科技的發(fā)展和進(jìn)步促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的快速普及改變了人們的工作方式，加快了人們的生活節(jié)奏。制作過(guò)程復(fù)雜、傳播方式單一的傳統(tǒng)漫畫(huà)，已經(jīng)很難適應(yīng)當(dāng)今的快節(jié)奏社會(huì)。在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，新媒體漫畫(huà)立足于新媒體平臺(tái)，通過(guò)多樣、高效的傳播方式和豐富的創(chuàng)作表現(xiàn)形式，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求。新媒體技術(shù)在動(dòng)漫創(chuàng)作過(guò)程中的作用越來(lái)越重要。基于此，通過(guò)對(duì)新媒體漫畫(huà)與傳統(tǒng)漫畫(huà)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行比較分析，對(duì)新媒體技術(shù)在漫畫(huà)創(chuàng)作中的創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)，并對(duì)新媒體技術(shù)在漫畫(huà)創(chuàng)作中的發(fā)展策略提出了一些意見(jiàn)與建議，旨在給相關(guān)從業(yè)者提供一些參考和借鑒。

1 新媒體技術(shù)與漫畫(huà)創(chuàng)作

1.1 新媒體技術(shù)的發(fā)展

新媒體技術(shù)是在互聯(lián)網(wǎng)的傳播和發(fā)展過(guò)程中發(fā)展起來(lái)的新技術(shù)，是建立在網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化以及智能化的基礎(chǔ)上利用大數(shù)據(jù)、人工智能等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的傳遞和共享的技術(shù)[1]。隨著新媒體技術(shù)的不斷更新迭代，新媒體技術(shù)應(yīng)用與漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合日益緊密，極大地促進(jìn)了漫畫(huà)的發(fā)展。

1.2 新媒體漫畫(huà)的優(yōu)勢(shì)

新媒體漫畫(huà)，是指在漫畫(huà)的發(fā)展、傳播過(guò)程中利用新媒體技術(shù)進(jìn)行高效的創(chuàng)作的一種新興的漫畫(huà)創(chuàng)作形式[2]。相比于傳統(tǒng)的漫畫(huà)，新媒體漫畫(huà)的“新”主要有三種表現(xiàn)方式。首先是載體新，新媒體漫畫(huà)以互聯(lián)網(wǎng)和電子設(shè)備為載體，依托電子設(shè)備實(shí)現(xiàn)漫畫(huà)的大量存儲(chǔ)，隨時(shí)隨地就能觀看漫畫(huà)。其次是傳播方式新，新媒體漫畫(huà)以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為傳播媒介，用戶(hù)能夠更加快速便捷地觀看到不同類(lèi)型、不同作者創(chuàng)作的漫畫(huà)。最后是血液新，依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及電子設(shè)備，更多的創(chuàng)作者能夠便捷地創(chuàng)作各種形式的漫畫(huà)，為漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)注入了大量新鮮的血液。

2 新媒體技術(shù)在漫畫(huà)發(fā)展中的創(chuàng)新

2.1 漫畫(huà)創(chuàng)作過(guò)程的應(yīng)用

新媒體漫畫(huà)與傳統(tǒng)漫畫(huà)相比在創(chuàng)作工具上進(jìn)行了大量創(chuàng)新。傳統(tǒng)漫畫(huà)在創(chuàng)作過(guò)程中要經(jīng)歷設(shè)計(jì)、畫(huà)稿、描線、上色、裝訂、出版多個(gè)步驟[3]，不僅步驟復(fù)雜繁瑣，創(chuàng)作者在創(chuàng)作過(guò)程中要使用大量的工具，耗費(fèi)更多的精力，并且要求每個(gè)環(huán)節(jié)都不能出錯(cuò)，一旦出錯(cuò)就會(huì)給整個(gè)板塊帶來(lái)?yè)p失。與之相對(duì)應(yīng)的新媒體漫畫(huà)，則立足于新的電子設(shè)備和新興的創(chuàng)作組件，各種電子顯示屏代替了原本的各種畫(huà)板，原本傳統(tǒng)的繪畫(huà)工具也變成了信息模式下的多種繪圖工具。新興的漫畫(huà)制作軟件能讓漫畫(huà)創(chuàng)作者省去復(fù)雜繁瑣的創(chuàng)作步驟，創(chuàng)作者可以借助計(jì)算機(jī)或者智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)對(duì)漫畫(huà)創(chuàng)作的構(gòu)思。

