毛振鵬

青島把繁榮發(fā)展夜游經(jīng)濟作為創(chuàng)建宜居、宜業(yè)、宜游高品質(zhì)灣區(qū)城市的重要內(nèi)容，圍繞“國際范、琴島味、時尚潮”的目標，建立完善夜間經(jīng)濟領(lǐng)導和工作機制，營造濃厚的夜間經(jīng)濟氛圍，打造夜間消費新亮點，推動全市消費總量、結(jié)構(gòu)、品質(zhì)提升。

推進夜游經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，是促進消費升級、挖掘國內(nèi)巨大市場潛力的重要途徑。近年來，為進一步提振消費信心，釋放消費潛力，青島把繁榮發(fā)展夜游經(jīng)濟作為創(chuàng)建宜居、宜業(yè)、宜游高品質(zhì)灣區(qū)城市的重要內(nèi)容，圍繞“國際范、琴島味、時尚潮”的目標，建立完善夜間經(jīng)濟領(lǐng)導和工作機制，營造濃厚的夜間經(jīng)濟氛圍，打造夜間消費新亮點，推動全市消費總量、結(jié)構(gòu)、品質(zhì)提升。夜游經(jīng)濟是文旅融合的重要經(jīng)濟形態(tài)，推動夜游經(jīng)濟發(fā)展，需要促進業(yè)態(tài)不斷豐富，產(chǎn)品不斷升級，空間不斷拓展。青島市應當緊緊抓住新一輪擴大消費的重要機遇，推動夜游經(jīng)濟升級發(fā)展。

整合各類經(jīng)濟資源，打造高標準“夜游青島海灣”游船旅游

打造高標準“夜游青島海灣”游船旅游項目，促使青島夜游經(jīng)濟串聯(lián)成片，整體提升。海洋是青島旅游的最大吸引力，但是現(xiàn)有青島“夜游三灣”游船旅游項目并不能滿足夜游經(jīng)濟的發(fā)展需要。目前，青島市夜游三灣海上乘船夜航觀光體驗項目，主營夜航船內(nèi)啤酒暢飲+三灣三岬+絢爛夜色，以觀光為主，可供體驗的項目有限，附加值不高。應充分利用好青島美麗的海灣風光資源，基于燈光、音樂、文化、美食等特定元素，豐富游客的消費體驗，加快打造高標準“夜游青島海灣”游船旅游項目。高標準“夜游青島海灣”游船旅游項目，可以鏈接奧帆、團島、西海岸、小港等游船碼頭，使得浮山灣、中山路、小港灣等夜間商圈串聯(lián)成片，有利于整體提升。

設計有競爭力的“夜游青島海灣”旅游產(chǎn)品，做大夜游經(jīng)濟。夜游不僅延長了消費時間、拓展了消費空間，更有利于創(chuàng)造豐富的旅游產(chǎn)品和消費場景。針對旅游市場的不同需求分別設計高端和低端的“夜游青島海灣”旅游產(chǎn)品，其中法國塞納河和香港夜游維多利亞灣的旅游產(chǎn)品設計和開發(fā)，可供參考和借鑒。例如，針對大眾消費者，可以考慮以旅行社為主要銷售渠道，在大中型游船（例如類似藍海珍珠號的改裝游輪）上為團隊游客提供夜游晚餐，流水席式供應，每天晚餐可以最多接待5撥游客（4點半-9點半），每條船一天差不多可以接待2000人，一周游客接待量就可突破萬人。廣大游客只要付出較低的花費就可以在每天夜幕降臨之時登上游船，一邊欣賞青島海灣璀璨燈火的此起彼伏，一邊進餐，這會容易將更多“一日游”游客留在青島過夜。通過有效擴大“夜游青島海灣”游船旅游目標消費人群的規(guī)模，發(fā)揮好“夜游青島海灣”游船旅游的輻射帶動作用。針對高端客戶，可以提供更舒適的環(huán)境，更豐富的表演、說唱、美食，更充裕的時間，讓游客欣賞到獨特的青島文化風味。

夜游經(jīng)濟基于燈光、音樂、文化等特定元素，增強人們的感性體驗，促進消費品質(zhì)提升。深入挖掘青島的特色文化要素，讓旅游者感受到青島的獨特魅力，有利于提升“夜游青島海灣”的品位?！耙褂吻鄭u海灣”旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，特別是高端產(chǎn)品的開發(fā)，要深入挖掘青島的歷史文化底蘊、豐富的人文精神，以及獨具特色的民俗文化。其中一個方向是，做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的活化展示。比如，借鑒蘇州評彈游船運營的模式，嘗試將青島本土戲曲，如茂腔、柳腔、相聲，按照顧客需求進行打造并移植到游船上?；蛘咴谟未男螒B(tài)上進行創(chuàng)新，仿照運河官船（膠萊運河）或軍艦的樣式打造高端游船，進一步彰顯現(xiàn)代海洋城市的魅力。

