劉艷 栗燕梅

(廣州體育學(xué)院 廣東廣州 510500)

近年來，網(wǎng)絡(luò)信息和數(shù)字技術(shù)已廣泛應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域，對快速發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨著快速增長和高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，體育賽事作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下逐漸形成了“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的新模式，使得線上與線下賽事的壁壘被打通，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目得到科技賦能，滿足了大眾更多元化的需求［1］。此外，國家體育總局發(fā)布的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》也重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+健身”，大力推廣全民健身網(wǎng)絡(luò)賽事活動(dòng)，創(chuàng)建涵蓋全民健身群眾組織、場地設(shè)施、賽事活動(dòng)、健身指導(dǎo)、器材裝備等內(nèi)容的數(shù)字化全民健身服務(wù)平臺(tái)［2］。面對體育賽事業(yè)態(tài)的變化，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的線上跳繩賽事實(shí)現(xiàn)了競技體育與大眾體育的融合互動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了跳繩人口規(guī)模，提升了體育參與的熱情。隨著跳繩運(yùn)動(dòng)的持續(xù)升溫和人們的健身意識(shí)與參與體育賽事熱情的提高，我國線上跳繩賽事及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)如何在發(fā)展的過程當(dāng)中因勢利導(dǎo)，在“互聯(lián)網(wǎng)+體育”背景下將其打造成常年舉辦的品牌賽事，在體育賽事新業(yè)態(tài)中尋求更大的突破是當(dāng)下值得探討的話題。鑒于此，探究我國線上跳繩賽事的發(fā)展特征，并對賽事的發(fā)展提出有益建議，能夠提升線上跳繩賽事服務(wù)管理水平，并實(shí)現(xiàn)我國線上跳繩賽事高質(zhì)量發(fā)展，對處于快速發(fā)展期的我國跳繩賽事具有重要借鑒意義。

1 我國線上跳繩賽事發(fā)展特征分析

1.1 打破受阻局面，搭建更多比賽平臺(tái)

賽事不僅是促進(jìn)項(xiàng)目發(fā)展的最主要平臺(tái)，還是擴(kuò)大文化傳播的最主要抓手［3］。如今，除綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)跳繩比賽外，我國線下舉辦的全國跳繩賽事主要有全國跳繩錦標(biāo)賽、全國跳繩聯(lián)賽分站賽及總決賽。其中，從參賽群體看，跳繩聯(lián)賽及錦標(biāo)賽的參與人群主要是技能相對嫻熟的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員且有注冊限制。注冊制不僅讓許多的跳繩愛好者心余力絀，還使得跳繩賽事與社會(huì)人群相分離，當(dāng)賽事體系不能夠滿足大眾參賽需求時(shí)，將會(huì)不利于跳繩運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的推廣，社會(huì)面參與程度不高也將會(huì)導(dǎo)致跳繩賽事的無形資產(chǎn)開發(fā)受阻。隨著數(shù)字技術(shù)在體育賽事領(lǐng)域中的應(yīng)用，助推業(yè)務(wù)向線上轉(zhuǎn)移，建立了基于互聯(lián)網(wǎng)的體育賽事平臺(tái)系統(tǒng)［4］?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+體育”的出現(xiàn)對消除阻礙因素，提高跳繩賽事的覆蓋面及影響力起到了極大的推動(dòng)作用，線上跳繩賽事迎來了“井噴式”的發(fā)展，全國跳繩賽事類型逐漸豐富，從線下的全國跳繩錦標(biāo)賽、聯(lián)賽分站賽及總決賽拓展到線上的公開賽、挑戰(zhàn)賽、青年賽、少年賽、俱樂部杯賽、展演賽等。由此可見，跳繩這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)得益于網(wǎng)絡(luò)賽事平臺(tái)的推動(dòng)，將會(huì)得到多方面的促進(jìn)作用。

