胡淑芳 賓春妹

(廣西師范大學旅游管理 廣西桂林 541001)

近年來，中國展覽業(yè)的規(guī)模和質量穩(wěn)中求升，逐漸成為21世紀經濟增長新熱點。隨著“一帶一路”倡議的深入貫徹實施，展覽業(yè)調整自身創(chuàng)新驅動和產業(yè)結構升級的步伐不斷加快，邁入了高質量發(fā)展階段。2015年，國務院出臺《關于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》(國發(fā)〔2015〕15號)推進展覽業(yè)的市場化、專業(yè)化、信息化、國際化等科學性改革建設，明確指出以展覽企業(yè)為龍頭，協同發(fā)展交通、金融、旅游、餐飲等，增強產業(yè)聯動。2020年，商務部辦公廳《關于創(chuàng)新展會服務模式·培育展覽業(yè)發(fā)展新功能有關工作的通知》指出，推進展會業(yè)態(tài)創(chuàng)新，充分運用現代信息科技手段，整合多方機構平臺資源，建立合作共享展會協同發(fā)展機制，強化營銷和推廣?；诓煌a業(yè)的特點和優(yōu)勢，將其進行深化拓展延伸和重組，是對新時代中國特色經濟體系發(fā)展的正確選擇，旅游業(yè)作為包容性廣、需求彈性大的戰(zhàn)略性支柱產業(yè)，具有很強的產業(yè)發(fā)展帶動效應，因此探究展覽業(yè)和旅游業(yè)兩大產業(yè)的協調發(fā)展對于健全產業(yè)鏈、促進我國經濟發(fā)展具有重要意義。

產業(yè)融合是不同產業(yè)或同一產業(yè)不同產品間相互滲透、相互融合，最終融為一體形成新業(yè)態(tài)的動態(tài)發(fā)展過程，旅游產業(yè)融合是基于此理論的細化和應用[1]。已有文獻的研究視角側重于單一的具體業(yè)態(tài)，涉及旅游業(yè)與文化[2]、體育[3]、農業(yè)[4]、會展[5]等其他產業(yè)的融合，研究重點涵蓋產業(yè)融合的機制、協同創(chuàng)新[6]、影響因素[7]等；隨著研究的不斷推進，定量分析成為測算產業(yè)融合較為客觀的方法，耦合協調模型[8]應用較為廣泛，但傳統(tǒng)的耦合協調模型實證結果效度欠佳。廣義的展覽業(yè)指展覽和會議的結合體，即會展業(yè)；狹義的展覽業(yè)單指展覽，是本文的研究對象。國內關于展覽業(yè)的研究備受關注，與旅游業(yè)的融合發(fā)展主要聚焦于二者協調發(fā)展的策略、演變特征及驅動因素，而關于二者融合協調發(fā)展態(tài)勢與時空特征仍需要進一步深入探究?；诖耍疚臄M以我國31個省市為研究對象，構建展覽業(yè)和旅游業(yè)的綜合評價體系，運用修正耦合協調模型和GIS空間統(tǒng)計方法，探究全國2013—2019年展覽業(yè)和旅游業(yè)耦合協調的發(fā)展態(tài)勢和時空特征，為提升展覽業(yè)和旅游業(yè)的協調發(fā)展提供參考。

1 數據選取與研究方法

1.1 指標選取

本文基于指標選取的代表性、科學性和可獲得性，結合相關研究成果，構建展覽業(yè)和旅游業(yè)兩大系統(tǒng)性的綜合評價指標體系(見表1)。其中，城市展覽業(yè)發(fā)展指數是前9項計算得出的綜合值，所有指標均為正向指標。

表1 展覽業(yè)和旅游業(yè)綜合評價指標體系

1.2 數據來源

在樣本數據的選取上，由于港澳臺展覽和旅游數據的缺失，本文將研究對象定為除港澳臺外的31個省市。其中展覽數據源于中國會展經濟研究會發(fā)布的2013—2019年《中國展覽數據統(tǒng)計報告》，篩選報告中展覽頻率較高的城市，以其展覽中心的經緯度坐標作為數據載體，數量記為200個，POI數據源自規(guī)劃云網站。旅游數據中A級景區(qū)數量、星級飯店數量和旅行社數量源于《中國旅游統(tǒng)計年鑒》，其中2018年的旅行社數量缺失，通過stataMP17.0軟件使用線性插值法補齊；其余數據均來自各省市的統(tǒng)計年鑒及國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報，所有數據經標準化處理導入ArcGIS10.8軟件。

1.3 研究方法

首先，為使數據具有可比性，本文采用極值法將指標進行標準化處理，并利用熵值法確定各評價指標體系的權重，為多指標綜合評價提供依據；其次，借用王淑佳等(2021)[9]修正的耦合協調模型計算全國各省市展覽業(yè)和旅游業(yè)的耦合協調值，每0.1區(qū)間記為1等級，1～3記為極度失調，4～5記為低度失調，6～7記為勉強失調，8～10記為基本協調；最后，運用標準差橢圓識別其空間演變情況。