新媒體漫畫(huà)與傳統(tǒng)的漫畫(huà)相比表現(xiàn)形式更加鮮明。傳統(tǒng)漫畫(huà)因?yàn)榧垙埍旧淼囊?guī)格、造價(jià)、質(zhì)量等不同，容易使得漫畫(huà)創(chuàng)作者想表達(dá)的意境產(chǎn)生偏差，造成返稿、重修等不必要的流程。而且由于傳統(tǒng)漫畫(huà)對(duì)漫畫(huà)創(chuàng)作要求比較高，沒(méi)有相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)和能力很難產(chǎn)出高質(zhì)量的作品，造成大量的廢稿。與之相對(duì)應(yīng)的是，新媒體漫畫(huà)能夠利用新媒體技術(shù)在計(jì)算機(jī)上實(shí)現(xiàn)對(duì)作品的多層次展現(xiàn)，通過(guò)疊加繪圖增加濾鏡圖譜等方式達(dá)到手繪漫畫(huà)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的效果[4]。另一方面，新媒體漫畫(huà)能夠依托人工智能進(jìn)行漫畫(huà)的大規(guī)模創(chuàng)作，為漫畫(huà)創(chuàng)作者補(bǔ)充和完善思路和靈感。創(chuàng)作者在創(chuàng)作過(guò)程中可以在大批量制作的基礎(chǔ)上，擇優(yōu)選擇最適合的一部分，快速地填補(bǔ)市場(chǎng)的空缺。總而言之，新媒體技術(shù)為漫畫(huà)創(chuàng)作者開(kāi)拓了思路，減少了大量時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本。

2.2 漫畫(huà)傳播方式的應(yīng)用

將新媒體技術(shù)應(yīng)用在漫畫(huà)傳播中，可以使得新媒體漫畫(huà)相較于傳統(tǒng)漫畫(huà)傳播速度更快、傳播量更大、傳播方式更加多樣。傳統(tǒng)漫畫(huà)在出版后在各大商店或書(shū)店進(jìn)行銷(xiāo)售。傳播方式大多是借閱、購(gòu)買(mǎi)等，在傳播過(guò)程中受到時(shí)間、空間的影響較大；宣傳方式也比較單一，如書(shū)店廣告、口口相傳等。而新媒體技術(shù)應(yīng)用于漫畫(huà)后，漫畫(huà)能夠通過(guò)新媒體平臺(tái)，以圖文內(nèi)容或視頻方式快速傳播。新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和第五代無(wú)線通訊技術(shù)（5G）時(shí)代的到來(lái)，開(kāi)啟了萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，智能電視、三維立體（3D）大屏等都可以進(jìn)行互聯(lián)互通，傳播的方法和方式出現(xiàn)了革命性變革。

新媒體技術(shù)應(yīng)用下的漫畫(huà)與傳統(tǒng)的漫畫(huà)相比能夠?qū)崿F(xiàn)用戶(hù)和創(chuàng)作者的雙向選擇，有極強(qiáng)的交互能力[5]。傳統(tǒng)漫畫(huà)的發(fā)行內(nèi)容和方式基本是由漫畫(huà)創(chuàng)作者決定的，具有極強(qiáng)的“單向性”。讀者的需求，受時(shí)空影響大，不能及時(shí)反饋給作者。而新媒體漫畫(huà)的可交互性極強(qiáng)，可以通過(guò)彈幕或者評(píng)論進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)，能夠讓創(chuàng)作者和運(yùn)營(yíng)者及時(shí)了解到觀眾的需求情況，進(jìn)而及時(shí)彌補(bǔ)漫畫(huà)的不足之處，促進(jìn)漫畫(huà)質(zhì)量的提升。另一方面，新媒體漫畫(huà)可利用新媒體技術(shù)定位不同的人群，實(shí)現(xiàn)漫畫(huà)內(nèi)容的精確推送，同時(shí)開(kāi)設(shè)的漫畫(huà)評(píng)論區(qū)的收藏、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，也可以促進(jìn)漫畫(huà)的二次傳播。

