胡雨進 凃志初

（湖北美術(shù)學院，湖北 武漢 430205）

中國航天事業(yè)創(chuàng)建60余年來，取得以“兩彈一星”、載人航天、月球探測為代表的一系列輝煌成就。在大航天時代，消費者的需求和文化價值觀與航天產(chǎn)業(yè)相融合，共同構(gòu)成一種新的航天文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局[1]。文旅融合作為這個時代的新引擎，在融合的過程中注重中國元素的挖掘是具有必要性的，形成具有東方韻味、有中國特色的航天文創(chuàng)產(chǎn)品，對于弘揚中國優(yōu)秀文化、彰顯中國航天實力、增強中華民族凝聚力都具有深遠持久的影響。在航天文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展中，航天任務徽章的設計是重要的組成部分。

1 中外航天任務徽章設計現(xiàn)狀

航天任務徽章是一種紀念性徽章，通常由航天機構(gòu)頒發(fā)給參與航天任務的宇航員、工程師、科學家等人員，以表彰他們在航天任務中所做出的杰出貢獻和成就。航天任務徽章是一種榮譽，具有象征意義，它不僅代表個人的成就和榮譽，也代表整個航天事業(yè)的發(fā)展和進步。

航天任務徽章設計不只是航天計劃的重要組成部分，它們是每個任務目標和宗旨的視覺表現(xiàn)，也是航天文化傳播的重要載體。航天任務徽章在文化傳播的過程中應用廣泛，在文化傳播時具有顯著的文化影響力。

1.1 中國航天任務徽章設計現(xiàn)狀

中國航天任務徽章是中國航天事業(yè)的象征之一。徽章的設計與具體的任務有關(guān)，徽章上通常會印有中國國旗、任務的名稱、日期、航天器的圖案、任務目標等元素（圖1）。盡管中國航天業(yè)已取得了顯著的成就，但由于科技保密性和濃厚的軍事背景，使得其文化充滿了宏偉和神秘的氣息。這種文化氣息在一定程度上影響了中國航天文化在大眾中的傳播和反饋[2]。中國航天任務徽章在文化創(chuàng)意方面的挖掘還不夠充分，例如在中國天宮空間站系列任務徽章之中（圖2），下部統(tǒng)一運用了中國傳統(tǒng)紋樣中的“如意云紋”，體現(xiàn)了一定的中國特色和東方韻味，但在形態(tài)重構(gòu)上太過簡單直白，未能精妙地傳達出中國文化深厚的內(nèi)涵。

中國航天事業(yè)是一個充滿激情和奮斗精神的領域，中國元素也是世界文化瑰寶之一，具有源遠流長，多元豐富的特點。將中國元素與創(chuàng)意表達相結(jié)合方面，更有效地傳播中國航天文化，還需進一步地嘗試和探索，這個過程涉及到航天文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和航天文化產(chǎn)品服務體系等多個方面。

1.2 外國航天任務徽章設計現(xiàn)狀

美國航天任務徽章通常會在徽章上設計任務名稱，例如電子號航天任務徽章（圖3）和發(fā)現(xiàn)號航天任務徽章等。任務名稱體現(xiàn)了美國航天精神，強調(diào)科技創(chuàng)新、勇氣、冒險和團隊協(xié)作的精神內(nèi)核。紅藍白三色和白頭海雕作為美國國徽的核心視覺部分，同樣是美國精神的重要象征，常出現(xiàn)于航天系列任務徽章中。星形圖案在NASA的徽章設計中出現(xiàn)頻率很突出，它通常代表著太空、星星、科學探索等。俄羅斯航天任務徽章除了用國旗上的白、紅、藍三色點綴，視覺上更多地突出了現(xiàn)代化、科技感和簡約干練的任務名稱（圖4）。

