□張吉慧

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，對傳統(tǒng)的電視新聞媒體產(chǎn)生了很大的沖擊，所以傳統(tǒng)的電視臺(tái)也在與時(shí)俱進(jìn)地探索創(chuàng)新，通過節(jié)目內(nèi)容與傳播形式的創(chuàng)新，并結(jié)合觀眾的個(gè)性化需求開展分類傳播，在逐步提高電視節(jié)目質(zhì)量與水平的同時(shí)，讓電視節(jié)目吸引更多受眾。各類媒介技術(shù)的升級換代，也推動(dòng)著電視新聞傳播不斷地發(fā)展進(jìn)步，現(xiàn)階段電視媒介從傳統(tǒng)單一的形式逐步發(fā)展為多元形式，相應(yīng)的電視新聞傳播模式也有了優(yōu)化改進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)傳播模式是時(shí)代發(fā)展對電視新聞提出的要求。電視新聞參考新媒體新聞傳播方式逐步增強(qiáng)自身影響力是非常必要的，科學(xué)利用多樣化的技術(shù)構(gòu)建多功能電視新聞體系，能促進(jìn)電視新聞輿論能力的提高。

一、新媒體背景下新聞傳播的正面影響

1.提高新聞傳播時(shí)效

在傳統(tǒng)媒體處于主體地位的時(shí)候，群眾通常是從電視、廣播及報(bào)紙等處獲得新聞資訊。但是傳統(tǒng)媒體存在一些缺陷，比如報(bào)紙難以第一時(shí)間更新內(nèi)容，并且新聞篇幅有限，使其難以全方位反映新聞事件。各類新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展使新聞受眾能夠通過移動(dòng)終端及時(shí)獲取最新的新聞信息，并且能夠基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)查詢各類新聞的最新動(dòng)態(tài)，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)高效傳播新聞，能夠拉近新聞受眾和新聞資訊的距離，減少新聞信息失真情況的發(fā)生，進(jìn)一步提升新聞傳播的效率與速度。而且在各類互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)中，受眾群體能夠提出自身的看法，加入對新聞信息的討論中，有利于挖掘新聞深層次價(jià)值，甚至在一定程度上可能影響新聞事件的走向。

2.增強(qiáng)新聞互動(dòng)性

傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式通常是單向傳播的，這意味著人們只能被動(dòng)地了解新聞信息，不能針對新聞內(nèi)容提出自身看法，對一些政策的傳播而言，也難以及時(shí)獲得群眾反饋，這是不利于促進(jìn)國家和社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展的過程中，鮮明的互動(dòng)性是現(xiàn)代化新聞傳播模式的重要特征，人們能夠在瀏覽新聞資訊之后，在專門的反饋板塊發(fā)表自身看法與意見，同時(shí)也能就新聞事件與他人開展互動(dòng)交流，討論更多深層次、有價(jià)值的信息。此種互動(dòng)交流模式能夠讓人們沖破時(shí)空局限，開展更加密切的交流，有利于形成良好的輿論氛圍，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展。

3.新聞傳播更具多樣性

由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的更新?lián)Q代，短視頻以及音頻等多感官的信息也融入新聞中，使人們更加全面地了解新聞事件，獲得更加真實(shí)具體的新聞內(nèi)容，這無疑可以滿足受眾個(gè)性化需要。從傳播模式方面而言，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展為電視新聞節(jié)目的改革創(chuàng)新帶來更多機(jī)會(huì)，電視新聞傳播也得以優(yōu)化。在新聞傳播中有機(jī)融合視頻、圖片及文字，使新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢。群眾不但能夠閱讀與收聽新聞內(nèi)容，也能夠更加直觀地觀看新聞內(nèi)容，通過各類新聞傳播途徑隨時(shí)獲取自己想了解的新聞內(nèi)容。

