屈一平

時(shí)代賦予傳媒新機(jī)，傳媒也刻畫(huà)著這個(gè)時(shí)代。

6月25日，《傳媒實(shí)操小紅書(shū)》系列新書(shū)發(fā)布會(huì)在人民日?qǐng)?bào)社舉行，這套系列新書(shū)由傳媒茶話會(huì)主編，人民日?qǐng)?bào)出版社出版，是一套新聞實(shí)操的系列圖書(shū)。

中國(guó)記協(xié)原黨組書(shū)記、常務(wù)副主席翟惠生，人民日?qǐng)?bào)社原編委委員、海外版總編輯詹國(guó)樞，人民日?qǐng)?bào)出版社社長(zhǎng)劉華新，中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙健，全國(guó)婦聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息傳播中心（中國(guó)婦女報(bào)社）黨委書(shū)記、社長(zhǎng)兼總編輯孫錢(qián)斌，中國(guó)記協(xié)原黨組成員、書(shū)記處書(shū)記顧勇華，人民日?qǐng)?bào)社《新聞戰(zhàn)線》總編輯薛原，人民日?qǐng)?bào)出版社第二編輯中心主任林薇，《人民周刊》雜志社總編輯馮旭東，中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、傳媒茶話會(huì)創(chuàng)始人劉燦國(guó)等出席了新書(shū)發(fā)布活動(dòng)。

這套圖書(shū)包含三本小冊(cè)子，揭秘傳媒的實(shí)際操作“秘籍”：既有包含歷屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品點(diǎn)評(píng)、好稿是怎樣“修煉”成的等內(nèi)容的《不可不知的采編小技巧》一書(shū)；又有以諸如兩會(huì)報(bào)道注意事項(xiàng)、常見(jiàn)字詞標(biāo)點(diǎn)差錯(cuò)解析等為內(nèi)容的《不能不說(shuō)的避雷小建議》一書(shū)；還有介紹“10萬(wàn)+”選題長(zhǎng)什么樣、如何打造新媒體爆款等內(nèi)容的《不容錯(cuò)過(guò)的爆款小經(jīng)驗(yàn)》一書(shū)。

很多傳媒學(xué)術(shù)大家親切地稱這套新書(shū)為“傳媒人實(shí)操工具書(shū)”。除了需要在工作中不斷提升自己的知識(shí)儲(chǔ)備，編輯、記者通常需要一本工具書(shū)在手，以便隨時(shí)查閱。

28位學(xué)術(shù)大家推薦

引導(dǎo)需要新聞? 新聞需要引導(dǎo)

“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從哪里來(lái)？”“如何打造新媒體的爆款內(nèi)容？”6月10日，多家媒體在2023中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒大會(huì)上分享了寶貴經(jīng)驗(yàn)，這也正是傳媒茶話會(huì)在首次出書(shū)的探索中尋求的答案。

中國(guó)記協(xié)原黨組書(shū)記、常務(wù)副主席翟惠生表示，傳媒茶話會(huì)用6年時(shí)間，把2000多個(gè)新聞的“每日輝煌”串聯(lián)成了“傳媒實(shí)操”系列新書(shū)的輝煌。傳媒茶話會(huì)的文章每篇都是做好新聞引導(dǎo)工作的思路和實(shí)操總結(jié)，這些內(nèi)容能夠得到人民日?qǐng)?bào)出版社的認(rèn)可，并出版為成套圖書(shū)，對(duì)傳媒茶話會(huì)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是一個(gè)里程碑。