圖4 2018年俄羅斯聯(lián)盟MS-09任務徽章。

美國航天任務徽章設計中除了展現(xiàn)探索精神和包容性外，在文旅融合方面也制定了相應的策略，對航天文化傳播的多樣性進行廣泛的探索。以航天元素為主題的文化創(chuàng)意產(chǎn)品在美國得到了廣泛的發(fā)展和市場認可，其中跨界合作是其顯著特征。在線上平臺上，主要開發(fā)了生活用品如徽章、服飾、食品和筆記本等文化創(chuàng)意產(chǎn)品；而在線下則主要在博物館、航天中心和發(fā)射場等研學教育基地開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，通過任務徽章設計以及多樣化應用傳播了美國航天文化[3]。俄羅斯航天局、歐洲航天局、日本宇宙航空研究開發(fā)機構(gòu)等航天組織都通過航天任務徽章衍生出富有特色的航天文創(chuàng)產(chǎn)品。例如象征重大航天事件的徽章、袖標和印有航天徽章的航天器模型等彰顯了各國航天文化特點和內(nèi)涵。

2 中國元素在航天任務徽章設計中的價值

“中國元素”是世界文化元素的組成部分，被中華文化圈及全球社會所認同。其本質(zhì)源于中華文化圈特有的國家、族群、文明，是一種積極和正面的象征和精神形象[4]。中國元素具有巨大的影響力，其所蘊涵的文化價值、社會價值和美學價值有緊密關(guān)系[5]。

2.1 豐富文化內(nèi)涵，深化文旅融合的文化價值

作為中國文化的重要體現(xiàn)，中國元素中包含了哲學、歷史、文學、藝術(shù)、民俗等多個方面的內(nèi)容。這些內(nèi)容為中國文化注入了深厚的內(nèi)涵，在徽章設計的過程中，加入特色的本土元素可以提高文化吸引力。中國航天的發(fā)展歷程和成就是中國文化的重要組成部分，通過創(chuàng)意化表達將其與文化產(chǎn)品結(jié)合起來，能夠豐富航天文化產(chǎn)品內(nèi)涵和表現(xiàn)形式?；跇O具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，更好地服務于航天文旅融合，通過中國優(yōu)秀文化拓展航天題材旅游體驗的內(nèi)容深度，旅游體驗又成為了中國優(yōu)秀文化傳播的手段，形成良性循環(huán)，從而實現(xiàn)文化和旅游協(xié)同發(fā)展。

2.2 增加受眾認同，擴大傳播范圍的社會價值

中國元素在中國人民心中具有非常重要的地位，是文化認同和凝聚的標志。中國的航天事業(yè)在近年來得到了長足的發(fā)展，尤其是在載人航天領域取得了一系列重大的成就，擁有的偉大成就為航天文化傳播提供了良好的基礎。通過中國元素的鮮明特征，大眾可以更直觀地將該任務徽章與中國航天事業(yè)聯(lián)系起來，從而增加了任務的知名度和傳播性。將中華文化的精髓通過航天徽章傳遞給更多的人，大眾精神需求得到滿足，也會為相關(guān)文化的傳播帶來更有效反饋，從而在整個中國航天文化生態(tài)系統(tǒng)中形成良性循環(huán)。在國際社會上也能夠推動中華文化在更廣闊范圍的傳播和交流，增加國際認可度。

2.3 體現(xiàn)東方審美，挖掘中國之美的美學價值

中國的美學是東方美的代表之一，這種獨特的韻味具有廣泛吸引力，運用到設計中可以提高設計的審美價值，令航天任務徽章設計更加美觀、精致、高雅，具有觀賞性，吸引更多人的關(guān)注和喜愛，從而增加徽章的收藏價值和市場價值。東方審美中體現(xiàn)出對意象美和對稱美的追求，徽章設計可以將這些美學概念具體呈現(xiàn)出來，不同維度的元素融合在一起，創(chuàng)造出獨特的意象美；通過對稱的布局和精細的圖案體現(xiàn)出精妙的對稱美。將傳統(tǒng)的中國元素與現(xiàn)代視覺形式融合在一起，旨在創(chuàng)造出既具有中國文化特色又體現(xiàn)現(xiàn)代科技感的航天任務徽章。隨著中國元素在設計中的廣泛應用，中國的文化藝術(shù)也得到了更多的關(guān)注和認可，向大眾彰顯了中國之美的同時也有利于提高中國在國際藝術(shù)界的地位和影響力。