二、新媒體背景對電視新聞傳播造成的負(fù)面影響

過去，傳統(tǒng)媒體一直處于新聞輿論工作的主導(dǎo)地位，但是在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境中，新聞傳播速度與效率變得更高，而且每個(gè)人都可以成為新聞信息的生產(chǎn)者與傳播者，這也導(dǎo)致新聞傳播過程中的各類風(fēng)險(xiǎn)也在逐步增大。尤其是不實(shí)信息內(nèi)容會(huì)在各類信息平臺(tái)快速傳播，甚至?xí)斐刹涣嫉纳鐣?huì)影響，部分信息平臺(tái)為了保障閱讀量或者點(diǎn)擊量，對新聞信息的可靠性審查不到位，存在沒有核實(shí)就讓其上傳的情況。而且在新媒體背景下，每個(gè)人都能成為新聞傳播的主體，群眾能夠?qū)δ骋恍侣勈录岢鲎陨淼目捶ā＞W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中開放程度較高，并不是所有人都能夠嚴(yán)格遵循新聞傳播的真實(shí)性原則，導(dǎo)致一些虛假新聞信息也在快速傳播。如果官方不能及時(shí)辟謠，群眾是無法有效識別新聞內(nèi)容真實(shí)性的，這可能對新聞公信力造成負(fù)面影響，使整個(gè)新聞傳播過程存在更多風(fēng)險(xiǎn)因素，嚴(yán)重的時(shí)候還可能引發(fā)社會(huì)恐慌，不利于社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展。新媒體背景下的新聞傳播表現(xiàn)出鮮明的風(fēng)險(xiǎn)性。

1.擠壓傳統(tǒng)媒體的市場發(fā)展空間

傳統(tǒng)媒體中，新聞信息的生產(chǎn)者基本是專業(yè)新聞工作者，通過采訪、寫稿以及編輯、審核等一系列流程之后，新聞內(nèi)容才能在傳統(tǒng)媒體中傳播。但是在新媒體時(shí)代背景下，群眾也能參與到新聞信息的生產(chǎn)與傳播環(huán)節(jié)，不過由于大部分群眾不具備新聞專業(yè)素質(zhì)，其生產(chǎn)與傳播的新聞信息存在很強(qiáng)的個(gè)人主觀意識。人們只需用手機(jī)就能夠撰寫信息上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這導(dǎo)致新媒體傳播的新聞數(shù)量非常大，新聞內(nèi)容真實(shí)可靠性卻有待商榷。一般情況下，新媒體追求的是瀏覽量與視覺效應(yīng)，比較契合人們較快的生活節(jié)奏，可以滿足群眾淺閱讀與快速了解時(shí)事新聞的需求。由于新媒體背景下新聞信息生產(chǎn)與傳播的門檻比較低，使得新媒體新聞內(nèi)容在快速擴(kuò)張的過程中，嚴(yán)重?cái)D壓了傳統(tǒng)媒體的市場發(fā)展空間，也就是劣幣驅(qū)逐良幣的情況導(dǎo)致電視媒體等傳統(tǒng)媒體在市場競爭中不占據(jù)優(yōu)勢。電視新聞節(jié)目、影視劇與電視綜藝等必須利用新媒體才能達(dá)到創(chuàng)新發(fā)展的目標(biāo)，才能獲得更多的市場占有率。

2.新聞內(nèi)容的權(quán)威性被削弱

在新聞學(xué)中有一個(gè)“守門人”（Gatekeeper）的概念，這是整個(gè)新聞媒體中最為重要的角色，其可以是個(gè)人的形式，也可以是組織的形式，守門人主要對新聞內(nèi)容的真實(shí)性開展專業(yè)審查與核實(shí)，嚴(yán)格遵守相應(yīng)的把關(guān)機(jī)制。尤其是審核新聞信息與當(dāng)前的社會(huì)主流價(jià)值觀是否匹配，新聞信息傳播之后會(huì)不會(huì)對社會(huì)造成負(fù)面影響。但是在新媒體背景下，群眾也成為新聞信息的生產(chǎn)者與傳播者，使得新聞傳播表現(xiàn)出鮮明的開放性與隨意性，傳統(tǒng)新聞媒體中的守門人無法在新媒體中充分發(fā)揮把關(guān)功能，這就會(huì)對新聞信息的真實(shí)性與權(quán)威性造成負(fù)面影響，過多的虛假新聞內(nèi)容快速傳播，也導(dǎo)致新聞公信力有所減弱。新媒體背景下守門人的缺失給新聞傳播帶來很多新挑戰(zhàn)。所以有必要提高新聞工作者的職業(yè)素質(zhì)，讓新聞內(nèi)容可以在有序的新媒體環(huán)境下高質(zhì)量傳播，發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。

