張佳琪

近年來，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈、5G 等數(shù)字技術(shù)快速迭代、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化、擴(kuò)散融合，人類文明正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的數(shù)智化變遷。在數(shù)智技術(shù)的巨大賦能效應(yīng)下，媒體產(chǎn)業(yè)一方面向數(shù)字化、云化、智能化方向轉(zhuǎn)型，機(jī)器人寫作、虛擬數(shù)字人、數(shù)字藏品等新模式新業(yè)態(tài)層出不窮；另一方面，媒體融合加速向生態(tài)級(jí)平臺(tái)變遷，媒體邊界大大拓展，需要不斷探索如何有效應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，以提升內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)供給質(zhì)量。創(chuàng)新是第一動(dòng)力，作為創(chuàng)新策源地，媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體的構(gòu)建已成為媒體融合協(xié)同深化、向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的內(nèi)在需求，是落實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的重要抓手。在此背景下，本文以媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體發(fā)展為主線，從梳理媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體內(nèi)涵特征著手，闡釋數(shù)智時(shí)代媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體的演變機(jī)理與構(gòu)建策略，進(jìn)而為新時(shí)代媒體產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供參考。

一、回溯與導(dǎo)向：媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體的內(nèi)涵特征

媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體是媒體產(chǎn)業(yè)橫向聯(lián)動(dòng)和縱向融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)基礎(chǔ)上提出的新理念，具有深厚的理論根基。

（一）理論基石：從共同體到創(chuàng)新共同體

創(chuàng)新共同體概念源自社會(huì)學(xué)中的“共同體”范疇。亞里士多德的《政治學(xué)》最早提及共同體，他將城邦視為一種倫理共同體。[1]近代滕尼斯在《共同體與社會(huì)》中首次提出共同體概念，將其定義為“一種原始狀態(tài)的人類意志聯(lián)合體”[2]。因此，共同體的核心特征為默認(rèn)一致性，共同體既可以是地緣共同體，也可以是思想意識(shí)共同體。共同體概念被引入到科學(xué)社會(huì)學(xué)中后，地域性要素削弱，形成了科學(xué)共同體概念。1942 年英國科學(xué)哲學(xué)家波蘭尼在《科學(xué)的自治》演講中首次使用科學(xué)共同體來意指科學(xué)觀念相同的科學(xué)家所組成的集合體。在他看來，科學(xué)家進(jìn)行科學(xué)研究必須在各種體制的結(jié)構(gòu)中占據(jù)一個(gè)確定的位置，與同行的科學(xué)家群體一起形成某一特定專業(yè)領(lǐng)域的科學(xué)共同體。[3]后經(jīng)希爾斯、庫恩、默頓等學(xué)者的推進(jìn)，科學(xué)共同體的內(nèi)涵與外延不斷深化拓展，融入了組織機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)權(quán)威、范式等元素。隨著科學(xué)共同體組織演化與信息技術(shù)革命的不斷深入，科學(xué)共同體的內(nèi)涵逐漸拓展到廣義層面上的創(chuàng)新共同體。創(chuàng)新共同體是致力于支持創(chuàng)新的實(shí)踐共同體的一種形式。[4]共同目標(biāo)、創(chuàng)新資源、參與成員、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、運(yùn)行機(jī)制和形成基礎(chǔ)共同構(gòu)成了創(chuàng)新共同體框架。[5]制度環(huán)境（包括非市場(chǎng)組織和市場(chǎng)關(guān)系）在創(chuàng)新商業(yè)化中具有重要作用[6]，因此創(chuàng)新共同體建立在一定的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等基礎(chǔ)上。政府支持、學(xué)研方學(xué)術(shù)質(zhì)量對(duì)于創(chuàng)新共同體建設(shè)發(fā)揮了重要作用。[7]此外，創(chuàng)新共同體具有較強(qiáng)的適應(yīng)能力，能夠跟隨整體環(huán)境的變化而變化。[8]

