陳莉莉

一、生態(tài)鹽城概況

生態(tài)一直是鹽城發(fā)展最亮麗的底色。鹽城孕育著太平洋西岸和亞洲大陸邊緣面積最大、生態(tài)保護(hù)最好的海岸型濕地，680 多萬畝的沿海灘涂濕地上棲息著近1200 種動(dòng)物。這里也是丹頂鶴、麋鹿、勺嘴鷸等珍稀物種的重要棲息地。近年來，鹽城以世界眼光呵護(hù)這片生態(tài)凈土。2019 年7 月5 日，“中國(guó)黃（渤）海候鳥棲息地（第一期）”在第43 屆世界自然遺產(chǎn)大會(huì)上被列為世界自然遺產(chǎn)，填補(bǔ)了我國(guó)濱海濕地類型遺產(chǎn)空白。

申遺以來，為了讓濕地保護(hù)更加立體科學(xué)，鹽城切實(shí)扛起保護(hù)好、利用好自然的時(shí)代擔(dān)當(dāng)，以更大力度進(jìn)行濕地的保護(hù)與修復(fù)，探求濱海濕地保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展之間的最優(yōu)路徑，與全球保護(hù)聯(lián)盟團(tuán)體在東臺(tái)條子泥打造了基于自然的解決方案“720”高地，先后舉辦了全球?yàn)I海論壇、黃（渤）海濕地國(guó)際研討會(huì)等國(guó)際會(huì)議，正逐步建立國(guó)際生態(tài)領(lǐng)域話語權(quán)。

習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)：“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)?！丙}城積極共謀全球生物多樣性治理之道的舉措，既是對(duì)習(xí)近平生態(tài)文明思想的實(shí)踐，也為地方主流媒體講好生態(tài)鹽城故事提供了豐富資源。通過講好生態(tài)鹽城故事，可以更好地宣傳推廣自然遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承，促進(jìn)自然遺產(chǎn)的創(chuàng)新性表達(dá)。

二、后申遺時(shí)代生態(tài)鹽城宣傳實(shí)踐

（一）新聞宣傳

鹽城廣播電視總臺(tái)（以下稱“鹽城廣電”）的新聞節(jié)目是城市發(fā)展的動(dòng)態(tài)影像志。在鹽城獲評(píng)世界自然遺產(chǎn)之前，每年鹽城廣電聚焦生態(tài)鹽城的宣傳，更多集中在好空氣、國(guó)土綠化等方面。而在2019 年申遺成功后，圍繞世界遺產(chǎn)這一主題，鹽城廣電的報(bào)道視角更廣泛、更趣味性、更國(guó)際化，先后開設(shè)了《走進(jìn)世遺地》《打造水清岸綠景美生態(tài)廊道》《你好，2022 ！“濕地三寶”送福來！》《譜寫爭(zhēng)當(dāng)表率 爭(zhēng)做示范 走在前列綠色篇章》等近20 個(gè)專題專欄，通過新聞會(huì)客廳、深度解讀、系列報(bào)道、評(píng)論、新聞特寫等多種題材多種形式，每年完成宣傳生態(tài)鹽城的各類新聞稿件近300 篇，通過日常的新聞宣傳擴(kuò)大生態(tài)鹽城的知名度。

（二）短視頻宣傳

短視頻作為新的傳播手段，在傳播城市形象、輸出城市文化等方面具有不可比擬的潛力和優(yōu)勢(shì)。鹽城廣電緊抓短視頻風(fēng)口，創(chuàng)作一系列獨(dú)特文旅IP 的生態(tài)短視頻。如在申遺成功后，鹽城廣電第一時(shí)間對(duì)外發(fā)布由本臺(tái)制作的申遺宣傳片，閱讀量數(shù)小時(shí)就突破100萬，同時(shí)還被國(guó)內(nèi)外主流媒體紛紛轉(zhuǎn)載。鹽城廣電還圍繞丹頂鶴、麋鹿、勺嘴鷸創(chuàng)作了一系列可愛風(fēng)格的短視頻，在本地刮起一陣“吉祥三寶”網(wǎng)絡(luò)風(fēng)。圍繞鹽城豐富的濕地文化，鹽城廣電通過制作“早安鹽城”融媒體產(chǎn)品，將鹽城每個(gè)地區(qū)獨(dú)特的濕地生態(tài)景觀嵌入其中，通過朋友圈的鏈?zhǔn)絺鞑U(kuò)大生態(tài)鹽城影響力。

（三）慢直播

當(dāng)直播如旋風(fēng)一般滲透到生活的方方面面時(shí)，慢直播憑借全過程、沉浸式欣賞，放緩了人們疾行的步伐，而生態(tài)界的鳥類也是慢直播的優(yōu)選對(duì)象，為了讓全球觀眾能夠通過慢直播零距離觀看珍稀鳥類下蛋、孵化、破殼，沉浸式體驗(yàn)鳥類覓食、遷徙、飛行的全過程，直觀記錄人與自然和諧共生的生態(tài)之美，從2021 年開始，鹽城廣電先后為東臺(tái)條子泥濕地、國(guó)家珍禽自然保護(hù)區(qū)創(chuàng)新策劃了多場(chǎng)慢直播。其中，圍繞丹頂鶴寶寶誕生、孵育全過程的直播，更是吸引了千萬網(wǎng)友云端觀看。根據(jù)慢直播二次創(chuàng)作的各類短視頻也在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等平臺(tái)陸續(xù)傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了慢直播的效應(yīng)，傳播濕地文化品牌，充實(shí)后申遺時(shí)代對(duì)外宣傳力量。