3.對傳統(tǒng)媒體主體地位產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊

電視媒體在傳統(tǒng)媒體時(shí)代占據(jù)主導(dǎo)地位，其受眾群體屬于新聞需求單一的群體。但是在新媒體產(chǎn)生以后，上述情況發(fā)生了改變，多元化新媒體的快速成長對電視媒體帶來很大挑戰(zhàn)。電視新聞傳播屬于單向傳播，話語權(quán)通常把控在專業(yè)新聞工作者手中，通過生產(chǎn)、傳播相應(yīng)新聞內(nèi)容來引導(dǎo)輿論方向。在新媒體背景下，新聞傳播模式呈現(xiàn)多樣化發(fā)展的趨勢，受眾能夠積極參與到對新聞事件的討論與評價(jià)中，新聞生產(chǎn)和傳播主體也在發(fā)生改變。新媒體的發(fā)展并不意味著傳統(tǒng)媒體的消失，二者應(yīng)該進(jìn)行有機(jī)融合，打造更高效的新聞傳播方式，為受眾提供高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。

三、新媒體背景下如何提升電視新聞傳播影響力

1.融合新媒體，創(chuàng)新節(jié)目形式

現(xiàn)階段，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，群眾在日常生活中非常依賴網(wǎng)絡(luò)，比如可以通過移動(dòng)終端在網(wǎng)絡(luò)中搜尋自己需要的新聞內(nèi)容，加之手機(jī)十分普及，人們能夠隨時(shí)隨地上網(wǎng)查找信息，所以能夠定點(diǎn)坐在電視機(jī)前觀看新聞節(jié)目的受眾越來越少。新媒體平臺(tái)能夠?yàn)樾侣勈鼙娞峁┒鄻踊姆?wù)，而電視媒體也能夠合理利用新媒體平臺(tái)，緊隨時(shí)代發(fā)展趨勢，對電視媒體傳播模式進(jìn)行優(yōu)化升級，構(gòu)建起多元化的電視新聞傳播矩陣，把電視網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)結(jié)合起來，讓電視新聞節(jié)目能夠在各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)時(shí)傳播，并且利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢，為受眾提供回放與點(diǎn)播等便利服務(wù)，讓受眾能夠根據(jù)自身喜好選擇相應(yīng)的新聞內(nèi)容，進(jìn)而提升電視媒體的吸引力，增強(qiáng)其輿論引導(dǎo)功能。比如，中央電視臺(tái)利用各類新媒體渠道傳播新聞信息，設(shè)立了評論區(qū)，方便與受眾開展交流互動(dòng)。此類電視新聞傳播形式可以讓主流媒體和人民群眾進(jìn)行有效的互動(dòng)交流，達(dá)到新舊媒體有機(jī)融合的目標(biāo)，使新聞傳播事業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。電視新聞在利用新媒體傳播的過程中，也需要逐步創(chuàng)新自身傳播理念，及時(shí)更新信息，并考慮受眾多樣化需求，豐厚電視節(jié)目內(nèi)容。比如說電視節(jié)目《國家相冊》《國家寶藏》等就是新舊媒體有機(jī)融合的典范，尤其是利用3D 動(dòng)畫技術(shù)增強(qiáng)內(nèi)容的可視性、觀賞性，使真實(shí)的新聞事件和虛擬情境有機(jī)結(jié)合在一起，再現(xiàn)新聞場景，讓其能夠感受到新媒體時(shí)代新聞傳播的便利性和科技感，擁抱信息技術(shù)發(fā)展的成果?；谛旅襟w技術(shù)的電視新聞傳播模式不但在逐步改進(jìn)新聞傳播者的思維意識，也在促進(jìn)新聞傳播內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展，使新聞信息能夠在新媒體時(shí)代背景下獲得更多受眾的關(guān)注，繼而有利于電視新聞積極發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能。

2.保障電視節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量

為了確保電視新聞的質(zhì)量，需要做好選題工作，這在很大程度上影響著電視新聞傳播的效率與收視率。在選題過程中，必須考慮當(dāng)前人民群眾比較關(guān)注的新聞?lì)愋团c內(nèi)容，能夠反映人民的心聲，把電視新聞報(bào)道傳播重點(diǎn)放在群眾急難愁盼的問題上，增強(qiáng)新聞的貼近性和服務(wù)性，只有這樣才能確保電視新聞?chuàng)碛谐志没盍Α，F(xiàn)階段許多電視媒體都開設(shè)了民生類電視新聞節(jié)目，受到廣大人民群眾的喜愛，比如《百姓關(guān)注》《民生365》等節(jié)目。雖然民生類新聞節(jié)目播報(bào)的新聞事件比較小，但是與人民群眾的日常生活關(guān)聯(lián)密切，容易引發(fā)共鳴。民生類新聞節(jié)目能夠?yàn)槿罕娊庾x最新的民生政策，以關(guān)注民生、服務(wù)大眾為立足點(diǎn)，通過新聞采訪、志愿服務(wù)、輿論監(jiān)督等形式，關(guān)注群眾最關(guān)心的事、報(bào)道群眾想了解的事，全方位地發(fā)揮溝通社會(huì)、傳遞信息、輿論監(jiān)督的作用,為百姓提供一個(gè)高效的信息服務(wù)及訴求解決平臺(tái)。