翟惠生提出，“引導(dǎo)需要新聞，新聞需要引導(dǎo)”。在如今國(guó)際形勢(shì)發(fā)生百年巨變，社會(huì)形態(tài)、大眾心態(tài)也發(fā)生巨大變化的時(shí)代背景下，更需要引導(dǎo)，新聞就是引導(dǎo)的重要方式之一。新聞引導(dǎo)需要讓大眾入腦、入耳、入心，這首先就要讓大眾聽(tīng)得明白。引導(dǎo)新聞則需要從熱點(diǎn)中提煉熱點(diǎn)，需要很強(qiáng)的政治判斷力和對(duì)新聞業(yè)務(wù)高超的駕馭能力?，F(xiàn)在看來(lái)，傳媒茶話會(huì)在導(dǎo)向上靠得住、新聞業(yè)務(wù)上過(guò)得硬。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙健在致辭中表示，“傳媒實(shí)操”系列新書(shū)，值得媒體從業(yè)者和關(guān)心媒體傳播的人士品讀。這套書(shū)強(qiáng)調(diào)“實(shí)操”，為媒體采寫(xiě)編評(píng)業(yè)務(wù)解憂，為避免踩紅線、進(jìn)誤區(qū)排雷，為打造出圈作品、產(chǎn)品獻(xiàn)策，可視為媒體人業(yè)務(wù)提升的參考書(shū)、避免差錯(cuò)的工具書(shū)、開(kāi)卷有益的枕邊書(shū)。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、傳媒茶話會(huì)創(chuàng)始人劉燦國(guó)非常贊同翟惠生的“新聞需要引導(dǎo)”這一觀念，他用三個(gè)詞概括傳媒茶話會(huì)的特點(diǎn)：一是溫度。傳媒茶話會(huì)從2017年創(chuàng)立以來(lái)發(fā)起過(guò)很多公益行動(dòng)，承擔(dān)了相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。二是平衡。要引導(dǎo)新聞界不是一件容易的事，平衡是傳媒茶話會(huì)多年以來(lái)堅(jiān)守的基本原則。三是價(jià)值觀。傳媒茶話會(huì)6年來(lái)始終堅(jiān)守的價(jià)值觀是“讓媒體人更有尊嚴(yán)、與媒體人一起向善、堅(jiān)持改革開(kāi)放”。

《傳媒實(shí)操小紅書(shū)》系列新書(shū)獲得了傳媒界大咖的推薦。人民日?qǐng)?bào)社原副總編輯米博華寫(xiě)道：“‘采編小技巧‘避雷小建議‘爆款小經(jīng)驗(yàn)多是記者編輯的‘隨身用，書(shū)中所選案例和評(píng)述解讀準(zhǔn)確、精確、專業(yè)，應(yīng)該對(duì)讀者多有啟迪?！敝袊?guó)記協(xié)原黨組成員、書(shū)記處書(shū)記顧勇華在推薦序言中則表示，傳媒茶話會(huì)捕捉話題快人一步，切入話題新人一層，議論話題高人一籌。在服務(wù)對(duì)象心目中，初步形成了自己不可取代的威信。

此外，25位傳媒業(yè)界、學(xué)界大咖也紛紛推薦此書(shū)的實(shí)操性，包括長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)得主，傳媒社長(zhǎng)、總編，學(xué)界知名院長(zhǎng)、教授等。

小小圖書(shū)牽出集體記憶

回應(yīng)媒體人的所思、所想、所求

歷經(jīng)6年的歷程，傳媒茶話會(huì)從最初的“摸著石頭過(guò)河”到如今“深度品讀傳媒業(yè)務(wù)”，作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)主管的傳媒研究頭部新媒體平臺(tái)，微信公眾號(hào)粉絲目前已經(jīng)超過(guò)37萬(wàn)。

“這套書(shū)為媒體而作，為媒體人而著?！敝袊?guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙健介紹，三本書(shū)分別從采編技巧、避雷建議、爆款經(jīng)驗(yàn)三個(gè)角度分享新聞業(yè)務(wù)提升之道，是一套傳媒人開(kāi)卷有益的枕邊書(shū)。

在人民日?qǐng)?bào)出版社社長(zhǎng)劉華新看來(lái)，《傳媒實(shí)操小紅書(shū)》這套系列圖書(shū)回應(yīng)了媒體人的所思、所想、所求。

