唐藝

方寸之地，展出特有的優(yōu)勢(shì)，從而以直接或間接的形式獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，這，就是會(huì)展業(yè)的魅力。與鄰為友，合作共贏。作為中國(guó)與東盟國(guó)家擴(kuò)大商貿(mào)合作的重要平臺(tái)，中國(guó)—東盟博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱東博會(huì)）已經(jīng)走過(guò)了19個(gè)年頭，展會(huì)內(nèi)容不斷根據(jù)時(shí)代變革，與時(shí)俱進(jìn)，展館主題也逐漸細(xì)分、不斷完善，從“新”到“實(shí)”，在豐富自身內(nèi)容的同時(shí)，東博會(huì)也充當(dāng)起了中國(guó)—東盟雙方會(huì)展行業(yè)溝通促進(jìn)的“橋梁”。

精益求精的“布展者”

從中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)的建成到“升級(jí)版”的打造，再到《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）的生效實(shí)施，東博會(huì)不斷發(fā)揮“助推器”作用，服務(wù)中國(guó)—東盟乃至“一帶一路”沿線、區(qū)域內(nèi)國(guó)家。而新伙伴的拓展也讓東博會(huì)的國(guó)際化程度隨之上升，展區(qū)內(nèi)容不斷升級(jí)。

回顧第19屆東博會(huì)的布展，會(huì)展中心B2展館內(nèi)，一艘立體的大船造型設(shè)計(jì)抓人眼球，這便是西部陸海新通道展區(qū)。展區(qū)主造型以北部灣國(guó)際門(mén)戶港自動(dòng)化碼頭龍門(mén)吊+集裝箱輪船+集裝箱班列為框架，通過(guò)LED屏幕、燈箱等平面媒體內(nèi)容設(shè)定，展示著北部灣國(guó)際門(mén)戶港、平陸運(yùn)河、黃桶至百色鐵路、南寧機(jī)場(chǎng)T3航站樓等重大項(xiàng)目，展現(xiàn)了廣西參與西部陸海新通道建設(shè)成果。同時(shí)，展館內(nèi)的鐵路模型上，還放置著廣西特色的新鮮水果火龍果、芒果、沙田柚......鮮果的加入讓眼前的整體造型的呈現(xiàn)更顯逼真，也吸引了眾多觀眾前來(lái)進(jìn)一步了解。

“展館設(shè)計(jì)形象以西部陸海新通道全國(guó)首個(gè)海鐵聯(lián)運(yùn)欽州港自動(dòng)化集裝箱碼頭為主要設(shè)計(jì)理念，輔以集裝箱船型、集裝箱班列、班車(chē)、平陸運(yùn)河等元素，展現(xiàn)西部陸海新通道海鐵聯(lián)運(yùn)、江海聯(lián)運(yùn)等多種運(yùn)輸方式的無(wú)縫銜接?！眳⑴c設(shè)計(jì)西部陸海新通道展館并負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行布展工作的負(fù)責(zé)人向本刊記者分享了展館的設(shè)計(jì)理念，并在接受采訪時(shí)表示，展廳的造型設(shè)計(jì)一定要“抓眼球”，因?yàn)橹挥型庥^在第一時(shí)間吸引到人，才會(huì)讓大家有走進(jìn)展廳、深入聽(tīng)講解的欲望。

此外，第19屆東博會(huì)首次設(shè)立的東盟和RCEP精品展區(qū)，整體以藍(lán)色為主基調(diào)，極具動(dòng)感的波浪線條讓人感受到了“向海經(jīng)濟(jì)”的活力?！罢箙^(qū)緊扣‘中國(guó)—東盟命運(yùn)共同體這一主題，現(xiàn)場(chǎng)擺放了貨輪和集裝箱模型，入口4條波浪線條寓意‘一帶一路和國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)，上方一邊懸掛的11條彩帶象征著中國(guó)與東盟‘10+1，另一邊懸掛的4條彩帶則象征著日本、韓國(guó)、澳大利亞和新西蘭4個(gè)RCEP成員國(guó)家。”據(jù)該展區(qū)工作人員介紹，展區(qū)向?qū)I(yè)觀眾和市民集中推介中國(guó)—東盟特色商品匯聚中心以及東盟國(guó)家的特色產(chǎn)品等。

