劉漢文

福建省“閩江學(xué)者”獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃特聘教授，

福建師范大學(xué)傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，

國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心原電影研究所所長(zhǎng)。

在暑期檔票房已經(jīng)破億元的19部影片中，題材創(chuàng)新的電影達(dá)到10部，含“新”量過(guò)半

2023年夏天，中國(guó)電影市場(chǎng)格外亮眼。國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至8月18日7時(shí)，暑期檔大盤(pán)票房已逾178億元，創(chuàng)造了新的暑期檔票房紀(jì)錄。在這個(gè)暑期檔，多部國(guó)產(chǎn)影片引發(fā)了一輪又一輪的話題效應(yīng)，從而產(chǎn)生高票房?？傮w來(lái)看，今年電影暑期檔的亮點(diǎn)主要有以下幾方面。

一是題材創(chuàng)新。在暑期檔票房已經(jīng)破億元的19部影片中，題材創(chuàng)新的電影達(dá)到10部，含“新”量過(guò)半。題材創(chuàng)新主要分為三個(gè)方面：第一，開(kāi)辟全新題材賽道。如《孤注一擲》取材于諸多真實(shí)境外網(wǎng)絡(luò)詐騙案例，向觀眾曝光了真實(shí)、陰暗的網(wǎng)絡(luò)詐騙產(chǎn)業(yè)鏈，具有極好的反詐宣傳教育意義。第二，豐富體育題材賽道。如《熱烈》豐富了國(guó)產(chǎn)體育影片題材種類，以街舞為載體，講述一群青年人勇敢追逐夢(mèng)想的勵(lì)志故事。第三，創(chuàng)新愛(ài)情題材賽道。電影《我愛(ài)你！》聚焦老年人情感世界，通過(guò)“我愛(ài)你”“我也愛(ài)你”“我還愛(ài)你”三個(gè)主題，深化了愛(ài)情的定義，向觀眾揭示了老年群體的情感訴求。

二是視效創(chuàng)新。今年暑期檔云集了多部技術(shù)型大片，它們?cè)谝曈X(jué)特效技術(shù)上的創(chuàng)新，帶給觀眾震撼的銀幕視覺(jué)沖擊。視效創(chuàng)新主要有兩個(gè)層面：第一是場(chǎng)景視效創(chuàng)新。如電影《巨齒鯊2：深淵》，為建構(gòu)高擬真的水下環(huán)境場(chǎng)景，劇組運(yùn)用“dry for wet”技術(shù)，實(shí)拍與CG結(jié)合，高度還原深海環(huán)境。第二是生物視效創(chuàng)新。如《封神第一部：朝歌風(fēng)云》采用大量生物視效，創(chuàng)造了雷震子、墨麒麟、龍須虎、九尾白狐和饕餮等超真實(shí)的數(shù)字角色。

三是宣發(fā)創(chuàng)新。近年來(lái)，隨著AI、大數(shù)據(jù)等基于數(shù)字算法的技術(shù)興起，中國(guó)電影進(jìn)入了數(shù)字宣發(fā)新時(shí)代。宣發(fā)創(chuàng)新主要體現(xiàn)為三點(diǎn)：一是實(shí)時(shí)戰(zhàn)報(bào)統(tǒng)計(jì)。同期熱點(diǎn)宣發(fā)，不僅可以為主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)提振士氣，更可以激發(fā)觀眾觀影興趣。二是實(shí)時(shí)熱搜榜單統(tǒng)計(jì)，平臺(tái)整合微博熱度、抖音熱度、微信指數(shù)和百度指數(shù)等數(shù)據(jù)制作榜單，可以向消費(fèi)者顯示當(dāng)前熱度最高的影片信息，為觀眾提供觀影選擇。三是AI票房預(yù)測(cè)。暑期檔期間，燈塔平臺(tái)發(fā)布了AI票房預(yù)測(cè)功能，通過(guò)預(yù)售與排片等數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)校對(duì)票房預(yù)期，比傳統(tǒng)方式精確度更高更及時(shí)，可視化的數(shù)據(jù)解決了電影市場(chǎng)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的盲點(diǎn)問(wèn)題。

暑期檔雖然在票房上取得了優(yōu)異成績(jī)，但也存在以下幾點(diǎn)問(wèn)題。

一是部分影片內(nèi)容欠佳。暑期檔有多部影片出現(xiàn)了票房與口碑兩極分化的現(xiàn)象。比如，電影《消失的她》，以超過(guò)35億元的票房成績(jī)穩(wěn)居暑期檔票房冠軍，但豆瓣評(píng)分僅有6.4分。影片在敘事邏輯上的硬傷，成為影片口碑爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。再如，開(kāi)心麻花出品的《超能一家人》，票房雖然接近3億元，但豆瓣評(píng)分低至3.9分。反觀一些中小成本影片，如《我愛(ài)你！》《八角籠中》等在票房和口碑上雙豐收。這也說(shuō)明，影片內(nèi)容才是成功的關(guān)鍵。

二是檔期前期熱度不夠。暑期檔雖然整體實(shí)力強(qiáng)勁，但是市場(chǎng)數(shù)據(jù)的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)主要依靠中后程，檔期前程尤其是開(kāi)盤(pán)熱度并不夠高。暑期檔從6月1日開(kāi)始，用時(shí)11天總票房突破10億元。對(duì)比疫情前，2019年暑期檔票房大盤(pán)破10億元僅用時(shí)不到一周，暑期檔前期的熱度顯然沒(méi)有恢復(fù)到最佳水平。今年暑期檔熱度比較高的幾部影片主要集中在后半段，因此觀眾對(duì)暑期檔前期關(guān)注度不夠。電影市場(chǎng)要長(zhǎng)效吸引觀眾，仍要鉆研如何為市場(chǎng)“造勢(shì)”，為檔期“造勢(shì)”，為影片“造勢(shì)”。

三是缺乏優(yōu)質(zhì)兒童電影。暑期檔作為第一大檔期，同時(shí)是兒童電影的第一大市場(chǎng)。觀察今年暑期檔排片，適合兒童觀看的動(dòng)畫(huà)電影較少。票房過(guò)億元的動(dòng)畫(huà)電影中，算上重映的《天空之城》也僅有5部，其中僅有《哆啦A夢(mèng)：大雄與天空的理想鄉(xiāng)》《瘋狂元素城》精準(zhǔn)定位兒童市場(chǎng)，余下3部則是面向全體年齡段觀眾。如暑期檔票房爆款《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》雖是動(dòng)畫(huà)類型，但內(nèi)容偏向成人觀眾。作為兒童電影重要檔期，暑期檔應(yīng)當(dāng)適當(dāng)增加兒童電影排片，為兒童群體提供能看懂、易吸收的精神食糧。

總體而言，今年的暑期檔為中國(guó)電影市場(chǎng)帶來(lái)了久違的熱烈氣象。檔期收官之際，業(yè)界也要及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，為后續(xù)檔期打好基礎(chǔ)，推動(dòng)行業(yè)全面復(fù)蘇。