勒川

“我們相信，在人工智能的不斷應(yīng)用下，中國的IP能夠走向國際市場，創(chuàng)造出中國自己的IP神話。”

“我們是被海淀創(chuàng)業(yè)園的創(chuàng)業(yè)氛圍吸引過來的，這里科技型企業(yè)密集，經(jīng)常舉辦各項活動，對我們進(jìn)行一對一輔導(dǎo)，這對創(chuàng)業(yè)公司來說，無疑是彌足珍貴的！”北京耀然互動科技有限公司（以下簡稱“耀然互動”）創(chuàng)始人林欣然談及扎根中關(guān)村的初衷，依然心潮澎湃。

林欣然研究生畢業(yè)于英國倫敦大學(xué)學(xué)院UCL人類學(xué)專業(yè)。歸國后從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)公司，也曾在全球世界500強(qiáng)企業(yè)擔(dān)任過品牌管理總監(jiān)，一直深耕于營銷科技領(lǐng)域。在創(chuàng)業(yè)浪潮的吸引下，她毅然決定“下?！痹囈幌?。

耀然互動成立于2019年1月，在林欣然看來，這是一個科技迭代的嶄新時期。中國的“大國品牌”正在世界市場上崛起，品牌IP也成為一種符號，是一種軟實力的體現(xiàn)。IP具有很強(qiáng)的文化屬性和可延展性，能夠承載商業(yè)價值。未來IP塑造有很強(qiáng)的發(fā)展空間和可行性，特別是對藝術(shù)創(chuàng)造的數(shù)字化，有巨大的機(jī)遇和潛力。

正是在這樣的背景下，耀然互動得以快速增長。2019年被評為“中關(guān)村高新技術(shù)企業(yè)”，2020年入駐海淀創(chuàng)業(yè)園，2022年評為“國家高新技術(shù)企業(yè)”，2023年評為“創(chuàng)新型中小企業(yè)”……公司創(chuàng)辦至今，耀然互動不僅成功簽約了多個國際化高質(zhì)量IP的綜合運(yùn)營項目，并且在市場開拓上一路高歌猛進(jìn)。

IP助力大國品牌崛起

所謂IP（Intellectual?Property）是指知識產(chǎn)權(quán)，可以理解為所有成名文創(chuàng)（文學(xué)、影視、動漫、游戲等）作品的統(tǒng)稱。在商業(yè)領(lǐng)域，一個品牌可以塑造成IP，賦予商業(yè)價值。

全球的消費(fèi)品和制造業(yè)在過去經(jīng)歷過四次遷移，第一次是從英國到美國，第二次是從美國到德國和日本，第三次是從德國日本轉(zhuǎn)移到亞洲四小龍，第四次是從亞洲四小龍到中國。每一次遷移，都孕育了世界級的品牌，例如我們耳熟能詳?shù)膶殱?、三星等。未來將是中國品牌升級為世界級品牌的時代，在營銷科技和數(shù)字化的助力下，有更多的品牌能夠應(yīng)運(yùn)而生，有更多的企業(yè)能夠成長為百年企業(yè)，并且成為世界級的常青樹。

“今年五一期間，淄博燒烤火遍全國，文旅行業(yè)復(fù)蘇越來越受到關(guān)注。隨著2023年各行各業(yè)的復(fù)蘇與發(fā)展，無論是各地的文旅行業(yè)，還是各大品牌，都在營銷上發(fā)力，吸引流量，打造爆款。流量短暫，但是IP可以長存?！绷中廊槐硎?，正是在這樣一個背景下，耀然互動抓住發(fā)展機(jī)遇，與各行業(yè)客戶達(dá)成緊密合作，助力客戶增長。耀然互動為企業(yè)提供包括吉祥物、企業(yè)形象在內(nèi)的IP打造。通過拍攝、設(shè)計、打造人物組合IP類似于中國電信的明星形象。將員工素人，通過IP包裝，打造成為品牌的形象資產(chǎn)。高質(zhì)量服務(wù)各類世界500強(qiáng)品牌客戶，為品牌提供數(shù)字化營銷服務(wù)。幫助品牌打造自己的數(shù)字資產(chǎn)，包括品牌吉祥物IP化、品牌虛擬數(shù)字人等。

