汪瑩 彭家欣

(廣東理工學(xué)院 廣東肇慶 526000)

1 引言

科技進(jìn)步帶來的巨大生產(chǎn)能力使我國經(jīng)濟(jì)保持高速增長，而同時資源急速消耗與環(huán)境日益惡化卻隨之而來，環(huán)境保護(hù)已然成為我國發(fā)展過程中不可忽視的重要問題，尤其是當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)正由高速發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，以往忽略資源浪費(fèi)的粗放式經(jīng)濟(jì)增長方式已不再適用于我國當(dāng)前的發(fā)展戰(zhàn)略，環(huán)境問題顯得至關(guān)重要，我國生態(tài)環(huán)境保護(hù)任重道遠(yuǎn)。目前綠色發(fā)展理念漸漸成為人類社會發(fā)展的基本共識，也只有堅持綠色發(fā)展才能做到環(huán)境與經(jīng)濟(jì)增長相協(xié)調(diào)。綠色消費(fèi)作為綠色發(fā)展不可或缺的一部分，對促進(jìn)我國建設(shè)生態(tài)文明及現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系具有重大意義，對綠色消費(fèi)的研究也是學(xué)界熱衷的主題，基于此，本文將對綠色消費(fèi)及其經(jīng)濟(jì)增長理論機(jī)制進(jìn)行探究，以期為綠色消費(fèi)發(fā)展提供參考。

2 綠色消費(fèi)概念

工業(yè)革命之后，人們的生產(chǎn)能力及創(chuàng)造力得到了極大提升，世界各國的經(jīng)濟(jì)水平也隨之快速增長，然而富饒的工業(yè)文明帶來的不僅僅是生活水平的提高，長期以來高耗能的發(fā)展也造成了十分嚴(yán)重的環(huán)境破壞，如1930年馬斯河谷煙霧事件、1986年切爾諾貝利核泄漏和1986年劇毒物污染萊茵河等無一不引發(fā)人們的深刻反思，越來越多的學(xué)者開始關(guān)注生態(tài)問題，1962年，海洋生物學(xué)家蕾切爾發(fā)表的《寂靜的春天》以深切的情感、全面的研究和雄辯的論點(diǎn)揭示了化學(xué)殺蟲劑對生態(tài)環(huán)境造成的嚴(yán)重破壞[1]，激起了全球“綠色行動”的浪潮，人們逐漸認(rèn)可并提倡更為綠色的生活方式，綠色消費(fèi)的理念由此應(yīng)運(yùn)而生。此后學(xué)者們對其進(jìn)行了深入的研究，1987年John和Julia結(jié)合前人觀點(diǎn)，對綠色消費(fèi)的含義進(jìn)行了系統(tǒng)論述與總結(jié)，他們認(rèn)為綠色消費(fèi)在一定程度上可以定義為盡量避免消費(fèi)這樣一些產(chǎn)品：(1)對消費(fèi)者或者身邊其他人的健康有一定危害的產(chǎn)品；(2)生產(chǎn)過程中可能需要消耗大量資源，或者使用、丟棄時會對環(huán)境造成巨大污染的產(chǎn)品；(3)生產(chǎn)時對稀有保護(hù)動物有一定傷害的產(chǎn)品；(4)為獲得高價而進(jìn)行過度包裝，造成浪費(fèi)的產(chǎn)品；(5)可能會對別國特別是一些發(fā)展中國家存在不利影響的產(chǎn)品[2]。這一觀點(diǎn)的提出對傳統(tǒng)消費(fèi)過程中可能造成的環(huán)境問題進(jìn)行了統(tǒng)一的概括，也對綠色消費(fèi)的范圍作了明確說明。之后學(xué)者們相繼提出了自己的觀點(diǎn)，認(rèn)為綠色消費(fèi)是指消費(fèi)者在意識到環(huán)境問題的重要性后，在購買、使用或處置產(chǎn)品時考慮自身效用的同時還應(yīng)考慮其消費(fèi)行為對環(huán)境的影響，盡量減少負(fù)面影響，達(dá)到長期利益最大化，是一種兼顧購買需要和保護(hù)環(huán)境的消費(fèi)模式，這些觀點(diǎn)被聯(lián)合國在《人類發(fā)展報告》中給予了肯定并進(jìn)行了總結(jié)，將綠色消費(fèi)定義如下：“人們在滿足自身美好生活的前提下，消費(fèi)過程中盡可能考慮資源使用及污染排放問題，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)模式?！?/p>

