□方瑩瑩

在新時(shí)代背景下，媒介形態(tài)日益多樣，媒介融合也成了一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。媒介融合讓新聞傳播發(fā)生了深刻的變化，而這種變化給電視新聞?dòng)浾哌@一職業(yè)也造成了巨大的沖擊。例如許多電視新聞?dòng)浾咚季S觀念還沒有適應(yīng)媒介融合環(huán)境，尤其是每一個(gè)手持智能手機(jī)的人都可以傳播信息，讓許多思維觀念上“轉(zhuǎn)不過彎”的老記者陷入了職業(yè)生涯的困境。此外，新時(shí)代對(duì)電視新聞?dòng)浾叩臉I(yè)務(wù)要求越來越全面，他們不僅要會(huì)寫，還要能拍、能攝，這些要求對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣了傳統(tǒng)電視媒體業(yè)務(wù)的記者來說是一種挑戰(zhàn)，讓他們?cè)跇I(yè)務(wù)層面面臨著層層考驗(yàn)。作為一名電視新聞?dòng)浾?，要想適應(yīng)新時(shí)代媒介融合的環(huán)境就必須主動(dòng)轉(zhuǎn)型，為職業(yè)發(fā)展探尋新的路徑。

一、明確角色定位，提高服務(wù)意識(shí)

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，電視新聞?dòng)浾叱３Ｊ浅霈F(xiàn)在新聞現(xiàn)場(chǎng)的第一人，因此他們通常被定義為新聞內(nèi)容的報(bào)道者以及新聞傳播的把關(guān)人。這樣的定位讓電視新聞?dòng)浾哂懈吒咴谏系母杏X，讓他們很難形成主動(dòng)服務(wù)的意識(shí)，更多的是進(jìn)行單方面的信息傳播。但是，在媒介融合背景下，電視新聞在時(shí)效性上與網(wǎng)絡(luò)媒體新聞無法相比。受眾通過移動(dòng)智能設(shè)備就可以獲得最新、最全的新聞，而這種轉(zhuǎn)變自然也讓電視新聞?dòng)浾呤チ藢?duì)新聞的絕對(duì)掌控權(quán)，甚至在電視媒體全面式微的情況下喪失了“主角光環(huán)”。對(duì)此，電視新聞?dòng)浾邔?duì)于自身的工作角色必須重新定位，即從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)型為服務(wù)者，并提高服務(wù)意識(shí)，根據(jù)受眾的習(xí)慣和偏好進(jìn)行新聞策劃與報(bào)道，滿足受眾需求，提高電視新聞的傳播效果。

第一，記者要做好群眾的貼心人，跟蹤報(bào)道群眾關(guān)心的新聞事件。

貼近群眾是新聞?dòng)浾吖ぷ鞯暮诵臉?biāo)準(zhǔn)。在融媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)連接著現(xiàn)實(shí)和虛擬的世界，各類信息都能夠從網(wǎng)上獲得，這讓記者的采訪工作獲得了更加豐富的信息來源，同時(shí)也讓有些記者出現(xiàn)了懈怠情緒。例如有的記者失去了走進(jìn)基層、貼近群眾的動(dòng)力，隨意截取網(wǎng)上信息拼湊新聞報(bào)道。這類報(bào)道與群眾需求相脫離，自然也難達(dá)到服務(wù)群眾的效果。對(duì)此，基于新時(shí)代發(fā)展的要求，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該重申新聞工作準(zhǔn)則，深入基層，貼近生活，將宣傳視角前移，以小見大，關(guān)注民生政策的落實(shí)情況，關(guān)注人民群眾關(guān)心的小事、難事、具體事，傾聽群眾的呼聲，傳遞群眾的訴求，充分發(fā)揮新聞?dòng)浾呱贤ㄏ逻_(dá)的作用，為和諧社會(huì)添磚加瓦，更好地服務(wù)群眾、服務(wù)改革發(fā)展大局。

