趙松

一、VR和AR的發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著VR和AR技術(shù)不斷演進(jìn)，不論是業(yè)界還是消費(fèi)者，對(duì)于AR/VR這一概念都不陌生。早在2015年起，一些知名的、不知名的VR和AR研發(fā)公司都推出了不少產(chǎn)品到市面上，然而，這些產(chǎn)品攜帶的體驗(yàn)感差、應(yīng)用場(chǎng)景局限等問題，卻讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，所謂“AR/VR”，不過是雞肋。

幾年過去，冷淡的市場(chǎng)反應(yīng)逐漸擊碎了浮在VR/AR領(lǐng)域上空的泡沫，讓許多曾經(jīng)以此標(biāo)榜過自己的企業(yè)都黯然離場(chǎng)，不過，卻并未改變一些行業(yè)巨頭們的方向。以蘋果、Facebook、谷歌、微軟為代表的幾家海外廠商在近幾年一直堅(jiān)持相關(guān)硬件和軟件的開發(fā)。而今從其供應(yīng)鏈的出貨表現(xiàn)來看，似乎已有了不一樣的變化。隨著5G技術(shù)的快速普及，VR/AR應(yīng)用場(chǎng)景的選擇面也進(jìn)一步拓寬，無疑會(huì)更易于推動(dòng)相關(guān)技術(shù)和市場(chǎng)的發(fā)展。

從VR和AR的發(fā)展趨勢(shì)來看，一方面新品換代速度快，小型化、高性價(jià)比成趨勢(shì)。如VR/AR一體機(jī)，華為的第三代顛覆性VR，任天堂VR產(chǎn)品新品等均值得期待。另一方面投資金額持續(xù)增長和5G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，使得VR/AR頭顯設(shè)備有望迎來增長拐點(diǎn)。目前VR/AR頭顯設(shè)備也正在朝著眼睛化、輕量化、分體化的方向發(fā)展。

二、新的技術(shù)環(huán)境與VR和AR的聯(lián)系

VR和AR技術(shù)的發(fā)展與新一代信息產(chǎn)業(yè)技術(shù)有著密切的關(guān)系，它與新一代信息產(chǎn)業(yè)技術(shù)中的集成電路、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G網(wǎng)絡(luò)、新興軟件等技術(shù)相互影響。VR/AR+集成電路的商業(yè)模式已然形成，在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算方面的聯(lián)系就更緊密了，如VR/AR資源庫的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的海量數(shù)據(jù)處理、大規(guī)模群集管理、低延遲讀寫速度等特征都是VR/AR完美體驗(yàn)的必要條件。隨著5G時(shí)代的到來，5G的高速率、廣連接、低時(shí)延三大特點(diǎn)，打破了VR/AR在傳輸方面的屏障，解決了VR/AR技術(shù)在移動(dòng)端應(yīng)用的難題，為更真實(shí)、更細(xì)致的情景體驗(yàn)提供了可能。

三、VR和AR在各大行業(yè)中的應(yīng)用

（一）豐富多彩的VR和AR旅游

旅游業(yè)是VR和AR技術(shù)出現(xiàn)后發(fā)生劇變的行業(yè)之一。VR和AR可以為游客打開一個(gè)全新的世界，可以讓游客足不出戶就能看到景點(diǎn)的各個(gè)細(xì)節(jié)，篩選旅游景點(diǎn)和體驗(yàn)驚險(xiǎn)刺激的旅游景觀。使人們不再像以前那樣，只能看到靜態(tài)圖片或視頻，瀏覽一些酒店和餐館的評(píng)論，而是可以用虛擬的方式“實(shí)地”考察和體驗(yàn)。如通過Yelp社交評(píng)論APP，就可以輕松地讓用戶獲得附近商家的信息。還有像海灘、叢林、瀑布和其他的奇觀現(xiàn)在都可以通過VR或AR系統(tǒng)來“實(shí)地”體驗(yàn)。近幾年，國內(nèi)外的旅游局、景區(qū)都紛紛引進(jìn)VR和AR項(xiàng)目，作為景區(qū)的營銷手段。像景點(diǎn)虛擬游覽、VR酒店看房、VR主題公園，VR過山車等。這種VR/AR+旅游的經(jīng)營模式正在逐步擴(kuò)大。原因有兩點(diǎn)：一是這種模式有著巨大的發(fā)展紅利，二是傳統(tǒng)旅游業(yè)中存在的過度包裝而導(dǎo)致的實(shí)際游覽效果不佳的問題得到很好的解決。當(dāng)然，目前這種模式也存在一些不足，如優(yōu)質(zhì)的VR和AR內(nèi)容依然比較缺乏，優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)還在完善，但隨著VR和AR在逼真度和核心技術(shù)上的不斷提高，優(yōu)質(zhì)的VR或AR資源不斷的豐富和平臺(tái)的逐步完善。