2.3 改變漫畫(huà)的營(yíng)收方式

新媒體漫畫(huà)與傳統(tǒng)漫畫(huà)的營(yíng)收方式相比更加多元化，收益效果更好。傳統(tǒng)漫畫(huà)的收益方式主要有以下幾種：其一就是漫畫(huà)的原稿費(fèi)，新老漫畫(huà)作者的第一筆收入都是原稿費(fèi)。其二是單行本費(fèi)，隨著知名度和經(jīng)驗(yàn)的逐漸累積，漫畫(huà)創(chuàng)作者可以通過(guò)發(fā)行單行本獲取報(bào)酬。第三則是版權(quán)費(fèi)，創(chuàng)作者擁有版權(quán)。而新媒體漫畫(huà)創(chuàng)作者的營(yíng)收方式更為多樣化。可以分為簽約作者和非簽約作者兩種，非簽約作者的收入主要有：其一，個(gè)人推廣或者按照平臺(tái)要求去創(chuàng)作相應(yīng)的內(nèi)容，若達(dá)到平臺(tái)要求則會(huì)獲取一定的獎(jiǎng)勵(lì)金；其二，用戶(hù)打賞，讀者通過(guò)自動(dòng)支付或者其他新媒體平臺(tái)的虛擬貨幣系統(tǒng)對(duì)創(chuàng)作者進(jìn)行打賞，以激勵(lì)創(chuàng)造者繼續(xù)創(chuàng)作。例如，嗶哩嗶哩（文化社區(qū)和視頻網(wǎng)站）的投幣和充值等。簽約作者的營(yíng)收方式主要有：一、和新媒體平臺(tái)進(jìn)行簽約，簽約之后創(chuàng)作者可以獲取一定比例提成。二、付費(fèi)閱讀，可以給自己優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作內(nèi)容增加付費(fèi)模式，以此來(lái)提高自己的收入。

除了作者方面的營(yíng)收方式更為多樣化，新媒體漫畫(huà)還逐漸形成了多種商業(yè)模式：其一，紙媒出版。與傳統(tǒng)的漫畫(huà)相比，新媒體漫畫(huà)創(chuàng)作者可以利用新媒體軟件進(jìn)行大量創(chuàng)作，利用智能軟件進(jìn)行完善，在此基礎(chǔ)上，將大量的漫畫(huà)在紙媒上進(jìn)行出版，快速占據(jù)市場(chǎng)份額。其二，衍生品以及漫畫(huà)的周邊產(chǎn)品。新媒體漫畫(huà)已不再依靠單一的漫畫(huà)形式實(shí)現(xiàn)營(yíng)收，隨著漫畫(huà)的火爆，會(huì)出現(xiàn)以漫畫(huà)人物為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)的周邊產(chǎn)品，通過(guò)售賣(mài)周邊產(chǎn)品，也可以實(shí)現(xiàn)營(yíng)收。其三，互聯(lián)網(wǎng)廣告。通過(guò)對(duì)漫畫(huà)進(jìn)行提前宣傳，或者將漫畫(huà)和其他的商品進(jìn)行合作推出聯(lián)名款商品，從而增加漫畫(huà)的收益。其四，主題公園。大品牌漫畫(huà)商在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的技術(shù)沉淀和品牌效應(yīng)積累后，已經(jīng)不局限于傳統(tǒng)的線上展示，而是通過(guò)線下建設(shè)漫畫(huà)主題公園、線上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)售票的方式延長(zhǎng)漫畫(huà)的產(chǎn)業(yè)鏈，例如通過(guò)在漫畫(huà)主題公園兜售零食、小吃等方式獲得收益。

