□徐筱婧

移動互聯(lián)網應用技術的發(fā)展催生了媒體革命，從技術上促進了新聞傳播方式的變化，受眾可以通過各類移動客戶端，便捷地獲取新聞信息。與傳統(tǒng)紙質媒體的傳播方式相比，新媒體新聞傳播方式的互動性強、信息量大、傳播速度快等優(yōu)點非常明顯，受到社會各界人士的關注，人們獲取信息的方式發(fā)生很大變化。新媒體的出現(xiàn)對于傳統(tǒng)媒體而言，既是發(fā)展的機遇，也是重大的挑戰(zhàn)，需要傳統(tǒng)媒體了解新媒體對其新聞傳播方式的影響，并尋找與當前新聞發(fā)展需求相符的傳播方式，促進新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的突破發(fā)展。

一、新媒體新聞傳播簡述

現(xiàn)階段人們對新媒體的理解，普遍集中在以數(shù)字化技術作為基礎、以手機或電腦等終端設備作為載體、將互聯(lián)網平臺作為新聞傳播平臺，有著極強的互動性，且個人傳播以及大眾傳播被打破的一種模式。雖然學術界對新媒體分別從不同的角度進行了分析和定義，但人們的理解還是以數(shù)字技術、網絡技術為基礎而形成的工具或手段，從而將新聞信息傳遞給大眾。從網絡的角度展開分析，網絡就是新媒體形成和發(fā)展的核心要素之一，新媒體以自身獨特的魅力吸引著更多受眾。從1970年開始，全球進入網絡世界，美國的阿瑟·蘇茲伯格作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的頂尖人物，開始利用新媒體大做文章。自此以后，網絡以自身的便捷性等魅力，俘虜了更多受眾的芳心。在我國，隨著新媒體的發(fā)展，已經有傳統(tǒng)媒體在微博、抖音、微信等平臺擁有自己的賬號，尤其是在智能手機用戶數(shù)量不斷激增的情況下，新媒體的優(yōu)勢越來越明顯，且地位也越來越重要。

新媒體傳播方式有很多優(yōu)點，其中比較突出的表現(xiàn)在以下幾個方面：首先，信息呈現(xiàn)碎片化特點。傳統(tǒng)媒體新聞報道工作中，嚴謹性非常突出，信息以及圖片內容都必須保證真實性，且語句順暢、不能有錯別字，需要經過總編的審核才能刊發(fā)、傳播。而在新媒體背景下，每個人都可以發(fā)布與新聞事件相關的信息，即將自己看見的事件或現(xiàn)象，通過文字、圖片、視頻發(fā)布在微信、微博、短視頻平臺上，對新聞內容的要求不嚴格，一般只需要保證語句通順，能清楚表達信息內容或者觀點即可。因此，新媒體新聞內容的碎片化特點比較突出，即一小段話、一小段視頻或者是一張截圖等，都能達到傳播新聞信息的作用，吸引受眾，引發(fā)社會輿論。其次，新聞信息的時效性更加突出。在新媒體技術的輔助下，新聞信息傳播速度顯著增強，新媒體在報道突發(fā)性新聞后，廣大用戶會積極轉發(fā)，能夠在短時間內擴大傳播范圍，使更多人了解到突發(fā)新聞事件，突出新聞傳播時效性較強的特點。再次，新聞傳播功能具有多樣性特點。新媒體時代背景下，新聞傳播角色發(fā)生了變化，且主體數(shù)量也逐漸增加。這一點主要體現(xiàn)在傳播途徑不斷增多、服務對象逐漸細分，更突出新聞傳播的人性化，重視受眾的需求，在社會發(fā)展中發(fā)揮的功能越來越多。最后，新聞信息傳播的環(huán)境逐漸變得復雜?，F(xiàn)代化社會發(fā)展非?？焖?，新聞傳播也在這樣的情況下面臨著從未有過的挑戰(zhàn)和機遇。其一，媒體行業(yè)與其他行業(yè)相比存在著顯著區(qū)別，新聞傳播也具有自己的特性要求。在市場上活躍著越來越多的新媒體，導致新聞媒體處于一個“大染缸”中，生存環(huán)境越來越復雜。其二，媒體外部的社會環(huán)境也是千變萬化的。社會發(fā)展過程一定會出現(xiàn)各種問題、矛盾等，而這些普遍會關系到大眾的切身利益，因此大眾迫切需要了解此類新聞內容，關注相關事件的發(fā)展以及最終結果。