為中國品牌打造自己的IP成為耀然互動的使命，讓技術(shù)真正為客戶服務(wù)，將AI等先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用于實踐中，是耀然互動的經(jīng)營理念。

打造地方文旅名片

科技日新月異帶來創(chuàng)新式的變革，就像IP這個概念，在商業(yè)的世界里被賦能。隨著AI技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，通過AI進(jìn)行內(nèi)容生成與營銷，能夠更快速地打造IP，賦予IP有價值的流量，形成更強(qiáng)的商業(yè)壁壘。AI可以快速定位市場需求，解讀輿論環(huán)境，為品牌提供智能化的決策。

大美河山，壯麗的風(fēng)景與古風(fēng)古韻的人文環(huán)境形成了許多地方獨(dú)特的文化風(fēng)景，不少省市縣都有自己的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在打造地方文旅名片，支撐地方文旅數(shù)字化這件事上，耀然互動也下足了功夫。

耀然文旅數(shù)字藏品將地方文旅的省級縣級非遺通過手繪、設(shè)計等藝術(shù)化的方式，設(shè)計為數(shù)字藏品，攜手騰訊云合作，進(jìn)行獨(dú)一無二的數(shù)字藏品上鏈，并發(fā)行免費(fèi)數(shù)字藏品。以九江市湖口縣域數(shù)字化項目為例，成功上線“鏈上湖口”，小程序為湖口縣一機(jī)游官方平臺，可以全面了解湖口全域景點(diǎn)和購票等綜合服務(wù)。運(yùn)營微博藍(lán)V“鏈上湖口”，通過線上發(fā)布、線上互動、線上引流的方式，帶動全網(wǎng)用戶對縣域目的地湖口的關(guān)注。通過小紅書、百家號等各大網(wǎng)絡(luò)平臺，對湖口的鄉(xiāng)村目的地進(jìn)行推廣傳播，累計實現(xiàn)超億萬曝光量。

耀然互動以銷售IP營銷服務(wù)包為主，搭配為客戶提供媒體投放與內(nèi)容傳播服務(wù)，耀然智能IP營銷定制服務(wù)有很強(qiáng)的應(yīng)用能力，應(yīng)用行業(yè)和范圍十分廣泛。一方面，可以解決企業(yè)和機(jī)構(gòu)在數(shù)字化營銷上的痛點(diǎn)，同時，可以形成品牌和機(jī)構(gòu)獨(dú)一無二的數(shù)字資產(chǎn)，例如數(shù)字藏品、IP形象等；另一方面，能夠基于大數(shù)據(jù)，形成智能營銷模型，且耀然的智能營銷具有跨行業(yè)跨界分析能力，例如消費(fèi)品打造爆款的邏輯，可以運(yùn)用于文旅推廣，能夠充分利用跨行業(yè)經(jīng)驗，賦能各行業(yè)。

數(shù)字藏品也是耀然互動IP的核心產(chǎn)品，基于Stable?Diffusion和DALL-E?2等生成式模型的高保真度、高質(zhì)量文遺數(shù)字產(chǎn)品生成技術(shù)，能夠?qū)⒏黝惙俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的內(nèi)容進(jìn)行抽象設(shè)計后進(jìn)行數(shù)字化保真及呈現(xiàn)。

另外，推薦廣告算法助力品牌投放，在品牌官方旗艦店集成耀然AI云推薦系統(tǒng)，通過IP營銷云平臺數(shù)據(jù)看板以及用戶畫像對粉絲的歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行實時分析并對粉絲偏好進(jìn)行智能預(yù)測，賦能耀然AI云平臺數(shù)字化投放。