（二）內(nèi)涵特征：同一性、動(dòng)態(tài)性與共生性

媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體是各創(chuàng)新主體圍繞媒體產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容生產(chǎn)—內(nèi)容傳播—內(nèi)容再生產(chǎn)”橫向聯(lián)動(dòng)、縱向融合，以內(nèi)容科技為引擎，以創(chuàng)新需求為紐帶，以創(chuàng)新資源為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)信息共享、生態(tài)共建、利益共享的新型產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)。在創(chuàng)新共同體中，傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)新媒體等媒體企業(yè)、上游開發(fā)和下游應(yīng)用等相關(guān)企業(yè)、高校院所、政府、中介機(jī)構(gòu)等多元?jiǎng)?chuàng)新主體作為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)積極開展創(chuàng)新交互與協(xié)同合作，形成了跨邊界的開放式創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。例如，2017年成立的5G 多媒體創(chuàng)新聯(lián)盟（5MII）由運(yùn)營商、人民網(wǎng)等媒體、清華大學(xué)等科研單位、網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)等行業(yè)協(xié)會(huì)四方組成，共同打造涵蓋媒體內(nèi)容生產(chǎn)制作、傳輸、傳播、呈現(xiàn)等全產(chǎn)業(yè)鏈合作生態(tài)。

媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體形成于媒體產(chǎn)業(yè)的協(xié)同化實(shí)踐，具有以下三大特征：

第一，同一性。媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體的同一性既包含觀念價(jià)值層面的文化共鳴點(diǎn)，又包含物質(zhì)現(xiàn)實(shí)層面的利益共同點(diǎn)。創(chuàng)新是媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體的首要任務(wù)，包括科技創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、制度創(chuàng)新等多個(gè)維度。其中，科技創(chuàng)新在媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中起到源生性助推器作用，促進(jìn)生產(chǎn)效率的提高與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)；內(nèi)容創(chuàng)新則是媒體產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在生命線，拓展更有市場(chǎng)增長(zhǎng)空間的新興文化形態(tài)。因此，媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體共處同一語境，要遵循媒體產(chǎn)業(yè)的理論話語、價(jià)值規(guī)范等的一致性。例如在內(nèi)容創(chuàng)新中，媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體的內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)制、形式手段仍須以文化資源要素稟賦為核心，使媒體價(jià)值觀符合主流價(jià)值觀。

第二，動(dòng)態(tài)性。媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體跨領(lǐng)域協(xié)同、跨界融合發(fā)展，其邊界處于不斷變化之中。一方面，媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體內(nèi)部和創(chuàng)新共同體之間信息共享與交流合作。媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體的合作形式、途徑多元化，貫通文化創(chuàng)意、媒體轉(zhuǎn)型、技術(shù)創(chuàng)新、人才交流等多個(gè)環(huán)節(jié)，這種對(duì)話過程不僅有利于媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體創(chuàng)新能力、創(chuàng)新效率的提高，還促進(jìn)了技術(shù)進(jìn)步與內(nèi)容創(chuàng)新，從而滿足媒體產(chǎn)業(yè)升級(jí)所需的知識(shí)多樣化和專業(yè)化要求。另一方面，動(dòng)態(tài)性體現(xiàn)在媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體的動(dòng)態(tài)演化。自發(fā)的、動(dòng)態(tài)的、自組織的共同體模式是知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下更好的創(chuàng)新管理模式[9]，因而媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體作為復(fù)雜適應(yīng)系統(tǒng)往往能夠自我調(diào)適并不斷演化至更加穩(wěn)定的狀態(tài)。

第三，共生性。媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體鼓勵(lì)創(chuàng)新主體交流、合作、共享，衍生出共生共榮的依存關(guān)系。其共生性主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是創(chuàng)新資源的共享共用。媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體強(qiáng)調(diào)分享和相互學(xué)習(xí)。創(chuàng)新共同體的成員通過外延式的資源共享方式，共享基礎(chǔ)設(shè)施、信息、數(shù)據(jù)、創(chuàng)新政策、文化等創(chuàng)新資源。二是創(chuàng)新要素的自由流動(dòng)。媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體搭建的合作共享平臺(tái)使人才、數(shù)據(jù)、資本等各類創(chuàng)新要素得以在統(tǒng)一市場(chǎng)上自由流動(dòng)和聚集，而創(chuàng)新要素的自由流動(dòng)又能產(chǎn)生知識(shí)溢出效應(yīng)提高媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體的創(chuàng)新水平，二者相輔相成。這種共同體的共生協(xié)同效應(yīng)能夠滿足媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新主體達(dá)成個(gè)人力量無法實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)新目標(biāo)。

二、躍遷與升級(jí)：數(shù)智時(shí)代媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體的演變機(jī)理

媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體是一個(gè)共生的復(fù)雜系統(tǒng)，由于開放、共享的根植性使其一直處于動(dòng)態(tài)演化的過程中。隨著數(shù)智時(shí)代的到來，創(chuàng)新來源、創(chuàng)新方式發(fā)生深刻變化，媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體也相應(yīng)分化重構(gòu)。

（一）內(nèi)生動(dòng)力：從數(shù)字化到數(shù)智化的技術(shù)迭代

技術(shù)迭代是數(shù)智時(shí)代媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體演變的內(nèi)生動(dòng)力。數(shù)字技術(shù)與媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體是在交互作用中協(xié)同進(jìn)化的，表現(xiàn)為數(shù)字新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)以及媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體的數(shù)字調(diào)適。

一方面，數(shù)字技術(shù)持續(xù)的創(chuàng)新迭代與媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體動(dòng)態(tài)演化耦合。數(shù)字技術(shù)不是單個(gè)新技術(shù)的簡(jiǎn)單相加，而是新技術(shù)融合衍生的聚合體。近年來，人工智能與5G、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等深度融合，大量數(shù)字新技術(shù)、新應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)數(shù)字化向數(shù)智化縱深發(fā)展。數(shù)智化不僅僅是技術(shù)迭代，更是在以“云管端+AIoT”為代表的新技術(shù)群落基礎(chǔ)上構(gòu)建的一套新體系，覆蓋全業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)、全生命周期服務(wù)。數(shù)智化要求創(chuàng)新主體能力融合、能力共進(jìn)，將各種新技術(shù)真正融合在一起并應(yīng)用到不同場(chǎng)景中。因而，數(shù)字技術(shù)持續(xù)的創(chuàng)新迭代是一種新型的去組織化的分布式協(xié)同生產(chǎn)和創(chuàng)新活動(dòng)。這種創(chuàng)新思路和模式要求“聯(lián)合共創(chuàng)”，即在創(chuàng)新、開放、合作的理念基礎(chǔ)上，充分調(diào)動(dòng)參與諸多創(chuàng)新主體的積極性，從而實(shí)現(xiàn)有效的創(chuàng)新活動(dòng)。這與媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體對(duì)于技術(shù)、組織與生態(tài)支撐的需求高度契合。

另一方面，數(shù)字技術(shù)的迭代有助于媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體進(jìn)行數(shù)字調(diào)適。數(shù)智時(shí)代數(shù)字技術(shù)的快速迭代賦能媒體產(chǎn)業(yè)，催生出虛擬演出、云展覽等數(shù)字化新業(yè)態(tài)新模式，新技術(shù)從“選擇性介入”媒體產(chǎn)業(yè)走向“整體融合”，媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體得以有效解決內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)拓展、客戶服務(wù)、企業(yè)決策等方面諸多痛點(diǎn)問題。因此技術(shù)創(chuàng)新迭代是數(shù)智時(shí)代媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體演變的新基座。例如區(qū)塊鏈為媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體長(zhǎng)期以來的知識(shí)產(chǎn)權(quán)困擾提供了解決思路。區(qū)塊鏈的分布式數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、共識(shí)機(jī)制、時(shí)間戳及智能合約特性，有利于媒體內(nèi)容共享和版權(quán)認(rèn)定，并溯源記錄所有數(shù)字版權(quán)數(shù)據(jù)痕跡，能夠解決數(shù)據(jù)互信的問題，在源頭上有效遏制知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，在文化數(shù)字版權(quán)交易、文化品牌保護(hù)、侵權(quán)舉證等方面發(fā)揮重要作用。

（二）外在推力：從融媒體到智媒體的產(chǎn)業(yè)升級(jí)

產(chǎn)業(yè)升級(jí)是數(shù)智時(shí)代媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體自適應(yīng)調(diào)整的外在推力。2014 年《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》出臺(tái)標(biāo)志著我國迎來媒體融合發(fā)展元年。[10]隨著媒體融合不斷向縱深推進(jìn)，“中央廚房”成為各大媒體融合創(chuàng)新的重要方式，媒體融合模式從內(nèi)容融合轉(zhuǎn)向賦能融合。智能技術(shù)引領(lǐng)下，智能化是信息傳播融合的核心邏輯，智媒體則是數(shù)智時(shí)代媒體產(chǎn)業(yè)升級(jí)的自我革命，也是媒體深度融合的新趨勢(shì)。虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)、人工智能、5G 等數(shù)字技術(shù)已經(jīng)全面介入媒體產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、分發(fā)等全鏈路，機(jī)器人寫稿、虛擬數(shù)字人、分布式合作等新的內(nèi)容范式不斷涌現(xiàn)?；跀?shù)字技術(shù)的信息獲取、內(nèi)容編輯方式要求媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體及時(shí)進(jìn)行自適應(yīng)調(diào)整，形成了對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體演變的倒逼機(jī)制。

