劉新月，孫淑銀，邱夷平

（泉州師范學院 紡織與服裝學院，福建 泉州362000）

0 引言

《中國大百科全書》[1]美術(shù)卷對月份牌年畫界定為：“20世紀初興起于上海的一種繪畫。因早期畫上附有月歷，故名。最初是外國商人為在中國推銷、宣傳他們的商品而印制的石版彩印年畫?！弊畛?，月份牌廣告畫題材偏向于傳統(tǒng)山水畫、神話故事、仕女圖，但在中西方文化相互融合的大環(huán)境之下，人們的審美觀念不斷轉(zhuǎn)變，繪畫題材也不斷變化，由偏向傳統(tǒng)的仕女圖轉(zhuǎn)變成以時尚摩登女性為題材的宣傳廣告畫。

目前，部分研究者從不同角度對月份牌進行了探索。薛寧從女性服飾角度出發(fā)，在《海派女裝紋樣研究》[2]一文中借助民國時期畫報刊物中的圖像資料，側(cè)面探討當時女裝時尚紋樣的時代特點，另辟蹊徑地尋找民國時期時尚女裝中蘊含的流行演變軌跡，論證當時時尚女裝紋樣的發(fā)展嬗變特點；馬麗娜從藝術(shù)設(shè)計角度出發(fā)，在《老上海月份牌設(shè)計形態(tài)的演進研究》[3]一文中以五種技法的表現(xiàn)形態(tài)來呈現(xiàn)出月份牌由雛形到發(fā)展，到成熟，到衰落，再到消亡的演進過程；龔建培通過《摩登佳麗專著：月份牌與海派文化》[4]一書，以“摩登佳麗”為題，對“月份牌”廣告及其呈現(xiàn)的20世紀上海時尚風貌進行整體的描述，“從服飾面料變化角度深度描述百年上海服飾時尚”，是一種有創(chuàng)意的構(gòu)想安排。書稿對摩登佳麗的描述已經(jīng)融進諸如面料花樣、服飾工藝、中西新潮樣式的交融混合等專業(yè)角度分析。

中國傳統(tǒng)元素一直是炙手可熱的選題，將中國傳統(tǒng)元素運用到現(xiàn)代產(chǎn)品中的設(shè)計也不計其數(shù)。老上海月份牌作為符號語言流傳下來，從畫面的構(gòu)成來分析，大致可以分為以下幾種類型：背景底紋的變化、中西方紋樣的融合、女性服飾的變遷史、廣告宣傳的商用價值和藝術(shù)價值。筆者以月份牌作為切入點，從以上三個方面入手，結(jié)合現(xiàn)代元素將平面化、廣告化的月份牌視覺符號轉(zhuǎn)化為可以運用到現(xiàn)代織物設(shè)計之中的紋樣，實現(xiàn)從平面到紡織品紋樣設(shè)計的一個跨界運用。

1 月份牌廣告及其藝術(shù)特征

1.1 月份牌廣告的起源與發(fā)展

初期：月份牌廣告年畫的目的是更好的宣傳售賣商品，初期借用傳統(tǒng)歷表的功能，在題材方面選取明清時期傳統(tǒng)仕女圖、山水作品。此階段的月份牌仍然處于一種萌芽狀態(tài)，其作品呈現(xiàn)出一種從傳統(tǒng)年畫中分離的初始特征，讓月份牌形成了前期藝術(shù)特點。

鼎盛十年：20世紀20年代，月份牌舍棄了歷表的功能，重點著手于商品宣傳。而此時繪畫中的女性形象從愛國女學生轉(zhuǎn)變?yōu)橐慌寮儠r髦、洋味十足的旗袍佳麗形象，并成為風靡一時的創(chuàng)作題材，亦完成了從古裝仕女到青春女學生再到旗袍女郎的月份牌題材都市化和商品化的進程，此時畫中女郎成為風靡一時的“時尚達人”[5]。

30年代的上海受到好萊塢的影響，畫師們將女性形象都畫為彎眉大眼、圓潤光潔的甜魅世俗形象。畫師通常會營造出一種奢華優(yōu)雅的氛圍，借助西式裝修背景、家具、臺燈等很好地把握這種西洋化生活的氛圍，對畫面的描寫與效仿都極為精細。

沒落：日本侵略戰(zhàn)爭開始，全國逐漸開始抗日局勢動蕩，在戰(zhàn)爭影響下經(jīng)濟逐漸蕭條，月份牌慢慢沒落走出了人們的視線之中[6]。

1.2 月份牌的藝術(shù)特征與表現(xiàn)手法

帶有民族特色和異國情調(diào)的月份牌廣告畫打開了僅屬于老上海的傳奇，它的誕生無法避免帶有很強的海派文化的烙印，也不可避免地因取悅大眾而被眾說紛紜，但這并不否認他別具一格的審美價值和藝術(shù)特征。

