楊慧 陜西省宜川縣黃河壺口風景名勝區(qū)管理局

一、網(wǎng)紅與網(wǎng)紅經(jīng)濟

（一）網(wǎng)紅的概念與內(nèi)涵

網(wǎng)紅這個詞近年來越來越流行，它指的是通過個人技能或特色來吸引人們的注意力，獲得粉絲的網(wǎng)絡紅人。如今，網(wǎng)紅已經(jīng)跨越了三個不同的時代，即網(wǎng)絡寫—“草根網(wǎng)紅”—網(wǎng)紅大咖?？梢?，隨著時代的不斷發(fā)展，國民審美以及關注度在不斷地變化，從而使網(wǎng)紅這個概念一次次地轉(zhuǎn)型以符合大眾的娛樂需求。

（二）網(wǎng)紅經(jīng)濟的概念與內(nèi)涵

隨著網(wǎng)紅這個詞的逐漸熱門，各種搞笑主播乃至如今爆火的帶貨主播的出現(xiàn)，引領了一波消費狂潮。很多人愿意跟著帶貨主播購買商品。這個現(xiàn)象帶動了消費模式的改變。許多商家也借此商機，通過大量征集網(wǎng)紅宣傳、打造網(wǎng)紅產(chǎn)品、促進網(wǎng)紅消費，并以此出現(xiàn)了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”這個新鮮詞匯。

網(wǎng)紅經(jīng)濟定義指依靠在互聯(lián)網(wǎng)平臺或者在移動的互聯(lián)網(wǎng)上傳播以及各種社交平臺上的傳播推廣，通過其大量活動聚集對社會生活的巨大關注度，形成數(shù)量龐大穩(wěn)定的目標粉絲經(jīng)濟和定向精準營銷的市場，并逐漸圍繞其網(wǎng)紅IP資源價值（Intellectual Property）而衍生化出的各種細分消費服務市場，最終能夠形成相對完整成熟的社會化網(wǎng)紅全產(chǎn)業(yè)鏈條體系的新經(jīng)濟模式。

網(wǎng)紅經(jīng)濟通常是指網(wǎng)絡以某一位當紅的網(wǎng)絡達人為形象代表，以展現(xiàn)網(wǎng)絡紅人個人衣著搭配品位風格和國際潮流眼光等理念為主導，帶領著廣大消費者們共同進行穿衣時尚選款與搭配以及進行網(wǎng)絡視覺和營銷視覺上進行全方位立體的品牌網(wǎng)絡推廣的活動。網(wǎng)紅們通過在各類社交媒體基礎平臺上持續(xù)不斷地聚集大量粉絲增加人氣，依靠擁有龐大的用戶群體來進行定向精準地互動營銷，從而實現(xiàn)有效將目標潛在目標粉絲用戶群體轉(zhuǎn)化為購買力。

由此可見，網(wǎng)紅經(jīng)濟主要來源是依靠粉絲，把粉絲群體的關注度和社會信任度轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂幸欢▋r值的社會購買力，從而實現(xiàn)網(wǎng)紅的商業(yè)行為的變現(xiàn)。網(wǎng)紅通過影響力，做好粉絲的維持工作并加以創(chuàng)新來吸引更多的粉絲，從而創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益。

（三）網(wǎng)紅經(jīng)濟的缺點

網(wǎng)紅經(jīng)濟的崛起非常地迅速，但我們不得不去思考網(wǎng)紅經(jīng)濟背后存在的缺點，才能樹立正確的認識，避免走入歧途。

（四）網(wǎng)紅經(jīng)濟存在負面效應

網(wǎng)紅經(jīng)濟并不獨立，而是需要依靠網(wǎng)絡以及人為的操作才能被充分利用和發(fā)揮，否則它將無法擁有如此大的價值。而人為的因素是不可控的因素，有著巨大的復雜性。在信息的傳遞過程中介入人為因素會導致最終的信息與原本存在差異，造就一些負面信息的出現(xiàn)。例如人為虛假夸張地宣傳產(chǎn)品、言過其實、抬高價格，使得消費者沒有得到滿意的產(chǎn)品，對實體經(jīng)濟產(chǎn)生傷害。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟帶來的影響

