記者 陳佳慧 通訊員 李佳

隨著仁恒倉街傳來即將開業(yè)的消息，“平江九巷”城市更新項(xiàng)目的啟動，“連成一線”的觀前也展示出了作為姑蘇第一商圈的獨(dú)特魅力。它的吸引力，既體現(xiàn)在老字號云集的深厚歷史，也體現(xiàn)在繁華熱鬧的頂級人氣，更體現(xiàn)在一種既有潮流姿態(tài)，又具貼心細(xì)節(jié)的最佳氛圍。

暢飲歡歌之夜，潮流觀前更顯精彩

即便已入初秋，但天氣依舊炎熱，與好友相聚一番暢飲，是夜生活里最愜意的體驗(yàn)，而不久之前在新藝廣場隆重舉行的2023觀前啤酒美食節(jié)還讓許多市民意猶未盡。

為了進(jìn)一步擴(kuò)大觀前街區(qū)品牌知名度，營造創(chuàng)意特色的街區(qū)氛圍，助力蘇州夜生活提檔升級，繁榮活躍消費(fèi)市場，增添商圈新活力，2023觀前啤酒美食節(jié)以“仲夏之夢 FUN肆潮玩季”為主題，以“蘇新消費(fèi)”為系列活動的延續(xù)，展現(xiàn)姑蘇新風(fēng)貌，致力于打造一場專屬于觀前街的狂歡盛宴和老百姓共同參與的仲夏休閑盛會。

本次啤酒美食節(jié)通過四大主題元素和五大創(chuàng)意街區(qū)，為市民游客解鎖觀前潮流新玩法。啤酒美食、樂隊(duì)演奏、國潮舞蹈、賽事互動……新藝廣場的主會場內(nèi)網(wǎng)紅美食區(qū)、休閑帳篷區(qū)、品牌啤酒展示區(qū)、舞臺演藝區(qū)、記憶長廊區(qū)人潮涌動；碧鳳坊美食廣場、觀前主街玄妙觀兩側(cè)分會場內(nèi)，品牌車展、啤酒節(jié)市集等熱鬧非凡。

更加引燃啤酒美食節(jié)氛圍的，還有各類代表潮流生活的賽事。當(dāng)晚，主會場舉行了國際旅游城市小姐大賽長三角賽區(qū)總決賽。國際旅游城市小姐（Miss International Tourism City）大賽由美籍華人TOM LI先生創(chuàng)辦于美國芝加哥，是具有世界權(quán)威性的國際級選美大賽。此外，2023年中國影視小演員選拔大賽（蘇州站）、“中國好鼓手”蘇州少兒架子鼓璀璨之夜、“韻味姑蘇 美美與共”瑪尼瑜伽展示之夜等也吸引了大量人氣。

一場熱鬧的啤酒美食節(jié)，不僅僅點(diǎn)燃了古城的消費(fèi)之夜，更向人們展現(xiàn)了觀前街作為百年老街，在今天也同樣具備古城潮流商圈的“一哥”風(fēng)范。

引流升級消費(fèi)，百年商圈更添新姿

若是比歷史，觀前街絕不會沒有名字。早在宋代，當(dāng)時名為天慶觀的玄妙觀就頗有名氣，它門前的老街，也被稱為天慶觀前。又因觀內(nèi)遍栽桃樹，花時燦若云錦，所以又名碎錦街，平添了一份浪漫。元代，天慶觀改名玄妙觀，街名隨即改為玄妙觀前，后又演化為觀前街。

新中國成立后，觀前街又多次進(jìn)行擴(kuò)建整治，先為小方石路面，后為瀝青路面，街寬逐步增。1982年6月，觀前街正式改為步行街。

在傳統(tǒng)老蘇州心中，無論是逢年過節(jié)買特產(chǎn)，還是結(jié)婚喬遷備新件，觀前街都是首選。其中的原因，可以追溯至17世紀(jì)開始老字號的陸續(xù)入駐而開啟了延續(xù)數(shù)百年的商業(yè)繁華。作為中國十大著名商業(yè)街區(qū)之一的觀前街一直是蘇州的經(jīng)濟(jì)、文化地標(biāo)，更是古城“第一商圈”。近年來，觀前街先后獲得國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、江蘇省示范步行街等榮譽(yù)。

但悠久的歷史底蘊(yùn)與深厚的城市回憶，只是當(dāng)下觀前商圈吸引力的一部分，21世紀(jì)的當(dāng)下，潮流、時尚也成為它不斷吸引人們的元素。近年來，觀前商圈古韻展新姿，老字號商貿(mào)煥發(fā)新光彩。

2022年，觀前商圈所在的姑蘇區(qū)平江街道就把擴(kuò)大消費(fèi)擺在了首要位置。商圈老字號在產(chǎn)品升級、包裝營銷、跨界合作上下功夫，突破“品牌固化”。黃天源、稻香村、三萬昌等老字號先后完成提檔升級。

今年以來，平江街道更是持續(xù)推動“景區(qū)+商圈”聯(lián)動發(fā)展，以“全國示范步行街”“全國智慧商圈”兩項(xiàng)國家級創(chuàng)建為契機(jī)，重點(diǎn)圍繞“一橫一縱（太監(jiān)弄—碧鳳坊、宮巷）”功能定位，持續(xù)導(dǎo)入優(yōu)質(zhì)資源，促進(jìn)老字號與新消費(fèi)有機(jī)融合，并以臨頓路綜合提升為契機(jī)，串聯(lián)懸橋巷TOD項(xiàng)目建設(shè)，推動仁恒、平江路、觀前街人流互通、商機(jī)互聯(lián)。

今年1月，平江街道與蘇州營財投資集團(tuán)有限公司、開元商管集團(tuán)達(dá)成合作協(xié)議并成功簽約，合力推出“觀前街·開元里”街區(qū)項(xiàng)目，在將商圈內(nèi)長期空置的載體進(jìn)行煥新提檔的同時，聚焦觀前北段的大成坊，打造成對內(nèi)契合蘇州年輕人現(xiàn)代消費(fèi)需求，對外引流外地旅游消費(fèi)客群的潮流街區(qū)。目前，“觀前街·開元里”街區(qū)項(xiàng)目正在加緊施工中，預(yù)計2023年年底開業(yè)。該項(xiàng)目定位為“姑蘇城里的小天地”，以社群社交為內(nèi)核、潮玩夜市為主題、跨界藝術(shù)為創(chuàng)新點(diǎn)，助力觀前商圈載體更新、業(yè)態(tài)煥新和商圈振興。

接下來，平江街道將牢固樹立“城區(qū)即景區(qū)、旅游即生活”的理念，推進(jìn)旅游景區(qū)和傳統(tǒng)商圈在空間、功能、業(yè)態(tài)上形成緊密聯(lián)系，完善公共服務(wù)設(shè)施，打造特色景觀，組織潮流文創(chuàng)活動，實(shí)現(xiàn)相互賦能、聯(lián)動發(fā)展，激發(fā)古城發(fā)展新動能。