3 基于中國元素的航天任務徽章設計策略

在航天任務徽章設計中，運用中國元素可以體現(xiàn)國家的文化底蘊和創(chuàng)新能力，同時也可以讓徽章更具有中國特色和民族風情。中國元素與航天任務徽章二者有機結(jié)合，使得航天任務徽章能夠更為準確地傳達國家精神，深度滿足大眾需求，持續(xù)輸出優(yōu)秀文化。

3.1 重構(gòu)中國傳統(tǒng)元素——賦予創(chuàng)新活力

中國傳統(tǒng)元素作為中國文化中具有代表性的符號，蘊涵濃厚的文化底蘊和深遠的歷史淵源。在目前的航天活動中也大量體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)元素的運用。神舟飛船作為中國空間載人飛船，也是中國航天事業(yè)的代表，命名來自于中國古代傳說中的神仙之舟，寓意著中國航天事業(yè)的偉大理想和自主創(chuàng)新精神。這些中國傳統(tǒng)元素蘊含著中國古代文化的博大精深，也將繼續(xù)為中國航天事業(yè)的發(fā)展注入強大的文化動力。

在中國航天任務徽章設計中，不僅要注重傳統(tǒng)的中國元素符號，還需要挖掘當代中國元素符號，以突顯任務的現(xiàn)代性和先進性[6]，彰顯時代特征和創(chuàng)新活力。具有中國文化精神的設計形象不一定直接展現(xiàn)中國元素，運用現(xiàn)代的表現(xiàn)形式來傳達文化精神更有利于中國文化在當代的傳播與理解[7]。面對傳統(tǒng)元素煥發(fā)出的生命力，應使其更加貼近現(xiàn)代社會的審美和文化需求。重構(gòu)中國元素的意義在于將傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織，創(chuàng)造出更具有時代感和文化性的作品，傳承和弘揚中國傳統(tǒng)文化，同時也可以激發(fā)創(chuàng)新思維，推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展，探索中國傳統(tǒng)元素的新表達方式和新可能性[8]。

3.2 打造航天文化品牌——持續(xù)文化輸出

航天是一個重要的國家戰(zhàn)略和標志性產(chǎn)業(yè)，持續(xù)打造航天文化品牌可以展示中國航天的科技實力和創(chuàng)新能力，增強國家形象建設和國家軟實力。航天是一個涉及多個領域的綜合性產(chǎn)業(yè)，打造文化品牌可以促進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級。航天同時也是高度集中體現(xiàn)民族精神和國家榮譽感的領域，通過文化品牌建設，可以弘揚民族精神，彰顯民族情懷。航天作為全球性的重要領域，向外輸出品牌形象也可以拓展國際交流合作，推進國際合作項目，增強國際影響力[9]。隨著教育的普及和社會環(huán)境的進步，社會大眾對中國文化的認識不斷加深，尤其是青年人群有較強的文化自信和文化自覺，也是民族的未來。這類人群應是中國航天品牌文化推廣傳播的重點[10]。

中國航天任務徽章設計對中國航天文化品牌的搭建極具重要性，標識是品牌視覺形象的核心元素之一，是受眾對品牌認知和記憶的重要途徑。其風格調(diào)性能夠凸顯品牌的獨特性，使受眾記憶深刻，從而增強航天文化品牌的認知度和美譽度。充分利用徽章設計有利于在航天品牌推廣中持續(xù)輸出中國航天文化。設計的內(nèi)容能夠傳達品牌的核心價值觀、國家精神等，隨著時代發(fā)展也可以對其傳達的內(nèi)容更新，使消費者始終對品牌形象和品牌文化有深刻的認識和理解?；照潞啙嵏删毜脑O計特點使其具備良好衍生性，可以與品牌其他元素如口號、廣告、包裝等形成有機的整體，增強品牌的可信度和親和力，激發(fā)消費者的情感共鳴，建立品牌忠誠度，增強品牌與受眾之間的情感紐帶。持續(xù)打造航天文化品牌，需要不斷創(chuàng)新發(fā)展，關(guān)注航天領域的最新進展，開展具有創(chuàng)新性的航天文化活動，為品牌注入新的活力。