隨著當今互聯(lián)網(wǎng)信息技術產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟也在迅速地崛起，且充斥我們的生活。網(wǎng)紅直播帶貨、網(wǎng)紅景點等不僅帶動消費，更對周邊文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了極大的正面影響，成了一種新的經(jīng)濟增長點。文旅產(chǎn)業(yè)指文化產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合而成的新型發(fā)展產(chǎn)業(yè)。而把網(wǎng)紅經(jīng)濟也應用在文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展之中，可以有效地降低運營成本，促進文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，提高交易效率從而帶動經(jīng)濟的發(fā)展。

如今，人們越來越依賴互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡自媒體對消費者的影響越來越大，網(wǎng)紅經(jīng)濟逐漸占據(jù)了人們生活中的很大部分。網(wǎng)紅經(jīng)濟現(xiàn)在已然成為一種新興經(jīng)濟模式，對“網(wǎng)紅經(jīng)濟”等比較敏感的旅游實體公司也開始著手利用網(wǎng)紅經(jīng)濟模式來提高自己企業(yè)的知名度。

網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展對我國旅游實體消費帶來了十分切實的積極影響。具體來看，這些積極影響主要體現(xiàn)在如下三個方面。

（一）網(wǎng)紅經(jīng)濟對于景區(qū)的影響

網(wǎng)紅打卡點的產(chǎn)生使得大多數(shù)人通過網(wǎng)絡慕名而來，可見網(wǎng)紅經(jīng)濟對于旅游消費的影響巨大。網(wǎng)紅經(jīng)濟給網(wǎng)紅打卡點帶來了巨大的流量，并且可以帶動周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和塑造地方形象。

1.提高旅游景區(qū)的受關注度

在如今火爆的移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，“網(wǎng)紅”將是個備受市場關注的項目。而如今因為各個旅游熱點景區(qū)游客的數(shù)量也在日漸增多，各景區(qū)管理人員都很希望找到合適的傳播方法對這些熱門景區(qū)進行宣傳在網(wǎng)紅經(jīng)濟的配合下熱點旅游景區(qū)可以獲得更高的關注度。目前，各大城市里的部分著名旅游景區(qū)也都紛紛借助網(wǎng)紅經(jīng)濟平臺的力量，通過社交網(wǎng)絡平臺積極地推動旅游領域?qū)嶓w文化消費模式和虛擬網(wǎng)紅經(jīng)濟模式的完美融合。

2.提高旅游景區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展

隨著旅游景區(qū)關注度的逐漸提高，旅游景區(qū)的游客接待量也在不斷增多，景區(qū)內(nèi)的餐飲消費、景區(qū)特產(chǎn)和紀念品、明信片等消費也在不斷增加。這不僅促進了網(wǎng)紅經(jīng)濟，也帶動了旅游景區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，也使得旅游景區(qū)的經(jīng)濟項目也能得到很大的進步。

（二）網(wǎng)紅經(jīng)濟對于就業(yè)的影響

1.拓寬就業(yè)渠道，增加收入

網(wǎng)紅的誕生在就業(yè)方面為人們開辟出了一條新的渠道，可以被稱作新興職業(yè)。網(wǎng)紅并不僅指網(wǎng)紅這一個職位，他們的背后不乏各種各樣的職位，例如視頻策劃、短視頻制作與剪輯、短視頻導演等等諸多幕后工作者的努力和付出。他們在這份新興行業(yè)中，用自己的能力做出了很大的貢獻。而在知名網(wǎng)紅的影響下，他們的收入也比較可觀，也以此推動了網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的知名度與競爭力的提高，就業(yè)渠道也在不斷拓寬，收入水平也在不斷提高。有關部門在未來文旅發(fā)展模式中應該更注重文旅一體化，對優(yōu)質(zhì)文旅資源產(chǎn)品的利用方面應該更注重用戶體驗化、精細化服務和產(chǎn)品定制化，結(jié)合用戶需求來打造更多“網(wǎng)紅”。