隨著我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，人們的新需求被能夠更好地實現(xiàn)人民美好生活的各類新消費(fèi)模式所支配，越來越多的人更愿意選擇綠色消費(fèi)方式，因此其在日常生活中的占比越來越高。目前學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為綠色消費(fèi)是基于傳統(tǒng)消費(fèi)的升級與揚(yáng)棄，主要包括“經(jīng)濟(jì)消費(fèi)”(資源和能源的消耗最小)、“清潔消費(fèi)”( 消費(fèi)過程中產(chǎn)生的廢棄物和污染物最小)、“安全消費(fèi)”( 消費(fèi)結(jié)果不危害消費(fèi)者或他人的健康)、 “可持續(xù)消費(fèi)”(消費(fèi)結(jié)果不致危及人類后代的需求)這四層含義。

在人們越來越注重人、自然、社會和諧發(fā)展的今天，綠色消費(fèi)不僅能夠?qū)?jié)約資源起到促進(jìn)作用，更能從根本上轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念，是綠色化的重要表現(xiàn)形式，更是新時代下我國綠色發(fā)展戰(zhàn)略的必然選擇。綜合理解綠色消費(fèi)能夠更好地促進(jìn)綠色消費(fèi)理念的樹立，從而更好地節(jié)約資源、遏制污染，進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長與可持續(xù)發(fā)展并行。

3 新時代經(jīng)濟(jì)增長中綠色消費(fèi)分析

近年來，綠色發(fā)展的研究理論日臻完善：從“既要綠水青山也要金山銀山”到“寧要綠水青山不要金山銀山”再到“綠水青山就是金山銀山”，能看出綠色發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展二者關(guān)系密切，社會經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)發(fā)展的重要前提是堅持綠色發(fā)展，而綠色發(fā)展離不開經(jīng)濟(jì)手段的保障與支撐，在消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長基礎(chǔ)性作用進(jìn)一步鞏固的今天，綠色消費(fèi)作為綠色發(fā)展的重要組成部分，與經(jīng)濟(jì)增長之間有著密切聯(lián)系。因此，厘清綠色消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長之間的關(guān)系具有重要意義。

3.1 經(jīng)濟(jì)增長對綠色消費(fèi)的作用機(jī)制

新中國成立以來，我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程可分為經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期、經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和新時代發(fā)展三個階段。初期階段人民生活水平不高，國家實行“先增長后治理”的粗放型經(jīng)濟(jì)增長模式，該階段對于綠色消費(fèi)的學(xué)術(shù)研究十分匱乏，對于綠色經(jīng)濟(jì)增長的研究主要集中于后面兩個階段特別是新時代階段。關(guān)于經(jīng)濟(jì)增長對綠色消費(fèi)作用機(jī)制的研究多從新能源消費(fèi)、環(huán)境污染、低碳消費(fèi)等角度入手。

早有研究對環(huán)境污染與國民人均收入之間的關(guān)系進(jìn)行了探討，認(rèn)為雖然初期環(huán)境污染與人均收入呈現(xiàn)出正比例關(guān)系，而一旦越過某個拐點(diǎn)，環(huán)境污染反而會隨著人均收入的提高而不斷下降[3]，因此二者之間的關(guān)系被描繪成了一條倒U型曲線，此后學(xué)者經(jīng)過不斷驗證，認(rèn)為該曲線十分真實地刻畫出了許多國家在發(fā)展中經(jīng)濟(jì)與環(huán)境之間的關(guān)系，這一關(guān)系也由此被學(xué)術(shù)界普遍接受，并稱為EKC假說。Jhon和Pecchenion分析了跨際迭代模型中經(jīng)濟(jì)增長與環(huán)境質(zhì)量維持之間的潛在沖突，認(rèn)為如果在資源配置過程中，能夠?qū)崿F(xiàn)資本在消費(fèi)和環(huán)境治理之間的最優(yōu)配置，那就能夠迎來所謂的“倒U型”拐點(diǎn)轉(zhuǎn)折[4]；Millimet等應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)參數(shù)框架以及半?yún)?shù)模型，驗證了美國各個州二氧化硫和氮氧化物排放存在EKC假說[5]；王敏、黃瀅利用112座城市在2003—2010年間的大氣污染濃度數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長與環(huán)境保護(hù)并非不可共存，大氣污染濃度指標(biāo)呈現(xiàn)出“U形”曲線關(guān)系可能是因為沒有考慮不同城市的時間變量，若將其納入考慮范圍，高增長并不一定會導(dǎo)致高污染[6]。EKC假說證實了經(jīng)濟(jì)增長并非是以犧牲環(huán)境資源為代價的，即使早期經(jīng)濟(jì)增長導(dǎo)致環(huán)境污染上升，但這種上升速度是遞減的，經(jīng)濟(jì)與環(huán)境相協(xié)調(diào)的種種證據(jù)表明經(jīng)濟(jì)增長對綠色消費(fèi)有著積極的促進(jìn)作用，新時代下經(jīng)濟(jì)增長對緩解環(huán)境污染的積極作用勢必會帶來綠色消費(fèi)的迅猛發(fā)展。

