記者｜劉佳藝

與其制造“學(xué)術(shù)垃圾”，不如“曲線救國”，把自己對(duì)學(xué)術(shù)的理解、思考和熱愛融入工作中，做出自己感興趣，且自認(rèn)為有價(jià)值的學(xué)術(shù)出版。

廣西師范大學(xué)出版社學(xué)術(shù)出版品牌“大學(xué)問”創(chuàng)始人之一劉隆進(jìn)是中國史專業(yè)出身，在武漢華中師范大學(xué)求學(xué)時(shí)就確定了明清江南史作為今后的研究方向，后來到上海的華東師范大學(xué)讀研，依然堅(jiān)持做明清以來江南社會(huì)文化史的課題?！稄纳教恋交⑶穑好髂┣宄跆K州的山水逸樂、政治變異和文化意象》《從山塘到虎丘：晚清民國時(shí)期的蘇州城市與社會(huì)文化》，從他的本碩論文題目就能看出他對(duì)江南，尤其是對(duì)蘇州深刻的執(zhí)念。

研究生即將畢業(yè)時(shí)，劉隆進(jìn)面臨兩個(gè)選擇：讀博或者工作。當(dāng)時(shí)的他想繼續(xù)做江南、蘇州的歷史研究，已經(jīng)申請(qǐng)了南京大學(xué)歷史學(xué)院的博士。申請(qǐng)材料已經(jīng)通過，在等待面試的時(shí)候，劉隆進(jìn)也收到廣西師范大學(xué)出版社（以下簡(jiǎn)稱“廣西師大出版社”）伸出的橄欖枝，這讓他一時(shí)陷入兩難。最終劉隆進(jìn)選擇放棄讀博，去做出版。在深刻地自我剖析后，他認(rèn)識(shí)到，即使抱著學(xué)術(shù)理想和對(duì)江南的熱愛繼續(xù)做蘇州城市研究，最后完成了博士論文、拿到了學(xué)位和教職，但這些研究成果可能也只是圈子內(nèi)極少數(shù)人才會(huì)閱讀的內(nèi)容。

什么是好的學(xué)術(shù)？這是當(dāng)時(shí)劉隆進(jìn)一直掙扎和思考的問題。他認(rèn)為，好的學(xué)術(shù)除了在學(xué)科領(lǐng)域起到一定的研究推進(jìn)作用外，還應(yīng)該為大眾讀者、社會(huì)，甚至國家、民族的發(fā)展提供某些智識(shí)和價(jià)值上的貢獻(xiàn)，但自己的研究恐怕還達(dá)不到這樣的高度與深度。那么，與其制造“學(xué)術(shù)垃圾”，還不如“曲線救國”，把自己對(duì)學(xué)術(shù)的理解、思考和熱愛融入工作中，做出自己感興趣，且自認(rèn)為有價(jià)值的學(xué)術(shù)出版。

學(xué)術(shù)出版是一家大學(xué)社的責(zé)任和使命

一開始進(jìn)入廣西師大出版社，自詡為文藝青年，喜歡古典文學(xué)、寫詩填詞的劉隆進(jìn)給自己的“人設(shè)”是在桂林山水間做一個(gè)躺平的詩人，悠哉度日。但關(guān)于江南的學(xué)術(shù)夢(mèng)始終縈繞心頭，于是在機(jī)緣巧合之下，他又開啟了出版“內(nèi)卷”的道路，定下了自己的目標(biāo)：要把學(xué)術(shù)出版做好。

“大學(xué)問”品牌創(chuàng)立于2019 年底，在它之前，廣西師大出版社在人文社科領(lǐng)域已經(jīng)有了其他成熟的出版品牌，為什么還要在社科領(lǐng)域推出一個(gè)新的品牌？

劉隆進(jìn)認(rèn)為，教育出版是一家出版社的支柱，學(xué)術(shù)出版則是一家出版社的底蘊(yùn)。它決定了一家出版社的高度――責(zé)任和使命，決定了一家出版社的長度——持續(xù)穩(wěn)健地發(fā)展，決定了一家出版社的溫度——對(duì)出版事業(yè)的情懷?；谶@樣的認(rèn)識(shí)，廣西師大出版社努力擔(dān)當(dāng)這個(gè)使命，把“大學(xué)問”區(qū)別于其他社科品牌，定位為一個(gè)相對(duì)高端的學(xué)術(shù)出版品牌。

品牌負(fù)責(zé)人的專業(yè)往往會(huì)影響一個(gè)品牌的“性格”，他的目光在哪兒，對(duì)品牌的規(guī)劃就在哪兒。在做“大學(xué)問”這個(gè)品牌之初，團(tuán)隊(duì)就把歷史學(xué)學(xué)術(shù)出版的定位放在重要的位置，劉隆進(jìn)圍繞自己的專業(yè)和感興趣的方向做了規(guī)劃?！拔覍?duì)明清史研究成果的了解程度、判斷都還是比較準(zhǔn)的。我們現(xiàn)在出了60 多種圖書，歷史類占一半，與明清史相關(guān)的又占到這30 種的一半左右?！薄按髮W(xué)問”致力于社科領(lǐng)域?qū)W術(shù)出版，以文史哲為主要出版方向，出版了60 余種圖書，“明清以來文史研究”系列是品牌非常重要的產(chǎn)品線之一。

