聶容止

城市漫游并沒(méi)有明確的目的地，而是隨意地走街串巷，在行走中感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情，強(qiáng)調(diào)的是“隨心所欲”“慢節(jié)奏”，以及“沉浸式”的體驗(yàn)，能幫助參與者更加聚焦城市的人文地理、風(fēng)土人情，有時(shí)更像是行走在“露天博物館”中。

5天登頂五岳，2天逛完北京，24小時(shí)吃遍貴陽(yáng)……2023年春天，以大學(xué)生為主的“特種兵旅游”成為一個(gè)熱門話題，很多年輕人利用周末等有限時(shí)間，不眠不休連續(xù)打卡多個(gè)景點(diǎn)，每天走數(shù)萬(wàn)步，宛如特種兵訓(xùn)練。

而在“自虐式”的“特種兵旅游”之后，城市漫游（City?walk）又在這個(gè)夏天成為年輕人的“新寵”。不同于打卡式游玩網(wǎng)紅景點(diǎn)的傳統(tǒng)旅游方式，城市漫游并沒(méi)有明確的目的地，而是隨意地走街串巷，在行走中感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情，強(qiáng)調(diào)的是“隨心所欲”“慢節(jié)奏”，以及“沉浸式”的體驗(yàn)。

前段時(shí)間，一個(gè)令人感動(dòng)的故事在網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛關(guān)注：

湖北省天門市一位30歲的男子小姚，帶著他68歲的父親前往北京游玩，實(shí)現(xiàn)了父親多年的夢(mèng)想。他帶著父親參觀了天安門廣場(chǎng)、長(zhǎng)城、故宮和頤和園等北京著名景點(diǎn)，還品嘗了地道的炸醬面和銅鍋涮肉。他們還騎著自行車在夜晚游覽了長(zhǎng)安街。雖然父親表示有些累，但他的臉上洋溢著滿足和幸福的笑容……

這個(gè)故事令人感動(dòng)的地方在于，小姚能夠用自己的行動(dòng)給予父親一次珍貴的經(jīng)歷和回憶，也在于父親那句“原來(lái)這就是北京”所帶來(lái)的共情和感動(dòng)。

城市漫游，便是這種慢節(jié)奏地感知城市，你可以松散地選擇一個(gè)陌生的城市進(jìn)行探索，也可以在漫步中重新感知自己長(zhǎng)居的城市。

從北京市充滿歷史底蘊(yùn)的城市中軸線，到上海市靜安區(qū)潮人聚集的“巨富長(zhǎng)”（巨鹿路、富民路、長(zhǎng)樂(lè)路）一帶，從廣東省廣州市遍布美食的荔灣老城區(qū)，到四川省成都市充滿煙火氣的玉林片區(qū)，年輕游客成群結(jié)隊(duì)穿梭于各種老字號(hào)、咖啡店、文化地標(biāo)之間，解鎖著一條條充滿著未知趣味與可能性的城市漫游路線……

來(lái)一場(chǎng)有文化的壓馬路

易中天在《讀城記》中說(shuō)：“城市是一本打開(kāi)的書，不同的人有不同的讀法?！?/p>

有網(wǎng)友說(shuō)：“散步才是一個(gè)城市最好的打開(kāi)方式。走走停停中，總能感受到城市漫游那份不期而遇的浪漫?！?/p>

城市漫游，指的就是在城市中行走或在城市中漫步，是一種城市微旅游方式。其本意是以行走、騎行的方式在城市中無(wú)目的地漫游，親自丈量城市，如今也包括在專業(yè)的講述者或地圖的指引下，有計(jì)劃地沿著路線行進(jìn)，以旅游視角探索城市的變遷、歷史與文化，時(shí)尚與創(chuàng)新，是一種人文旅游化的新生活方式。

對(duì)于一些人來(lái)說(shuō)，“特種兵式”旅游節(jié)奏太快，跟著旅行團(tuán)走馬觀花不夠盡興，跳出“兩點(diǎn)一線”的平面生活，城市漫游的體驗(yàn)更加沉浸、多元，契合人們個(gè)性化、差異化的旅游需求。

“城市漫游是以一種從容的姿態(tài)在城市間漫步穿行，不緊不慢地欣賞每一處偶遇的風(fēng)景，給我?guī)?lái)心靈的愉悅?！庇芯W(wǎng)友表示，“能用雙腿解決的事，就不要給交通堵塞添麻煩?！?/p>