第二，記者要做好新聞的把關(guān)人，為群眾提供優(yōu)質(zhì)新聞報(bào)道。

網(wǎng)絡(luò)的普及導(dǎo)致信息快速傳播，而在新聞傳播領(lǐng)域把關(guān)人角色也逐漸弱化，這直接導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)上存在大量的“不合規(guī)”信息，各種虛假新聞、謠言比比皆是。因此當(dāng)下的環(huán)境迫切地需要新的把關(guān)人。如今新聞把關(guān)人的責(zé)任更加重大。電視新聞?dòng)浾咦鳛樾侣剛鞑ブ兄陵P(guān)重要的角色，應(yīng)該承擔(dān)起把關(guān)人的重?fù)?dān)。例如在實(shí)際工作中，記者要以專業(yè)的眼光和素養(yǎng)對(duì)信息來源予以審視，保證其新聞?wù)鎸?shí)性，特別是在進(jìn)行輿論監(jiān)督時(shí)更應(yīng)該慎之又慎，調(diào)動(dòng)多方力量深入調(diào)查取證、尋求事實(shí)真相，對(duì)自身媒體針對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件的報(bào)道進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，不能為了搶時(shí)間、搶頭條而歪曲、捏造事實(shí)，避免新聞失實(shí)現(xiàn)象的發(fā)生。只有這樣才能服務(wù)好群眾，為群眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道，進(jìn)而營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。

第三，記者要做好社會(huì)的觀察人，全面深入地展現(xiàn)新聞事件。

在融媒體環(huán)境下，群眾對(duì)新聞的廣度和深度均提出了更高的要求。因此，電視新聞?dòng)浾咴诠ぷ鬟^程中可以采取“廣撒網(wǎng)”的方式進(jìn)行廣泛取材，例如在基于某一社會(huì)事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，記者應(yīng)實(shí)地調(diào)查，了解當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)工作的開展情況，掌握事件發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)當(dāng)?shù)亟鼪r做到心中有數(shù)，能夠迅速理清“線頭”，找到相關(guān)人員，完成對(duì)線索的核實(shí)與采訪，以保證新聞的客觀性和全面性。此外，記者還可以采取“深挖井”的方式進(jìn)行深度報(bào)道，例如根據(jù)某一主題進(jìn)行集中采訪，深度挖掘，做好原創(chuàng)性選題跟工作報(bào)道、策劃等工作，提升新聞報(bào)道的思想性，并借助融媒體提高其傳播力和影響力。

創(chuàng)新不單意味著形式上的創(chuàng)新，也代表著自身觀念意識(shí)和工作理念的創(chuàng)新。記者應(yīng)當(dāng)深入走訪群眾，善于發(fā)問，在基層生活中發(fā)現(xiàn)問題，進(jìn)一步挖掘問題背后的原因。新聞?dòng)浾邞?yīng)該擁有一顆公正之心，走群眾路線，用自己的慧眼去捕捉有感染力和影響力的代表性素材，然后對(duì)其進(jìn)行全新視角的深刻解讀，積極提高電視媒體的公信力以及電視新聞報(bào)道的社會(huì)價(jià)值。電視新聞?dòng)浾咧挥袦?zhǔn)確定位，分析受眾的需求和偏好，進(jìn)而在選題材料、報(bào)道形式、語言表達(dá)等方面做出調(diào)整，才能做好采訪報(bào)道工作，做到有的放矢，貼近受眾的需求，更好地為受眾服務(wù)。

二、樹立融合觀念，發(fā)展創(chuàng)新能力

在媒介融合環(huán)境下，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)主動(dòng)在思維模式、思想觀念上做出調(diào)整，主動(dòng)接觸不同媒體，深入分析各種媒體之間在資源、平臺(tái)、渠道、內(nèi)容等方面的不同，以及在融合中展現(xiàn)出的新特點(diǎn)，然后以此為指導(dǎo)對(duì)自身工作進(jìn)行重新規(guī)劃。