另外一些學(xué)者利用Granger協(xié)整理論，從能源消費(fèi)的角度分析了經(jīng)濟(jì)增長對綠色消費(fèi)的影響。J Kraft和A Kraft首先得出經(jīng)濟(jì)增長對能源消費(fèi)有單向Granger因果關(guān)系[7]；開創(chuàng)了二者關(guān)系研究的先河，此后與之相關(guān)的研究層出不窮，F(xiàn)atai等研究了新西蘭能源消費(fèi)與GDP之間的因果關(guān)系[8]；郭四代等運(yùn)用Granger 因果關(guān)系檢驗分析發(fā)現(xiàn)短期內(nèi)新能源的消費(fèi)是促進(jìn)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長的一大動力，而且從長期來看，二者之間也存在著反向促進(jìn)作用，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展也為新能源行業(yè)發(fā)展提供助力。同時將新能源和傳統(tǒng)礦物質(zhì)能源作為自變量建立了線性回歸模型，發(fā)現(xiàn)新能源對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻(xiàn)率大約是傳統(tǒng)礦物質(zhì)能源的24.7倍[9]。以上研究表明，以新能源為代表的綠色消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長相互促進(jìn)，經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展使人們增加了對新能源的需求，而隨著消費(fèi)新能源等此類綠色消費(fèi)行為的推進(jìn)，國家經(jīng)濟(jì)也得到進(jìn)一步推動與發(fā)展。

3.2 綠色消費(fèi)是新時代下經(jīng)濟(jì)增長的主動力

作為新的消費(fèi)理念與消費(fèi)潮流，綠色消費(fèi)必然引起社會經(jīng)濟(jì)的深刻變革，隨著科學(xué)發(fā)展觀、環(huán)境友好型社會、構(gòu)建生態(tài)文明及綠色發(fā)展等戰(zhàn)略思想先后提出，綠色消費(fèi)理念逐漸根深蒂固。當(dāng)前，我國既要擴(kuò)大消費(fèi)來進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，同時又要保證這一過程中盡量減輕對資源環(huán)境帶來的壓力，推動綠色消費(fèi)發(fā)展是保證二者同時實現(xiàn)的有效途徑。若繼續(xù)發(fā)揮綠色消費(fèi)對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引導(dǎo)和推動作用，其勢必成為新時代我國經(jīng)濟(jì)增長的重要加速器。

第一，綠色消費(fèi)能夠有效實現(xiàn)我國生產(chǎn)和消費(fèi)的良性循環(huán)。隨著綠色消費(fèi)觀念的普及，企業(yè)為迎合消費(fèi)者的需求勢必會生產(chǎn)更多的綠色產(chǎn)品，并形成系統(tǒng)的綠色支柱產(chǎn)業(yè)，由此形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)增長可能會進(jìn)一步刺激國民消費(fèi)，進(jìn)而實現(xiàn)消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的同步升級[10]，這一過程說明綠色消費(fèi)對我國經(jīng)濟(jì)增長尤其是綠色發(fā)展有著極大的促進(jìn)作用。

第二，綠色消費(fèi)為綠色企業(yè)的興起及其綠色化發(fā)展提供了良好助力。綠色消費(fèi)行為的增加會使得綠色市場更為規(guī)范，對于新興的綠色企業(yè)而言，想要提高自身競爭力，立足于企業(yè)自身特點(diǎn)，嚴(yán)格貫徹綠色經(jīng)營，樹立綠色健康的企業(yè)形象是有效途徑[11]。因此市場中的綠色企業(yè)在生產(chǎn)與營銷的整個過程貫徹綠色理念，使用綠色技術(shù)，抵制和淘汰那些生產(chǎn)過程污染嚴(yán)重、產(chǎn)品對環(huán)境有害的企業(yè)，以保證企業(yè)綠色化發(fā)展。

第三，綠色消費(fèi)能夠有效促進(jìn)供給側(cè)改革，從而為經(jīng)濟(jì)增長提供新動力。當(dāng)前供給側(cè)改革已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重中之重，而其中的加大綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展更為重要，加大綠色供給是優(yōu)化改革供給結(jié)構(gòu)和推進(jìn)綠色發(fā)展的必然選擇[12]。