在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，人工智能被廣泛應(yīng)用，AIGC（AI Generated Content）模式成為媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體內(nèi)容生產(chǎn)的新范式。智能設(shè)備智能收集數(shù)據(jù)和信息，構(gòu)建出知識(shí)圖譜，串聯(lián)所有相關(guān)數(shù)據(jù)，再經(jīng)由智媒體平臺(tái)整合，從海量的數(shù)據(jù)中提煉關(guān)鍵詞與價(jià)值信息，在既有的模板中選擇合適的模板，自動(dòng)聚合匹配度較高的文字模塊，快速完成內(nèi)容撰寫。這種內(nèi)容生產(chǎn)方式的實(shí)現(xiàn)基于數(shù)據(jù)的爆炸性增長(zhǎng)以及無處不在的數(shù)據(jù)傳感器，媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體的知識(shí)增長(zhǎng)由數(shù)學(xué)理性向信息理性轉(zhuǎn)變。除文本內(nèi)容外，AIGC 模式也在視頻、繪畫等領(lǐng)域取得了突破性進(jìn)展。這意味著人類智能對(duì)寫作、繪畫、音樂等創(chuàng)造性工作的“壟斷”歷史走向終結(jié)，人機(jī)協(xié)作的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)則是媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體自適應(yīng)調(diào)整的目標(biāo)之一。

在內(nèi)容傳播環(huán)節(jié)，元宇宙等技術(shù)塑造了新的媒介域和傳播場(chǎng)，具身傳播將成為數(shù)智時(shí)代媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體內(nèi)容傳播的新范式。媒體產(chǎn)業(yè)著力構(gòu)建可體驗(yàn)、可沉浸、可感觸的內(nèi)容產(chǎn)品與內(nèi)容服務(wù)供給體系。2022 年齊魯壹點(diǎn)的“壹點(diǎn)天元發(fā)布廳”進(jìn)行了首場(chǎng)元宇宙直播，具身交往和場(chǎng)景交互構(gòu)建了虛實(shí)融合的傳播場(chǎng)景，為媒體敘事開辟更多新空間。為了適應(yīng)數(shù)智時(shí)代媒體產(chǎn)業(yè)的智能化升級(jí)，媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體需要吸納內(nèi)容傳播規(guī)律、用戶消費(fèi)行為規(guī)律，不斷提高內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新的能力，以支撐數(shù)字技術(shù)的落地應(yīng)用、生產(chǎn)傳播的提質(zhì)增效，從源頭形成產(chǎn)業(yè)升級(jí)閉環(huán)。

（三）結(jié)構(gòu)路徑：從中心化到去中心化的屬性變遷

屬性變遷是數(shù)智時(shí)代媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體演變的結(jié)構(gòu)路徑。數(shù)字技術(shù)搭建的媒體平臺(tái)徹底解構(gòu)了以往信息資源過分集中的狀況，媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體的“去中心化”屬性也逐漸凸顯。

一方面，數(shù)智時(shí)代媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體的組織結(jié)構(gòu)演變呈現(xiàn)出弱關(guān)聯(lián)的趨勢(shì)。隨著微信、微博、抖音等大量新媒體平臺(tái)快速崛起，UGC 模式使得原本處于邊緣的普通個(gè)體成為媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新主體。在同一創(chuàng)新任務(wù)目標(biāo)下，分散的媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新主體能以社交媒體、云會(huì)議等虛擬方式組成創(chuàng)新共同體，進(jìn)行跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨學(xué)科的橫向協(xié)作，或者從央媒到基層的垂直協(xié)作。這樣的媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體內(nèi)部既有聯(lián)結(jié)關(guān)系處于不斷調(diào)整狀態(tài)，成員跟隨任務(wù)目標(biāo)變動(dòng)，且可以同時(shí)隸屬于不同的媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體。傳統(tǒng)以親緣、業(yè)緣、地緣等社會(huì)關(guān)系為基礎(chǔ)形成的“強(qiáng)關(guān)系”不斷弱化，通過云端交往、數(shù)字化交往建立的普遍性、開放性的“弱關(guān)系”逐步增多。正如個(gè)體在社交媒體上的“轉(zhuǎn)贊評(píng)”行為，媒體平臺(tái)的參與機(jī)制使得非正式交流即可激發(fā)出聯(lián)結(jié)感，媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體的動(dòng)態(tài)性更為突出。

