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        新規(guī)上線, “AI相機(jī)”翻紅后能走多遠(yuǎn)?

        2023-08-27 23:53:14吳利婷
        中國新聞周刊 2023年31期
        關(guān)鍵詞:人臉人工智能用戶

        吳利婷

        AI人臉識(shí)別技術(shù)通過人臉掃描和算法深度學(xué)習(xí)獲取臉部特征。圖/圖蟲創(chuàng)意

        AIGC(生成式人工智能)卷向?qū)懻嫘袠I(yè),在國內(nèi)C端有了躥紅的應(yīng)用,“45AI”“妙鴨相機(jī)”在朋友圈裂變傳播,引來數(shù)萬網(wǎng)友圍觀嘗鮮。其逼真的生成效果、絕對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢,令網(wǎng)友戲稱“妙鴨九塊九,照相館P一宿”。

        備受關(guān)注的同時(shí),隱私安全、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、肖像權(quán)、售后保障等將生成式人工智能監(jiān)管問題再次拋出。

        8月8日國家網(wǎng)信辦就《人臉識(shí)別技術(shù)應(yīng)用安全管理規(guī)定(試行)(征求意見稿)》公開征求意見?!墩髑笠庖姼濉诽岢?,只有在具有特定的目的和充分的必要性,并采取嚴(yán)格保護(hù)措施的情形下,方可使用人臉識(shí)別技術(shù)處理人臉信息。此前,七部門聯(lián)合發(fā)布的《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》8月15日正式實(shí)施, 對(duì)促進(jìn)生成式人工智能健康發(fā)展,防范服務(wù)風(fēng)險(xiǎn)提出要求。

        系列新規(guī)將行,對(duì)AIGC平臺(tái)有何影響?業(yè)內(nèi)又將如何看待?

        AI人像的門檻

        流行是個(gè)圈,在“人像”產(chǎn)品賽道同樣適用。

        據(jù)公開報(bào)道,去年11月,一款名為Lensa的AI自動(dòng)生成頭像功能在美國上線,最高單日下載量超過1500萬。在國內(nèi),“換臉式”的玩法也早就誕生過FACE U、ZAO等現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用。

        從H5換臉年代照、軍裝照,到妙鴨相機(jī)有何不同?人工智能專家、華中科技大學(xué)王然老師告訴《中國新聞周刊》,“其本質(zhì)上是AI技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)品運(yùn)營思維轉(zhuǎn)變的結(jié)果?!?/p>

        王然分析稱,從技術(shù)的底層邏輯上看,“記”比“換”更難,以妙鴨相機(jī)為例,生成式人工智能需要學(xué)習(xí)大量的數(shù)據(jù),用戶輸入的20+張圖片,覆蓋不同光線條件和場景,加之?dāng)?shù)據(jù)分身采集疊加像素點(diǎn)形成“數(shù)據(jù)增強(qiáng)”,繼而構(gòu)建出完整的人物三維特征,形成與真人更像的“標(biāo)準(zhǔn)答案”,保證了輸出結(jié)果的確定性和穩(wěn)定性。從目的上看,H5應(yīng)用強(qiáng)調(diào)在移動(dòng)端即時(shí)傳播,AIGC的實(shí)用性則更強(qiáng)。

        “之前的‘換臉類應(yīng)用屬于‘人臉遷移 ,貼合程度不高,而今的AI寫真不斷優(yōu)化標(biāo)簽生成出更加逼真的底層模型?!?一頭部平臺(tái)AIGC產(chǎn)品經(jīng)理孟宇告訴《中國新聞周刊》,更大的不同是,像“45AI”“妙鴨相機(jī)”一開始就設(shè)定了10元左右的付費(fèi)使用門檻,意味著用戶免費(fèi)、流量變現(xiàn)的商業(yè)模式已經(jīng)過去。