2.提高導游地位

一個好評度高的景點并不能只靠自身的宣傳，更要有過硬的人力配備。近年來，隨著國內(nèi)旅游業(yè)的持續(xù)和迅速發(fā)展，導游人員數(shù)量也在飛速增長。自從國務院在2016年5月國家旅游局提出導游自由執(zhí)業(yè)政策之后，導游職業(yè)趨于自由化，導游可以通過線上預訂及線下報名自行預接參團，導演的工作方式變得多樣化。若一個景點只靠風景，而沒有給游客細致周到地解說與介紹，那游客便容易看看就過，自然也不會留下多么深刻的印象，這時導游的作用就顯得尤為重要。導演需要發(fā)揮個人專長以及利用各種新穎的方式引起游客對景點的興趣，充分展現(xiàn)個人的人格魅力，提高景點知名度，吸引更多的游客，從而帶動旅游景點的經(jīng)濟發(fā)展，并且拓寬個人的職業(yè)發(fā)展前景。

（三）網(wǎng)紅經(jīng)濟對于社會的影響

1.提升網(wǎng)紅文化

網(wǎng)紅城市之所以能變成“紅”，原因并不是因為“網(wǎng)”，而是深厚的城市底蘊、獨特的城市文化。網(wǎng)絡只是提供一個媒介，讓這些城市特有的的歷史、文化、風景走進了更多人的視野，被更多的人了解和熟知。網(wǎng)紅經(jīng)濟不只是一種依靠顏值與口才去銷售并以此來提升價值。有關部門應該把線下實體經(jīng)濟的傳統(tǒng)文化，借助網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展熱點傳播出去，進而真正帶動實體經(jīng)濟的發(fā)展。例如將一個旅游景點打造成網(wǎng)紅景點，并且做到在讓人們欣賞到景點的美麗的同時還可以關注到該景點的文化，進而吸引更多的人去旅游，進一步帶動當?shù)貙嶓w經(jīng)濟發(fā)展?；蛘咄ㄟ^網(wǎng)紅經(jīng)濟推廣當?shù)鬲毺剞r(nóng)產(chǎn)品或者特色美食，吸引更多的外來消費者購買，進而帶動當?shù)氐膶嶓w農(nóng)業(yè)發(fā)展。因此，網(wǎng)紅經(jīng)濟不只是一種經(jīng)濟效益，更是充分發(fā)揮文化價值的傳播帶動作用，提升網(wǎng)紅文化。

2.引導經(jīng)濟的良性與可持續(xù)性發(fā)展

我們正身處于信息時代，因此今天我們必須進一步強調(diào)并運用現(xiàn)代信息媒體革命創(chuàng)新成果，推動多媒體產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡化融合創(chuàng)新發(fā)展。這里面需要靠大家共同規(guī)范并完善網(wǎng)紅經(jīng)濟內(nèi)部的有效運行管理機制與評價體制，樹立健康良性發(fā)展網(wǎng)紅理念，需要在整個網(wǎng)絡經(jīng)營監(jiān)管機制以及服務品質(zhì)的把控體系等關鍵環(huán)節(jié)進行全方位深度規(guī)范管理，積極地引導整個網(wǎng)紅經(jīng)濟并逐步去實現(xiàn)內(nèi)部規(guī)范化統(tǒng)— 方向發(fā)展，出臺一些相關規(guī)范政策減少整個網(wǎng)紅經(jīng)濟出現(xiàn)的某些負面效應，使之走向經(jīng)濟的良性發(fā)展道路，并使之具有可持續(xù)性。