在藝術(shù)手法上，月份牌不單單局限于傳統(tǒng)風格，而是在傳統(tǒng)繪畫的基礎(chǔ)之上融合了西方的寫實手法，將中國傳統(tǒng)的人物繪畫方式與寫實主義相結(jié)合，注重細節(jié)的描繪與刻畫，逐漸形成了一種獨特的繪畫方式“擦筆水彩”法[7]。其主要特征是將西方肖像畫和水彩畫結(jié)合，使人物更加豐滿立體，色彩更為明艷。

2 月份牌元素在現(xiàn)代設(shè)計中的運用

2.1 月份牌元素在現(xiàn)代設(shè)計表現(xiàn)特征

19世紀到20世紀中期是一個多文化交流的時代，中國傳統(tǒng)的設(shè)計思想和西方各國的設(shè)計理念在上海相互碰撞，在社會交融的環(huán)境之下，這種設(shè)計思潮在月份牌中展現(xiàn)出無限可能?！敖Y(jié)構(gòu)主義”的出現(xiàn)激發(fā)了人們的設(shè)計靈感，擊碎固有的設(shè)計思維，用一種新的方式進行合理拼湊，這種設(shè)計理念拋棄了整體的完整性，更偏向于突出個體部分的與眾不同。

運用“解構(gòu)主義”方式對月份牌中裝飾圖案進行歸類再設(shè)計，最終形成適用于現(xiàn)代織物的裝飾紋樣。換個角度就是打破月份牌廣告畫的整體感覺，按照一定類別對月份牌元素進行整合分析，重點是強調(diào)畫面中最想展示的裝飾圖案，如：旗袍紋樣、月份牌美女、裝飾底紋等，選取其中一個為主要紋樣，其他作為輔助紋樣達到相互襯托的效果。用更現(xiàn)代的方式進行呈現(xiàn)表達，呈現(xiàn)出一種歷史風情、文化底蘊。根據(jù)現(xiàn)代織物特征憑借著“解構(gòu)主義”方式運用到產(chǎn)品設(shè)計之中。

2.2 月份牌元素在現(xiàn)代織物中的運用

2.2.1 月份牌元素在服飾紋樣中的運用

20世紀20、30年代上海作為最繁華的時尚之都，奢靡流行之風彌漫，月份牌作為時代圖像史料，記錄著這一流行趨勢。從女性形象分析就可以看出發(fā)型、妝容、服飾的變化，發(fā)型由發(fā)髻到卷發(fā)、妝容由輕柔羸弱到富貴優(yōu)雅，而服飾變化就更加千言萬語，從款式角度而言由剛開始的旗裝到后來的“海派旗袍”、紋樣方面有襯托出女性形象更加柔美的植物花卉紋樣、有偏向西方風格的幾何紋樣，還有象征著時尚的波點紋樣等。通過圖像形式記錄下這一審美的表達?！八囆g(shù)家們”在繪畫創(chuàng)作過程中也自覺或不自覺植入了“更為現(xiàn)代時尚”的創(chuàng)造和夸張表現(xiàn)，因而，其中的夸張和創(chuàng)造的部分也成為創(chuàng)造流行元素的一部分，也即“設(shè)計中的再設(shè)計”。

2.2.2 在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

設(shè)計師陳幼堅推出的“東情西韻”的系列設(shè)計之中，將月份牌中的美女形象作為單獨紋樣使用并與英文字母相間排列。選取復(fù)古的紋樣不僅是一種欣賞也是一種情懷，對老上海的婀娜多姿形態(tài)的興趣，和對懷舊情愫的情景再現(xiàn)。

2.2.3 化妝品包裝應(yīng)用

“雙姝”作為老上海流傳下來的化妝品品牌，就曾邀請鄭曼陀等畫師為其繪畫月份牌廣告畫，畫中都為兩位摩登女郎，更好的展現(xiàn)出“DI嗲”和“JIA”的氣質(zhì)。時至今日，為了向人們展現(xiàn)上海名媛的底蘊，雙妹品牌邀請蔣友柏進行包裝設(shè)計，保留老上海風格情調(diào)，運用黑色和玫紅色作為主要色調(diào)，他所想要體現(xiàn)的是“老上海”和現(xiàn)在新都市之間保留下來獨特的情調(diào)。新的設(shè)計重點表現(xiàn)了低調(diào)大方風格，主要偏向于奢華簡潔風向，在表現(xiàn)了現(xiàn)代簡約風格的基礎(chǔ)上保留了老上海奢華之風。

3 設(shè)計實踐

3.1 元素的篩選與汲取

從視覺元素分析，月份牌中比較具有代表性的就是摩登女郎形象，這些摩登女郎形象出現(xiàn)于20世紀20、30年代，“思想解放之風”風靡上海，獨立女性運動如火如荼地展開。月份牌記錄了一個時代女性的解放過程，這些女性形象是他們追求的方向，是一個時代的標記，有著東方女子的剛毅細膩同時兼容了西方女性的獨立自主，她們通過最明顯的方式進行抗爭著，優(yōu)雅的旗袍、摩登的發(fā)型以及充滿自信的笑容，讓人們對女性有了新的定義，于是誕生了畫家筆下萬種風情的摩登女郎。

