杜燊

“智能健身鏡”成為居家健身賽道的新戰(zhàn)場。在歐美市場，這樣的AI和硬件結(jié)合的健身方式已擁有大量消費(fèi)群體，如美國健身品牌Mirror2020年實(shí)現(xiàn)營收1.17億美元，全年健身鏡銷量超過9萬臺(tái)。

正是在這種海外市場的刺激下，國內(nèi)健身鏡品牌亦蓄勢待發(fā)，紛紛加速在行業(yè)內(nèi)的布局。

FITURE、數(shù)智引力、沸騰時(shí)刻等多家中國品牌紛紛入場，健身鏡已然成為中國各大廠商和資本追捧的熱門賽道。

但由于“居家健身”在中國并不普及，“健身鏡市場”只屬于導(dǎo)入初期，于是廠商開始下足力氣在小紅書、抖音等社交平臺(tái)進(jìn)行大量曝光，意在做好中國消費(fèi)市場的推廣。

從產(chǎn)品介紹來看，“健身鏡”看起來頗吸引人眼球—“穿衣鏡”的模樣，配合AI技術(shù)，可以播放各類健身課程視頻，同時(shí)還能智能實(shí)時(shí)糾正用戶健身動(dòng)作。這樣新鮮感十足的健身鏡產(chǎn)品進(jìn)一步在社交平臺(tái)里蔓延發(fā)酵，正成為健身人群所謂的“新網(wǎng)紅產(chǎn)品”。

常見的健身鏡“種草方式”為：一位高顏值的年輕女性記錄自己隨健身鏡的“虛擬教練”運(yùn)動(dòng)場景。從這些宣傳當(dāng)中，能充分感受到健身鏡“好看的顏值”“酷炫的科技感”以及“高端的排面”。居家運(yùn)動(dòng)健身的好處有很多，首先不用出門，更節(jié)省時(shí)間，而且不用受到場地的限制，無論刮風(fēng)下雨打雷都可以訓(xùn)練，運(yùn)動(dòng)的靈活，自主性更強(qiáng)，想什么時(shí)候訓(xùn)練都可以。

這樣一種模式更加適合當(dāng)代的都市上班族，他們往往沒有特定的時(shí)間去運(yùn)動(dòng)鍛煉，所以訓(xùn)練計(jì)劃很難被執(zhí)行，而如果回到家就能夠有條件運(yùn)動(dòng)的話，對他們而言會(huì)更有激情。

目前在30歲-45歲左右的消費(fèi)群體中，大部分人都比較青睞于智能健身鏡提供的服務(wù)。因?yàn)樗梢詽M足用戶對于不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的鍛煉體驗(yàn)，覆蓋了200+動(dòng)作，可以訓(xùn)練全身不同部位，同時(shí)提供智能數(shù)字重量系統(tǒng)，以電機(jī)輸出為阻力，提供多檔重量選擇，讓用戶在家就能夠輕松體驗(yàn)到重力訓(xùn)練的暴汗效果。

此外，健身鏡也是一款適用人群范圍比較大的智能力量訓(xùn)練設(shè)備，它在輔助用戶訓(xùn)練的同時(shí)也會(huì)提供助力，當(dāng)用戶在運(yùn)動(dòng)的時(shí)候出現(xiàn)竭力或者脫力等情況的時(shí)候，系統(tǒng)會(huì)減少阻力的輸出，以保障運(yùn)動(dòng)的安全，這一點(diǎn)設(shè)計(jì)不僅得到了眾多用戶的好評，也大大提升了居家健身的安全水平。

面對如此龐大的藍(lán)海市場，我國的家庭智能健身產(chǎn)業(yè)必然會(huì)迎來長期的爆發(fā)增長。對于健身消費(fèi)者來說，不管是“專用型”智能健身鏡還是“通用型”智能大屏，其智能健身硬件本身形態(tài)不重要，產(chǎn)品的“強(qiáng)交互性”和AI賦能的健身課程才是吸引購買最重要的因素。作為新型健身產(chǎn)品的健身鏡，其目前雖存在大眾認(rèn)知度低、價(jià)格偏高、產(chǎn)品滲透率較低等問題，但隨著健身企業(yè)以及其他資本的積極進(jìn)入，這些問題也將逐漸改善。不管是智能大屏與后發(fā)者的智能健身鏡，誰最終能跑贏家庭智能健身賽道，還需要由市場進(jìn)一步檢驗(yàn)。