周榆清

這個(gè)夏天，你的朋友圈被“多巴胺”刷屏了嗎？

明媚多彩的服飾，配合輕快的BGM，這種仿佛打翻了調(diào)色盤的夸張搭配霎時(shí)間火遍全網(wǎng)。消防員的橙色搶險(xiǎn)救援服、黃色電絕緣服、綠色特級防化服、黑色滅火戰(zhàn)斗服、白色防蜂服，以及牙科醫(yī)生的多色洗手衣、白大褂……從網(wǎng)絡(luò)紅人到官方新媒體，“多巴胺”以其特有的“吸粉體質(zhì)”捧出一個(gè)個(gè)“漲粉黑馬”。

作為一種刺激人們?nèi)で罂鞓藩?jiǎng)勵(lì)的神經(jīng)傳導(dǎo)物質(zhì)，當(dāng)多巴胺大量分泌時(shí)，人們會感到輕松和愉快。從色彩心理學(xué)角度來看，高飽和度配色能使人愉悅，刺激大腦釋放更多的多巴胺，可以營造出一種積極、充滿活力的感覺。近期，伴隨著戶外游的走熱，人們出游與社交的需求大大增加，消費(fèi)者熱衷于選擇讓人眼前一亮的顏色，對大膽、鮮艷的色彩需求重新回歸，帶動(dòng)了多巴胺穿搭風(fēng)格的流行，使之不僅成為當(dāng)下現(xiàn)象級的時(shí)尚熱潮，更是成為新的“流量密碼”。

八月，夏暮秋初，夏花的絢爛熱烈和秋風(fēng)的清爽沁涼交織在一起，萬物從盛大逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)斂。然而，色彩的激情不減，面料的精彩不斷。走在中國輕紡城市場，《紡織服裝周刊》記者看到，從絕妙設(shè)計(jì)到甄選成品，從新穎面料到場景陳列，紡城企業(yè)以卓越的品質(zhì)保障力、趨勢洞察力、研發(fā)創(chuàng)新力賦能柯橋時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，延展紡織產(chǎn)業(yè)鏈，逐漸成為培育經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的重要支撐。

打造場景，引發(fā)客戶共鳴

作為核心元素之一，色彩在營銷中傳遞著產(chǎn)品的主題理念和風(fēng)格特征，是面料呈現(xiàn)中不可或缺的一環(huán)。在面料企業(yè)競爭日趨激烈的今天，如何通過色彩策劃有效地提高產(chǎn)品附加值成為了眾多紡企所關(guān)注和研究的課題。

位于北市場的紹興市乾通紡織品有限公司專注于童裝、女裝、男裝面料的開發(fā)與生產(chǎn)。日前，公司旗下佳誠紡織、源創(chuàng)國際兩家門店在聯(lián)合市場5樓發(fā)布廳舉行靜態(tài)展演，圍繞“漫旅奇遇”的主題，營造“雪地探尋”“浪漫輕奢”“機(jī)能未來”“樂園夢境”“夏日多巴胺”五大風(fēng)格，通過新品發(fā)布、靜態(tài)展示、互動(dòng)交流等形式，推出了近百款公司今年秋冬主推的集潮流、美觀、保暖、舒適等于一體的羽絨新品面料。風(fēng)格迥異的成衣展示、時(shí)尚前衛(wèi)的造型布置、鮮明多元的設(shè)計(jì)主題，吸引了眾多采購商、設(shè)計(jì)師等前來參觀，向參觀者傳遞獨(dú)家的生活理念。

“此次展示邀請了專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)來建構(gòu)主題場景，其中‘夏日多巴胺主題是針對暑期旅游旺季特別帶來的防曬系列面料產(chǎn)品。”乾通紡織總經(jīng)理?xiàng)钛嘟榻B道，“本次全新升級的防曬系列產(chǎn)品提高了紫外線系數(shù)，色彩方面運(yùn)用方面也更加大膽，以橙色、玫紅色等亮色系為主，配合自然花卉印花。直噴數(shù)碼尼龍工藝使產(chǎn)品色澤表現(xiàn)更為優(yōu)異，部分產(chǎn)品使用納米印花工藝，實(shí)現(xiàn)圖案更逼真、色彩更細(xì)致、層次更清晰的同時(shí)還能夠達(dá)到較好的性價(jià)比?！?/p>

在產(chǎn)品為王的時(shí)代，出眾的色彩企劃能夠讓企業(yè)精準(zhǔn)錨定目標(biāo)客戶，貼近其審美意趣與應(yīng)用需要。乾通紡織正是將系統(tǒng)性思維貫穿于設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營銷的全過程，從而提升了產(chǎn)品的綜合競爭力。沙灘、椰林、大海、游泳圈、夏日主題kt板……當(dāng)人們看到這些花樣元素所打造的氛圍感滿滿的美陳布置，能夠瞬間感受到撲面而來的夏日風(fēng)情。利用各種要素增強(qiáng)體驗(yàn)感吸引客戶，賦予空間美感與趣味性，在場景交織中深化客戶的記憶，進(jìn)而提高客戶與企業(yè)的強(qiáng)鏈接。

經(jīng)典色彩，演繹碰撞美學(xué)

以米白色為代表的淺色系的小香風(fēng)看起來簡約干凈又大方，給人以溫柔優(yōu)雅的名媛氣息；紅色的小香風(fēng)酷颯有型，復(fù)古又潮流，營造出利落的“大女人”氣場；浪漫優(yōu)雅的紫色，搭配毛絨、色織格紋等面料和工藝，突破了原本小香風(fēng)的設(shè)計(jì)思路，多了一抹神秘的色彩……每年都會有新的時(shí)尚潮流風(fēng)格迭出，而“小香風(fēng)”以其渾然天成的高級感和獨(dú)特的魅力一直活躍在大眾的視野之中，受到無數(shù)時(shí)尚弄潮兒的青睞與追捧。