當(dāng)被問到為什么將品牌起名為“大學(xué)問”時(shí)，劉隆進(jìn)告訴記者，這其實(shí)是廣西師大出版社的一個(gè)傳統(tǒng)。就像“新民說”取自梁?jiǎn)⒊拇碜鳌缎旅裾f》，“大學(xué)問”則取自王陽明的作品《〈大學(xué)〉問》。

為了體現(xiàn)出讓學(xué)術(shù)書走向大眾的理念，品牌logo 將人與書合二為一，以篆書的“大”為主體，設(shè)計(jì)出一個(gè)頂天立地的人物形象，結(jié)合立體書頁的特征，寓意一個(gè)人承載著厚重的傳統(tǒng)文化和獨(dú)立思想在不斷前行。

“想要做好學(xué)術(shù)出版，必須有一個(gè)好的學(xué)術(shù)精神。我們的slogan 是‘ 始 于 問而終于明’，以問題意識(shí)為核心，展現(xiàn)中國當(dāng)代學(xué)術(shù)的時(shí)代思想，最終希望實(shí)現(xiàn)‘大學(xué)問’的品牌理念‘守望學(xué)術(shù)的視界’?！?/p>

學(xué)術(shù)書走向大眾，首先要引起讀者的興趣

近10 年來，學(xué)術(shù)出版大眾化的趨勢(shì)越來越明顯，如何讓學(xué)術(shù)書走向大眾也是出版機(jī)構(gòu)一直在探索的。

“大學(xué)問”從策劃開始就會(huì)選擇市場(chǎng)受眾大的選題范圍，而非像大部分學(xué)術(shù)書一樣聚焦于歷史細(xì)節(jié)和考證研究?！皩W(xué)術(shù)書走向大眾的前提性的基礎(chǔ)，是讓大眾對(duì)這本書產(chǎn)生興趣。像傳統(tǒng)的政治史和軍事史，可能這些領(lǐng)域?qū)W術(shù)性更強(qiáng)，受眾面不會(huì)很大；但像社會(huì)史、文化史、思想史等領(lǐng)域，大眾就會(huì)更感興趣?！眲⒙∵M(jìn)用“大學(xué)問”的新書《中華帝國晚期的性、法律與社會(huì)》舉例，這本書的研究領(lǐng)域是清代的“性犯罪”，跟我們現(xiàn)在的社會(huì)也能產(chǎn)生某些話題聯(lián)系，因此能更加吸引大眾讀者的興趣。

從選題開始就走向大眾，是做好大眾學(xué)術(shù)書的第一步，但學(xué)術(shù)書并非通俗讀物，想做大家都能看懂的大眾書，還是要從細(xì)節(jié)入手，打破傳統(tǒng)學(xué)術(shù)書“論文風(fēng)”“報(bào)告風(fēng)”的內(nèi)容體例。“大學(xué)問”在書名體例、敘事風(fēng)格、各級(jí)標(biāo)題上不斷優(yōu)化，以求得一種更靈活、更系統(tǒng)、更通俗、更有邏輯的方式呈現(xiàn)圖書內(nèi)容。

線下學(xué)術(shù)沙龍

廣西師大出版社社科分社的編輯和營銷團(tuán)隊(duì)共有24人，其中有一半以上的成員直接參與“大學(xué)問”品牌建設(shè)。編輯團(tuán)隊(duì)大多是文、史、哲三個(gè)學(xué)科的碩士研究生，出版社也會(huì)對(duì)他們的編?；竟Σ欢ㄆ谧雠嘤?xùn)和檢查，“大學(xué)問”的編輯團(tuán)隊(duì)具備非常扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)，懷著對(duì)出版的熱愛和情懷在學(xué)術(shù)領(lǐng)域深耕。依靠專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)，深耕文史哲領(lǐng)域，劉隆進(jìn)認(rèn)為這是“大學(xué)問”的品牌優(yōu)勢(shì)，在專業(yè)領(lǐng)域做到更專業(yè)，集中優(yōu)勢(shì)力量讓品牌在學(xué)術(shù)界和讀者圈持續(xù)升溫。