1.2 參賽人數(shù)逐年攀升，參賽省份不斷擴(kuò)圍

賽事參與人群壯大在一定程度上是反映賽事熱度的重要表現(xiàn)［5］。我國跳繩賽事發(fā)展的近20 年間，其參賽規(guī)模與參賽人數(shù)、賽事數(shù)量的發(fā)展相伴而生。全國跳繩推廣委員會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年、2020年線下全國跳繩聯(lián)賽總決賽賽事參與人數(shù)約800 人。如圖1所示，與線下跳繩賽事相比，線上跳繩賽事有兩項(xiàng)賽事參與人數(shù)在1 000人以內(nèi)，其余8項(xiàng)賽事參與人數(shù)均超過1 000人。其中，第二屆中國大學(xué)生線上智能跳繩挑戰(zhàn)賽歷時(shí)一個(gè)月，吸引了近百所高校18 000 人來參與角逐。正是因?yàn)樘K運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有著簡單易行、強(qiáng)身健體的特點(diǎn)，擁有龐大的群眾基礎(chǔ)，因此吸引了許多不同年齡段的跳繩愛好者踴躍參與，在“2021 年全民健身日”全國跳繩線上公益挑戰(zhàn)賽上，參賽選手約7 000人，累計(jì)跳繩8 520 149 次。其中，年齡最大的參賽者年近花甲，最小的年僅5 歲。隨著跳繩運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的持續(xù)發(fā)展以及跳繩賽事在世界范圍內(nèi)影響力的不斷擴(kuò)大，自2021 年首次舉辦線上全國跳繩聯(lián)賽總決賽以來，跳繩賽事參賽省份數(shù)量呈現(xiàn)出上升趨勢（見表1），從2007年首屆全國跳繩公開賽的21支隊(duì)伍，發(fā)展到2022年全國23個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的204支隊(duì)伍。近兩年參賽省份及參賽隊(duì)伍數(shù)量相比線下賽事不斷增長，其參賽隊(duì)伍數(shù)量不斷飆升，不同城市的選手“云端相見”，實(shí)現(xiàn)跨地域線上競賽。

表1 2018—2022年全國跳繩聯(lián)賽總決賽參賽省份及隊(duì)伍數(shù)量

圖1 全國線上跳繩賽事參與人數(shù)

1.3 注重與社交媒體相結(jié)合，以不斷強(qiáng)化影響力為技巧

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代社交媒體信息傳播的便利性，對我國線上跳繩賽事數(shù)量快速增長起到了推波助瀾的作用。在賽事中，參賽者每個(gè)人都是自媒體，通過線上跳繩賽事，參賽者可以將自己的競賽成績及參賽視頻以社交媒體的形式進(jìn)行實(shí)時(shí)分享，通過這種廣泛的信息傳播方式，無形中對線上跳繩賽事進(jìn)行了宣傳，極大地加快了賽事傳播的速度。如2022 年4月28日，全國短視頻跳繩創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽正式開賽，在舉辦期間有數(shù)萬人參加活動(dòng)，上傳視頻16 000多個(gè)，跳繩專區(qū)話題瀏覽量超過900萬人次［6］。因此，通過社交媒體對線上跳繩賽事進(jìn)行宣傳是不可缺少的一個(gè)環(huán)節(jié)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交媒體的作用和價(jià)值將更為彰顯。

2 我國線上跳繩賽事發(fā)展困囿

2.1 賽事文化建設(shè)滯后

賽事文化是體育賽事的靈魂與活力。體育賽事文化包含了物質(zhì)文化、制度文化及精神文化［7］。目前，我國線上跳繩賽事文化建設(shè)處于初級探索精神文化、制度文化及物質(zhì)文化的起步階段，僅僅具備了基本的線上跳繩賽事的必要元素。與世界知名跳繩賽事相比，在賽事精神文化建設(shè)過程中，我國線上跳繩聯(lián)賽在通過賽事了解運(yùn)動(dòng)員背后的故事，打造符合賽事定位的明星人物，樹立跳繩項(xiàng)目與運(yùn)動(dòng)員積極向上的社會(huì)形象方面的能力相對薄弱。對線上跳繩賽事的認(rèn)知或概念還停留在賽事描述性命名層面上。可見，賽事的文化內(nèi)涵及多元價(jià)值觀未能夠得到很好的傳播和體現(xiàn)。在物質(zhì)文化方面，線上跳繩賽事相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，產(chǎn)品的開發(fā)不夠，跳繩運(yùn)動(dòng)相關(guān)器材研發(fā)以及APP 的運(yùn)用較為不足［8］。除此之外，在賽事獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)狀、紀(jì)念物、賽事宣傳及上傳視頻界面創(chuàng)意度方面具有一定的局限性。在制度文化建設(shè)方面，表現(xiàn)為線上賽事的項(xiàng)目設(shè)置較為同質(zhì)化，競賽規(guī)則、賽制及參賽方法還需要進(jìn)一步提升和創(chuàng)新。