他說(shuō)，這套系列圖書(shū)包括三本小冊(cè)子，從外觀可以欣賞到設(shè)計(jì)的精巧和裝幀的時(shí)尚，翻看內(nèi)容能感覺(jué)到正確輿論導(dǎo)向的引領(lǐng)力量和新聞業(yè)務(wù)追求的專業(yè)分量?！恫豢刹恢牟删幮〖记伞芬粫?shū)包括了正版報(bào)道怎樣寫(xiě)、一篇作品為何能斬獲新聞獎(jiǎng)等，從新聞消息、評(píng)論、深度報(bào)道等各方面提供分析和參考；爆款選題什么樣，現(xiàn)象級(jí)作品怎樣打造，這些在融媒體環(huán)境下媒體人不得不面對(duì)的問(wèn)題，都可以從《不容錯(cuò)過(guò)的爆款小經(jīng)驗(yàn)》一書(shū)中找到答案；同時(shí)，新聞報(bào)道是政治性很強(qiáng)的業(yè)務(wù)工作，每當(dāng)涉及重大報(bào)道，會(huì)議、職務(wù)、機(jī)構(gòu)使用全稱還是簡(jiǎn)稱，什么是規(guī)定范式、什么是自選動(dòng)作，這些工具性內(nèi)容都編在《不能不說(shuō)的避雷小建議》一書(shū)中。

為什么傳媒茶話會(huì)的公眾號(hào)粉絲目前已經(jīng)超過(guò)37萬(wàn)人呢？這也是很多媒體人想要知道的答案。中國(guó)婦女報(bào)社黨委書(shū)記、社長(zhǎng)、總編輯孫錢(qián)斌認(rèn)為，傳媒茶話會(huì)公眾號(hào)就如同這套新書(shū)一樣，內(nèi)容具有很強(qiáng)的實(shí)操性，其中的每個(gè)選題都真實(shí)反映了新聞界面臨的難題，歸根結(jié)底還是因?yàn)閳?jiān)守了新聞理想，厚植傳媒者的情懷。

傳媒報(bào)道勾勒時(shí)代

新聞報(bào)道更通俗、更簡(jiǎn)單、更精煉

面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)起云涌，當(dāng)前的傳播生態(tài)發(fā)生了深刻變革，置身新媒體時(shí)代，傳播業(yè)應(yīng)該如何迎接挑戰(zhàn)、擁抱機(jī)遇？

人民日?qǐng)?bào)社原編委委員、海外版總編輯詹國(guó)樞用三組詞概括了對(duì)新時(shí)代傳媒人做好新聞報(bào)道的三點(diǎn)建議：一是更通俗。他強(qiáng)調(diào)，新聞宣傳的文字表述需要通俗、通俗再通俗。二是更簡(jiǎn)單。他提倡把復(fù)雜的問(wèn)題簡(jiǎn)單化，深入淺出地報(bào)道新聞事實(shí)。三是更精煉。作為長(zhǎng)期從事新聞報(bào)道的媒體人，他現(xiàn)在依然每天閱讀大量報(bào)道，發(fā)現(xiàn)一些新聞只是說(shuō)明了事情的原委，至于背后的為什么、怎么辦，沒(méi)有進(jìn)一步的采訪和分析，傳媒人應(yīng)加工生產(chǎn)深度內(nèi)容。

人民日?qǐng)?bào)出版社第二編輯中心主任林薇向記者透露出版此套新書(shū)的淵源和契機(jī)。她表示，《傳媒實(shí)操小紅書(shū)》系列新書(shū)希望貼近新時(shí)代的年輕讀者，做出影響更多年輕人的好圖書(shū)。

“粗略瀏覽，看《爆款小經(jīng)驗(yàn)》《采編小技巧》《避雷小建議》，其實(shí)都不‘小?！钡诙鶎弥袊?guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)委、高級(jí)記者王兮之告訴本刊記者，此書(shū)既有“詞典”的功能，亦有“手冊(cè)”的作用，對(duì)媒體從業(yè)者和欲進(jìn)媒體的人有很好的“可操作性”指導(dǎo)意義，對(duì)語(yǔ)文教學(xué)、宣傳工作、秘書(shū)工作也很有參考價(jià)值。