、江蘇交通廣播網(wǎng)等主干頻道頻率，推動頻道頻率集約化發(fā)展，加快向全媒體內(nèi)容生產(chǎn)運營機構轉(zhuǎn)型。

二是改版升級做強互聯(lián)網(wǎng)旗艦平臺。江蘇臺旗下的荔枝新聞客戶端，歷經(jīng)多年發(fā)展，在全國具有一定影響力，獲第二十八屆中國新聞獎網(wǎng)頁設計一等獎，獲評“全國廣播電視媒體融合典型案例”，入選國家廣電總局廣電媒體融合“新聞品牌”。當前，江蘇臺正以“泛資訊+視頻化”為定位，對荔枝新聞的架構、內(nèi)容、功能、運營等全面升級，突出視聽化、垂直化、智能化、服務化，努力實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量、技術應用能力、資源協(xié)同效率、全網(wǎng)傳播數(shù)據(jù)顯著提升，著力將其打造為更有影響的綜合性網(wǎng)絡平臺。同時，還將整合資源做強以“我蘇”為主體的新聞主平臺、以“大藍鯨”為主體的音頻主平臺、以“荔枝云集”為主體的電商主平臺。

三是系統(tǒng)轉(zhuǎn)型做強技術賦能平臺。技術體系將從支撐和服務廣播電視傳播為主，向支撐和服務全媒體傳播轉(zhuǎn)變，完善用戶管理系統(tǒng)、內(nèi)容管理系統(tǒng)和營銷系統(tǒng)。運用大數(shù)據(jù)技術，開發(fā)基于荔枝云平臺的數(shù)據(jù)服務運營系統(tǒng)，推動自有的各新媒體平臺聯(lián)動運營、相互導流，實現(xiàn)精準傳播精準營銷。充分利用人工智能技術，強化沉浸式、交互式高新視聽體驗，實現(xiàn)高效高質(zhì)傳播。不斷完善荔枝云全省縣融業(yè)務技術服務平臺，全力支撐全省開展“媒體+政務服務商務”的融合媒體服務，實現(xiàn)全省一張網(wǎng)的融合運營傳播。

在實踐中江蘇臺深感，必須牢記習近平總書記“打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖”的重要指示精神，探索全媒體傳播體系建設的實踐路徑，加快建設自主可控，具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力的融媒平臺，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

放眼全球，做國際傳播創(chuàng)新者

加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，增強中華文明傳播力影響力，是主流媒體的重要使命。近年來，江蘇臺協(xié)同整合各方傳播資源，優(yōu)化國際傳播整體布局，用心用情講好中國故事，連續(xù)六屆獲得“國家重點文化出口企業(yè)”稱號，十多個項目獲評“國家文化出口重點項目”。

一是持續(xù)擴大內(nèi)容產(chǎn)品“走出去”規(guī)模。通過覆蓋全球60多個國家和地區(qū)的發(fā)行網(wǎng)絡，每年向海外播出平臺和國際航線發(fā)行近千小時各類型的內(nèi)容產(chǎn)品。王牌節(jié)目《非誠勿擾》發(fā)行到海外數(shù)十個國家和地區(qū)，是首個在澳大利亞主流電視臺SBS播出的中國電視欄目，已連續(xù)播出11季，成為該臺收視率最高的外語類節(jié)目，打開了一扇展示當代中國經(jīng)濟社會發(fā)展，特別是中國年輕人精神風貌的窗口?！蹲顝姶竽X》《江蘇衛(wèi)視跨年演唱會》等節(jié)目、《冰糖燉雪梨》《香蜜沉沉燼如霜》等電視劇、《玉之王朝》《拉貝日記》等紀錄片也受到海外觀眾好評。海外頻道紫金國際臺覆蓋“一帶一路”沿線國家和地區(qū)，海外付費用戶達350萬戶，成為中國優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容海外輸出的一個重要渠道。

二是探索國際合作合拍新路。江蘇臺堅持以我為主，加強與國際一流傳媒機構合作，努力使作品更符合海外受眾接受習慣，更為國際社會和海外受眾所認同。中英合拍大型新聞紀實節(jié)目《你所不知道的中國》第三季在英國廣播公司（BBC）世界新聞頻道和江蘇衛(wèi)視同版同步播出，中美合拍南京大屠殺題材紀錄片《南京之殤》在A+E美國電視網(wǎng)絡主頻道首播，中英合拍紀錄片《抗擊新冠肺炎：生死前線》在美國國家地理頻道首播，均取得了良好的傳播效果。目前，正與美國傳媒機構合拍《沿著運河看中國》，該片全英文制作，生動呈現(xiàn)大運河及沿岸地區(qū)的風光，展示中國悠久的歷史和文化底蘊，呈現(xiàn)當代中國的活力與創(chuàng)造力，將在國際主流媒體平臺播出。

三是重點打造更有影響的國際傳播平臺。江蘇臺擁有較好的國際傳播平臺基礎，紫金國際臺、江蘇國際頻道、金陵之聲廣播、“我蘇”“荔枝”兩網(wǎng)兩端，以及一大批海外社交媒體賬號，初步形成了立體化的海外傳播矩陣。當前，融合傳播的新格局賦予了國際傳播新機遇。江蘇臺堅持立足江蘇、面向全國、放眼世界，于2023年成立了我蘇國際傳播中心，對內(nèi)聚力整合全臺廣播、電視、新媒體資源，對外借力用好全省、全國和海外優(yōu)質(zhì)資源，力爭通過3～5年，打造具有較強輻射力和帶動力的全國一流國際傳播平臺，在構建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系中發(fā)揮重要作用。

在實踐中江蘇臺深感，必須牢記習近平總書記“著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力”的重要指示精神，把握國際傳播領域移動化、社交化、可視化的趨勢，努力成為中國故事的生動講述者、創(chuàng)新對外話語體系的探索實踐者、國家對外傳播專業(yè)方陣的重要引領者，推動中華文化更好走向世界。

責任在肩，使命在前。江蘇臺將切實擔負起新時代新的文化使命，堅定文化自信、堅持守正創(chuàng)新、積極擔當作為，為社會主義文化強國建設作出主流媒體的新貢獻。