（二）前景無限的VR和AR房地產(chǎn)

VR/AR+房地產(chǎn)是房地產(chǎn)行業(yè)的一個(gè)新模式，它為房地產(chǎn)營銷提供新思路。如VR樣板間、VR家裝、VR看房在逐步增多。像國內(nèi)的萬科、綠地、碧桂園、當(dāng)代置業(yè)等房地產(chǎn)商都紛紛引進(jìn)VR/AR技術(shù)，作為售樓處的體驗(yàn)來吸引消費(fèi)者。這種模式為什么能引起那么多房地產(chǎn)商的高度重視呢？其原因有以下三點(diǎn)：

1.縮減了資金成本

資金的快速周轉(zhuǎn)是房地產(chǎn)開發(fā)商考慮的核心問題。一般一個(gè)樓盤在正式蓋樓之前，都會(huì)先蓋好售樓處，目的是以最快的方式出售房屋，縮減利潤差距。如今VR/AR技術(shù)的出現(xiàn)，讓這一差距更加直接，與蓋售樓處相比，它可以做到提前銷售，提前鎖定客戶。

2.降低了客戶看房的風(fēng)險(xiǎn)

例如前兩年新型冠狀病毒疫情嚴(yán)重的時(shí)候，大量的人員聚集有可能會(huì)使客戶感染上病毒，而VR/AR樣板間可以讓用戶足不出戶就能看到未來房屋的細(xì)節(jié)、戶型和裝修。避免大量人員的接觸，降低了感染的風(fēng)險(xiǎn)。這種VR/AR樣板間還可以帶動(dòng)異地客戶看房，降低異地客戶看房成本和請(qǐng)假看房的時(shí)間成本。

3.改變了傳統(tǒng)的人流量營銷模式

以往的房產(chǎn)營銷都是找人群集中的地方發(fā)傳單和放視頻，方式單一，短暫地接觸難以給人們留下深刻的印象。VR/AR創(chuàng)造的新奇的虛擬世界，可以快速地截客、獲客和鎖客，提高銷售效率。

（三）多樣性的VR和AR教育

將VR/AR作為一種教學(xué)呈現(xiàn)方式，完全符合教育工作者向?qū)W生們傳播知識(shí)的要求。老師們可以將教室變成“博物館”，可以把學(xué)生放到“二戰(zhàn)的戰(zhàn)場(chǎng)”，可以帶著學(xué)生一起探索海底深處；還可以實(shí)現(xiàn)因各種原因（生病或其他原因）無法到校的孩子也能上同一堂課。從教育本身的發(fā)展來看，教育從原始的線下課程發(fā)展到線下+線上、多媒體課程，但都沒有改變圖文教學(xué)的模式。VR/AR技術(shù)的應(yīng)用，使得教育的模式具有多樣性。