二、新媒體新聞傳播方式對傳統(tǒng)新聞傳播方式的四大影響

在當前的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體新聞傳播可以借助于新媒體的優(yōu)勢吸引更多的受眾，為新聞傳播工作提供信息，利用網絡優(yōu)勢以及多種傳播平臺與新聞傳播對象開展互動，并且在新媒體平臺的支持下接受監(jiān)督，進而發(fā)揮出個體對新聞的輿論監(jiān)督作用等。新媒體模式下的新聞傳播形式多元化，新聞內容更加豐富，對傳統(tǒng)媒體新聞傳播形式產生很大影響，進而對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產生影響。傳播形式上的影響可以從以下四個方面進行分析，即社會輿論、傳播者以及受眾身份、傳播內容以及形式、受眾價值觀。

1.社會輿論方面的影響

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞傳播環(huán)境存在一定的封閉性，受眾主要通過觀看或者閱讀的方式了解新聞事件，如果產生一些想法，或者形成某些觀點等，也只是與志趣相投的親人、朋友、同事之間交流，導致新聞信息只能在較小的范圍內傳播，這樣就無法發(fā)揮出社會輿論的監(jiān)督作用。而在新媒體時代不需要有這樣的擔憂。新聞信息在報道后，受眾能夠在新聞頁面下表達自己的想法，評價新聞事件，這就改變了傳統(tǒng)媒體“壟斷”新聞市場的情況，能夠促進不同新聞觀點的積極交流，進而形成社會輿論壓力，有效監(jiān)督社會上不公正、不公平的事件，從而糾正社會上的不良行為以及風氣，形成良好的社會環(huán)境。同時，由于新媒體的開放性較強，人們受教育程度不斷提升，受眾對新聞事件總是能夠從多角度進行分析，使得社會輿論的監(jiān)督作用越來越突出。可見，新媒體更有利于發(fā)揮出新聞受眾的社會輿論監(jiān)督作用，有利于保證新聞信息的真實性、可靠性，有助于深入挖掘新聞的真相。

2.傳播者以及受眾方面的影響

傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞信息時需要經過的審核流程繁多，在新聞節(jié)目播出之前或者是報紙刊發(fā)之前，有的會對內容進行部分刪減，受眾能夠看見的是媒體發(fā)布出來的部分。受眾在看見新聞信息之后，一般在日常生活或者工作中通過與他人交流實現(xiàn)新聞信息的傳播，傳播范圍較小，且效率較低，對新聞事件后續(xù)發(fā)展的追蹤也是依賴傳統(tǒng)媒體的后續(xù)報道，可以說傳統(tǒng)媒體對新聞傳播在一定程度上存在“壟斷”行為。傳統(tǒng)媒體掌握新聞的話語權，受眾的價值觀通常會受到媒體的引導，在判斷新聞事件的影響、當事人對錯等方面可能會缺乏自主意識。但是，新媒體時代下每一位受眾都是新聞信息的傳播者，受眾可以利用客戶端所具有的轉發(fā)功能，將自己喜歡的、有價值的新聞信息轉發(fā)到QQ、微博、微信等平臺上，可以將新聞傳輸?shù)絺€人空間，也可以分享給好友等，使更多人關注相關信息，從而打破傳統(tǒng)媒體在傳播方式上的限制，并且顯著擴大新聞傳播的范圍。在追蹤報道方面，依賴于新媒體客戶端以及互聯(lián)網技術，突破地域的限制，全國各地的受眾甚至是國外網友都能夠閱讀、了解到新聞事件的相關信息，并且對新聞事件提出自己的看法，參與到討論中，發(fā)揮出受眾的傳播者身份作用，從而展示新聞事件的全貌。