讓品牌走向大眾，第二步在于整體的裝幀設(shè)計(jì)?！叭绻槐緦W(xué)術(shù)書在顏值上都吸引不了讀者，他們就更沒有興趣去了解你背后的內(nèi)容了，所以我覺得設(shè)計(jì)是一個(gè)非常重要的輔助，就是讓大眾能夠第一眼就對(duì)這本書產(chǎn)生興趣，從而去引導(dǎo)他們了解圖書內(nèi)容。”劉隆進(jìn)一直在追求一種多元、豐富的設(shè)計(jì)風(fēng)格，向讀者展示出視覺沖擊性，從而打開讀者閱讀的欲望。這也是“大學(xué)問”區(qū)別于其他學(xué)術(shù)品牌的地方，每一本圖書封面上除了品牌logo 外，幾乎找不到重復(fù)的元素，每本書的設(shè)計(jì)都有自己的特色。劉隆進(jìn)認(rèn)為，每一本學(xué)術(shù)書的內(nèi)容、指向和要傳遞的東西是不一樣的，他希望每一本學(xué)術(shù)書的封面設(shè)計(jì)都是貼合內(nèi)容的，而不是為了追求統(tǒng)一的辨識(shí)度而打造一個(gè)模板，封面的作用是呈現(xiàn)學(xué)術(shù)研究本身的差異化。同時(shí)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不斷打磨產(chǎn)品，開本大多選用32 開，便于閱讀和攜帶；內(nèi)文排版追求舒朗，讓文字閱讀起來更加輕松，提高讀者的閱讀體驗(yàn)。

目前“大學(xué)問”品牌已推出60 余種圖書，平均銷量近8000 冊(cè)，銷量最高的《現(xiàn)代中國的形成》已經(jīng)突破6萬冊(cè)。

打造學(xué)術(shù)共同體，提升品牌價(jià)值

在品牌剛剛起步的階段，營銷團(tuán)隊(duì)主要在線上發(fā)力，今年初開始，團(tuán)隊(duì)緊隨當(dāng)下趨勢(shì)，積極探索“線上+線下”渠道結(jié)合的圖書營銷方式。團(tuán)隊(duì)集中營銷力量，將品牌宣傳貫穿于單本圖書的營銷推廣活動(dòng)之中，通過多渠道營銷來提升品牌影響力，形成品牌為圖書賦能，圖書為品牌增值的循環(huán)。

相比大眾圖書，學(xué)術(shù)圖書閱讀門檻更高、讀者受眾更窄，所以更適合精準(zhǔn)營銷，找準(zhǔn)用戶，采取有針對(duì)性的宣傳推廣策略。今年2月以來，“大學(xué)問”開始展開線下學(xué)術(shù)沙龍，分享重點(diǎn)新書，同時(shí)還會(huì)邀請(qǐng)作者、譯者及領(lǐng)域?qū)W術(shù)名家進(jìn)行學(xué)術(shù)討論，通過線上渠道進(jìn)行視頻直播、在線互動(dòng)、對(duì)談分享等形式與讀者分享知識(shí)干貨，圍繞圖書、編輯、學(xué)者形成學(xué)術(shù)共同體，凸顯學(xué)術(shù)出版品牌的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，從而提高“大學(xué)問”的品牌價(jià)值，多渠道擴(kuò)散品牌影響力。

學(xué)術(shù)和出版的最終目的之一是知識(shí)與價(jià)值的傳播，劉隆進(jìn)對(duì)記者說，其實(shí)學(xué)術(shù)沙龍對(duì)銷量的轉(zhuǎn)化并不明顯，通過線上直播，觸達(dá)的讀者可能有幾千人，但不能因此就期待出現(xiàn)立竿見影的效果。“我們還是希望秉持著服務(wù)學(xué)術(shù)的態(tài)度把學(xué)術(shù)沙龍辦好，讓它成為一個(gè)思想碰撞、知識(shí)呈現(xiàn)的平臺(tái)。學(xué)術(shù)沙龍的另一個(gè)意義是希望我們出版社和作者形成一個(gè)所謂的學(xué)術(shù)共同體，持續(xù)地為學(xué)術(shù)做好服務(wù)，深耕選題，為出版社帶來一些外溢的效果?！?/p>

“大學(xué)問”的營銷工作已經(jīng)初見成效，在上海書展期間，《戀戀紅塵》《中華帝國晚期的性、法律與社會(huì)》《維特根斯坦的〈邏輯哲學(xué)論〉》等多本新書在前兩天就售罄。在線上渠道也可以看出讀者對(duì)品牌的認(rèn)可度在不斷加強(qiáng)，“大學(xué)問”入駐小紅書當(dāng)天，粉絲即突破2000，入駐豆瓣不到一周，粉絲數(shù)破1000。

談到未來規(guī)劃，劉隆進(jìn)計(jì)劃拓展法學(xué)和社會(huì)學(xué)方面的選題，但“大學(xué)問”的主要方向依然定位在文史哲三個(gè)領(lǐng)域，同時(shí)努力提升“大學(xué)問”的品牌效益，聯(lián)合各個(gè)分社，打造廣西師大出版社的品牌矩陣，不斷擴(kuò)大廣西師大出版社在社科人文出版領(lǐng)域的特色和優(yōu)勢(shì)?！?/p>