對(duì)外地人來(lái)說(shuō)，可以跟隨自己內(nèi)心，放慢腳步，以更松弛的姿態(tài)去體驗(yàn)新的地域文化。北京的亮馬河、上海的武康路、廣州的永慶坊、成都的玉林路……漫步在城市街頭，感受當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，與城市產(chǎn)生更深度的連接，是年輕人旅行從“量”到“質(zhì)”的升級(jí)追求。城市漫游能幫助參與者更加聚焦城市的人文地理、風(fēng)土人情等，很多路線就像是行走在“露天博物館”之中。

“遇到綠燈就直行，遇到紅燈就拐彎，看到好玩的就停下來(lái)”，街角的咖啡廳、公園晨練的老人、古色古香的建筑，這種漫無(wú)目的開(kāi)盲盒式的旅行讓年輕人持續(xù)“上頭”，有人戲稱“城市漫游就是跟地球在約會(huì)”。

對(duì)本地人來(lái)說(shuō)，在熟知之地尋找未知樂(lè)趣，發(fā)掘家門口的“寶藏”，不失為一種驚喜。

走街串巷感受星城人文底蘊(yùn)，打卡瀏陽(yáng)河婚慶公園感受別樣風(fēng)情，在漁人碼頭網(wǎng)紅餐廳和酒吧開(kāi)啟長(zhǎng)沙夜生活模式……2023年6月16日，歷時(shí)4天3晚的“City?walk城市漫游暨長(zhǎng)沙文旅新媒體聯(lián)盟”首場(chǎng)采風(fēng)活動(dòng)順利收官。對(duì)于此次活動(dòng)，長(zhǎng)沙本土博主“餅餅”感嘆道：“我是老長(zhǎng)沙人，但是這次長(zhǎng)沙城市漫游讓我覺(jué)得這幾十年我都白過(guò)了，沒(méi)想到長(zhǎng)沙還有這樣不同尋常的一面?！?/p>

7月初，廣州夏日晚霞的美景刷屏，吸引了全國(guó)游客的目光。在天氣晴好的日子，不少市民選擇傍晚時(shí)分到城市地標(biāo)體驗(yàn)城市漫游。“永慶坊，老西關(guān)。聽(tīng)粵劇，看功夫。贊文創(chuàng)，嘗小吃?！泵慨?dāng)有外地朋友來(lái)廣州，謝女士都推薦他們到永慶坊一帶去夜游漫步，一站式沉浸式體驗(yàn)廣州傳統(tǒng)文化。

這個(gè)夏天，城市漫游正在迅速圈粉年輕人?！?023小紅書City?Walk趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2023年上半年，該平臺(tái)上城市漫步的相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)超30倍。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，過(guò)去一年小紅書用戶已城市漫步了32萬(wàn)公里。DT財(cái)經(jīng)和DT研究院聯(lián)合發(fā)布的《2023旅游調(diào)研報(bào)告》顯示，在幾種新型旅游方式中，82%的人想嘗試城市漫步，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他的旅游方式。

馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)也顯示，2023年6月，馬蜂窩站內(nèi)城市漫游熱度環(huán)比5月上漲121%。選擇在自己所在城市或者旅游目的地城市來(lái)一場(chǎng)“0花費(fèi)”的城市漫游的游客占比超過(guò)70%；在專業(yè)組織或?qū)I(yè)人士的帶領(lǐng)下，付費(fèi)體驗(yàn)一次知識(shí)與趣味兼具的城市漫游，也正在吸引越來(lái)越多年輕人參與其中。

事實(shí)上，城市漫游并不是什么新概念，作為一種深度探索城市、了解當(dāng)?shù)厝宋臍v史的旅行方式，很早就已經(jīng)出現(xiàn)，但在近幾年熱度一路飆升，小紅書發(fā)布的《2022年十大生活趨勢(shì)》中，“城市漫游（City?walk）”已經(jīng)位列第五。