3.增加培養(yǎng)新網(wǎng)紅

時代在不停地進步，所以新時代也需要不斷地創(chuàng)新，在網(wǎng)紅時代需要用新網(wǎng)紅帶動新風氣和新風尚。培養(yǎng)新網(wǎng)紅并不只是代表人，更是需要不斷地去挖掘全國各地具有網(wǎng)紅潛質(zhì)的地方或者特色產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)新的網(wǎng)紅產(chǎn)品，通過不斷地創(chuàng)新抓住大眾的視線，再讓新的網(wǎng)紅產(chǎn)品反作用于網(wǎng)紅經(jīng)濟，這樣才能最終實現(xiàn)消費者與投資者等多方共贏。

三、網(wǎng)紅經(jīng)濟提升旅游實體消費的方法

目前網(wǎng)紅經(jīng)濟是具有很大的效應價值以及正能量，并且處于巔峰狀態(tài)。那么，我們必須充分發(fā)揮網(wǎng)紅經(jīng)濟的價值來帶動實體經(jīng)濟，這需要我們考慮到以下三個方面。

（一）建立網(wǎng)紅打卡地

一個旅游景區(qū)想要紅且長紅不衰，只有一直堅持景區(qū)的后續(xù)開發(fā)才能保證留住游客。因此，將景區(qū)打造成網(wǎng)紅打卡地尤為重要。這需要有關部門完善相應服務配套設施，提高接待處理能力和整體服務水平，跟上時代的節(jié)奏宣傳和營銷。

1.高顏值場景

打造網(wǎng)紅打卡地的基本要求，就是滿足游客內(nèi)心對美的追求和欣賞。發(fā)現(xiàn)美并挖掘美，打造一些值得拍照打卡的景點，高顏值的外觀既保證普通人的隨手一拍也是大片，有利于網(wǎng)絡傳播，引發(fā)熱度；同時也讓被照片視頻吸引來的游客在見到實景之后，不會產(chǎn)生被“照騙”的心理，有利于項目的持續(xù)走紅和穩(wěn)步發(fā)展。

2.內(nèi)容真實

光靠外表的好看是沒用的，如果并沒有實際性有內(nèi)涵有價值的真實的內(nèi)容，那也只是徒有其表，就如同“貨不對板”買家秀與賣家秀存在的差距那樣，只會得到越來越多的差評。營銷固然重要，但只有不斷產(chǎn)出大量優(yōu)質(zhì)高效的廣告內(nèi)容，才能保持長久的生命力。因此網(wǎng)紅打卡地也要具有強大的原創(chuàng)內(nèi)容力，真正做到以內(nèi)容取勝。

3.創(chuàng)新營銷手段

目前，有不少景區(qū)通過不斷創(chuàng)新打造網(wǎng)紅打卡地各種營銷方式，例如蹭熱度，創(chuàng)建專屬IP等方式。景區(qū)管理人員可以利用IP資源完善IP的運營鏈，選取近期旅游熱點來引發(fā)廣大游客的強烈關注，并且引用景區(qū)自身的獨有資源，打造獨屬于景區(qū)本身的網(wǎng)紅打卡地。

4.增加流量

隨著移動社交網(wǎng)絡應用的逐漸興起以及移動現(xiàn)代化的傳播溝通手段的進一步普及使用和進化，“種草”這個詞變得耳熟能詳?！胺N草”是國內(nèi)目前盛行的一個新興網(wǎng)絡流行語，在社交網(wǎng)絡軟件上用來表示自己分享或者推薦某一特定商品中的某優(yōu)秀或品質(zhì)，以產(chǎn)生激發(fā)了他人的購買欲望等的心理行為，或指自己通過根據(jù)各種外界信息，對其中某件事物而產(chǎn)生一種體驗或某種擁有的某種欲望的情感過程等;也可以表示把一樣的事物分享或推薦給了另一個人，讓這另一個人去喜歡這樣一類事物的這種行為。年輕人網(wǎng)絡“種草”習慣的初步養(yǎng)成，也正是為一個個“網(wǎng)紅打卡地”群體的快速形成創(chuàng)造條件。