2 實證分析

2.1 展覽業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展水平

2.1.1 展覽業(yè)的發(fā)展水平

2013—2019年我國展覽業(yè)綜合發(fā)展水平指數由0.24上升到0.50，增長趨勢緩慢，尤其是在2014年和2017年呈現出下降的趨勢，在2015—2016年間超越旅游業(yè)發(fā)展水平。究其原因，2014年國內外經濟復蘇步伐不一，中國經濟雖然復蘇，但增速放緩，面臨較大的下行壓力，很多展覽市場都在進行區(qū)域性調整，華南和東北區(qū)展覽業(yè)綜合指數降幅較大，其余地區(qū)均有不同程度的下降，中央和地方政府對展覽業(yè)高度關注并且出臺了一系列扶持政策，各大地區(qū)之間的展覽市場差距有所縮??；2015年是展覽業(yè)轉型發(fā)展的關鍵年份，受政府政策的引導及網絡信息化的支持，展覽業(yè)發(fā)展很快，展館數量不斷增加，展館規(guī)模越來越大，規(guī)格越來越高，以上海國家會展中心和廣東珠海國際會展中心為代表。江蘇、四川、河南等展覽數量大幅增大，廣東、上海和山東仍位于展會面積前三名；2016年展覽業(yè)政策環(huán)境、市場條件、互聯網影響力等條件良好，展覽業(yè)發(fā)展水平整體向好，但地區(qū)之間不平衡格局有所擴大，“京津冀”“珠三角”“長三角”“川陜渝”成為展覽經濟熱點區(qū)，帶動所屬地區(qū)展跳覽躍式發(fā)展，此外，華南和東北因中國-東盟博覽會、中國-東北亞博覽會出現了展覽熱點城市桂林、長春；2017年展覽業(yè)綜合發(fā)展水平指數相對下降，初步推斷原因為展覽業(yè)服務需求增加，市場競爭加劇，展會城市開始向中小城市下沉，但仍集中在長三角區(qū)域；2018年相比2017年展覽發(fā)展水平有所回升，華北、華中趨勢明顯，首屆中國國際進口博覽會在北京成功舉辦，政策法律及規(guī)章制度進一步完善，展覽業(yè)逐漸成為服務經濟建設的重要載體，成就新業(yè)態(tài)；2019年展覽業(yè)發(fā)展進入高質量發(fā)展新階段，展覽數量和面積均實現穩(wěn)步增長，華東依舊處于領先地位，河南、四川、遼寧展覽數量和面積均有所增長，展覽行業(yè)機構、協會等數量不斷增多，構建了比較完善的展覽業(yè)發(fā)展結構體系。綜上，我國各省市的展覽業(yè)在產業(yè)形態(tài)和產業(yè)配置方面都在逐步完善，且受到國家政策的大力支持，其社會地位穩(wěn)步提升，互聯網技術、消費升級、市場主體等有利條件助力其持續(xù)健康發(fā)展，但展覽業(yè)仍處于發(fā)展的初級階段，辦展規(guī)模小、辦展能力單一、地域限制較大、區(qū)域發(fā)展不平衡、市場活力不足、產權不清晰等問題凸顯，有待進一步優(yōu)化。

2.1.2 旅游業(yè)的發(fā)展水平

2013—2019年我國旅游業(yè)的綜合發(fā)展水平指數由0.21上升到0.79，整體上看發(fā)展勢頭良好，從2015年開始，各個地區(qū)的發(fā)展水平綜合值都有不同程度的提高。華南、華東地區(qū)區(qū)位優(yōu)勢明顯，區(qū)域發(fā)展一直處于領先地位，西北地區(qū)于2019年超越其他地區(qū)發(fā)展占據鰲頭，進展顯著；西南地區(qū)2018年發(fā)展迅猛，東北和華北地區(qū)增幅較小，總體而言，東部發(fā)展強于西部，但增速略遜色，南部發(fā)展優(yōu)于北部，說明旅游業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡。2013年首部《旅游法》頒布，旅游業(yè)進入了轉型發(fā)展階段，逐步規(guī)范化、規(guī)?；蟊娐糜握谂d起；2014年“智慧旅游”受到年輕人的青睞，旅游市場出現新格局，旅游電商競爭激烈；2015年“一帶一路”倡議實施，周邊城市旅游掀起熱潮，鄉(xiāng)村旅游成為脫貧攻堅的主力軍；2016年《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布，旅游業(yè)首次被列為國家專項發(fā)展計劃，旅游政策利好，全域旅游成為領跑旅游經濟發(fā)展新引擎，紅色旅游作為一種新興的旅游發(fā)展模式，方興未艾；2017年旅游與其他產業(yè)融合發(fā)展，旅游模式多元化、旅游市場多元化、旅游主體多元化，綠色生態(tài)旅游成為旅游發(fā)展新動能；2018年文化部和旅游部合并，文化和旅游深度融合進入新階段，國內與周邊國家構建一系列雙多邊合作機制，旅游投資為其注入新活力；2019年旅游業(yè)遍地開花，不同的旅游模式發(fā)展欣欣向榮，并且更加系統(tǒng)化和制度化。

