孫 卿

［內(nèi)容提要］受各種因素的影響，傳統(tǒng)旅游業(yè)發(fā)展受限。只有加快推動文化和旅游業(yè)的深度融合，盡快促進新舊動能的轉(zhuǎn)換，才能在改善旅游產(chǎn)業(yè)停滯不前的現(xiàn)狀的同時，推動旅游業(yè)更快更好地發(fā)展。本文以濰坊市為例，探究濰坊市文化旅游融合發(fā)展的現(xiàn)狀，明確其價值，并對文旅融合發(fā)展提出科學(xué)合理的建議。希望通過本研究，能為相關(guān)部門及人員的工作提供有益的參考，進而對濰坊市文化旅游行業(yè)的發(fā)展起到一定的推動作用。

引言

旅游行業(yè)經(jīng)過發(fā)展衍生出的文化旅游形式始終存在。文化和旅游部于2018年成立，山東省文化和旅游廳也于2018年11月份成立。在旅游發(fā)展論壇上，文旅部明確宜融則融的工作思路，為我國十三五文化旅游融合與發(fā)展的理念及機制夯實了基礎(chǔ)。通過此次研究濰坊市文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀及策略，能為相關(guān)部門及人員的工作提供有益的參考。

一 濰坊市文化旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀分析

在旅游活動中融入文化演藝活動，能夠使游客的體驗感更強。在旅游產(chǎn)品中融入文化公益產(chǎn)品，能夠使其不足之處得以彌補。同時，應(yīng)實現(xiàn)以旅彰文，通過組織旅游活動這一方法促進文化業(yè)態(tài)的進步，轉(zhuǎn)化旅游空間的文化發(fā)展，明確文化主題并形成特定的主題，確保文化產(chǎn)品能夠在某些領(lǐng)域的營銷得以實現(xiàn)。

在旅游時，為使地方居民以及游客的文化游樂感、文化需求以及體驗感得以提升，通過文化事業(yè)的發(fā)展為人們的旅游出行提供高質(zhì)量的服務(wù)，并保護、傳承區(qū)域文化，樹立文化形象，通過文旅互動與其他區(qū)域乃至國際社會進行溝通交流，使其軟實力和國際影響力得以提升。

濰坊市文化和旅游局始終堅持政治站位，做到高度負責、開拓進取，創(chuàng)新性地開展“雙十工程”，投入大量人力、物力、財力，創(chuàng)建具有極強吸引力的“十大文化旅游景區(qū)”，充分做到文化旅游目的地的融合。

在創(chuàng)新發(fā)展過程中，濰坊市文化和旅游局應(yīng)該遵循以旅彰文、宜融則融的原則，確保文化及旅游產(chǎn)業(yè)能夠充分地融合。在所管轄的區(qū)域內(nèi)大力幫扶重點景區(qū)、旅游企業(yè)以及文化企業(yè)所開展的服務(wù)和活動。通過“雙十工程”創(chuàng)新文化旅游平臺，對文旅融合樣板進行全新的設(shè)計，以此方式推動濰坊市文旅產(chǎn)業(yè)的融合進步和發(fā)展。對相關(guān)研究報道進行分析得知，2019年濰坊市文旅產(chǎn)業(yè)游客接待量8240.11萬人次，增長8.6%，旅游總收入917.61億元，增長12.3%。由此得知，“雙十工程”的發(fā)展促進了文旅產(chǎn)業(yè)的融合。

想要保障新動能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，載體的選擇是先決條件。想要使文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展得到全面落實，就應(yīng)融合、再造旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)以及文化事業(yè)，充分地整合有關(guān)資源，打破傳統(tǒng)發(fā)展期間文旅的相互約束及限制，形成全新的發(fā)展載體。

二 濰坊市文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的重要性分析

在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展期間，文化是基調(diào)與靈魂，而對于文化事業(yè)來說，旅游事業(yè)的進步和發(fā)展是載體和先決條件，文旅產(chǎn)業(yè)的融合可以實現(xiàn)一加一大于二的動能轉(zhuǎn)換。