另一方面，數(shù)智時(shí)代媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體的傳播與共享方式呈現(xiàn)多維交叉、去中心化的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。智能技術(shù)定義了全新的傳播方式，使內(nèi)容的分發(fā)從點(diǎn)對(duì)面轉(zhuǎn)向面對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的模式。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)帶來的各種終端設(shè)備的升級(jí)成為繼報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后的第六大媒體傳播形態(tài)，媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體通過虛擬現(xiàn)實(shí)等形式獲得了傳統(tǒng)交流活動(dòng)所無法負(fù)載的默會(huì)知識(shí)?；跀?shù)字技術(shù)的信息共享方式使得信源多樣化，破除了數(shù)字鴻溝和信息壁壘，媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體中的多元異質(zhì)性行動(dòng)者獲得了評(píng)議內(nèi)容信息的廣泛可能性，從而消解了“中心—邊緣”結(jié)構(gòu)。尤其是基于區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建的Web3.0 平臺(tái)是真正去中心化的互聯(lián)網(wǎng)，其連接基于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)連接。開放共享模式在降低技術(shù)開發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作門檻的同時(shí)，擴(kuò)大了創(chuàng)新主體相互學(xué)習(xí)的范圍。媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新主體以個(gè)體或者“群”的參與方式在節(jié)點(diǎn)之間自由連接、互動(dòng)共享，使整個(gè)創(chuàng)新系統(tǒng)形成無數(shù)的中心，最終構(gòu)成“處處皆中心，無處是邊緣”創(chuàng)新共生網(wǎng)絡(luò)。

三、協(xié)同與共生：數(shù)智時(shí)代媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體的構(gòu)建策略

隨著新一輪數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用向縱深推進(jìn)，加快構(gòu)建媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體已成為抓住新技術(shù)和產(chǎn)業(yè)革命歷史機(jī)遇、深入貫徹新發(fā)展理念、實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。數(shù)智時(shí)代構(gòu)建媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體，應(yīng)以機(jī)制為基礎(chǔ)、以資源為核心、以協(xié)同為導(dǎo)向，形成開放創(chuàng)新的新格局。

（一）機(jī)制共建：健全合作機(jī)制，夯實(shí)共同體運(yùn)轉(zhuǎn)基礎(chǔ)

機(jī)制共建是數(shù)智時(shí)代媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體構(gòu)建的根本保障。數(shù)智時(shí)代由于科技創(chuàng)新的超強(qiáng)主導(dǎo)性，媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域存在“重應(yīng)用、輕基礎(chǔ)”的現(xiàn)象，媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體內(nèi)部、媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體之間創(chuàng)新能力不一，導(dǎo)致媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性、進(jìn)階性不強(qiáng)。良好的合作機(jī)制可以凝聚創(chuàng)新主體力量，提高核心動(dòng)力和原始創(chuàng)新能力，形成“群體智慧”，確保媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體有序運(yùn)轉(zhuǎn)。

第一，完善合作規(guī)則法治。在綜合考慮智能技術(shù)和媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題的基礎(chǔ)上不斷出臺(tái)、修改、完善相關(guān)的法律法規(guī)，作為安全閥在數(shù)智時(shí)代防范媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體構(gòu)建過程中的風(fēng)險(xiǎn)。具體而言，站在全球視角，包容多元主體的關(guān)鍵利益訴求，明確不同主體在媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體建設(shè)中的權(quán)利、責(zé)任和義務(wù)，平衡好技術(shù)創(chuàng)新與風(fēng)險(xiǎn)、數(shù)據(jù)壟斷與競(jìng)爭(zhēng)之間的關(guān)系，為媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體的構(gòu)建提供規(guī)則法治保障。