以北上廣深為代表的一線城市經濟發(fā)展水平較高，其他產業(yè)與旅游發(fā)展資源產生沖突，旅游業(yè)在GDP中占比較??；江蘇、浙江、福建這些沿海省份受優(yōu)秀自然人文資源和便利的交通區(qū)位優(yōu)勢影響，發(fā)展勢頭良好；互聯網技術的不斷優(yōu)化成為旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的催化劑，中部城市如武漢、長沙、成都、重慶、西安等成為新晉網紅打卡城市；2018年后，旅游業(yè)迎來發(fā)展新機遇，西南地區(qū)以其獨特的民族風情和自然景觀成為文化旅游新寵，受到國家西部經濟政策推動，發(fā)展建設逐步走向繁榮；東北地區(qū)隨著“東北振興”戰(zhàn)略的深化改革，再加上當地雄厚的工業(yè)經濟優(yōu)勢及厚重的歷史文化，旅游業(yè)快速發(fā)展，其中冰雪旅游取得突破性進展。但旅游業(yè)中出現的旅游亂象，服務質量不佳、旅游人才短缺等問題均限制了旅游業(yè)的高質量發(fā)展，“旅游+”如何穩(wěn)固進步，拉動區(qū)域旅游消費，成為其他行業(yè)轉型升級的新路徑，而展覽業(yè)作為新興產業(yè)，搭上旅游發(fā)展快車實現創(chuàng)新融合，提質增效成為發(fā)展重點。

2.2 展覽業(yè)與旅游業(yè)耦合協調值時空分異特征

2.2.1 時序變化

從時間上來看，2013—2019年全國各省市展覽業(yè)和旅游業(yè)耦合協調程度由大面積極度失調發(fā)展到大面積勉強協調及基本協調，耦合協調D值均值從0.35到0.63，處于不斷優(yōu)化狀態(tài)，結果表明旅游業(yè)和展覽業(yè)耦合協調雖有所進步，但區(qū)域發(fā)展仍有局限。2013年東部和西部差距明顯，東北省份和廣東耦合協調狀態(tài)良好，遼寧耦合協調值最高，為0.75，等級指數為8，處于基本協調狀態(tài)，其次為北京，耦合協調值為0.60，處于勉強協調狀態(tài)，其余省市耦合協調值均處于0.6以下，遼寧沈陽將展覽業(yè)作為發(fā)展旅游城市的王牌產業(yè)，北京和廣東發(fā)展國內國際展覽會，有利地宣傳了當地的旅游資源和旅游品牌；2014—2016年極度失調大幅減少，2016年所有省市均處于低度協調或勉強協調狀態(tài)，其中以中部省份山西、河南、湖北、湖南的變化最為顯著，而遼寧2015年由最初的基本協調降為極度失調，該地區(qū)的展覽業(yè)和旅游業(yè)耦合協調出現嚴重失衡，原因為展覽業(yè)逐漸下沉至華東地區(qū)，當地旅游業(yè)出現轉型升級瓶頸；2015年后東部沿海省份耦合協調水平穩(wěn)步上升，于2019年達到了基本協調狀態(tài)，西南和西北部分省份實現了極度失調到基本協調的躍遷，這可能得益于獨特的人文自然資源和國家政策的引導支持，展覽業(yè)和旅游業(yè)良性融合發(fā)展，二者協同越來越好；海南2013—2019年展覽業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展基本協調，等級介于5～6之間，處于穩(wěn)定發(fā)展狀態(tài)。整體上，全國各省市展覽業(yè)和旅游業(yè)耦合協調有所進步，受資源環(huán)境、經濟等因素影響，雖然二者在耦合協同上有較強的關聯性，但發(fā)展緩慢，且發(fā)展現狀不容樂觀。