第一，基于媒體融合語境，調(diào)整工作方式。

隨著新媒體的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，而輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式也因此發(fā)生深刻變化。作為電視新聞?dòng)浾?，?yīng)因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，深入理解媒體融合過程中的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)自身工作的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。例如網(wǎng)絡(luò)媒體在實(shí)現(xiàn)新聞跨平臺(tái)傳播方面發(fā)揮著積極作用。電視新聞?dòng)浾邞?yīng)主動(dòng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境，從電視新聞傳播的局限中走出來，根據(jù)相關(guān)要求主動(dòng)適應(yīng)策、采、編、發(fā)的新聞生產(chǎn)流程，主動(dòng)探究新聞在微博、微信、抖音等不同平臺(tái)傳播的方式以及產(chǎn)生的效果，分析不同平臺(tái)受眾對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容與形式的偏好，進(jìn)而根據(jù)新聞投放平臺(tái)的特點(diǎn)做出調(diào)整，以保證吸引平臺(tái)用戶關(guān)注，提高新聞傳播力。當(dāng)然，電視新聞?dòng)浾咴诿襟w融合過程中不得不面臨著巨大的壓力。其中最明顯的是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)監(jiān)管不嚴(yán)，導(dǎo)致虛假信息、消極錯(cuò)誤言論泛濫，嚴(yán)重影響了輿論環(huán)境，甚至導(dǎo)致一些優(yōu)質(zhì)新聞無人問津。新聞?dòng)浾弑仨氁J(rèn)識(shí)到：不管技術(shù)如何演化、形態(tài)怎樣變化，真實(shí)理性的新聞準(zhǔn)繩不能變，積極向上的價(jià)值取向不能變，而只有在融合中堅(jiān)持輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)和服務(wù)人民的基本專責(zé)，才能積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，構(gòu)建健康向上的融媒體語境。

第二，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，推動(dòng)媒體融合，優(yōu)化電視新聞報(bào)道。

在媒體融合過程中搭建大數(shù)據(jù)平臺(tái)、深挖大數(shù)據(jù)資源，已經(jīng)成為媒體實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)新聞報(bào)道的必然選擇。例如某電視臺(tái)在媒體融合過程中引入了先進(jìn)技術(shù)手段，搭建了媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)。媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)遵循場(chǎng)景化設(shè)計(jì)原則，與業(yè)務(wù)應(yīng)用緊密結(jié)合，貫穿策、采、編、發(fā)、傳、評(píng)、營(yíng)全流程，可以為指揮報(bào)道平臺(tái)、全媒體生產(chǎn)平臺(tái)、新媒體矩陣、區(qū)縣融媒媒體云提供基于大數(shù)據(jù)的線索發(fā)現(xiàn)、報(bào)道策劃、編采智能輔助，進(jìn)行傳播影響力分析、發(fā)布渠道分析、新媒體運(yùn)營(yíng)分析，提升新聞編采質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，提高全員工作積極性，擴(kuò)大媒體影響力。在媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)的支持下，電視新聞?dòng)浾咭惨鲃?dòng)調(diào)整工作思路，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。其中在線索發(fā)現(xiàn)和報(bào)道策劃過程中，利用平臺(tái)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)熱點(diǎn)、線索進(jìn)行有效收集，基于數(shù)據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行策劃，精準(zhǔn)滿足群眾對(duì)新聞內(nèi)容的需求；在新聞生產(chǎn)過程中，通過大數(shù)據(jù)服務(wù)輔助媒體采寫，利用智能編輯器進(jìn)行全網(wǎng)搜索，為記者提供最優(yōu)的采編方案，提升編采工作效率；在傳播效果及影響力分析過程中，根據(jù)平臺(tái)對(duì)網(wǎng)站、客戶端、微博、微信、抖音等發(fā)布渠道的監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，了解新聞在不同平臺(tái)的傳播情況，研究媒體融合的效果，以調(diào)整后續(xù)工作方法。由此可見，在現(xiàn)代技術(shù)手段的支持下，電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲃?chuàng)新更加便捷、精準(zhǔn)，身為記者則需要主動(dòng)學(xué)習(xí)、主動(dòng)適應(yīng)，實(shí)現(xiàn)真正轉(zhuǎn)型。