色彩搭配：月份牌經(jīng)歷了很長一段歲月，其中比較具有代表性的當屬于20世紀20年代以摩登女性為主題的月份牌。這一時期月份牌顏色的運用從傳統(tǒng)的淡雅樸實轉(zhuǎn)變成為西方常用的多彩絢麗，真實地描繪出老上海豐富多彩的物質(zhì)生活，讓人能夠身臨其境地感受到20世紀初大上海的燈紅酒綠。

裝飾紋樣：從裝飾紋樣的角度來說，月份牌保留了最初較為傳統(tǒng)的東西，但在西方思潮的影響之下，融入了幾何圖形同時融入西方獨具特色的設(shè)計語言。邊框有的直接使用商品本身作為裝飾圖案，有的選取老上海建筑作為創(chuàng)作模型，還有的使用歐洲裝飾紋樣，從畫面來看都可以體現(xiàn)出中西方文化融合下的杰作。

3.2 靈感來源與設(shè)計主題

靈感來源20世紀20、30年代的月份牌，畫面中優(yōu)雅華麗的女性、時尚摩登的服飾以及雍容華貴的氛圍，很容易讓觀者被吸引，從而被帶進那種氛圍之中。筆者被這種極具風情的畫面所吸引想要深入研究。通過研究整理不僅可以讓更多人了解到月份牌，也可以讓人們了解到老上海的時代風情。于是收集關(guān)于月份牌的資料文獻，從流行趨勢到文化背景，從繪畫方式到上色手法。最終將月份牌中視覺元素轉(zhuǎn)化為紋樣運用于現(xiàn)在服飾設(shè)計中。

3.3 設(shè)計內(nèi)容與設(shè)計實踐

如圖1所示，在復(fù)原老上海月份牌的基礎(chǔ)上，將月份牌繪畫中的視覺符號進行歸納分析，筆者大致將其分為以下四個方面：“美女圖案”“旗袍款式及紋樣”“裝飾底紋”“家具擺件”。對于“美女圖案”而言，由于月份牌繪畫中人物比例較現(xiàn)在而言是有所變化的，所以要通過夸張、變形的手法進行再創(chuàng)作，在保留原本韻律的基礎(chǔ)之上融入自己的想法至關(guān)重要。選取這些女子形象，根據(jù)原畫進行描摹，之后按照比例調(diào)整變形，在保留原有風韻的同時用簡單的線條勾勒；“旗袍款式及紋樣”重點在于復(fù)原紋樣或是通過分析設(shè)計出符合當時審美趨勢的紋樣；“家具擺件”著重于突出復(fù)古摩登感營造氛圍；“裝飾底紋”有受到新藝術(shù)運動影響而使用的紋樣，也有為了突出代言產(chǎn)品將物品不斷堆疊而產(chǎn)生的紋樣……都可以成為畫面中可供使用的紋樣。將美女圖案、旗袍紋樣、組合成可以運用在現(xiàn)代紡織品設(shè)計之中的紋樣，在設(shè)計過程中需要考慮構(gòu)圖、紋樣接回、配色等問題。由于筆者所繪畫的紋樣從整體上而言較為“滿”，因此大體量的展示方式可以更出效果。從紋樣構(gòu)成角度而言，該紋樣更適合做成家居壁紙、服裝面料、抱枕箱包等。

圖1 月份牌元素紡織品紋樣設(shè)計——浮世繪影

4 結(jié)語

月份牌作為獨具魅力的東方藝術(shù)，值得大家去研讀、去體會。通過月份牌，我們可以了解當時上海的萬種風情。19世紀末20世紀初誕生于燈紅酒綠的時尚大都市上海的廣告畫，從最初的日歷到后來的招貼廣告畫，月份牌見證了中西方思想的碰撞融合、保留了人們審美情趣的變化、記錄了一段時尚流行趨勢，可以說月份牌時尚的產(chǎn)物同樣也引領(lǐng)了時尚。

筆者分析鼎盛時期月份牌廣告畫中視覺符號，運用解構(gòu)夸張的方式將月份牌中視覺元素劃分為：裝飾底紋、摩登美女、旗袍紋樣。將月份牌作為視覺元素跨界運用到紡織品紋樣設(shè)計之中，選取的主要圖案是月份牌美女，將畫中美人進行藝術(shù)處理，從具體變?yōu)槌橄螅龠M行一定的夸張變形，最終形成可以單獨使用的裝飾圖案。此外還要對月份牌中旗袍紋樣進行收集整合最終還原調(diào)整，與美女形象主次相襯合理運用。

筆者希望通過此次設(shè)計實踐讓這充滿神秘的東方魅力的月份牌重新進入大眾的視野，同時也期待在未來創(chuàng)作出更多更好的設(shè)計作品。