2.4 將傳統(tǒng)漫畫(huà)與影視相結(jié)合

與傳統(tǒng)漫畫(huà)相比，新媒體漫畫(huà)最大的優(yōu)勢(shì)就是漫畫(huà)的動(dòng)態(tài)效果。隨著社會(huì)生活節(jié)奏的不斷加快，人們?cè)絹?lái)越傾向于線上閱讀，動(dòng)態(tài)漫畫(huà)隨之發(fā)展。動(dòng)態(tài)漫畫(huà)的“動(dòng)態(tài)”一方面在于漫畫(huà)頁(yè)面的移動(dòng)。在新型的智能設(shè)備上，漫畫(huà)可以實(shí)現(xiàn)頁(yè)面的自由放大縮小、翻頁(yè)、截屏等人為操作。另一方面，則是通過(guò)技術(shù)對(duì)漫畫(huà)進(jìn)行逐幀的播放和切割，進(jìn)行一定的時(shí)間軸上的組合；通過(guò)計(jì)算機(jī)將音頻、文字或其他內(nèi)容加入其中，讓靜止的畫(huà)面有了聲音和文字，最后形成視頻在各種智能設(shè)備或者移動(dòng)設(shè)備上播放。

動(dòng)態(tài)漫畫(huà)技術(shù)的不斷發(fā)展、漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延長(zhǎng)，給予了漫畫(huà)更多打破圈層、擴(kuò)大受眾的機(jī)會(huì)。近年來(lái)，利用動(dòng)態(tài)漫畫(huà)技術(shù)將漫畫(huà)與影視結(jié)合的“影視漫畫(huà)”開(kāi)始有了一定的熱度。將動(dòng)態(tài)漫畫(huà)進(jìn)行影視化，可以給觀眾帶來(lái)和看電影、電視一樣的感受，從而提高漫畫(huà)觀賞的立體性和連續(xù)性，例如《斗破蒼穹》《觸不可及》等就是漫畫(huà)與影視相結(jié)合的經(jīng)典作品。隨著新媒體技術(shù)的應(yīng)用和群眾需求的不斷增加，可以預(yù)見(jiàn)，漫畫(huà)與影視結(jié)合的影視漫畫(huà)必將成為推動(dòng)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

3 新媒體漫畫(huà)的發(fā)展策略研究

3.1 正確利用新媒體技術(shù)彌補(bǔ)不足

現(xiàn)在，越來(lái)越多的漫畫(huà)創(chuàng)作者依靠新媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作，創(chuàng)作準(zhǔn)入門(mén)檻低也導(dǎo)致漫畫(huà)的質(zhì)量水平參差不齊。很多人對(duì)新媒體技術(shù)缺乏相應(yīng)的認(rèn)識(shí)，還只停留在簡(jiǎn)單的幾個(gè)方面。漫畫(huà)創(chuàng)作者應(yīng)學(xué)會(huì)總結(jié)成功者的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自己情況分析不足之處，提升自己的創(chuàng)作水平、豐富自己的作品內(nèi)容，在積累了大量美術(shù)素材的基礎(chǔ)上，錘煉自己的美術(shù)功底和審美能力。這樣可以更好地激發(fā)創(chuàng)作靈感，并擺正自己的位置，進(jìn)而創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品。另一方面，漫畫(huà)創(chuàng)作者應(yīng)堅(jiān)持原創(chuàng)，創(chuàng)造出具有個(gè)人特色風(fēng)格的漫畫(huà)[6]。

3.2 加強(qiáng)對(duì)新媒體漫畫(huà)的品牌建設(shè)

創(chuàng)作準(zhǔn)入門(mén)檻低，一度造成了漫畫(huà)市場(chǎng)的雜亂無(wú)章。因此，無(wú)論是漫畫(huà)創(chuàng)作者還是新媒體平臺(tái)都應(yīng)學(xué)會(huì)甄別和鑒賞，前者創(chuàng)作出屬于自己的原創(chuàng)漫畫(huà)，后者運(yùn)營(yíng)好尊重原創(chuàng)、尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的漫畫(huà)。若想打造一個(gè)漫畫(huà)品牌，首先，漫畫(huà)應(yīng)該具有自己的特色，只有擁有自己的特色才能在當(dāng)今千篇一律的漫畫(huà)內(nèi)容中突顯出來(lái)。其次，應(yīng)該明確自己的漫畫(huà)定位，明確漫畫(huà)是針對(duì)哪些人群、明確自己的創(chuàng)造內(nèi)容是什么。最后，應(yīng)該為漫畫(huà)注入正確的價(jià)值觀念，樹(shù)立健康、文明的核心思想，升華主題。只有這樣才能創(chuàng)造出優(yōu)秀而富有特色的漫畫(huà)品牌。