隨著新時(shí)代的到來，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該抓住改革的各種機(jī)遇，不斷豐富自己的專業(yè)知識(shí)，完善自身的職業(yè)素養(yǎng)，培養(yǎng)自己的創(chuàng)新思維，用自己敏銳的新聞嗅覺抓住時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的熱點(diǎn)，對(duì)其進(jìn)行客觀真實(shí)的報(bào)道，在實(shí)現(xiàn)自己作為電視新聞?dòng)浾叩膬r(jià)值的同時(shí)，促進(jìn)電視新聞媒體行業(yè)的向前發(fā)展。特別是在融媒體語境下，線上線下媒體矩陣讓電視新聞?dòng)浾吣軌蛟诙嗥脚_(tái)亮相，形成交互式的傳播環(huán)境。而面對(duì)不同平臺(tái)時(shí)，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)主動(dòng)調(diào)整工作方式，探究媒體矩陣下的新聞傳播規(guī)律，并創(chuàng)新新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式，從而更好地適應(yīng)媒介融合環(huán)境，實(shí)現(xiàn)工作轉(zhuǎn)型。

三、提升業(yè)務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)綜合發(fā)展

媒介融合的現(xiàn)實(shí)讓電視新聞?dòng)浾弑仨氁跇I(yè)務(wù)層面上不斷提升，并向“全能記者”轉(zhuǎn)型。

1.提高記者“四力”，提升專業(yè)水平

習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，宣傳思想干部要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開闊新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“四力”，對(duì)整個(gè)宣傳思想戰(zhàn)線提出了殷切希望，同時(shí)也為新時(shí)代的電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型指明了努力方向。

具體來講：

①增強(qiáng)腳力

腳力是走進(jìn)群眾、深入一線、貼近實(shí)際、親力親為、調(diào)查研究、精準(zhǔn)反映實(shí)情、真情反映群眾心聲的能力。電視新聞?dòng)浾邞?yīng)俯下身、沉下心、察實(shí)情，練就線下實(shí)地調(diào)查的基本功，通過勤走路、勤提問、善傾聽，真正了解民眾疾苦，形成有內(nèi)容、有溫度的新聞報(bào)道。

②增強(qiáng)眼力

記者應(yīng)不斷提升自己對(duì)社會(huì)的觀察、判斷、辨別的能力。例如做好大數(shù)據(jù)時(shí)代的輿情分析，記者應(yīng)穩(wěn)住陣腳、冷靜觀察、沉著應(yīng)對(duì)，透過紛繁復(fù)雜的表面現(xiàn)象把握事物的本質(zhì)和發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，提高對(duì)輿情的觀察、判斷、辨別能力。

③增強(qiáng)腦力

記者應(yīng)廣泛閱讀、主動(dòng)思考，加強(qiáng)對(duì)科學(xué)理論和相關(guān)知識(shí)的學(xué)習(xí)，提升思考分析能力。在實(shí)際工作中，通過理論和實(shí)踐研究，補(bǔ)齊與群眾有效溝通不足的短板，靈活運(yùn)用技巧把文件語言生動(dòng)化、把抽象概念形象化、把深刻道理通俗化，提高新聞報(bào)道質(zhì)量。

④增強(qiáng)“筆力”

電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該對(duì)新聞素材進(jìn)行準(zhǔn)確的取舍，能夠根據(jù)新聞內(nèi)容提煉并深化主題，找準(zhǔn)新聞立意，優(yōu)化稿件結(jié)構(gòu)，靈活運(yùn)用語言等，提升自己運(yùn)用多種新聞體裁進(jìn)行報(bào)道的能力，既能夠采用新聞消息、事件通訊、人物通訊、新聞?wù){(diào)查、現(xiàn)場(chǎng)特寫、人物訪談、新聞評(píng)論等形式進(jìn)行新聞報(bào)道，也能夠根據(jù)不同媒介平臺(tái)的特點(diǎn)對(duì)內(nèi)容和形式進(jìn)行調(diào)整，以確保新聞更適合不同平臺(tái)的傳播。