3.傳播內容以及形式方面的影響

傳統(tǒng)媒體的報道比較容易受到內容以及形式的限制，需要層層篩選新聞內容，對于新聞形式也需要認真思考，而后經過編輯以及主編等人員的審核，才能播放視頻、音頻或者刊發(fā)在報紙、雜志上等，這就可能會對部分新聞的時效性造成影響，還會導致部分內容無法發(fā)表。而在新媒體時代，新聞內容不需要經過很多的審核程序，并且新聞創(chuàng)作者的隨意性比較突出，甚至是寫一句簡短的話都能夠成為新聞，新聞內容采編的靈活性、自由性更加突出，并且篇幅上沒有較多限制。從新聞內容來源的角度進行分析，傳統(tǒng)媒體時代下，群眾爆料的及時性、記者采訪的有效性，都會影響新聞傳播效果，尤其是突發(fā)性新聞，傳統(tǒng)媒體往往不能在第一時間獲取信息并進行報道。但新媒體時代下沒有這樣的困擾，每一個路過現(xiàn)場的人都可以是新聞內容的傳播者，可以提供新聞素材，第一時間發(fā)表在新媒體上，顯著提升新聞傳播的時效性。此外，傳統(tǒng)媒體時代下，媒體在傳播新聞內容之后，受眾的觀點和想法等信息無法及時反饋給媒體，傳受雙方不能針對新聞內容進行互動。新媒體則能有效解決這一問題，受眾能夠針對新聞內容進行評價、發(fā)表看法，積極加入討論，形成互動，從而拓展新聞信息的廣度及深度，使新聞采編者與受眾近距離接觸。

4.受眾價值觀方面的影響

在傳統(tǒng)媒體中，新聞價值因素主要包括重要性、顯著性、真實性、及時性等。但是，在新媒體環(huán)境下，人們對新聞的趣味性和新鮮性的重視度更高，對其他因素的重視度稍顯不足。在傳統(tǒng)媒體時代背景下，受眾所接觸的新聞信息可能會帶有編輯的個人觀點，但是受眾閱讀新聞后的觀點不能反饋給新聞媒體，導致受眾的意見以及想法被抑制。而新媒體時代則不同，受眾能夠針對新聞信息表達自己的價值觀，與媒體、其他受眾之間產生積極互動，此時受眾的價值觀會受到較多因素的影響。與此同時，新媒體使新聞傳播方式變得豐富且多元，普通大眾的聲音融入其所傳播的新聞信息中，使得新聞與大眾距離更加接近。

三、傳統(tǒng)新聞傳播在新媒體新聞傳播背景下的發(fā)展措施

新媒體新聞傳播方式對傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式產生很大的沖擊，造成嚴重影響，傳統(tǒng)媒體想要在這樣的背景下穩(wěn)定發(fā)展，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需要結合新媒體的特點、時代發(fā)展特點，探索更科學的發(fā)展舉措。具體可以從新聞傳播方式和技能、新型專業(yè)人才的招聘和培養(yǎng)兩個方面進行分析。