第四，綠色消費(fèi)作為消費(fèi)升級的重要支點(diǎn)，能夠為新興的“綠色化”產(chǎn)業(yè)的崛起提供有力支撐。產(chǎn)業(yè)升級的重要驅(qū)動力是消費(fèi)升級，而綠色消費(fèi)又是消費(fèi)升級過程中的重點(diǎn)，由于綠色消費(fèi)所表現(xiàn)出的環(huán)保及健康等特點(diǎn)，因此企業(yè)為滿足消費(fèi)者需求，在生產(chǎn)過程中開展綠色化生產(chǎn)，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)綠色化升級。

第五，國計民生的改善也有賴于綠色消費(fèi)的發(fā)展。由于我國發(fā)展初期采用粗放的增長方式，生態(tài)環(huán)境破壞及食品安全等問題非常嚴(yán)重，這些問題給人們的生活環(huán)境甚至身體健康都造成了巨大影響，對于綠色產(chǎn)品的需求十分迫切，大力推進(jìn)綠色消費(fèi)在另一個意義上為了更好地滿足人們的消費(fèi)需要。21世紀(jì)是綠色發(fā)展的一個世紀(jì)，因此，隨著綠色消費(fèi)的發(fā)展空間一步步擴(kuò)大，人們的生活質(zhì)量進(jìn)一步提升，其對美好生活的需求也會漸漸得到滿足。

4 新時代下如何推動綠色消費(fèi)

前文分析表明綠色消費(fèi)對實現(xiàn)我國可持續(xù)增長有著極大的促進(jìn)作用，因此推進(jìn)綠色消費(fèi)是大勢所趨。而對于綠色消費(fèi)的推動不能只依靠一方的力量，更需要各方合力共同作用，其中最關(guān)鍵的為以下幾方力量：政府、企業(yè)、第三部門以及消費(fèi)者。其中政府主要負(fù)責(zé)立法、告知、激勵革新；第三部門向成員和公眾發(fā)布有關(guān)信息給其他行動者施加壓力；企業(yè)在了解消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，生產(chǎn)出能夠滿足消費(fèi)者日常生活的綠色產(chǎn)品；消費(fèi)者積極改變消費(fèi)習(xí)慣，將消費(fèi)觀念朝著綠色消費(fèi)的方向轉(zhuǎn)變。

4.1 發(fā)揮政府力量，規(guī)范綠色消費(fèi)市場

對政府而言，首先要做的是填補(bǔ)綠色市場法規(guī)的空白，綠色產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展過程中很可能會面臨市場秩序混亂、無法可依等問題，因此政府需要完善相關(guān)規(guī)定，制定完善的政策，為綠色消費(fèi)的發(fā)展提供良好的基石[13]；其次，為綠色消費(fèi)的發(fā)展制定相應(yīng)的激勵政策，例如加大對綠色企業(yè)的資金扶持力度，促使企業(yè)朝著綠色生產(chǎn)的方向轉(zhuǎn)變，同時可以進(jìn)一步加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造技術(shù)、新興產(chǎn)業(yè)技術(shù)及環(huán)保產(chǎn)業(yè)技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動綠色消費(fèi)[14]，為發(fā)展綠色消費(fèi)提供堅實的技術(shù)支撐；最后，政府自身也要以身作則，保持綠色低碳的消費(fèi)習(xí)慣，樹立綠色消費(fèi)榜樣。

4.2 第三部門宣傳教育，輸入綠色觀念

第三部門包括環(huán)保組織、大眾媒體及消費(fèi)者協(xié)會，他們通過加強(qiáng)社會宣傳及教育引導(dǎo)，將綠色消費(fèi)理念作為社會核心價值體系進(jìn)行宣傳，喚醒消費(fèi)者的環(huán)保意識，鼓勵消費(fèi)者積極參與綠色消費(fèi)，對消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行潛移默化地改變。同時可以鼓勵學(xué)習(xí)消費(fèi)，學(xué)習(xí)消費(fèi)是為了提升自我境界,滿足人的享受需要與自我實現(xiàn)的需要而進(jìn)行的消費(fèi)，比起純物質(zhì)消費(fèi)而言有利于節(jié)約資源，更加切合綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展[14]。消費(fèi)者協(xié)會作為維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的組織, 應(yīng)該積極維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)信心，從而實現(xiàn)全員綠色消費(fèi)。