        騰訊廣告和騰訊營銷洞察發(fā)布的一份報(bào)告顯示,當(dāng)前寫真市場高潛人群超1億,目標(biāo)人群突破兩億。孟宇總結(jié),AI換臉本輪翻紅的原因有兩點(diǎn),首先是用戶多為女性,滿足了變美心智的需求,好的體驗(yàn)是引發(fā)自傳播的第一步。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,妙鴨相機(jī)規(guī)定了每邀請1名好友可以獲得價(jià)值0.5元的5個(gè)鉆石的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,更增加了用戶社交分享的意愿。

        阿里云智能集團(tuán)董事長張勇曾斷言,基于AIGC各方面技術(shù)支撐、大模型支撐重做一遍行業(yè)服務(wù),一定能帶來不僅是一種創(chuàng)新性的客戶體驗(yàn)、客戶服務(wù)滿足,同時(shí)也會(huì)讓我們的生產(chǎn)范式、工作范式、生活范式發(fā)生很多變化。

        值得一提的是,對(duì)于少部分目標(biāo)客戶而言,AI相機(jī)也命中了線下市場的硬性需求。采訪中,一位男性用戶反饋道,“在AI相機(jī)生成一次證件照,省去了出門、化妝、換裝的過程,而且隨時(shí)可以下載,我覺得這會(huì)代替一個(gè)行業(yè)?!?h3>攝影師危矣?

        拍照的時(shí)候,攝影師張晨習(xí)慣時(shí)刻關(guān)注模特的情緒,捕捉光影中人物細(xì)微的變化。過去的十年,憑借著這份洞察和技藝,他的快門下定格了數(shù)千人具體、生動(dòng)、獨(dú)特的瞬間……

        面對(duì)AI帶來的行業(yè)震蕩,張晨非常自信地表示,自己并不擔(dān)心被AI取代。

        對(duì)此,王然提出,“AI基于歷史數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)生成的內(nèi)容更接近行業(yè)的 ‘平均值,會(huì)替換掉攝影行業(yè)中缺乏創(chuàng)意,簡單重復(fù)的工作?!?/p>

        “目前AIGC最有可能替代的是類似海馬體、天真藍(lán)里人工修圖的勞動(dòng)力,傳統(tǒng)的證件照審美顯然在AIGC時(shí)代喪失優(yōu)勢?!泵嫌钫f,這讓攝影師、修圖師、造型師重新審視自己的核心競爭力,也讓人們重新思考起拍照的意義。

        剛拍完一組母嬰照的黃康云告訴《中國新聞周刊》,拍寫真是為了記錄一些重要時(shí)刻,“我看重的是真實(shí)的生活,以及對(duì)真實(shí)生活的感受?!北热缬涗泴殞毘砷L歷程的寫真集,放松、神態(tài)自然,這些東西是我想要的,童真童趣AI給不了。

        目前,由于技術(shù)原因,AI生成的照片中也會(huì)有體態(tài)不自然、面部表情單一等情況,依舊和真人攝影有差距。采訪中,不少顧客都表明,人們同樣珍惜通過化妝變漂亮的過程。

        “一次性提交那么多個(gè)人照片,不明去向,平臺(tái)如果缺乏監(jiān)管很有可能會(huì)泄露隱私?!秉S康云說。

        事實(shí)上,上線之初,妙鴨相機(jī)就因“我方可以任何形式、任何媒體或技術(shù)無論現(xiàn)在已知或以后開發(fā)使用您的內(nèi)容……”等霸王條款被推至風(fēng)口浪尖。在新聲明中,平臺(tái)雖承諾用戶所上傳的照片只會(huì)用于數(shù)字分身制作,不會(huì)提取也不會(huì)用于識(shí)別和其他用途,且分身制作完成后自動(dòng)刪除,但實(shí)際執(zhí)行情況,暫不得而知。

