“您已完成挑戰(zhàn)，得分87分，恭喜你獲得滕王閣門票一張。”節(jié)假日期間，“江南名樓”滕王閣景區(qū)的智能背序亭前人頭攢動(dòng)，數(shù)字虛擬人“王勃”正在給游客背誦的《滕王閣序》打分。為提升游客體驗(yàn)度，江西南昌滕王閣景區(qū)在節(jié)假日期間上線《滕王閣序》VR自助背誦評(píng)分平臺(tái)，元宇宙數(shù)字虛擬人化身唐代詩人王勃，擔(dān)任“考官”為游客評(píng)分，評(píng)分達(dá)標(biāo)的游客可以免費(fèi)游覽滕王閣景區(qū)。

很多景區(qū)都關(guān)聯(lián)著膾炙人口的千古名篇，都打上了深深的文化烙印——除了滕王閣景區(qū)與《滕王閣序》的文化對(duì)應(yīng)關(guān)系，湖南岳陽樓景區(qū)對(duì)應(yīng)著范仲淹的《岳陽樓記》，四川劍門關(guān)景區(qū)對(duì)應(yīng)著李白的《蜀道難》、河南安陽湯陰縣岳飛廟對(duì)應(yīng)著岳飛的《滿江紅》……這些古文經(jīng)典是中國傳統(tǒng)文化的一部分，已經(jīng)融入了國人的文化血脈，影響力巨大。

如今，“背誦經(jīng)典免門票”活動(dòng)已成為多個(gè)景區(qū)結(jié)合自身文化特色的常規(guī)操作。據(jù)了解，湖南岳陽樓、四川劍門關(guān)等景區(qū)都在節(jié)假日期間推出了“背經(jīng)典免門票”活動(dòng)，“背書熱”在全國各地接連上演，文化新風(fēng)撲面而來。

【多維解讀】

1. 創(chuàng)意營銷。將古文經(jīng)典與景區(qū)無縫對(duì)接，不僅成功吸引了游客、網(wǎng)友的眼球，也用較為低廉的成本為自己做了個(gè)惠民、好客的文化廣告。可以說，“背書免票”是推動(dòng)新時(shí)代文旅融合的重要舉措，有利于景區(qū)拓寬營銷渠道，提升品牌價(jià)值，傳承景區(qū)文化。

2. 文旅融合。對(duì)于不少游客而言，“背書免票”活動(dòng)還是相當(dāng)有吸引力的，一張門票能夠激發(fā)起游客學(xué)習(xí)背誦古文經(jīng)典的興趣，甚至能吸引一些游客專門為挑戰(zhàn)經(jīng)典背誦而打卡?！氨硶馄薄辟x予了旅游活動(dòng)更強(qiáng)的文化內(nèi)涵，營造了旅游文化氛圍，讓游客有了更好的旅游體驗(yàn)，也推介宣傳了經(jīng)典文化，擴(kuò)大了經(jīng)典文化的影響力，進(jìn)而提升了景區(qū)乃至地方的旅游知名度，給旅游品牌的塑造、旅游市場的發(fā)展注入了文化活力。

3. 因地制宜。不是所有的景區(qū)都能仰仗流傳千古的曠世佳作，即便是有，全部加入“背書免票”的行列也未免太過草率。因此，盡管人們樂見景區(qū)“背書熱”，但也希望相關(guān)行業(yè)不要簡單效仿，陷入復(fù)制粘貼的同質(zhì)化競爭。只有因地制宜，挖掘自身文化資源，找到自身文化定位，才能通過文旅創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)與當(dāng)代人的情感聯(lián)結(jié)。