文化旅游產(chǎn)業(yè)的動能發(fā)展能夠?qū)^(qū)域經(jīng)濟增長產(chǎn)生巨大的推動作用。廣大的農(nóng)村地區(qū)是文旅融合發(fā)展的廣闊天地，正因如此，文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合能對生態(tài)保護、產(chǎn)業(yè)扶貧、鄉(xiāng)村文化振興等計劃和戰(zhàn)略的推行與落實產(chǎn)生推動力。文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展能夠促進文化產(chǎn)業(yè)的進步，在多個場域發(fā)揮價值。

（一）契合文化和產(chǎn)業(yè)的振興

文化振興作為產(chǎn)業(yè)振興的發(fā)展要素，能夠聚焦鄉(xiāng)村的文化特點，對文化惠民產(chǎn)業(yè)與鑄魂產(chǎn)業(yè)的對接產(chǎn)生積極的影響。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)報道統(tǒng)計得知，濰坊青州市農(nóng)民畫作的年創(chuàng)作量超過50萬幅，交易額超過2.5億元。農(nóng)民畫家保持中等創(chuàng)作水平年均收入則超過2萬元。

鄉(xiāng)村文化旅游已經(jīng)從傳統(tǒng)的吃住游單一型的體驗發(fā)生轉(zhuǎn)變，其生活場景、地方特點以及美學(xué)內(nèi)涵逐漸向鄉(xiāng)村休閑旅游復(fù)合型發(fā)展。遍布在各個區(qū)域的鄉(xiāng)村文化元素，例如民宿、生產(chǎn)生活示范區(qū)、鄉(xiāng)村景觀區(qū)、休閑農(nóng)莊以及田園綜合體等項目已經(jīng)發(fā)展為增加游客體驗感的主要載體。鄉(xiāng)村文創(chuàng)公社產(chǎn)業(yè)的源頭是各區(qū)域地方傳統(tǒng)文化資源，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，創(chuàng)新創(chuàng)意，從而形成文化遺存發(fā)展、技藝傳承的社區(qū)重塑，使農(nóng)村成為生態(tài)宜居的美好家園，促進傳統(tǒng)文化的發(fā)展，使游客有更好的體驗，并且，能夠?qū)︵l(xiāng)村建設(shè)以及地方經(jīng)濟水平的提升產(chǎn)生非常積極影響。

（二）高度契合文旅產(chǎn)業(yè)與生態(tài)振興

生態(tài)及文化振興場域具有極高的黏性，生態(tài)振興需要以文化支撐和物質(zhì)環(huán)境作為先決條件。想要實現(xiàn)文化振興，需要將生態(tài)治理與修復(fù)作為先決條件，二者在鄉(xiāng)村文化生態(tài)建設(shè)上相輔相成。想要實現(xiàn)這一目標，需要對豐富的鄉(xiāng)村文化資源進行充分利用，使原本的綠水青山更加有內(nèi)涵，使其價值得以提升。在當前時代背景下，只有對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)與農(nóng)耕文化傳統(tǒng)相互契合，傳承發(fā)展農(nóng)耕文化理念中的天人合一，對草、湖、林、水、山系統(tǒng)的發(fā)展產(chǎn)生推動力，建設(shè)適合居住的生態(tài)環(huán)境，從而促進鄉(xiāng)村振興事業(yè)的進步，體現(xiàn)出以人為本的發(fā)展原則。分析實踐情況，鄉(xiāng)村生態(tài)振興期間，“七改”的落實取得了初步的成果，自從2014年3月份開始，鄉(xiāng)村地區(qū)的居住環(huán)境落實了戶集、村收、鎮(zhèn)運、縣處理的垃圾處理模式，形成一體化格局，并且在省內(nèi)擁有一支人數(shù)高達24.96萬人保潔隊伍，能夠保障鄉(xiāng)村地區(qū)的環(huán)境建設(shè)。在實踐操作上，文化與生態(tài)振興實現(xiàn)價值契合，塑造適合居住的文化氛圍，將其具備的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