第二，健全開放合作機(jī)制。數(shù)智時(shí)代的媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體立足國內(nèi)、放眼全球，構(gòu)建“內(nèi)聚外合”的開放性合作發(fā)展網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體合作機(jī)制的國內(nèi)國際雙循環(huán)。既要整合媒體產(chǎn)業(yè)鏈與人工智能產(chǎn)業(yè)鏈上的通用資源，促進(jìn)人工智能新知識(shí)、新技術(shù)、新方法在媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域合作和共享，構(gòu)建跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體；又要采取開放包容、互惠共享的合作戰(zhàn)略，圍繞媒體產(chǎn)業(yè)升級(jí)所需的核心數(shù)字技術(shù)開展高水平、高質(zhì)量的聯(lián)合攻關(guān)，逐步建立多中心、多節(jié)點(diǎn)的全球科技創(chuàng)新合作機(jī)制，夯實(shí)媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體的數(shù)字底座。

第三，完善利益協(xié)調(diào)機(jī)制。媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體是以創(chuàng)新任務(wù)目標(biāo)紐帶的利益共同體，科學(xué)合理地處理創(chuàng)新主體間的利益關(guān)系有利于媒體產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。探索建立和完善利益分配機(jī)制、利益補(bǔ)償機(jī)制、成本分擔(dān)機(jī)制、組織協(xié)調(diào)機(jī)制等，在兼顧公平、適當(dāng)傾斜的原則下促使技術(shù)成果轉(zhuǎn)移落在實(shí)處，激活媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新主體的合作潛能，推動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體的構(gòu)建。

（二）資源互通：搭建創(chuàng)新平臺(tái)，激發(fā)共同體要素活力

資源互通是數(shù)智時(shí)代媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體構(gòu)建的基礎(chǔ)要件。科技創(chuàng)新力量分散、創(chuàng)新人才供給不足、創(chuàng)新資源共享范圍有待加強(qiáng)，制約了媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體進(jìn)一步向數(shù)智生態(tài)演化。平臺(tái)是媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體重要的組織形式，通過平臺(tái)能夠更高效地實(shí)現(xiàn)各種創(chuàng)新要素的互通與聚合，激發(fā)創(chuàng)新要素的活力。

第一，搭建人才發(fā)展平臺(tái)。數(shù)智時(shí)代人才是關(guān)鍵創(chuàng)新要素，而媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體人才隱性流失嚴(yán)重，缺乏具有智能素養(yǎng)的創(chuàng)新人才。鍛造一支涵蓋內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)運(yùn)營以及技術(shù)研發(fā)的高水平創(chuàng)新人才隊(duì)伍，一方面自身“造血”，通過強(qiáng)化產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的人才培養(yǎng)模式加速培養(yǎng)創(chuàng)新人才；另一方面外部“輸血”，通過健全薪酬制度與績(jī)效考核體制大力引進(jìn)創(chuàng)新人才，從而構(gòu)建針對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)的適應(yīng)性強(qiáng)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的人才隊(duì)伍，有助于達(dá)成媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體人才供需平衡。

第二，搭建要素流通平臺(tái)。生產(chǎn)要素是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的血脈，數(shù)智時(shí)代新生產(chǎn)要素的重要變化是數(shù)據(jù)成為關(guān)鍵生產(chǎn)資料，能夠?yàn)槊襟w內(nèi)容定制和服務(wù)優(yōu)化提供動(dòng)態(tài)化的依據(jù)。數(shù)據(jù)要素的共享程度和共享結(jié)構(gòu)已經(jīng)成為影響媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新水平的關(guān)鍵因素。針對(duì)要素屬性、市場(chǎng)化程度等差異，深化要素市場(chǎng)化配置改革，加快建設(shè)可信高效暢通的創(chuàng)新要素流通環(huán)境，推動(dòng)創(chuàng)新要素在現(xiàn)實(shí)空間和虛擬空間的自由流動(dòng)、高效對(duì)接，有利于補(bǔ)齊媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體構(gòu)建中的要素短板。