4 中國元素在航天任務徽章設計中的實踐

以“天舟六號”載人航天任務徽章設計為例?！疤熘哿枴必涍\飛船于2023年5月在文昌航天發(fā)射場發(fā)射，是中國空間站運送補給物資的飛船。自2003年神舟五號任務起，每次載人飛行任務均設計了任務標識，特別是空間站建造階段策劃設計的12次任務標識，對塑造工程品牌形象、弘揚載人航天精神發(fā)揮了積極作用。

4.1 “天舟六號”載人航天任務徽章設計內(nèi)容與要求

“天舟六號”載人航天任務徽章設計內(nèi)容主要包含7個部分，主題緊密圍繞中國載人航天任務，傳達該任務的意義、目標和成就；圖案包括代表載人航天的標志性元素?？梢允褂煤啙崱⒕哂邢笳饕饬x的圖案或符號，以表達宏偉的目標和人類的勇氣；顏色反映中國的文化傳統(tǒng)或航天事業(yè)的特殊含義；字體簡潔、易讀、具有現(xiàn)代感；尺寸和形狀符合設計要求和使用需求；制作工藝高質(zhì)量，耐用、精美、具有收藏價值；信息包括載人航天任務的名稱、時間和地點等重要信息。

在中國航天任務徽章的設計中要求充分體現(xiàn)中國元素、載人航天特色和任務特點，設計應具有鮮明的科技與藝術(shù)寓意，適當考慮后續(xù)任務標識的系統(tǒng)性、協(xié)調(diào)性和連續(xù)性。視覺設計簡潔明了，利于大眾傳播，內(nèi)涵表達要符合中國的文化傳統(tǒng)和審美觀念，避免過于西化或過于雷同其他國家的設計。突出創(chuàng)新，展現(xiàn)中國航天事業(yè)的領先地位和技術(shù)水平。

4.2 中國元素在“天舟六號”載人航天任務徽章設計中的重構(gòu)

“天舟六號”載人航天任務徽章設計方案中的中國元素重構(gòu)主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)文化元素的挖掘上。在中國古代神話中，“天舟”指的是一艘神話中的船，寓意天地間往來的星漢之舟，此詞源于辛棄疾的《西江月·為范南伯壽》“靈槎準擬泛銀河，剩摘天星幾個”，來源于傳統(tǒng)詩詞和神話故事，使其極具中國特色。傳統(tǒng)船只在中國歷史和文化中扮演著重要的角色，其中包括帆船、艇、舢板、稻草船和寶船等，寶船具有非常重要的地位。寶船中最為聞名的是“鄭和寶船”（圖5），“鄭和寶船”是當時世界上最大、最豪華的船只之一，開創(chuàng)了中國海上貿(mào)易和文化交流的新紀元，也是中國歷史和文化的重要遺產(chǎn)之一。“天舟”“寶船”同為船只，二者基本概念上高度重合，初步解讀更為直觀。

圖5 “鄭和寶船”模型參考。

重構(gòu)過程中最為重要的是將傳統(tǒng)的中國元素與現(xiàn)代的設計風格相結(jié)合，創(chuàng)造出既具有中國傳統(tǒng)文化特色又符合現(xiàn)代審美的設計。形態(tài)設計中追求化繁為簡，解構(gòu)“寶船”船頭造型，運用現(xiàn)代簡約幾何線條概括船頭，造型上不僅呈現(xiàn)寶船船頭，而且呈現(xiàn)出“盾牌”狀，體現(xiàn)其“守護航行”的祝愿，通過現(xiàn)代視覺語言闡述“寶船”的威武和對事業(yè)的美好期望。字體設計參考了中國古代字體——纂體，其具字形優(yōu)美、線條圓潤等特點，與現(xiàn)代字體設計相呼應。提取“寶船”的木質(zhì)深黃色與現(xiàn)代字體設計數(shù)字“6”相融合，運用中國傳統(tǒng)色彩，在徽章設計中進一步強調(diào)中國特色。