AI賦能應(yīng)用場景

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，耀然互動在業(yè)務(wù)發(fā)展的過程中，也面對很多挑戰(zhàn)。第一，數(shù)字藏品熱度在未來可能會下降，但是數(shù)字資產(chǎn)一定是未來的趨勢；第二，IP運(yùn)營的數(shù)字環(huán)境越來越復(fù)雜多樣，需要不斷迭代新技術(shù)；第三，IP越來越多，如何增強(qiáng)IP的影響力成為必修課。因此，耀然互動將持續(xù)深耕IP打造和IP營銷，不斷擴(kuò)大市場份額，并且制作自己的智能化產(chǎn)品。

生成式人工智能AIGC是人工智能1.0時代進(jìn)入2.0時代的重要標(biāo)志。算法的不斷迭代創(chuàng)新以及預(yù)訓(xùn)練大模型引發(fā)了AIGC技術(shù)能力的質(zhì)變，多模態(tài)推動AIGC內(nèi)容多邊形，使得AIGC具有更通用和更強(qiáng)的基礎(chǔ)能力。AIGC把數(shù)據(jù)要素提到時代核心資源的位置，在一定程度上加快了整個社會的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程。AIGC技術(shù)的核心思想是利用人工智能算法生成具有一定創(chuàng)意性和高質(zhì)量的內(nèi)容。通過訓(xùn)練模型和對大量數(shù)據(jù)的學(xué)習(xí)，AIGC可以根據(jù)輸入的條件或引導(dǎo)，生成與之相關(guān)的內(nèi)容。例如，通過輸入關(guān)鍵詞描述或圖片樣本，AIGC可以生成與之相匹配的文章、圖像、音頻等。

耀然互動CTO楊祖豪是新加坡南洋理工大學(xué)博士，在他的帶領(lǐng)下，耀然互動不斷探索3D計算機(jī)視覺和大語言模型等相關(guān)技術(shù)。并且能夠有效將技術(shù)應(yīng)用于實踐，提高生產(chǎn)效能。在AI內(nèi)容生成應(yīng)用上，基于后臺部署的Text-to-Image模型逐幀進(jìn)行對明星/KOL/虛擬人形象等的高可控、高拓展性生成和編輯；基于耀然AI營銷云平臺語料數(shù)據(jù)微調(diào)的LLM模型進(jìn)行創(chuàng)意策劃的文案生成，形成耀然互動自有的獨(dú)一無二的應(yīng)用方式。

林欣然表示，“我希望做到‘師夷長技以制夷’。在現(xiàn)階段和未來，是一個有更多對話空間的時代。希望科技為人所用，科技造福人類?？萍寂c人類的發(fā)展是相輔相成的，正是有了很多更深的思考，才會綜合來看待很多事物的發(fā)展。我學(xué)的專業(yè)是人類學(xué)，這個專業(yè)其實是很多西方教育體系中的基礎(chǔ)課，有社會學(xué)和哲學(xué)的交叉，也是一個底層邏輯的構(gòu)建。在回國后，我也是找到了適合自己的賽道，科技營銷方向，一方面是能夠運(yùn)用數(shù)字化的手段，幫助企業(yè)和品牌的增長，另外一方面，也是通過科技營銷的方式，去改變傳統(tǒng)的增長模式?！?/p>

除了腳踏實地，耀然互動也有著清晰的“五年規(guī)劃”。2024年完成數(shù)智化搭建，實現(xiàn)拓展20+品牌客戶；2025年，全面技術(shù)部署，提高效能，培育過億級價值規(guī)模IP；2026年，成為行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字AI營銷公司，擁有強(qiáng)大的客戶資源和群體，能夠適用環(huán)境的變化，為企業(yè)提供技術(shù)和營銷解決方案，成為中國領(lǐng)先的營銷專家；2027年及未來，通過AI的帶動推動企業(yè)發(fā)展進(jìn)程，實現(xiàn)公司上市……

“我們相信，在人工智能的不斷應(yīng)用下，中國的IP能夠走向國際市場，創(chuàng)造出中國自己的IP神話?！绷中廊徽f道。