4.3 企業(yè)調(diào)整發(fā)展方向，培養(yǎng)綠色市場

企業(yè)如何推動綠色發(fā)展，可從以下三點(diǎn)去實施：第一，積極利用綠色技術(shù)，制定綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)策略，在保證獲取利潤的前提下，盡可能選擇更為綠色健康的原材料，利用高新技術(shù)，減少生產(chǎn)過程中對環(huán)境造成的污染[15]；第二，樹立企業(yè)綠色形象，企業(yè)應(yīng)堅持誠信原則，通過第三媒體傳播企業(yè)在保護(hù)生態(tài)環(huán)境方面的實際行動來提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，使社會公眾認(rèn)同并接受企業(yè)的行為和產(chǎn)品，從而樹立良好的企業(yè)綠色形象；第三，制定合理的綠色價格，由于綠色產(chǎn)品開發(fā)難度大、價格成本高等劣勢，如果單純依靠市場機(jī)制的作用，企業(yè)產(chǎn)品所體現(xiàn)的外部性價值難以獲得補(bǔ)償，因此企業(yè)需要制定一個既保證自己利益又讓消費(fèi)者接受價格的策略，以促進(jìn)綠色消費(fèi)發(fā)展。

4.4 消費(fèi)者積極參與，擴(kuò)大綠色消費(fèi)需求

綠色低碳消費(fèi)與每一個公民息息相關(guān)，只有引導(dǎo)人們形成綠色消費(fèi)觀念，轉(zhuǎn)變思想，建立健康綠色的消費(fèi)觀念，才能使綠色消費(fèi)得到真正發(fā)展，綠色發(fā)展的中心是人，落腳點(diǎn)在于人的生存與發(fā)展，消費(fèi)者是市場的根本力量，因此消費(fèi)者的認(rèn)可與參與是推進(jìn)綠色消費(fèi)的關(guān)鍵[16]。對消費(fèi)者而言，能夠消費(fèi)到安全健康的產(chǎn)品也是改善生活品質(zhì)的良好途徑，因此消費(fèi)者需要主動學(xué)習(xí)關(guān)于綠色消費(fèi)的知識，認(rèn)識到綠色消費(fèi)并不是要人們抑制消費(fèi)需求，而是為了人們的長遠(yuǎn)利益必須拋棄過度消費(fèi)，抵制鋪張浪費(fèi)，是一種新的社會生活方式。消費(fèi)者應(yīng)積極參與綠色消費(fèi)，以需求推動供給，從而促進(jìn)綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步推進(jìn)綠色消費(fèi)。

5 結(jié)語

我國目前正處于轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵時期，擴(kuò)大內(nèi)需和增加消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用對中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展至關(guān)重要[17]，在消費(fèi)模式上必須克服日益嚴(yán)峻的環(huán)境問題,創(chuàng)造一種與自然和諧共生的文明消費(fèi)模式。綠色消費(fèi)模式已成為當(dāng)代消費(fèi)發(fā)展的大趨勢，對綠色消費(fèi)的研究也依然是當(dāng)前的熱點(diǎn)問題。本文根據(jù)以往國內(nèi)外對綠色消費(fèi)的研究文獻(xiàn)，對綠色消費(fèi)相關(guān)問題進(jìn)行了歸納與整理，總結(jié)了綠色消費(fèi)概念、綠色消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長關(guān)系以及如何推動綠色消費(fèi)三方面內(nèi)容，期望能夠為相關(guān)研究者理解綠色消費(fèi)提供一定的借鑒與參考。

目前學(xué)術(shù)界對于綠色消費(fèi)的研究較為全面，但仍存在一些問題需要深入研究。首先，對于影響綠色消費(fèi)行為因素的分析不夠全面，以往的研究多集中在消費(fèi)者心理因素上,還有一些外部情境因素，例如購物環(huán)境、教育方式等也有很大的研究價值；其次，對綠色消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長關(guān)系的研究不足，已有的文獻(xiàn)僅從環(huán)境污染及新能源消費(fèi)角度進(jìn)行分析，對綠色消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長如何相互促進(jìn)的研究不夠深入，缺乏新時代下如何推動綠色消費(fèi)的建議，未來可將之納為主要研究方向；最后，很多研究幾乎將綠色消費(fèi)等同于綠色產(chǎn)品購買,綠色消費(fèi)不等同于消費(fèi)“綠色”，消費(fèi)過程中生活方式及消費(fèi)理念綠色化都是待研究的重點(diǎn)。總之，在全球呼吁綠色生態(tài)文明、我國大力推進(jìn)綠色發(fā)展的情況下，對綠色消費(fèi)的研究尤為重要，它將是人類社會發(fā)展中永不過時的主題。