2.2 賽事目標(biāo)及定位不清晰

由于我國線上跳繩賽事發(fā)展時(shí)間較短，賽事體系構(gòu)建不夠完善，存在參賽者對競賽目標(biāo)的認(rèn)識(shí)和定位不清晰等問題。首先，任何一項(xiàng)體育賽事，其賽事的目標(biāo)及定位是非常重要的，賽事的規(guī)程、規(guī)則、手段等都是圍繞著目標(biāo)定位而設(shè)定的［9］。目前，我國線上跳繩賽事的受眾群體主要為青少年，但由于受競賽思維的束縛，不少青少年對競賽目標(biāo)的認(rèn)識(shí)存在不同程度的偏差，認(rèn)為參加賽事是為了獲得競賽的名次、學(xué)校的加分及獲取運(yùn)動(dòng)員等級證書等。其次，部分線上跳繩賽事特色不突出，呈現(xiàn)出線上賽事參賽群體的同一性，使賽事之間的定位沒有區(qū)分開來，同一參賽者既可以參加挑戰(zhàn)賽又可以參加專業(yè)賽事。長久以來，我國線上跳繩賽事存在不同的競賽目標(biāo)和定位，這會(huì)影響線上賽事的進(jìn)一步發(fā)展。

2.3 線上跳繩賽事服務(wù)體系有待完善

隨著跳繩運(yùn)動(dòng)的迅猛發(fā)展，我國線上跳繩賽事類型不斷增多，包含了挑戰(zhàn)賽、公益賽、聯(lián)賽總決賽等，線上參賽者涵蓋的年齡段跨度越來越大，人數(shù)的增長越來越多，對賽事服務(wù)系統(tǒng)的質(zhì)量要求也就越來越高。當(dāng)前，我國線上跳繩賽事服務(wù)系統(tǒng)不僅包括發(fā)布賽事信息、賽前報(bào)名、采集信息、數(shù)據(jù)上傳、賽后成績匯總及管理，還包括裁判評審及線上下載證書等。我國線上跳繩賽事服務(wù)體系有待完善，主要表現(xiàn)在以下方面。首先，賽后線上成績上傳和查詢不夠快捷。其次，與賽事相關(guān)的微信、微博及APP 客戶端等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與跳繩運(yùn)動(dòng)愛好者互動(dòng)較少。最后，缺乏賽事展示平臺(tái)，主要原因在于線上跳繩賽事采用提交視頻到系統(tǒng)，由評審打分，最后給出成績的方式，而大多數(shù)選手選擇在截止日期前不久的時(shí)間段提交，時(shí)間較集中，對上傳視頻等方面的配套服務(wù)設(shè)施較高。另外，與線下跳繩賽事相比，線上賽事的過程都通過網(wǎng)絡(luò)操作進(jìn)行，沒有將賽事與展演直播相結(jié)合，參賽者及跳繩愛好者體會(huì)不到視覺盛宴帶來的快感，最終導(dǎo)致廣大的跳繩愛好者缺乏積極觀看跳繩賽事的需求和動(dòng)力，影響了線上跳繩賽事的綜合效益。