（二）游客角度

1.提高游客滿意度

想要帶動經(jīng)濟的發(fā)展，最離不開的就是消費者，也就是游客。游客的滿意度對于旅游景點的評價與推廣都起著至關重要的作用。而提高游客滿意度，需要增加更加豐富多樣的旅游形式，吸引游客眼球，提供新鮮感，還需要有良好的服務態(tài)度和到位的引導。

2.提高游客參與度

研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的休閑觀光型的旅游文化產(chǎn)品對游客的吸引力在日漸下降，這主要是由于觀光型旅游產(chǎn)品只注重游客觀賞，而不注重游客在整個過程的參與。如今更多新興的旅游產(chǎn)品誕生了，如跳傘、熱氣球、潛水等。這些新型旅游產(chǎn)品注重游客的體驗感，游客在旅游過程中的參與行為能有效提高他對旅游產(chǎn)品的認可，參與度越強，也就說明游客對旅游產(chǎn)品的喜好程度越高。

3.提高游客體驗感

創(chuàng)造新興的旅游產(chǎn)品可以提高游客出游體驗感。在旅游的時候并不是一成不變地看風景，而是增加演出、巡演等項目。游客也可以根據(jù)各種活動制定新興的旅游攻略，從而增加游覽的興致，提高游覽體驗感。

（三）發(fā)展新興旅游體驗

1.開展網(wǎng)紅直播旅游

在這些網(wǎng)紅文化的巨大沖擊影響帶動下，旅游產(chǎn)業(yè)實體經(jīng)濟也需要去進行創(chuàng)新變革以更跟上時代經(jīng)濟的快速發(fā)展。這一點就更加需要各地相關及旅游景區(qū)和管理旅游部門相關的一線工作與人員及時轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，打造公司內(nèi)部的互聯(lián)網(wǎng)直播運營專業(yè)團隊，與本地運營商"網(wǎng)紅"平臺形成緊密合作，開展網(wǎng)紅直播旅游等項日，提高企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)傳播曝光率，從而迅速吸引大眾群體的注意力，帶動企業(yè)成為當?shù)鼐W(wǎng)紅的打卡之地，與我國當前蓬勃的網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)快速對接。

2.設計網(wǎng)紅節(jié)目

旅游景區(qū)網(wǎng)站除了開展網(wǎng)紅直播旅游，也可以設計開發(fā)一些能夠迅速吸引用戶的流量短視頻，例如最近很火的抖音、快手的短視頻，形成短視頻的全網(wǎng)流量推廣，并且能夠給予網(wǎng)站相應頻道的一些網(wǎng)紅節(jié)目作為內(nèi)容支持。在適應當前國內(nèi)旅游經(jīng)濟迅速發(fā)展的過程中，網(wǎng)紅節(jié)目的內(nèi)容設計上必須做到盡量新穎和有趣，注重內(nèi)容創(chuàng)新，最好是個人們平常在或者其他任何地方也很難親自體驗得到的娛樂項目，激發(fā)游客興趣。

結(jié)語

綜上所述，隨著網(wǎng)紅的影響逐漸擴大，網(wǎng)紅經(jīng)濟的崛起，網(wǎng)紅經(jīng)濟的時代已經(jīng)來臨。我們所需要做的是充分去適應新時代的產(chǎn)物，讓其發(fā)揮價值，帶動真正的實體經(jīng)濟。

旅游作為人類社會文明高度進步的自然產(chǎn)物，已成為人們的一種生命體驗形式和生活方式。網(wǎng)紅經(jīng)濟促進旅游實體消費的模式也在慢慢增進，推動產(chǎn)業(yè)進一步升級。

在當前網(wǎng)紅經(jīng)濟的大背景下，旅游實體經(jīng)濟的長遠發(fā)展目標必須要繼續(xù)進行戰(zhàn)略思路方式的持續(xù)創(chuàng)新，抓住互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟及網(wǎng)紅經(jīng)濟的時代機遇，提升旅游實體消費，在互聯(lián)網(wǎng)中宣傳本地的特色旅游項目，創(chuàng)造新的旅游體驗項目等，形成全新的經(jīng)濟效益增長點。