“天舟”和“寶船”都代表了中國技術(shù)的重要里程碑。天舟作為中國自主研制的一種現(xiàn)代化的貨運飛船，展示了中國在航天技術(shù)方面的發(fā)展實力和自主創(chuàng)新能力；而鄭和寶船則是明朝海洋遠航的代表，反映了當時中國在航海和海洋貿(mào)易方面的先進水平和世界影響力?！疤熘邸焙汀班嵑蛯毚币捕即砹酥袊嗣裼赂液瓦M取的精神，將中國航天人員的堅定毅力和中國歷史偉人的冒險精神結(jié)合起來，這些精神品質(zhì)也是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，為中國文化的發(fā)展和繁榮提供強大的動力。通過對造型結(jié)構(gòu)、色彩運用和內(nèi)涵意義3個維度的重構(gòu)和組合，創(chuàng)作出了更具中國特色和文化感染力的“天舟六號”載人航天任務徽章設計方案（圖6）。

圖6 “天舟六號”載人航天任務徽章。設計：胡雨進

4.3 文旅融合下的“天舟六號”載人航天任務徽章傳播的創(chuàng)新思考

隨著航天文旅融合的發(fā)展，載人航天任務徽章作為一種文創(chuàng)產(chǎn)品，也具備了更多的傳播與營銷可能性。將航天科技與文化旅游元素在徽章設計中進行有機結(jié)合，從而形成針對性的文化產(chǎn)品，也利于當?shù)靥厣幕膫鞑?。例如在徽章中加入具有地方特色的建筑、風景等元素，從而使徽章更具吸引力和文化內(nèi)涵。

除了以紀念品的方式發(fā)放實體徽章（圖7），還可以運用新的電子技術(shù)作為載體發(fā)展航天數(shù)字徽章（圖8），數(shù)字徽章與傳統(tǒng)實體徽章不同的是，航天數(shù)字徽章可以通過電子設備或網(wǎng)絡平臺實現(xiàn)展示、認證和交互等功能。作為互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，具有非常顯著的傳播性。航天數(shù)字徽章可以根據(jù)特定的標準和規(guī)則進行設計及頒發(fā)，其獨特性和珍貴性可以增加個人或組織的認可度和品牌價值。航天數(shù)字徽章可以通過社交媒體、在線平臺等途徑進行分享和互動，從而增加徽章的社交性和互動性，提高用戶的參與度和忠誠度。數(shù)字加密也可以在擴大傳播范圍的同時保證其安全和價值[11]。虛擬現(xiàn)實技術(shù)能夠通過現(xiàn)代技術(shù)提供全新的視覺體驗，從而利用多種感官傳達信息，如此的多媒體融合是歷史發(fā)展的必然趨勢[12]。例如將徽章制作成互動式體驗產(chǎn)品，徽章設計中加入AR技術(shù)，讓游客通過掃描徽章上的二維碼或AR標識，參與到太空探索的虛擬體驗中。文旅融合下的載人航天任務徽章傳播具有多種創(chuàng)新思路和可能性，可以通過多種方法同步實施來增加中國航天文化的傳播廣度和深度。

圖7 2021年中國空間站神舟十二號載人飛船徽章。

圖8 中國青年報×國家航天局新聞宣傳中心“航天青年”數(shù)字徽章。

5 結(jié)語

中國航天文化是中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技文明的結(jié)合體，承載著國家和人民的夢想和希望。在大航天時代，中國航天文化將逐漸向多元化的方向發(fā)展，除了太空科學技術(shù)方面的研究，還將擴展到太空探索、太空旅游、太空文化、太空教育等領域，以更好地滿足人們對太空的需求和興趣。隨著中國航天事業(yè)的不斷發(fā)展，中國太空文化也將在全球范圍內(nèi)擁有更大的影響力和號召力。在設計國際化的進程之下，深度挖掘中國元素對中國航天文化的傳播有著不可忽視的作用。中國元素融入到航天任務徽章設計中，有利于提高中國航天文化內(nèi)涵和品牌價值，逐步形成中國特色的航天文化發(fā)展體系，為航天文化內(nèi)涵的深化和文旅融合的發(fā)展注入新的動力，從而建立文化認同感，在國際社會中推廣中國航天文化品牌和傳播中國特色航天文化。