3 推進(jìn)我國線上跳繩賽事高質(zhì)量發(fā)展的路徑

3.1 夯實(shí)線上賽事文化基礎(chǔ)，打造特色線上賽事

拓展線上跳繩賽事文化傳播渠道，是夯實(shí)線上賽事軟環(huán)境及基礎(chǔ)的重要途徑。近些年來，線上跳繩賽事的發(fā)展規(guī)模逐漸壯大，而我國雖然組織了較多的線上跳繩賽事，但相對比具有成熟模式的線上馬拉松賽，我國線上跳繩賽事仍處于初級階段，賽事文化內(nèi)涵的建設(shè)仍需不斷加強(qiáng)?；诖?，要充分利用跳繩運(yùn)動(dòng)進(jìn)中考、高考和人們體育意識(shí)增強(qiáng)的大好時(shí)機(jī)，做好以下幾方面賽事文化建設(shè)的工作：（1）精神文化不僅是體育賽事最重要的載體，還是賽事品牌個(gè)性的重要來源［10］。線上跳繩賽事主辦方需要結(jié)合賽事項(xiàng)目特點(diǎn)，挖掘豐富的人文故事，合理利用體育明星的效應(yīng)，讓大眾進(jìn)行線上合拍、交流及互動(dòng)，強(qiáng)調(diào)線上跳繩賽事的拼搏、團(tuán)結(jié)協(xié)作的育人內(nèi)涵，充分展現(xiàn)線上跳繩賽事的社會(huì)價(jià)值和作用。（2）線上跳繩賽事發(fā)展得更加長遠(yuǎn)的前提是逐步轉(zhuǎn)向以品牌競爭為主的方向。目前，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的線上賽事，已經(jīng)開始被政府、單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)及跳繩愛好者認(rèn)可，也逐漸成為人們了解跳繩項(xiàng)目、成就體育夢想的一種新渠道。線上跳繩賽事主辦方應(yīng)依托不同的賽事品類，打造具有其特色的賽事品牌。在此基礎(chǔ)上，通過設(shè)計(jì)精美的賽事獎(jiǎng)牌、獎(jiǎng)杯、紀(jì)念品、參賽界面等衍生品，增加賽事的亮點(diǎn)，來吸引大眾關(guān)注和參與線上跳繩賽事。（3）加強(qiáng)我國線上跳繩賽競賽組織規(guī)范化發(fā)展，完善賽事的競賽內(nèi)容，與線上世界跳繩錦標(biāo)賽賽事接軌，提升國內(nèi)線上跳繩運(yùn)營管理水平。此外，建立規(guī)范的賽事裁判培訓(xùn)和認(rèn)證體系，對賽事參與人員進(jìn)行評級，使運(yùn)動(dòng)員了解自己的水平，努力提升水平，成為線上跳繩賽事的?？?，提高比賽的質(zhì)量和觀賽性。

3.2 明確賽事目標(biāo)定位，完善線上跳繩競賽體系

隨著我國線上跳繩賽事參與者年齡跨度越來越大，賽事趨于競技性、休閑性及娛樂性多元發(fā)展，對線上跳繩競賽體系建設(shè)提出了更高質(zhì)量的要求。為了能進(jìn)一步推動(dòng)線上跳繩競賽體系發(fā)展，應(yīng)緊密結(jié)合我國線上賽事和跳繩運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目所面臨的時(shí)代機(jī)遇，構(gòu)建線上跳繩賽事一體化協(xié)調(diào)發(fā)展新格局，整體推進(jìn)線上跳繩賽事的現(xiàn)代化進(jìn)程。首先，針對青少年線上跳繩賽事，需結(jié)合身心發(fā)展規(guī)律，按年齡分組設(shè)計(jì)競賽內(nèi)容，創(chuàng)新競賽形式。構(gòu)建分級、分層的青少年賽事體系，實(shí)現(xiàn)普及與提高的協(xié)同發(fā)展，使其回歸參與是目的、競技是平臺(tái)、教育是手段的青少年賽事本質(zhì)［11］。其次，針對以全民健身為目的的線上跳繩常規(guī)賽事，打造更多、更豐富的線上主題賽事，增強(qiáng)賽事的深度及廣度，如面向家庭、農(nóng)民等群體的網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)主題賽等。注重線上賽事開發(fā)，利用現(xiàn)有賽事網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，拓展抖音、Keep、快手等流量平臺(tái)，擴(kuò)大線上跳繩賽事的影響力。最后，以競技為主導(dǎo)的跳繩賽事，要根據(jù)當(dāng)前線上跳繩賽事發(fā)展的態(tài)勢和參與基礎(chǔ)，推出更有針對性的、以單項(xiàng)目為主體的線上賽事，如紐約、日本、比利時(shí)交互繩大賽。通過完善線上賽事體系，為大眾創(chuàng)造更多的鍛煉機(jī)會(huì)及社會(huì)交流平臺(tái)，推動(dòng)新時(shí)期我國線上跳繩賽事協(xié)調(diào)發(fā)展。