3.3 樹(shù)立與之相互適應(yīng)的發(fā)展理念

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，都有一定的發(fā)展理念作為支撐，只有確立與時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)的理念，才能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展[7]，在漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)也是如此。漫畫(huà)創(chuàng)作者應(yīng)積極學(xué)習(xí)新技術(shù)、新方式進(jìn)行創(chuàng)作。漫畫(huà)出版、運(yùn)營(yíng)人員應(yīng)改變傳統(tǒng)的漫畫(huà)出版和傳播理念，對(duì)漫畫(huà)的出版模式進(jìn)行改革。在新媒體背景下，應(yīng)對(duì)漫畫(huà)的傳播方式進(jìn)行徹底變革，將新媒體平臺(tái)的各項(xiàng)機(jī)制作用發(fā)揮出來(lái)，構(gòu)建一個(gè)作者和觀眾互動(dòng)、虛擬和現(xiàn)實(shí)結(jié)合的新平臺(tái)。

3.4 培養(yǎng)高素質(zhì)的新媒體漫畫(huà)人才

高質(zhì)量的漫畫(huà)作品，需要專(zhuān)業(yè)人才投入創(chuàng)作。首先，高校應(yīng)建立健全美育教學(xué)體系以提高學(xué)生的審美能力，同時(shí)加大相關(guān)專(zhuān)業(yè)的資金投入，形成產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的教學(xué)態(tài)勢(shì)。其次，大力普及新媒體技術(shù)，提高新技術(shù)在傳統(tǒng)教育方式中的占比，培養(yǎng)符合時(shí)代潮流、接受新興理念的人才。最后，漫畫(huà)創(chuàng)作者自身應(yīng)夯實(shí)美術(shù)基本功，注重美術(shù)功底積累，不斷提高自身思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)，給漫畫(huà)作品注入符合時(shí)代發(fā)展主題。如此，進(jìn)一步激發(fā)創(chuàng)作者迸發(fā)靈感，使市場(chǎng)中涌現(xiàn)出更多具有正能量、符合時(shí)代的優(yōu)秀作品。

4 結(jié)語(yǔ)

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，隨著傳統(tǒng)漫畫(huà)創(chuàng)作方式的日漸式微，新媒體技術(shù)的大規(guī)模普及必將帶動(dòng)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)朝著全新的方向發(fā)展。如何高效利用新技術(shù)、更新傳播方式、延長(zhǎng)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈，在文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，是全體漫畫(huà)從業(yè)者應(yīng)該思考的問(wèn)題。

引用

[1] 韓文超.新媒體語(yǔ)境下的漫畫(huà)藝術(shù)形態(tài)研究[D].西安：西安美術(shù)學(xué)院，2019.

[2] 袁士豪，趙宇.淺析新媒體技術(shù)對(duì)于漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的影響[J].鞋類(lèi)工藝與設(shè)計(jì)，2023，3（3）：67-69.

[3] 李煥霞.新媒體漫畫(huà)的創(chuàng)作及發(fā)展研究[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（16）：71-72.

[4] 崔佳佳.新媒體時(shí)代數(shù)字漫畫(huà)創(chuàng)作研究[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（20）：77-78.

[5] 陳茹.新媒體漫畫(huà)的創(chuàng)作特征和發(fā)展前景[J].新聞戰(zhàn)線， 2018（14）：151-152.

[6] 李佳畫(huà).新媒體語(yǔ)境下的漫畫(huà)創(chuàng)作[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（24）：104+106.

[7] 李沙.新媒體漫畫(huà)的創(chuàng)作形式及發(fā)展研究[J].中國(guó)培訓(xùn)， 2016（10）：110-111.

作者簡(jiǎn)介：梁楊心怡（1995—），女，四川成都人，碩士研究生，助教，就職于四川傳媒學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)與動(dòng)畫(huà)學(xué)院。