促進前海“燈光秀”等各類夜間消費項目聯(lián)動發(fā)展

前?！盁艄庑恪钡暮笃诰S護應當更好地滿足消費者的季節(jié)性體驗要求?！盁艄庑恪钡暮笃诰S護要更多考慮青島氣候的季節(jié)性，爭取使之成為青島“一年四季”穩(wěn)定的旅游吸引物。青島市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展季節(jié)分明，冬天寒風徹骨、植被落葉凋零，如果藍色的彩色光霧過多，就會讓人覺得不合時宜。因此，十分有必要區(qū)別對待冬季與夏季的燈光色調(diào)，營造出不同的氣氛。建議在夏夜繼續(xù)保持藍綠色的光霧，給休閑者一種悠閑適宜的感覺。十月份以后，適當變換燈光的主色調(diào)，由藍綠色的冷色調(diào)，向黃綠色、或者金黃色的和暖色調(diào)轉(zhuǎn)化，在冬季給游客增加一絲暖意。在民俗節(jié)慶期間，燈光秀還應設法點綴中國特色元素，比如荷花燈、紅燈籠等，將海灣與城市的夜景融為一體，營造出令人愜意、溫暖、喜氣洋洋的氛圍。

專題推出主題夜間旅游產(chǎn)品，豐富夜間經(jīng)濟場景，放大“夜游青島海灣”游船旅游等重點項目對夜間消費的帶動作用。不斷推陳出新的夜游項目和產(chǎn)品，能夠滿足消費者在娛樂、興趣方面的需求，以夜游經(jīng)濟促消費升級。整體夜游項目運作應按照政府引導、市場化運作的思路，以觀光休閑、餐飲、購物、文化娛樂等為重點，專題打造“夜青島更魅力”夜游產(chǎn)品。例如，“音樂酒吧”“璀璨街區(qū)”“景區(qū)夜色”“書香夜話”“啤酒節(jié)會”“繽紛演藝”“深夜食堂”“夜淘青島”等各具特色的夜間消費項目。有效整合游船和岸線資源，打造浪漫情緣之旅、休閑度假之旅、光影夜宴之旅、書香夜話之旅等主題夜間旅游線路，推進夜間經(jīng)濟連線、連片聚集發(fā)展。結(jié)合重點夜間消費項目，策劃舉辦夜間經(jīng)濟系列活動。例如，LPA獨立音樂盛典以及艾可什機場音樂節(jié)和鳳凰音樂節(jié)、青島國際啤酒節(jié)、“發(fā)現(xiàn)·青島”城市定向賽等品牌活動，組織“青島文化惠民演出”“青島交響樂團音樂季”“譚盾音樂周”等文藝演出，豐富青島夜間消費內(nèi)容。

打造具有國際影響力的夜間經(jīng)濟新地標，構(gòu)建連線成片的夜游經(jīng)濟發(fā)展集聚區(qū)。對標日本東京銀座、香港銅鑼灣等著名街區(qū)，重點支持中山路傳承商業(yè)繁榮和歷史文化建筑相對集中的優(yōu)勢，引入多元夜經(jīng)濟業(yè)態(tài)、優(yōu)化夜經(jīng)濟消費環(huán)境，促進歷史文化城區(qū)夜市、浮山灣商圈夜市與“夜游青島海灣”游船旅游聯(lián)動發(fā)展。優(yōu)化浮山灣商圈配套功能和商業(yè)業(yè)態(tài)，組織海信廣場、萬象城、海天茂等多載體舉辦系列藝術(shù)展、新品首發(fā)展，進一步擦亮浮山灣商圈國際范、時尚范名片，著力打造“南游黃浦江、北游浮山灣”夜游品牌。按照“高品位打造、規(guī)范化管理、專業(yè)化經(jīng)營、優(yōu)質(zhì)化服務”發(fā)展理念，圍繞“國際范、琴島味、時尚潮”目標，依據(jù)“一街一特色”要求，重點改造具有引領(lǐng)效果的夜間休閑消費街區(qū)，重點發(fā)展培育奧帆中心情人壩酒吧街、大學路咖啡一條街等鮮明特色的餐飲休閑街區(qū)。