（四）“鹿王爭(zhēng)霸”賽

從1986 年漂洋過?；氐街袊?guó)的39 頭到如今的7033 頭，36 年來，江蘇大豐麋鹿國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)已成為擁有麋鹿數(shù)量、野生種群、基因庫(kù)三項(xiàng)世界之最的中華麋鹿園。作為鹽城的城市名片之一，如何將麋鹿文化、濕地文化傳遞給更多的人，呼喚更多生態(tài)保護(hù)力量，從2013 年開始，鹽城廣電聯(lián)合麋鹿保護(hù)區(qū)開啟了首屆鹿王爭(zhēng)霸賽。2022 年6 月26 日，開展了第十屆“鹿王爭(zhēng)霸”直播活動(dòng)，也是鹽城成為世界自然遺產(chǎn)地后舉辦的第二次直播活動(dòng)。作為世界遺產(chǎn)地的核心組成部分，麋鹿保護(hù)區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來牽動(dòng)著大家的目光。

借由10 周年契機(jī)，鹽城廣電提前謀劃，在直播中進(jìn)入到保護(hù)區(qū)的第三核心區(qū)，也就是普通人絕不能踏足的麋鹿野放“無人區(qū)”，通過主持人、專家學(xué)者與灘涂生物近距離的接觸，沉浸式向觀眾展示麋鹿的野外生存狀態(tài)和黃海灘涂的濕地之美。

（五）對(duì)外宣傳

1.邀請(qǐng)央視共同直播“尋找勺嘴鷸”

做好生態(tài)鹽城的宣傳文章，不僅要自己造船出海，還要借船出海，實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化。為此，鹽城廣電多次邀請(qǐng)央視新聞走進(jìn)鹽城，共同參與直播。其中2021 年的三場(chǎng)連續(xù)直播，憑借前所未有的陣容和時(shí)長(zhǎng)，引發(fā)了內(nèi)外宣同步發(fā)力的最大效應(yīng)。2021 年10 月8 日13 時(shí)、9 日 的16 時(shí) 和10 日 的14 時(shí)，分別在央視新聞?lì)l道的《新聞直播間》推出直播特別節(jié)目“尋找勺嘴鷸”，與全國(guó)的觀眾一起尋找、了解“小勺子”。三天時(shí)間里，央視、鹽城臺(tái)、東臺(tái)融媒體三級(jí)直播團(tuán)隊(duì)，分別從條子泥的觀景臺(tái)到720 畝高潮位棲息地，不斷深入到候鳥覓食的灘涂區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)直擊廣袤灘涂數(shù)十萬候鳥遷飛的壯麗景觀。

直播節(jié)目不僅關(guān)注勺嘴鷸、追尋勺嘴鷸的蹤跡，向公眾普及勺嘴鷸的知識(shí)，還穿插了十多個(gè)短片，通過視角多樣的短片全景式展示了條子泥獨(dú)特而豐富的生態(tài)世界，從側(cè)面展示了鹽城堅(jiān)持綠色生態(tài)發(fā)展做出的努力以及鹽城濕地上的風(fēng)土人情、人文底蘊(yùn)、傳統(tǒng)民俗等。

2.與韓國(guó)蔚山臺(tái)的互動(dòng)宣傳

實(shí)現(xiàn)講好鹽城故事語境下世界遺產(chǎn)的創(chuàng)新性表達(dá)，就是“要讓世界遺產(chǎn)真正‘活’起來、‘動(dòng)’起來、‘新’起來，在傳承延續(xù)的前提下做到兼容并蓄、與時(shí)俱進(jìn)，讓世界遺產(chǎn)作為一張靚麗的名片走向全世界”。為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，鹽城廣電積極利用對(duì)外友好城市這一平臺(tái)，挖掘地域生態(tài)亮點(diǎn)和相關(guān)聯(lián)點(diǎn)，尋找對(duì)外生態(tài)宣傳的最大公約數(shù)。

2021 年5 月18 日，鹽城市與韓國(guó)蔚山廣域市南區(qū)正式建立友好城市關(guān)系。作為友好城市，兩地在經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)等方面有著很多相似之處。蔚山由于得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，也是丹頂鶴向南遷徙的重要驛站，可以說蔚山與丹頂鶴的淵源深厚。為了實(shí)現(xiàn)對(duì)外友好交流，同時(shí)展示鹽城的生態(tài)文化，鹽城廣電在2021 年邀請(qǐng)蔚山電視臺(tái)圍繞丹頂鶴、生態(tài)保護(hù)等議題共同采訪，并實(shí)現(xiàn)節(jié)目互換播出。電視節(jié)目播出后還通過兩地的新媒體平臺(tái)進(jìn)一步放大傳播效應(yīng)，擴(kuò)大了丹頂鶴生態(tài)保護(hù)理念，為中國(guó)在生物多樣性保護(hù)國(guó)際合作中發(fā)揮重要作用做出鹽城貢獻(xiàn)。

三、結(jié)語

申遺成功不是鹽城生態(tài)保護(hù)的終點(diǎn)，而是鹽城履行國(guó)際保護(hù)責(zé)任的新起點(diǎn)，既是莫大的榮譽(yù)，更是沉甸甸的責(zé)任。作為地方主流媒體，鹽城廣電將繼續(xù)扛起媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，在探索媒體融合發(fā)展的進(jìn)程中，創(chuàng)新策劃日常宣傳、公益活動(dòng)、互動(dòng)交流等多種形式，準(zhǔn)確宣傳黨的路線方針政策，推動(dòng)生態(tài)文明建設(shè)，動(dòng)員全社會(huì)當(dāng)好自然文化遺產(chǎn)傳承者和守護(hù)者，形成保護(hù)和傳承文化遺產(chǎn)的深遠(yuǎn)力量，形成關(guān)心、推動(dòng)、參與生態(tài)文明建設(shè)的合力。