三 文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略

（一）重塑發(fā)展平臺，立足膠東半島發(fā)展文旅融合

濰坊市想要實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，分析膠東市場的發(fā)展現(xiàn)狀，以文旅融合的方式打造出新型產(chǎn)業(yè)。膠東五市在全省文旅產(chǎn)業(yè)中，占據(jù)非常重要的作用，其旅游建設(shè)發(fā)展經(jīng)驗以及文化底蘊基礎(chǔ)十分豐富。除此之外，在政策扶持供給、旅游品牌建設(shè)、旅游資源、交通布局以及地理位置上，有著十分突出的優(yōu)勢，文旅融合有先天之利。濰坊市在文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，應(yīng)對這一優(yōu)勢充分利用。具有關(guān)數(shù)據(jù)報道得知：2019年，膠東五市接待游客的數(shù)量超過3.87億人次，總消費額超過5150.5億元，與2018年相比，數(shù)據(jù)分別增長9.3%、11.4%。從十三五起，膠東五市以40%的游客接待數(shù)量貢獻出50%的旅游收入。山東政府于2020年1月14日發(fā)布《關(guān)于加快膠東經(jīng)濟圈一體化發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這一舉措為膠東五市的共同發(fā)展打響戰(zhàn)鼓、吹響號角。日照、青島、威海、濰坊、煙臺的總面積3.62萬平方千米，人口量超過3177.43萬，區(qū)域生產(chǎn)值超過29995.87億元。統(tǒng)計宜居競爭力排名，膠東城市群排名第二，統(tǒng)計持續(xù)競爭力排名，膠東城市群排名第三，統(tǒng)計宜商競爭力排名，膠東城市群排名第四，綜合經(jīng)濟競爭排名第五，膠東五市的各區(qū)位相鄰，文旅資源十分豐富，均屬于沿海城市，自然景觀十分相似，適合共同創(chuàng)建文化品牌。故而，可以文化旅游產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)，成立經(jīng)濟圈文化旅游合作聯(lián)盟，在突破行政界線的基礎(chǔ)上，在建設(shè)旅游項目、旅游基礎(chǔ)、培育旅游產(chǎn)品、市場營銷以及對外交流方面進行溝通、交流、合作。膠東五市應(yīng)合力舉辦旅游節(jié)會活動，開辟出黃金海岸游、膠東七日游等經(jīng)典文化旅游路線，大力發(fā)展膠東半島濱海休閑度假等文化旅游綜合市場。

（二）聚焦創(chuàng)新創(chuàng)意，以新媒體平臺為依托培育文旅融合品牌

歡樂海國際游船碼頭是一項與國際海洋體育賽事相匹配的項目，其主要業(yè)務(wù)是以體育、休閑、比賽來吸引游客，2021年正式開業(yè)。濰坊市文化旅游融合的品牌宣傳要堅決依靠新創(chuàng)意和新技術(shù)來發(fā)展新的商業(yè)模式。青州八喜旅游網(wǎng)借助“智慧旅游”“OTO”電商平臺，將濰坊市的特產(chǎn)一“網(wǎng)”打通，并將其放在了八喜網(wǎng)上，以網(wǎng)絡(luò)主播的線上直播為載體，為膠東等地銷售了數(shù)以萬計的文化旅游產(chǎn)品。濰坊市的旅游IP品牌和文化IP品牌推出了云旅游。在此同時，中國壽光21屆國際蔬菜科技博覽會通過5G通信技術(shù)以及VR技術(shù)創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略，在短短的40天中，通過線上及線下聯(lián)合舉辦展覽的方式，總瀏覽量超過5億人次，交易額超過6.1億元，在抖音、快手等視頻網(wǎng)站中品牌占據(jù)熱點榜。昌邑市華晨紡織有限公司組建了科創(chuàng)工坊，把傳統(tǒng)的絲紡和文化旅游結(jié)合起來，“靈心彩綢”“青云染”等系列產(chǎn)品的年銷售收入達到了近五百萬元。