第三，搭建創(chuàng)新共享平臺(tái)。依托通用目的技術(shù)協(xié)同作用內(nèi)向賦能，與要素平臺(tái)深度融合，以平臺(tái)生態(tài)型創(chuàng)新組織為中心逐步聯(lián)合技術(shù)生態(tài)圈、傳播生態(tài)圈以及產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，以強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)外部性形成聚合效應(yīng)，促進(jìn)創(chuàng)新資源共享。例如，新華社全球視頻智媒體平臺(tái)作為一個(gè)全流程、全體系、一體化的開放平臺(tái)，具有強(qiáng)大的“體系化競(jìng)爭(zhēng)”優(yōu)勢(shì)。此外，按照橫向聯(lián)動(dòng)、縱向貫通的原則，加快建成全域數(shù)據(jù)集聚、信息融合共享的媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)，廣泛開展協(xié)作研發(fā)、協(xié)同生產(chǎn)與協(xié)力推廣，能夠促進(jìn)人才、技術(shù)、數(shù)據(jù)、信息、資本等創(chuàng)新要素的集成共享，為媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體的建構(gòu)提供要素保障。

（三）產(chǎn)業(yè)協(xié)同：深化體系融合，提升共同體整體效能

產(chǎn)業(yè)協(xié)同是數(shù)智時(shí)代媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體構(gòu)建的目標(biāo)導(dǎo)向。媒體領(lǐng)域存在傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)升級(jí)亟須轉(zhuǎn)型、新興智媒體產(chǎn)業(yè)后發(fā)效應(yīng)顯現(xiàn)的局面，產(chǎn)業(yè)同構(gòu)化和不協(xié)同現(xiàn)象依然存在，造成了創(chuàng)新投入的浪費(fèi)。媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體是媒體產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的橋梁紐帶，其構(gòu)建需要價(jià)值體系、制度體系、治理體系的共同支撐、融會(huì)貫通。

第一，凝聚價(jià)值共識(shí)，構(gòu)建媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體價(jià)值體系。媒體具有價(jià)值引領(lǐng)、文化傳承等重要功能，因而需要將文化價(jià)值融入媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體的價(jià)值體系中，在內(nèi)容創(chuàng)作、科技創(chuàng)新的價(jià)值取向、審美趣味等問題上體現(xiàn)出“文化自信自強(qiáng)”與“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”等特點(diǎn)。同時(shí)，媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體是協(xié)同創(chuàng)新的價(jià)值共同體，要強(qiáng)化協(xié)同創(chuàng)新價(jià)值的引導(dǎo)，以文化價(jià)值、技術(shù)價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的加乘賦值模式在更大范圍推動(dòng)創(chuàng)新要素集聚與數(shù)字化轉(zhuǎn)化，更深層次釋放協(xié)同創(chuàng)新“耦合效應(yīng)”，擴(kuò)大媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體的合作成效。

第二，優(yōu)化創(chuàng)新生態(tài)，構(gòu)建媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體制度體系。面向數(shù)智時(shí)代數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的更高要求，在內(nèi)容創(chuàng)新、IP 孵化、金融服務(wù)等方面進(jìn)行積極的制度優(yōu)化，為媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體全面構(gòu)建數(shù)字化制度創(chuàng)新體系。尤其是降低創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化落地的市場(chǎng)接續(xù)成本和制度摩擦成本，推進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)與人工智能產(chǎn)業(yè)、區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)、虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)、元宇宙場(chǎng)景等技術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的集群，以高效協(xié)同托起媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體構(gòu)建的底盤。

第三，強(qiáng)化共治共享，構(gòu)建媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體數(shù)字治理體系。數(shù)智時(shí)代媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體規(guī)范與發(fā)展并重。媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體是責(zé)任共同體，表現(xiàn)在對(duì)于數(shù)字內(nèi)容以及算法、數(shù)據(jù)安全、視聽交互等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域協(xié)同進(jìn)行數(shù)字治理。既要完善媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體數(shù)字治理合作機(jī)制，厘清各主體在媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體構(gòu)建中的責(zé)任邊界，強(qiáng)化數(shù)字治理的協(xié)調(diào)、聯(lián)動(dòng)和共享；又要立足在現(xiàn)在與未來業(yè)務(wù)變革的結(jié)合點(diǎn)統(tǒng)籌推進(jìn)數(shù)字治理，協(xié)同解決數(shù)智時(shí)代媒體產(chǎn)業(yè)數(shù)字化智能化升級(jí)面臨的挑戰(zhàn)。媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新共同體中在數(shù)字治理過程逐步形成有效聯(lián)動(dòng)、協(xié)同推進(jìn)的數(shù)字秩序，促進(jìn)跨部門、跨區(qū)域、跨行業(yè)對(duì)接，從而推進(jìn)創(chuàng)新共同體建設(shè)向縱深發(fā)展。

注釋：

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