作為一個(gè)國(guó)際化的展會(huì)平臺(tái)，東博會(huì)吸引了越來(lái)越多的國(guó)家和地區(qū)、企業(yè)前來(lái)參展，參展商通過(guò)各具特色的展位設(shè)計(jì)，讓東博會(huì)的展館更多彩。

“展”精心，“會(huì)”架橋

隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，東博會(huì)的展館內(nèi)也越來(lái)越多地出現(xiàn)科技元素賦能展館的搭建設(shè)計(jì)，帶來(lái)布展“新玩法”。在第19屆東博會(huì)廣西全面對(duì)接粵港澳大灣區(qū)建設(shè)展廳，運(yùn)用柔性屏、透明屏等科技技術(shù)手段，將展廳主造型打造為一個(gè)螺旋上升的弧形屏，設(shè)計(jì)成一條靈動(dòng)飄逸的紐帶、一條蜿蜒奔流的江河，以裸眼3D的方式營(yíng)造出沉浸式的體驗(yàn)；位于電子信息展區(qū)的燈光抓人眼球，或明或暗，時(shí)而絢麗熱鬧，時(shí)而柔和寧?kù)o；廣西文旅展廳則以“秀甲天下，壯美廣西”為主題，運(yùn)用多媒體數(shù)字技術(shù)，以“屏”為墻，使廣西14個(gè)地市的山水風(fēng)光躍然“屏”上......

同時(shí)，數(shù)字化、科技元素的融合發(fā)展也讓會(huì)展業(yè)的呈現(xiàn)迎來(lái)了更多的可能性。打開(kāi)“云上東博會(huì)”，可看到中國(guó)商品館、東盟國(guó)家館和“一帶一路”國(guó)際館等眾多線上場(chǎng)館，各場(chǎng)館通過(guò)3D虛擬展廳讓觀眾近距離感受各國(guó)文化及參展商品。2020年，在新冠肺炎疫情陰霾籠罩下，東博會(huì)首次采用“實(shí)體展+線上展”的方式，突破地域限制拓展商機(jī)，為會(huì)展行業(yè)可持續(xù)發(fā)展做出了有益探索。

東博會(huì)不斷依形勢(shì)而行，助力中國(guó)會(huì)展業(yè)探尋發(fā)展的更多可能。而在東盟國(guó)家中，新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞在會(huì)展業(yè)發(fā)展方面有一定基礎(chǔ)，其余國(guó)家也在積極努力地尋求會(huì)展業(yè)發(fā)展的突破。凡益之道，與時(shí)偕行。2021年，中國(guó)—東盟會(huì)展業(yè)合作發(fā)展論壇（以下簡(jiǎn)稱會(huì)展論壇）在廣西南寧舉辦，這是在東博會(huì)框架下，首次舉辦以會(huì)展業(yè)為主題的論壇活動(dòng)。

2021年會(huì)展論壇上，發(fā)布了《2021年廣西會(huì)展業(yè)合作發(fā)展目錄》（第一批），為建立中國(guó)—東盟區(qū)域會(huì)展業(yè)合作新機(jī)制、打造東博會(huì)經(jīng)貿(mào)合作新平臺(tái)奠定基礎(chǔ)，助力中國(guó)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量對(duì)外開(kāi)放。