1.使用先進的新聞傳播方式以及技能

新媒體的發(fā)展以計算機技術和網絡技術作為基礎，目前這兩種技術已經融入人們日常生活的各個方面。網絡技術以及數(shù)字技術的發(fā)展是新媒體快速發(fā)展的重要條件，其有助于拓展新聞信息的傳播渠道，提升新聞信息的傳播速度，尤其是近年來使用智能手機的用戶逐漸增多，使用社交軟件的人也越來越多，如微博、微信以及QQ等。與此同時，公眾號用戶也在逐漸增多，新聞傳播逐漸拓展到公眾號領域，進一步豐富了新聞的傳播渠道。隨著新媒體的發(fā)展，新聞的傳播方式和技能都發(fā)生很大變化，傳統(tǒng)媒體也在這樣的背景下積極應用先進的傳播方式和技能，開始創(chuàng)建自己的公眾號、各類平臺賬號以及網站等，進一步加強新聞傳播。新媒體新聞傳播和技能在傳統(tǒng)媒體中的應用，使新聞內容在表達方式上更具多樣性，信息的平民化性質也越來越凸顯，并且新聞與受眾的互動性逐漸增強，利用各種平臺發(fā)布的新聞信息更容易被接受，對受眾的影響力也在不斷增強。由此可見，傳統(tǒng)媒體在新媒體的影響下，需要對新聞的傳播方式進行創(chuàng)新和變革，使用更多更先進的傳播方式以及技能，從多元化角度傳播新聞信息。

2.招聘并且培養(yǎng)新型的新聞傳播人才

科學技術的發(fā)展以及不同類型媒體的發(fā)展，都對傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)者提出新的要求，新聞專業(yè)人才不僅面臨著發(fā)展的新機遇，也面對著嚴峻的挑戰(zhàn)。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體的新聞傳播，專業(yè)的、優(yōu)秀的新聞傳播人才都是不可缺少的因素。想要成為優(yōu)秀的新聞傳播人員，需要具備以下條件：首先，需要始終堅持學習先進的新聞傳播技術以及方法等，并將其應用在新聞傳播工作中。其次，需要了解受眾的喜好，掌握當?shù)厝罕姼信d趣的新聞內容等，并且使用群眾普遍接受的方式傳播新聞。再次，不斷學習，保持對新聞的敏感度，不斷提升新聞工作的專業(yè)素養(yǎng)。最后，對國際新聞也要有良好的洞察力。隨著全球一體化發(fā)展進程的不斷推進，大眾對新聞的關心與興趣不再集中在國內新聞上，對國際新聞的關注度也在不斷提升。由此可見，新媒體背景下的傳統(tǒng)媒體新聞傳播想要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需要重視專業(yè)隊伍的組建。對此，可以從兩個方面進行：其一，招聘專業(yè)的新聞傳播人才。我國有很多高校都有新聞專業(yè)，每年都會向社會輸送大量的專業(yè)人才，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中可以與高校合作，將優(yōu)秀的人才引入傳媒中心；或者是直接與高校合作，定向培養(yǎng)專業(yè)人才，學生畢業(yè)后直接進入傳媒中心工作；同時，也可以在社會上直接招聘經驗豐富的專業(yè)人才，滿足傳媒中心的新聞傳播工作需求。其二，為了保證新聞傳播工作人員的專業(yè)能力和素養(yǎng)，還需要對現(xiàn)有的工作人員進行培訓。一般為定期培訓，即根據(jù)傳媒中心工作需要，每年選擇一定數(shù)量的人員參與專業(yè)知識培訓活動，保證工作人員可以了解和應用先進的技術；或者是在出現(xiàn)新的新聞傳播方式以及技能時，組織工作人員參與培訓，學習傳播方式以及技能，進而將其應用在實際工作中，優(yōu)化傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式，增強自身新聞的吸引力，以實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

四、結語

信息技術的發(fā)展催生新媒體，改變了新聞的傳播方式，豐富了新聞內容，大眾獲取新聞信息的方式以及習慣發(fā)生很大變化，對傳統(tǒng)媒體造成很大的沖擊，不僅影響其新聞信息的傳播速度和受眾范圍，還對其傳播方式造成很大影響，促使傳統(tǒng)媒體在新媒體背景下不得不作出改變，創(chuàng)新新聞的傳播方式，從而吸引更多的受眾?！?/p>