        據(jù)妙鴨相機(jī)微信公眾號(hào),妙鴨背后的AI模型為“提香”。專家認(rèn)為,此類應(yīng)用技術(shù)和場景復(fù)制壁壘較低。相較于網(wǎng)絡(luò)社交、游戲等萬億市場規(guī)模,照片編輯軟件還有很大發(fā)展空間。目前AIGC行業(yè)還屬于起步階段,行業(yè)未來,拼的是技術(shù)創(chuàng)新以及誰更合法合規(guī)運(yùn)營。

        嚴(yán)守最后的密碼

        技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí),帶來了監(jiān)管難題, AI換臉詐騙、侵犯他人名譽(yù)權(quán)的例子歷歷在目。人們不禁質(zhì)疑,真的還敢用AI相機(jī)么?

        “平臺(tái)刪除用戶照片后,其臉部的關(guān)鍵特征其實(shí)已經(jīng)被獲取,在不整容的前提下,人臉數(shù)據(jù)仍是我們‘最后的一道生物密碼?!蓖跞惶嵝训?。大模型的算力亦離不開有效的數(shù)據(jù)訓(xùn)練,這樣的訓(xùn)練包括收集適量的訓(xùn)練數(shù)據(jù),過程中的數(shù)據(jù)安全及技術(shù)倫理同樣存在隱憂。數(shù)據(jù)泄露的風(fēng)險(xiǎn)長久以來都是紅客與黑客之間的一場博弈。

        孟宇補(bǔ)充道,“一旦平臺(tái)采用相似度超90%的元素模板生成寫真,并面向用戶收費(fèi),還會(huì)有侵犯外觀專利的風(fēng)險(xiǎn)?!?/p>

        這些因素都是懸在AIGC玩家頭上的達(dá)摩克里斯之劍。

        正當(dāng)人們討論平臺(tái)用戶協(xié)議能否建立起用戶信任之時(shí),《征求意見稿》提出,人臉識(shí)別技術(shù)使用者處理人臉信息,應(yīng)當(dāng)事前進(jìn)行個(gè)人信息保護(hù)影響評(píng)估,并對(duì)處理情況進(jìn)行記錄。對(duì)該技術(shù)使用的必要性和安全性前提作出要求。

        業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這樣的法律框架約束,對(duì)于我國生成式人工智能在包括人臉識(shí)在內(nèi)的各領(lǐng)域基礎(chǔ)研發(fā)、垂直落地應(yīng)用以及相關(guān)生態(tài)的規(guī)范化形成上都是有利的。

        《中國新聞周刊》發(fā)現(xiàn),系列新規(guī)中,另一個(gè)人們所關(guān)心的生成式人工智能作品的版權(quán)問題仍沒有定論。

        目前大多數(shù)國家依然按照傳統(tǒng)的著作權(quán)規(guī)定來界定生成作品的版權(quán),對(duì)比完全由人工智能獨(dú)立創(chuàng)作或按照自然人輸入的提示詞生成的作品,很難在法律上被界定。

        “生成式人工智能的版權(quán)問題本身是一個(gè)偽命題,當(dāng)‘弱人工智能發(fā)展為‘強(qiáng)人工智能,生成內(nèi)容的過程可解釋,因果性更強(qiáng)的時(shí)候,我們才有可能來確權(quán)?!蓖跞徽f。眼下,獲取流量關(guān)注之后,AIGC平臺(tái)們需考慮的是生存與發(fā)展兩道難題。

        王然提出,AI算力需要很大的硬件成本,平臺(tái)們應(yīng)該在各自領(lǐng)域推出更多“錘子應(yīng)用”,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。監(jiān)管部門應(yīng)該收集和分析更多的案例,與平臺(tái)方探索更多 B 端的合作應(yīng)用創(chuàng)新。用戶則可提高數(shù)據(jù)素養(yǎng),參與與平臺(tái)、媒介、其他用戶的交互,與促進(jìn)平臺(tái)迭代相互作用。

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