想要提升電視新聞傳播時(shí)效性與質(zhì)量，必須對傳播模式進(jìn)行改革創(chuàng)新。傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容較為嚴(yán)肅，會(huì)讓新聞受眾感到枯燥，無法滿足其審美要求。在新媒體背景下，電視新聞節(jié)目能夠利用先進(jìn)的新媒體技術(shù)，比如3D 技術(shù)模擬新聞事件發(fā)生的場景，讓受眾能夠身臨其境地去感受新聞現(xiàn)場，也有利于提升受眾的持續(xù)觀看興趣。

想要保障電視新聞傳播質(zhì)量與效率，還需要培養(yǎng)高素質(zhì)的新聞工作者。電視新聞節(jié)目主持人的職業(yè)素質(zhì)與綜合能力是非常關(guān)鍵的因素，其不但能夠反映出主持人的道德素養(yǎng)，并且影響著電視媒體的形象，所以必須組織電視新聞節(jié)目主持人參加業(yè)務(wù)能力培訓(xùn)活動(dòng)。同行之間也應(yīng)該經(jīng)常進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)交流，為電視新聞傳播模式的優(yōu)化發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

3.利用信息平臺(tái)、強(qiáng)化群眾參與

在新媒體背景下要合理地利用各種資源，在創(chuàng)新發(fā)展的過程中，基于新媒體技術(shù)構(gòu)建起電視新聞客戶端，進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播，有效解決傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目時(shí)效性不高的問題。采寫完的新聞能夠在各類新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，突破了傳統(tǒng)媒體在傳播時(shí)間方面的局限性，有效提升新聞傳播時(shí)效性。比如說在報(bào)道神舟飛船的新聞信息時(shí)，央視官網(wǎng)以及公眾號會(huì)第一時(shí)間公布相關(guān)信息，把握住了新聞傳播的“時(shí)度效”。想要進(jìn)一步提升電視新聞節(jié)目的吸引力與收視率，還應(yīng)該引導(dǎo)受眾參與新聞節(jié)目互動(dòng)環(huán)節(jié)，比如在播報(bào)新聞的時(shí)候在屏幕右下展示二維碼，受眾可以掃二維碼進(jìn)入節(jié)目的交流平臺(tái)，積極表達(dá)自身看法，也能夠與其他受眾進(jìn)行互動(dòng)。電視臺(tái)可以對受眾反饋的信息進(jìn)行整理與統(tǒng)計(jì)，根據(jù)受眾呼聲逐步改進(jìn)節(jié)目，此舉有利于提升受眾群體的忠實(shí)度，并吸引更多潛在受眾收看電視新聞節(jié)目，最終提升電視新聞節(jié)目的傳播效率。

四、結(jié)語

在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視新聞媒體應(yīng)該緊隨時(shí)代發(fā)展潮流，根據(jù)新聞市場需求及時(shí)進(jìn)行改革與優(yōu)化，創(chuàng)新電視新聞節(jié)目模式與內(nèi)容，融入具備時(shí)代特點(diǎn)的元素，吸引更多受眾，為受眾提供多樣化的新聞傳播服務(wù)?？梢园研旅襟w技術(shù)和電視新聞媒體有機(jī)融合起來，構(gòu)建基于互聯(lián)網(wǎng)的線上新聞平臺(tái)，在保障新聞權(quán)威性的基礎(chǔ)上，考慮受眾群體的心理和審美需求，讓新聞傳播更加貼近受眾。傳統(tǒng)的電視媒體也需要打造特色品牌，通過高水平高質(zhì)量的節(jié)目逐步增強(qiáng)自身的輿論導(dǎo)向能力，吸引更多受眾，在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下煥發(fā)生機(jī)。■