城市漫游的流行，說(shuō)明傳統(tǒng)打卡拍照的旅游方式已經(jīng)不能滿足人們的旅游需求。在尋常的旅游中，通常是從一個(gè)景點(diǎn)急匆匆奔赴另一個(gè)景點(diǎn)，但景點(diǎn)之間的街巷、片區(qū)，那些最能觸及城市生活底色的地方卻被忽略了。而城市漫游更像是一場(chǎng)有文化的壓馬路，在青磚綠瓦間探訪一個(gè)城市的歷史、人文、煙火氣，探訪藏匿在城市角落里的老建筑、老街區(qū)，將漫游變成與城市的一次靈魂交流和深刻對(duì)話。有網(wǎng)友感嘆：“一條走了很多遍的路，仍然會(huì)在某個(gè)時(shí)刻打動(dòng)我?！?/p>

每一座城市都有獨(dú)一無(wú)二的歷史沿革、文化底色和風(fēng)景，都是一座值得開(kāi)掘的寶藏。這種旅行的“精髓”在于深入市井巷陌的角角落落，體味街巷的歷史，探尋城市的更新，不但會(huì)讓外地游客對(duì)這座城市念念不忘，也能讓本地人對(duì)城市愛(ài)得更加深沉。正如作家E·B·懷特曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的，追尋比發(fā)現(xiàn)更加重要，旅行比到達(dá)目的地更加有意義。

在社交平臺(tái)，有網(wǎng)友分析該現(xiàn)象大熱背后的原因：“工作的壓力越來(lái)越大，生活的節(jié)奏也越來(lái)越快，利用閑暇時(shí)間給忙碌的生活狀態(tài)按下暫停鍵，將節(jié)奏放緩，把步伐變慢，也讓內(nèi)心沉淀。”

北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司規(guī)劃師洪碩也認(rèn)為，城市漫游受歡迎與人們生活節(jié)奏快、壓力大有關(guān)，“一是上班族、學(xué)生很少有較長(zhǎng)假期進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間旅行；二是距城市較遠(yuǎn)的傳統(tǒng)景點(diǎn)對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)吸引力已沒(méi)那么強(qiáng)；三是在平日快節(jié)奏生活壓力下，年輕人在旅途中更愿享受慢節(jié)奏的生活”。

來(lái)一次煙火氣的文旅融合

城市漫游，更像是一場(chǎng)充滿煙火氣的文旅融合升級(jí)。

來(lái)自上海的時(shí)尚旅行博主“酷卡麼”認(rèn)為，城市漫游應(yīng)該是像散步一樣，不用刻意去打卡網(wǎng)紅景點(diǎn)，而是追隨自己的內(nèi)心感受，放慢腳步去體驗(yàn)一座城市。“城市發(fā)展過(guò)程中，一些景點(diǎn)趨同化越發(fā)明顯。城市漫游能讓大家看到這座城市更核心、更具特色的東西。”

城市漫游人群的畫像特征十分突出，年輕人占大多數(shù)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，性別方面，女性超過(guò)八成；城市等級(jí)分布方面，一線城市占42.77%，新一線城市占28.11%。

數(shù)據(jù)顯示，在熱度城市方面，歷史文化底蘊(yùn)深厚、街景豐富的城市是年輕人城市漫步的首選。年輕人喜愛(ài)的漫游路線上，往往聚集著老字號(hào)、咖啡店及各種生活主題的店鋪。集燈光、音樂(lè)、舞蹈、美食于一體的夜經(jīng)濟(jì)形態(tài)，常常與城市漫游線路相伴相生。

在旅人們用腳步丈量一個(gè)城市的同時(shí)，已經(jīng)有人將城市漫游做成了一門生意。在北京生活的小米，從2019年就開(kāi)始設(shè)計(jì)城市漫游路線，帶游客深度探尋北京的歷史文化。她設(shè)計(jì)的路線包括游走南中軸線、逛吃東西胡同、夜探老皇城、騎行慈禧水道等。

長(zhǎng)沙的某工作室也基于長(zhǎng)沙本地特色，推出了數(shù)十條城市漫游路線，如從“長(zhǎng)沙十二時(shí)辰”書店出發(fā)，穿行整個(gè)潮宗街歷史文化街區(qū)，尋找文夕大火中幸存的古建筑。

而城市漫游也不是簡(jiǎn)單的遛彎兒，社交平臺(tái)上受歡迎的城市漫游路線基本上都滿足了這3個(gè)要素：“路上好看可以出片”“有網(wǎng)紅店可以逛”“有咖啡店可以坐下來(lái)休息”。從本質(zhì)上看，這無(wú)非是傳統(tǒng)零售布局中“場(chǎng)景”“購(gòu)物”和“餐飲”的組合，而組織者要做的就是將零散的個(gè)體綜合起來(lái)。