2.2.2 空間演變

2013—2019年全國各省市展覽業(yè)和旅游業(yè)協調發(fā)展在空間上呈現“東北—西南”格局分布，平均中心均位于安徽，側面表明展覽業(yè)和旅游業(yè)耦合協調發(fā)展相對集中在中國的沿海東部省份城市，但有向中西部擴散的趨勢。展覽業(yè)和旅游業(yè)在不同年份和不同地區(qū)的發(fā)展水平變化明顯，2013年東北、華南、西北、西南展覽業(yè)優(yōu)先發(fā)展，旅游業(yè)滯后，華北、華東、華中旅游業(yè)優(yōu)先發(fā)展，展覽業(yè)滯后，表明旅游業(yè)先于經濟水平較高地區(qū)開展，展覽業(yè)處于摸索發(fā)展階段；2014年華南和西北展覽業(yè)優(yōu)先發(fā)展，旅游業(yè)滯后，其他地區(qū)旅游業(yè)優(yōu)先發(fā)展，展覽業(yè)滯后；2015年所有地區(qū)展覽業(yè)均優(yōu)先發(fā)展，旅游業(yè)滯后，表明展覽業(yè)發(fā)展進入起步階段，旅游業(yè)相對穩(wěn)定發(fā)展；2016年出現轉折，華中地區(qū)呈現旅游業(yè)優(yōu)先發(fā)展，展覽業(yè)滯后，其他地區(qū)展覽業(yè)蓬勃發(fā)展，這與當時的國家政策規(guī)劃有較大關聯；2017年除了東北地區(qū)和西南地區(qū)外，其他地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展均領先于展覽業(yè)；2018各地區(qū)旅游業(yè)和展覽業(yè)優(yōu)先的狀況有所調整，到2019年各地區(qū)旅游業(yè)優(yōu)先發(fā)展，展覽業(yè)滯后，整體上旅游業(yè)發(fā)展前景較好，兩者發(fā)展水平差距有待縮小。

2013—2019年東北、華北、華東、華南、華中、西北、西南的耦合協調均值分別為0.50、0.52、0.52、0.48、0.52、0.40、0.44。東北耦合協調均值由0.61下降至0.59，波動幅度較小，耦合協調發(fā)展滯后；華北耦合協調均值由0.46上升至0.64，波動幅度相對較大，耦合協調發(fā)展較好；華東耦合協調值由0.35上升至0.70，波動幅度較大，耦合協調發(fā)展良好；華南耦合均值由0.35上升至0.54，波動幅度相對較大，耦合協調發(fā)展較好；華中由0.27上升至0.85，波動幅度最大，耦合協調發(fā)展優(yōu)秀；西北耦合協調值由0.21上升至0.44，波動幅度較小，耦合協調發(fā)展一般；西南耦合協調值由0.27上升至0.62，波動幅度較大，耦合協調發(fā)展良好。從整體上看，各地區(qū)展覽業(yè)和旅游業(yè)耦合協調均處于勉強協調狀態(tài)，發(fā)展空間較大，需要重新整合資源，強化二者關聯性，助力二者深度融合發(fā)展。

3 建議

全國各省市展覽業(yè)和旅游業(yè)耦合協調發(fā)展不平衡，在普遍適用的措施和建議的基礎上，各省市應結合當地的發(fā)展優(yōu)勢，從實際情況出發(fā)，積極整合資源，尋求二者耦合協調可持續(xù)發(fā)展的有效路徑。第一，制定完善的發(fā)展規(guī)劃，建立系統(tǒng)化、規(guī)范化的管理體制政策，保障資金支持；第二，重新整合地方優(yōu)勢資源，尋求展覽業(yè)和旅游業(yè)協同發(fā)展的契合點，細分市場，做好聯合營銷；第三，完善基礎設施建設，提升城市形象，構建展覽旅游品牌，形成完整的展覽和旅游產業(yè)鏈。針對展覽業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展水平較高的省級行政區(qū)如廣東、北京、山東、浙江、江蘇等，重新審視展覽業(yè)和旅游業(yè)的協調關系，從被動發(fā)展的初級階段升級到主動發(fā)展的高質量發(fā)展階段，打造具有影響力的展覽旅游品牌，以龍頭產業(yè)為引領，推動二者的深層次合作；對不同的市場主體消費需求制定個性化服務，提升服務水平，尤其是高端商務旅游群體，充分運用旅游對展覽業(yè)的推動力，尋求互惠互利的發(fā)展渠道。針對展覽業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展水平中等的省份，應充分發(fā)揮旅游的吸引功能，利用當地優(yōu)秀的自然和人文資源環(huán)境，打破二者發(fā)展壁壘，培育當地的特色品牌，縮小差距。展覽業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展水平較低的省份，由于本身經濟基礎薄弱且地理區(qū)位條件有限，二者協同發(fā)展優(yōu)勢不明顯，應加強基礎設施建設，為二者協同發(fā)展創(chuàng)造條件?？傊还苁钦褂[業(yè)發(fā)展優(yōu)先還是旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)先，都應化優(yōu)勢為動力，以交叉點為中心拓展延伸，以旅促展，以展促旅，推動展覽業(yè)和旅游業(yè)優(yōu)質協調發(fā)展。