為什么這么說呢？首先，游戲的方式教學(xué)非常形象化，相比傳統(tǒng)老師在課堂上的空洞說教，游戲方式更能吸引學(xué)生注意力。場(chǎng)景的切換和生動(dòng)有趣的形象可以使學(xué)生長時(shí)間專注其中。其次，VR/AR突破了時(shí)間與區(qū)域的限制，學(xué)生帶上VR/AR眼鏡，通過它們的三維立體呈現(xiàn)就可以對(duì)平時(shí)難以理解的課程有更為清晰的了解。再次，VR/AR可以降低學(xué)習(xí)成本和學(xué)習(xí)風(fēng)險(xiǎn)，可以彌補(bǔ)教學(xué)設(shè)備及優(yōu)秀教師資源匱乏的短板。普通家庭只要擁有一個(gè)VR/AR設(shè)備，便可不再受制于高價(jià)學(xué)區(qū)房和名校的影響。對(duì)于一些風(fēng)險(xiǎn)性較大的操作課程，如生化與醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)，VR/AR深入實(shí)驗(yàn)室，除避免了現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)中操作不當(dāng)帶來的危險(xiǎn)，還可以無限返回重新操作，降低了實(shí)驗(yàn)的成本。如智慧校園，將現(xiàn)實(shí)中的教學(xué)研與智能環(huán)境、智慧教學(xué)和智慧科研相結(jié)合。這也證實(shí)了VR/AR為教育界創(chuàng)造了多樣性，也是未來校園建設(shè)、發(fā)展和變革的一個(gè)趨勢(shì)。

（四）火熱的VR和AR娛樂

和其他的行業(yè)相比，VR應(yīng)用到娛樂上的范圍則更廣泛，如VR游戲體驗(yàn)店，手機(jī)掃描就能玩的AR卡片游戲，時(shí)下流行的VR賽事直播等。從游戲的發(fā)展來看，VR技術(shù)的應(yīng)用，無疑是一次重大的機(jī)遇。要怎么把握好這個(gè)重大的機(jī)遇呢？筆者認(rèn)為，要想將這種技術(shù)很好地在游戲中應(yīng)用，一是應(yīng)該把控好“兩個(gè)程度”，復(fù)雜程度和激烈程度，過分復(fù)雜和激烈的移動(dòng)會(huì)使玩家容易眩暈。二是應(yīng)做到“兩結(jié)合”，結(jié)合VR特性和游戲機(jī)制，如果說VR特性是VR游戲的第一推動(dòng)力的話，那么游戲機(jī)制則是VR游戲的第二驅(qū)動(dòng)。三是“一擴(kuò)大”，擴(kuò)大VR游戲體驗(yàn)店的分布。

（五）早已上路的VR和AR醫(yī)療

VR和AR在醫(yī)療方面可以說早已上路。早在1993年的統(tǒng)計(jì)中全世界的805個(gè)虛擬應(yīng)用系統(tǒng)中就有49個(gè)應(yīng)用于醫(yī)學(xué)。其主要應(yīng)用在虛擬人體、醫(yī)學(xué)圖像學(xué)、藥物分子研究等方面。之所以在醫(yī)療方面有這么早的應(yīng)用，筆者認(rèn)為原因有三點(diǎn)：一是VR和AR的引入可以減輕醫(yī)生的工作強(qiáng)度，減少因操作失誤或病情誤判而導(dǎo)致的醫(yī)療事故；二是VR和AR游戲的沉入式體感作為止痛劑有著強(qiáng)大的作用，有利于患者的康復(fù)治療；三是VR和AR的智能眼鏡可以與網(wǎng)絡(luò)互連，它們的“透視”功能可以讓醫(yī)生看到平時(shí)肉眼看不到的細(xì)節(jié)情況，大大地提高手術(shù)成功的概率。

四、培育VR和AR產(chǎn)業(yè)鏈的基本思路

（一）加大在娛樂產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用

從當(dāng)前市場(chǎng)的應(yīng)用來看，娛樂產(chǎn)業(yè)中的游戲產(chǎn)業(yè)是率先應(yīng)用VR和AR的行業(yè)，應(yīng)用的場(chǎng)景和市場(chǎng)逐步成型。加大和完善在游戲產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，有利于VR/AR游戲的發(fā)展，同時(shí)游戲又將反哺VR/AR硬件設(shè)備的研發(fā)和軟件系統(tǒng)的提升。