事實(shí)上，北京、山東等地已將其列入促進(jìn)文化旅游休閑的行動(dòng)方案；上海還專門開(kāi)設(shè)了公交巴士組成的城市漫游路線；各大平臺(tái)上也不乏城市漫游的組織者和發(fā)起者，一些組織甚至邀請(qǐng)相關(guān)文化民俗研究學(xué)者或愛(ài)好者做講述人，在行走過(guò)程中和參與者深度交流……

為了抓住年輕人的心，一些城市以文脈微旅行線路為主線，匯集文物展覽觀賞、藝術(shù)館體驗(yàn)、文物建筑打卡、文創(chuàng)盲盒抽取等豐富內(nèi)容，讓游客在漫游中“考古”城市、觸摸文化肌理；一些平臺(tái)機(jī)構(gòu)推出相關(guān)旅游產(chǎn)品，精心設(shè)計(jì)路線和講解詞，致力打造“像本地人一樣生活”的旅行……

“老巷幽宅靜樹(shù)依”的北京胡同，“文藝、出片、小資”的上海街景，“煙火氣”十足的貴陽(yáng)、重慶、成都的美食，隨著城市漫游深入人心，在引領(lǐng)人們重新認(rèn)識(shí)城市的同時(shí)，也為城市的發(fā)展帶來(lái)更多可能性。

隨著城市漫游旅行方式的大熱，“小眾”和“煙火氣”成為旅游關(guān)鍵詞，城市豐富的故事、深厚的歷史背景和文化內(nèi)涵正在不斷鋪陳開(kāi)來(lái)，一條老街、一口老井、一棟老建筑，都成為游客駐足的風(fēng)景。

馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，在專業(yè)組織或?qū)I(yè)人士的帶領(lǐng)下，付費(fèi)體驗(yàn)城市漫游的游客數(shù)量也在不斷增長(zhǎng)，旅游平臺(tái)推出的相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格多在百元左右。在專業(yè)人士帶領(lǐng)下收獲更深度的體驗(yàn)，能夠滿足年輕人追求個(gè)性與興趣社交的雙重需求，其背后蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)潛力。

除了旅游平臺(tái)和線路策劃者直接受益之外，城市漫游還可以拉動(dòng)消費(fèi)，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其輻射范圍將從旅游區(qū)擴(kuò)大到整個(gè)城市的街巷。由于路線的隨機(jī)性與消費(fèi)形式的隨心性，使得每一個(gè)小微經(jīng)營(yíng)主體都有機(jī)會(huì)從年輕人的“城市漫步”中發(fā)現(xiàn)自己的盈利機(jī)遇。

城市漫游，有人偏愛(ài)感受城市的歷史文化，有人則更喜歡欣賞城市的綠水青山，還有人更青睞看到城市展現(xiàn)出的旺盛生命力。在這個(gè)過(guò)程中，一些隱匿在城市的街道之中，身處于街巷一隅的“寶藏”小店，也有機(jī)會(huì)被挖掘、發(fā)現(xiàn)，從而順應(yīng)“城市漫步”風(fēng)潮獲得發(fā)展。借助互聯(lián)網(wǎng)“網(wǎng)紅效應(yīng)”，可以為小微經(jīng)營(yíng)主體帶來(lái)流量；也可以借助年輕群體的親身體會(huì)與評(píng)價(jià)，對(duì)服務(wù)好、質(zhì)量高的商店進(jìn)行宣傳引流，做到“酒香不怕巷子深”。

美團(tuán)民宿數(shù)據(jù)顯示，截至2023年7月10日，暑期兩個(gè)月按周或月預(yù)訂的民宿訂單量同比上漲200%，主打人情味的民宿成為暑期的熱門住宿選項(xiàng)。

城因人而興，人因城而幸。城市漫游或許能讓城市中的人，在喧鬧中回歸生活本真，在平淡中發(fā)現(xiàn)細(xì)微美好，在紛繁中找到真正自我。不過(guò)，整個(gè)行業(yè)破圈還需做更多業(yè)態(tài)延伸，包括與當(dāng)?shù)厮囄臋C(jī)構(gòu)、社區(qū)商戶、博物館等跨界合作，推出更多新玩法，或與更多城市聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步探索盈利可能性。