紹興添航紡織品有限公司專注于研發(fā)生產(chǎn)中高端全品類梭織面料十余年，公司產(chǎn)品以春夏和秋冬為主線，春夏以人絲、醋酸面料等產(chǎn)品為主，秋冬則圍繞客戶需求進(jìn)行小香風(fēng)面料的開發(fā)與生產(chǎn)，每月上新產(chǎn)品20余款，廣泛應(yīng)用于外套、連衣裙、套裝、包包、鞋帽等領(lǐng)域。

作為一家以研發(fā)實(shí)力見長的企業(yè)，添航紡織將自己定位為媲美于時(shí)尚買手店的行業(yè)引領(lǐng)廠家。獨(dú)家的紗線和產(chǎn)品款式，各色紗線、珠片、亮絲的交織融合，繁雜精致的工藝……公司產(chǎn)品受到日本、韓國、上海、深圳、杭州等國內(nèi)外小眾原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的喜愛。

添航紡織負(fù)責(zé)人侯西西說道，“粗花呢面料質(zhì)地緊密厚實(shí)、織紋均勻，豐富的顏色交織賦予了其極強(qiáng)的表現(xiàn)力，呈現(xiàn)出低調(diào)奢華的極致美感。近年，時(shí)尚圈的風(fēng)向更偏高飽和的‘濃郁色，因此在公司2023秋冬新品的色彩選擇上推出粉霧金、拉菲粉、摩卡棕等較為抓人眼球的顏色，同時(shí)在開發(fā)過程中添加桑蠶絲和進(jìn)口特種紗線，自然靈動(dòng)又不失質(zhì)感，讓面料的靚麗得到進(jìn)一步綻放?！?/p>

前瞻趨勢，踐行多維追求

從服裝到家紡，從家紡到家居，與室內(nèi)相關(guān)的產(chǎn)品也隨之被整體的色彩趨勢所滲透與影響。紹興嵐莎紡織品有限公司憑借差異化產(chǎn)品與增值服務(wù)的核心優(yōu)勢，在北聯(lián)市場經(jīng)營成品簾18余年，公司產(chǎn)品主要為極簡風(fēng)格的素色棉麻、雪尼爾、高精密窗簾，點(diǎn)綴花邊、蝴蝶結(jié)、繩結(jié)等小細(xì)節(jié)裝飾。總經(jīng)理徐躍庭說道，相比于之前比較火的莫蘭迪藍(lán)、灰豆綠等冷色，今年以藕粉、奶油紫為代表的暖色系產(chǎn)品比較突出，客戶反響非常不錯(cuò)。

作為以“年輕”“時(shí)尚”“個(gè)性”為定位的窗簾品牌，嵐莎紡織為了迎合年輕人的消費(fèi)理念，在產(chǎn)品的色彩的選擇上更加關(guān)注流行趨勢，推陳出新滿足客戶群體需求。從國際秀場汲取時(shí)尚靈感、發(fā)散新趨勢下更多時(shí)髦可能，深入解讀并學(xué)習(xí)趨勢機(jī)構(gòu)發(fā)布的內(nèi)容，從客戶需求中獲取創(chuàng)新靈感……乾通紡織與添航紡織也有同樣舉措。從趨勢到行動(dòng)，用時(shí)尚美學(xué)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，以色彩變幻演繹行業(yè)新篇。

曾任中國男裝設(shè)計(jì)交易中心創(chuàng)意總監(jiān)和趨勢研究員的王楠表示，依托有形的色彩看無形的趨勢，從今年夏天刮起的彩色旋風(fēng)可以洞見2024年面料設(shè)計(jì)的熱點(diǎn)。在她看來，超自然與多感官體驗(yàn)將持續(xù)發(fā)展，在鮮艷的底色上，采用生機(jī)勃勃的熱帶元素，例如花朵和動(dòng)物圖案，通過廓形、印花和細(xì)節(jié)，創(chuàng)造出充滿活力的精妙女裝設(shè)計(jì)；與此同時(shí)，流動(dòng)性和百搭性仍是關(guān)鍵的設(shè)計(jì)概念，隨著社交活動(dòng)的拓展，日夜皆宜、可調(diào)節(jié)、個(gè)性化的款型將會受到推崇。

近年來，柯橋作為全國重要紡織產(chǎn)業(yè)集群，以發(fā)展時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為抓手，以完善時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條為方向，圍繞柯橋時(shí)尚周、“天天時(shí)尚”“柯橋優(yōu)選”“經(jīng)緯計(jì)劃”等重要活動(dòng)和創(chuàng)新舉措，加快構(gòu)建紡織時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，推動(dòng)紡織產(chǎn)業(yè)升級提質(zhì)。

伴隨著消費(fèi)者對個(gè)性化、時(shí)尚化、綠色化消費(fèi)需求的不斷升級，以乾通紡織、添航紡織和嵐莎紡織為代表的柯橋紡織企業(yè)從色彩搭配、花型設(shè)計(jì)等產(chǎn)品外觀表現(xiàn)形式給消費(fèi)者以直接的視覺沖擊，與世界潮流同頻，與國際時(shí)尚共舞，并將在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中繼續(xù)奮勇爭先、突出重圍，把握最新潮流，激發(fā)可持續(xù)設(shè)計(jì)新活力，為“國際紡都、杭紹星城”的現(xiàn)代化建設(shè)注入無限時(shí)尚動(dòng)能。