濰坊市仍然存在許多有待挖掘的文化資源。例如，狀元文化、寒亭嫦娥登月、孟姜女哭長城等IP有待開發(fā)；在市場上很少見到全真教文化產(chǎn)品、魚鹽、齊文化以及東夷文化?？梢哉f，濰坊市的文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)利用程度，連十分之一都不到。一方面是豐富的文化資源，另一方面是市場急需的文化旅游產(chǎn)品，而創(chuàng)意技術(shù)則是兩者之間的紐帶。濰坊市當前的重點是將全國最好的創(chuàng)意人才聚集在一起，創(chuàng)建一個文化旅游大工程，以諾貝爾文學(xué)獎獲得者莫言的作品《紅高粱》為依托，以“紅”字為載體，以“康養(yǎng)”為依托，打造山東省一流的“康養(yǎng)小鎮(zhèn)”、全國康養(yǎng)旅游“示范基地”。

濰坊市文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)該跟隨時代發(fā)展腳步，進行實踐創(chuàng)新，充分地挖掘文化產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)所具備的內(nèi)涵，充分展示品牌魅力、濰坊市文化資源及產(chǎn)業(yè)活力。舉例來說，雪松恐龍?zhí)诫U王國這一項目利用諸城所具備的恐龍化石資源作為依托，創(chuàng)新打造“龍龍游樂場”“深海龍堡”等主題游樂場，以聲、光、電、VR等科技手段，打造以青少年為對象的“科普教育”“研學(xué)游”；濰水田園綜合體可充分結(jié)合休閑觀光、健康產(chǎn)業(yè)、先進的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)。青州九龍峪的田園綜合體面積超過一萬多畝，做到了三產(chǎn)結(jié)合，將傳統(tǒng)農(nóng)家樂發(fā)展為休閑旅游區(qū)域，體現(xiàn)出了農(nóng)莊所具備的特色，游客能夠放慢生活節(jié)奏。如何結(jié)合文旅產(chǎn)業(yè)重構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)成為行業(yè)的主要研究問題，也是日后濰坊市文旅產(chǎn)業(yè)融合需要探討的內(nèi)容。

（三）營造出促進文旅融合發(fā)展的制度生態(tài)

深化機制的創(chuàng)新和改革，使文旅融合發(fā)展有所保障，促進現(xiàn)代文化市場體系的構(gòu)建，使文化管理制度得以完善，提高對文化事業(yè)產(chǎn)業(yè)關(guān)系融合滲透的重視程度，確保人才發(fā)展戰(zhàn)略得以實施，使人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)得以優(yōu)化，并創(chuàng)新培養(yǎng)人才的方式和方法。創(chuàng)建集旅游文化為一體的高技能及高素質(zhì)人才隊伍，保障人才要素。與此同時，制定能夠?qū)ξ穆萌诤习l(fā)展產(chǎn)生促進作用的財政政策，創(chuàng)建與地方經(jīng)濟發(fā)展水平以及文旅發(fā)展需求相符合的財政投入機制。在文旅事業(yè)發(fā)展過程中，加大財政資金投入力度，使轉(zhuǎn)移支付機制得以完善，提高對落后地區(qū)及革命老區(qū)的重視程度，為重點文旅項目的創(chuàng)建提供支持。在土地利用總體規(guī)劃中納入文旅發(fā)展項目，擴大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的用地供給，并且優(yōu)先安排具備公益性特點的文化設(shè)施建設(shè)項目所需用地。優(yōu)化整合不同類別、不同層級的公共文化設(shè)施以及旅游設(shè)施，選擇一些將國家資源作為依托所創(chuàng)建的重點景點、景區(qū)及文化館、博物館有關(guān)的管理機制得以實施，將其所具備的旅游功能充分發(fā)揮出來，對文旅融合產(chǎn)生推動作用。

四 結(jié)語

推行落實文旅融合發(fā)展模式，能夠打破以往旅游產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)的體系限制，全面開放文化及旅游產(chǎn)業(yè)的資源要素，加強旅游文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施創(chuàng)建力度，使兩大產(chǎn)業(yè)服務(wù)實現(xiàn)共享，確保旅游文化產(chǎn)業(yè)能夠協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展，以文促旅能夠在旅游產(chǎn)品中融入文化底蘊，使旅游地更具魅力和吸引力，加強文化品牌的內(nèi)涵，將其塑造為旅游品牌，也能使旅游產(chǎn)品所占據(jù)的市場份額得以增加。本文特探究文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略，以期為相關(guān)工作的開展提供一些參考。