（二）加強(qiáng)跨平臺(tái)之間的合作

作為一個(gè)還在發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)，VR/AR目前的產(chǎn)業(yè)鏈還不健全，還處在比較單薄的階段，核心內(nèi)容的生成與研發(fā)還面臨較大的瓶頸，加之它們覆蓋了硬件、系統(tǒng)、平臺(tái)、開發(fā)工具、應(yīng)用以及消費(fèi)內(nèi)容等諸多方面。如單純的硬件廠商由于缺乏內(nèi)容和應(yīng)用場(chǎng)景支持，短期內(nèi)難以形成高效的產(chǎn)業(yè)鏈。應(yīng)加強(qiáng)硬件、系統(tǒng)、平臺(tái)、開發(fā)工具、應(yīng)用消費(fèi)市場(chǎng)等多方面的合作，加強(qiáng)大院大所合作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，進(jìn)行生態(tài)的布局，有利于VR/AR產(chǎn)業(yè)鏈的快速形成。

（三）降低硬件的價(jià)格，完善現(xiàn)有VR/AR頭顯的研發(fā)

就目前市場(chǎng)上的VR/AR頭顯和眼鏡來看，高端產(chǎn)品依然售價(jià)高昂，玩家不多，市場(chǎng)前景不大，這也是阻礙VR/AR產(chǎn)業(yè)快速形成的因素之一。筆者認(rèn)為中端產(chǎn)品是未來的發(fā)展?jié)摿Ψ较?。相信隨著VR/AR硬件價(jià)格的下降，VR/AR市場(chǎng)將會(huì)迎來快速的增長。VR/AR頭顯具有較高的技術(shù)壁壘，需要不斷的研發(fā)和完善。試想一下，當(dāng)一款優(yōu)質(zhì)的VR/AR頭顯研發(fā)成功后，在市場(chǎng)上達(dá)到一定的出貨量時(shí)，不但帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也會(huì)刺激各方紛紛投入研發(fā)。

（四）健全人才支撐體系，構(gòu)建VR/AR技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)

VR/AR技術(shù)研發(fā)應(yīng)用，人才培養(yǎng)是重點(diǎn)，與一流高校、中科院、國內(nèi)外知名的研究機(jī)構(gòu)，合作建設(shè)重大的VR/AR研發(fā)平臺(tái)，加速VR/AR技術(shù)人才的培養(yǎng)，健全人才支撐體系。加快推進(jìn)VR/AR技術(shù)科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)建設(shè)。針對(duì)當(dāng)前VR/AR技術(shù)和產(chǎn)業(yè)還處在成長發(fā)展期，VR/AR技術(shù)在一些產(chǎn)業(yè)中還存在空白領(lǐng)域。通過場(chǎng)地、資金、培訓(xùn)為VR/AR技術(shù)初創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)造條件，吸引人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，培育初創(chuàng)企業(yè)快速成長。

綜上所述，通過VR/AR的現(xiàn)狀及應(yīng)用分析，縱觀VR/AR這幾年的發(fā)展勢(shì)頭，尤其是5G時(shí)代的到來，更是加速了VR/AR技術(shù)的發(fā)展。它們?cè)诟鞔笮袠I(yè)中的應(yīng)用正在逐步增長，產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成，具有一定的應(yīng)用和研究價(jià)值。展望未來，VR/AR乃至MR/XR將會(huì)被越來越多的企業(yè)和行業(yè)應(yīng)用，如本文未提及的VR/AR零售、VR/AR新聞、VR/AR社交、VR/AR電商、VR/AR廣告等。在科技高速發(fā)展的今天，VR/AR技術(shù)的應(yīng)用，只會(huì)越來越廣。

（作者單位：南京師范大學(xué)中北學(xué)院）