2.學(xué)習(xí)現(xiàn)代技術(shù)手段，提升適應(yīng)融媒體環(huán)境的能力

在媒體融合背景下，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)熟練掌握音頻、視頻等數(shù)字媒體技術(shù)，熟練掌握文、圖、音、視、網(wǎng)等媒介綜合技術(shù)能力，切實(shí)做到能拍能錄、懂策劃、善執(zhí)行，能夠在復(fù)雜的信息中抓取最有價(jià)值的新聞元素，并能夠迅速利用可視化手段表現(xiàn)出來，也能夠按照媒介融合環(huán)境下的傳播規(guī)律將新聞打造成適合不同平臺(tái)的內(nèi)容產(chǎn)品。此外，電視新聞?dòng)浾哌€應(yīng)主動(dòng)了解大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，并基于數(shù)據(jù)分析結(jié)果實(shí)現(xiàn)在各平臺(tái)的精準(zhǔn)報(bào)道。例如記者可以利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行新媒體運(yùn)營(yíng)分析，對(duì)有關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、統(tǒng)計(jì)、分析，詳細(xì)了解媒體用戶行為規(guī)律，為新媒體的內(nèi)容組織和運(yùn)營(yíng)提供有效支撐；根據(jù)平臺(tái)對(duì)受眾行為數(shù)據(jù)的分析，對(duì)受眾進(jìn)行畫像，將新聞采編工作與新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)策略相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)電視新聞報(bào)道在新媒體平臺(tái)的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化；此外，記者還可以根據(jù)平臺(tái)分析結(jié)果，分析網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端等新媒體的新聞資訊傳播、信息服務(wù)、廣告推送等情況，了解受眾對(duì)不同類型新聞的需求，并利用平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的信息推送，以此倒逼對(duì)采編工作做出調(diào)整和優(yōu)化。

電視新聞?dòng)浾咭诠ぷ髦凶⒅嘏囵B(yǎng)自己的“新”思維，從策劃方案到內(nèi)容選取都要體現(xiàn)出創(chuàng)新的思維，同時(shí)還要注意思維的三個(gè)“度”，即深度、廣度和遠(yuǎn)度。一是記者有義務(wù)去幫助廣大社會(huì)受眾挖掘事物背后蘊(yùn)含的本質(zhì)，引導(dǎo)他們?nèi)チ私獠⒄莆债?dāng)前社會(huì)發(fā)展的客觀規(guī)律，從而體現(xiàn)電視新聞報(bào)道工作的社會(huì)價(jià)值。二是記者應(yīng)該從廣闊的社會(huì)背景出發(fā)進(jìn)行相關(guān)信息的報(bào)道，使大眾更加容易接受新聞內(nèi)容。三是記者要有前瞻性，從而能夠擔(dān)負(fù)起引領(lǐng)社會(huì)輿論和時(shí)代風(fēng)尚的重要責(zé)任。電視新聞?dòng)浾咧挥斜３謱W(xué)習(xí)態(tài)度，精研業(yè)務(wù)，才能順應(yīng)媒介融合的趨勢(shì)，形成扎實(shí)的新聞傳播技能、跨媒體傳播意識(shí)和開拓精神，才能夠勝任采訪、攝錄、寫作、編輯、制作、策劃、創(chuàng)意以及新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)內(nèi)容更新、后臺(tái)管理等工作，成為真正的“全能記者”。

四、結(jié)語

總之，新時(shí)代給電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲙砹颂魬?zhàn)和機(jī)遇。在創(chuàng)新轉(zhuǎn)型過程中，記者應(yīng)深入學(xué)習(xí)，了解媒介融合環(huán)境下信息傳播規(guī)律，并提高業(yè)務(wù)技能，將自己打造成復(fù)合型、全能型人才?！?/p>