◎文／曹林

近幾年，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺一直在積極參與各類優(yōu)秀作品的創(chuàng)作，人人都愛好作品，都愛看好片，但并不是人人都愿意為好片付費。商業(yè)運營的邏輯，讓這些平臺也遇到了諸多吐槽，“超前點播”“會員漲價”等熱點話題形成的輿論壓力，使付費邏輯和市場運營受到一定挑戰(zhàn)。我們的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費是從免費開始的，習(xí)慣了“免費午餐”的人們，還是對內(nèi)容付費邏輯充滿敵意。

很理解創(chuàng)作者和運營者面對這種“敵意”的無奈，我也常有這種無奈，發(fā)公眾號文章，文后附個“賣書”的廣告，有時也會被人吐槽，說影響了閱讀體驗。說實話，我是內(nèi)容消費者，也是內(nèi)容生產(chǎn)者，是受市場經(jīng)濟的邏輯熏陶大的一代，始終不理解那種“反對付費閱讀”的邏輯。內(nèi)容生產(chǎn)是有成本的，越優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，需要越高的成本，沒有收益的話，別人怎么有動力去生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？沒有市場利潤和商業(yè)利益的滋養(yǎng)，創(chuàng)新的動力又從哪里來？千萬不要一邊罵“沒有好作品”，一邊又不愿為好作品支付成本，把免費當(dāng)?shù)懒x，把市場當(dāng)敵人。

很多人喜歡免費，可誰來為這些“新主流傳播”買單呢？無法想象，如果沒有市場力量的滋養(yǎng)，沒有“我愿為好作品買單”的市場善意，那些既叫好又叫座的新主流作品如何能生產(chǎn)出來。

看過一篇文章叫《免費的其實是最貴的》，說得挺有道理。市場上每樣?xùn)|西其實早標(biāo)好了價格，你熱衷的免費，其實終會為之支付成本，潛在成本更高。

文章中提到，有名“免費主義”的推崇者說：“不花錢就能看的東西，為什么要充值呢？我不上當(dāng)?！背诌@種心態(tài)的人不在少數(shù)。看電視劇一定要看免費的，聽音樂也一定是下載免費資源。這好像已經(jīng)成為一種流行文化，可結(jié)果未必是劃算的。花40 元買了會員的人在更新后用了一集時間就看完了這集電視劇，然后做其他重要的事情，讀書、寫筆記、回復(fù)工作郵件等，睡前時光是非常充實的。尋找免費資源的人卻用了幾個小時才看到一個不清晰或者無字幕的劇集。就這樣，一晚上的時間全都浪費在了找資源這件事情上。

別貪圖免費，除非你覺得自己的時間不值錢，可以隨便浪費，隨便被人“免費消費”。市場是平衡的，消費而不付費，難免會被消費。這是一種雙向“白嫖”，當(dāng)你覺得你在“白嫖”某物時，你的那些“重要價值”也在被“白嫖”，如時間、正義感、專注力等。

時間很寶貴，但是每個用戶對時間的感知和要求不同，平臺為提升用戶體驗，針對不同用戶的不同付費方案，反映的就是時間價值的信號。不要一提到“收費”，就說“吃相難看”“割韭菜”，我們都是市場的受益者，為好內(nèi)容、為個人偏好、為優(yōu)化時間價值付費，沒毛病。

還好，意識到這一點的年輕人越來越多。近年來，隨著知識產(chǎn)權(quán)保護意識及用戶付費意識的提高，付費內(nèi)容逐漸被年輕網(wǎng)民接受，主流視頻網(wǎng)站的付費用戶數(shù)迅速增加。尊重市場邏輯和商業(yè)規(guī)律，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到市場回報，是對內(nèi)容的致敬，也是對自己寶貴時間的珍惜。