2022年，會(huì)展論壇進(jìn)一步為疫后的會(huì)展業(yè)發(fā)展復(fù)蘇按下“加速鍵”。在論壇上，廣西會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《廣西“會(huì)展+產(chǎn)業(yè)”發(fā)展地圖》，舉行了廣西會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展高級(jí)顧問(wèn)授聘書(shū)儀式。進(jìn)一步提升了廣西會(huì)展專業(yè)化、品牌化、國(guó)際化和數(shù)字化水平，加強(qiáng)與中國(guó)各省市的互動(dòng)合作，也將加快推動(dòng)廣西會(huì)展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，為建設(shè)中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)3.0版貢獻(xiàn)會(huì)展行業(yè)的力量。

20周年，何不“盛裝”

隨著中國(guó)會(huì)展業(yè)不斷發(fā)展創(chuàng)新，優(yōu)質(zhì)展會(huì)項(xiàng)目開(kāi)始加快“走出去”到東盟國(guó)家辦展辦會(huì)。而東博會(huì)作為中國(guó)與東盟多領(lǐng)域多層次的重要交流平臺(tái)之一，自2015年以來(lái)，每年也開(kāi)始在2～3個(gè)東盟國(guó)家舉辦東博會(huì)境外展，已舉辦了旗下的泰國(guó)展、印尼展、文萊展、越南機(jī)電展、柬埔寨展、緬甸展等。

2023年4月起，第20屆東博會(huì)新加坡巡展暨“桂品出海”活動(dòng)在新加坡開(kāi)幕，以新加坡為首站，東博會(huì)在疫后重啟境外巡展。隨后，第20屆東博會(huì)境外巡展于4月24～26日亮相老撾萬(wàn)象，吸引上萬(wàn)名客商和觀眾觀展采購(gòu)和洽談合作，共達(dá)成合作意向超16億元人民幣。7月12日，第20屆東博會(huì)境外巡展第三站來(lái)到馬來(lái)西亞，展覽規(guī)模約4000平方米，聚焦食品行業(yè)。同時(shí)，此次馬來(lái)西亞境外展首次攜手馬來(lái)西亞當(dāng)?shù)刂箷?huì)——2023馬來(lái)西亞國(guó)際食品與飲料展（MIFB），兩展共享資源和商機(jī)。

東博會(huì)境外巡展是東博會(huì)平臺(tái)延伸、服務(wù)高質(zhì)量共建“一帶一路”的重要舉措。通過(guò)舉辦境外展覽和一系列經(jīng)貿(mào)交流活動(dòng)，促進(jìn)了中國(guó)和東盟雙方在重點(diǎn)領(lǐng)域的交流與合作，為企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)搭建快捷、高效的專業(yè)平臺(tái)，進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)際商機(jī)。

猶記得2013年，東博會(huì)迎來(lái)10周年之際，東博會(huì)永久會(huì)址——廣西南寧國(guó)際會(huì)展中心裝扮一新，迎接盛會(huì)。在會(huì)展中心外圍，鮮花成了主角，布置充分展示了“10周年”的元素，讓前來(lái)參觀的游客們提前感受到了熱鬧、隆重的氛圍。在會(huì)展中心3號(hào)門(mén)的入口處，一個(gè)巨大的“10”字形拱門(mén)，與不遠(yuǎn)處會(huì)展中心大草坪上的大型花卉造型——“鳳冠”遙相呼應(yīng)，莊重大氣。

2023年，東博會(huì)即將迎來(lái)第二個(gè)10年。如今，東博會(huì)越辦越大、越辦越好，參展商興致盎然，布展者別出心裁，而隨著新媒體的流行和普及，“網(wǎng)紅打卡”“直播介紹展示”等形式的加入，將會(huì)成為東博會(huì)優(yōu)質(zhì)展位的又一宣傳途徑，加速展區(qū)企業(yè)形成“品牌效應(yīng)”。展區(qū)的設(shè)計(jì)將持續(xù)成為東博會(huì)的一大看點(diǎn)之一。第20屆東博會(huì)將帶來(lái)哪些新驚喜，讓我們拭目以待。（本文攝影：李紅婷）

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