3.3 精細(xì)賽事服務(wù)，深挖線上賽事交流功能

線上賽事最大的特點(diǎn)就是滿足了不同人群、地域、競技水平的各類愛好者的競賽需求，所以在賽事模式的制定上不僅要兼顧專業(yè)性，同時(shí)也要兼顧娛樂性，最大程度地讓項(xiàng)目愛好者競技其中、參與其中［12］。要想保證線上參賽群體全身心投入賽事中，提供精細(xì)化的賽事服務(wù)必不可少。不僅如此，良好的賽事服務(wù)能夠增強(qiáng)參賽群體對線上賽事的認(rèn)同感，促進(jìn)多次參賽。因此，對于賽事主辦方而言，首先，打通官方交流平臺(tái)，沖破交流空間的限制，讓線上參賽群體及跳繩愛好者在官網(wǎng)平臺(tái)上就賽事內(nèi)容、文化進(jìn)行自由交流，促進(jìn)各地參賽人員傳遞雙方的價(jià)值理念，構(gòu)建友好的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)“以繩會(huì)友”。其次，開放線上觀賽平臺(tái)，不僅可以保證賽事信息透明，還可以讓人們進(jìn)行觀賽、交流賽況及了解、學(xué)習(xí)跳繩運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，以間接參與的方式提升人們體育參與的熱情，更好地對跳繩運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目及賽事進(jìn)行宣傳推廣，提升賽事知名度。

3.4 加快線上線下賽事融合，優(yōu)化賽事運(yùn)營方式

互聯(lián)網(wǎng)、5G、VR等數(shù)字經(jīng)濟(jì)的全面鋪開，為線上跳繩賽事的舉辦提供了有力的技術(shù)支持，同時(shí)也為我國跳繩賽事的發(fā)展開辟了一條新的路徑?；仡櫼咔榉揽仄陂g線上跳繩的興起，參賽群體可以不受時(shí)間、地域的限制，跳繩愛好者得到了更多參與比賽的機(jī)會(huì)，報(bào)名人數(shù)持續(xù)突破新高，促進(jìn)了跳繩市場的加速發(fā)展?？梢钥闯觯咝滦畔⒓夹g(shù)的滲入及疫情的影響為線上線下融合發(fā)展提供了條件，推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級［13］。如果說之前線上是線下賽事的補(bǔ)充，那么現(xiàn)在二者地位應(yīng)該是并行的，待疫情結(jié)束后，隨著人們運(yùn)動(dòng)、健康意識(shí)的提升，跳繩賽事的數(shù)量將會(huì)迎來新的增長高峰。賽事主辦方應(yīng)以此為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)線上賽事常態(tài)化運(yùn)營，參考借鑒馬拉松線上線下賽事的運(yùn)營模式，加強(qiáng)跳繩賽事行業(yè)線上與線下的良性互動(dòng)，保持原有參賽群體對賽事的黏度，在此基礎(chǔ)上開發(fā)體驗(yàn)感更強(qiáng)的線下跳繩賽事。此外，通過線上線下賽事，增添新的賽事服務(wù)業(yè)務(wù)，比如依托網(wǎng)絡(luò)功能，在線上跳繩賽事APP 平臺(tái)推出跳繩技術(shù)培訓(xùn)的教學(xué)指導(dǎo)、表演及器材等相關(guān)咨訊業(yè)務(wù)，賽事參與者及跳繩愛好者可以通過平臺(tái)選擇線上或線下自己想要的信息，最大限度開發(fā)跳繩賽事的藍(lán)海市場，不斷推進(jìn)我國跳繩項(xiàng)目的發(fā)展。

4 結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為線上跳繩賽事的舉辦提供了新的發(fā)展契機(jī)，辦賽數(shù)量、參賽人數(shù)、參賽地域覆蓋等不斷提高，跳繩賽事整體呈現(xiàn)健康、可持續(xù)發(fā)展的趨勢。線上跳繩賽事在推動(dòng)全民健身，弘揚(yáng)跳繩文化方面也扮演著越來越重要的角色。然而，線上賽事面對寶貴機(jī)遇的同時(shí)，也存在著巨大的挑戰(zhàn)，線上跳繩賽事在賽事文化、目標(biāo)定位、選手服務(wù)等方面有待進(jìn)一步提升和完善。因此，該文提出夯實(shí)線上跳繩賽事文化基礎(chǔ)，培育優(yōu)質(zhì)的賽事品牌，完善競賽體系，精細(xì)賽事服務(wù)，深挖線上賽事交流功能，加快線上線下跳繩賽事融合，優(yōu)化賽事運(yùn)營方式等實(shí)踐新路徑，開創(chuàng)新時(shí)代線上跳繩賽事工作的新局面，以期將跳繩運(yùn)動(dòng)推向新的高度。