做強明月山海間不夜城、即墨古城等新興頂流夜游消費打卡地，推動全市夜游經(jīng)濟升級發(fā)展。明月山海間不夜城是集傳統(tǒng)文化、衍生文創(chuàng)、互動美陳、智能夜游、特色美食、網(wǎng)紅打卡于一體的綜合性休閑街區(qū)。同時，也是全國首個以山海經(jīng)為藍圖的國潮街區(qū)。推進明月山海間不夜城等各類夜間經(jīng)濟新地標加快建設，引入現(xiàn)代文化，通過聲光電等技術(shù)渲染街區(qū)氛圍，通過燈光秀、音樂秀、互動演繹等表演，加快打造集“吃、游、購、娛、享”于一體的夜游經(jīng)濟升級版。

完善夜經(jīng)濟推進保障機制，為夜經(jīng)濟發(fā)展營造良好環(huán)境

根據(jù)發(fā)展夜游的要求改善游船碼頭的旅游交通設施，游船碼頭的地理位置對游客的便捷性至關(guān)重要。目前“夜游青島海灣”主要是奧帆中心奧運紀念墻碼頭，雖然方便管理，但也抑制了旅游活動的多樣性和輻射帶動性。“夜游青島海灣”項目可以將浮山灣、青島灣、匯泉灣、團島灣等各個普通游船碼頭開辟成夜游碼頭，并與歷史文化城區(qū)的振興發(fā)展緊密融合，形成海陸聯(lián)游的環(huán)線。這既可以解決單個碼頭可進入性不足的問題，還可以擴大市場容量，促進錯位發(fā)展。有關(guān)部門要做好碼頭的導引指示系統(tǒng)，為外地來青游客、特別是散客提供夜晚照明指示系統(tǒng)，便于游客找到碼頭。還可以在前海配備一些人力黃包車或是電瓶通行車等特色交通工具，重現(xiàn)老青島的風貌，既能為游客游覽提供便利，又能增加旅游收入；也可以根據(jù)季節(jié)、客流等情況，開辟一些夜間專線、晚間敞篷車來滿足夜晚出行的需求。

營造促進夜經(jīng)濟發(fā)展的良好社區(qū)環(huán)境。旅游者在旅游過程中，尤其在城市旅游中較為重視本地區(qū)社區(qū)的環(huán)境、氛圍等感知。旅游目的地成熟的標志是社區(qū)居民與外來的旅游者能保持好一種良好和諧的關(guān)系。各類夜經(jīng)濟項目開發(fā)要注意營造親切友善的氛圍，要讓游客感覺到青島市民的熱情和友好。從政府而言，應該是從整體上通盤考慮，在夜游項目開發(fā)中堅持宜居、宜業(yè)、宜游有機結(jié)合。從企業(yè)而言，涉及到經(jīng)營夜間旅游消費項目的各個企業(yè)，要通過靈活經(jīng)營，為游客提供適銷對路的產(chǎn)品，最大力度讓利給旅游者，同時注重游覽安全和飲食衛(wèi)生安全。從社區(qū)居民而言，市民和游客之間應當建立起良好的主客關(guān)系，如在詢問道路等情況時伸出援助之手，進一步彰顯青島市的人文精神魅力。

完善晚間監(jiān)控預警系統(tǒng)。前海一線和歷史文化城區(qū)作為一個開放性的景區(qū)，隨著夜游游客的大量涌入也會給安全管理帶來巨大壓力。若能在沿海岸線，特別是游船碼頭建立視頻實時監(jiān)控系統(tǒng)以及地理信息定位系統(tǒng)，并在游客中心以及各個責任崗位配備一定數(shù)量的治安人員，若是發(fā)生緊急事故，可以提高救援的速度。在沿海岸線安裝音頻系統(tǒng)，通過交通廣播向道路使用者發(fā)布交通信息，起到緊急疏散的作用。若有注意事項或者安全預警信息可以通過向移動電話發(fā)短信息提示，讓游客有效預防。

加強政府部門合作，提高夜游經(jīng)濟管理水平。政府應當在輿論引導上善于抓住公眾的品味和引導時尚的潮流，及時對夜游消費給予健康適度的引導宣傳。堅持市、區(qū)聯(lián)動，各有關(guān)部門協(xié)調(diào)一致，密切配合，圍繞促進夜游經(jīng)濟，認真研究制定相關(guān)扶持政策，幫助企業(yè)解決在夜間經(jīng)營中遇到的困難和問題，創(chuàng)造有利于夜間經(jīng)濟發(fā)展的寬松環(huán)境。

（作者系青島市委黨校市情研究中心副主任、副教授）