王俊芳 楊昊文

【摘要】新媒體時代對人們接收信息的方式產(chǎn)生了重要影響，不僅加快了新聞傳播速度，還對新聞傳播的基本方式產(chǎn)生了深遠的影響。面對新媒體環(huán)境，記者要及時了解新媒體時代的新聞寫作發(fā)展趨勢、寫作特點和寫作技巧，提供既符合時代特色又滿足人民群眾信息接收需要的新聞產(chǎn)品。本文以新媒體環(huán)境下記者提升新聞寫作技巧的策略作為研究主題，分析了新媒體背景下新聞寫作特點，將新媒體內(nèi)容文案架構(gòu)與傳統(tǒng)新聞寫作技巧進行比較，提煉出創(chuàng)新語言表達方式、創(chuàng)新新聞敘事模式、增加新聞報道深度、合理運用板塊組合、展示口語化特征、提升新聞敏感性的寫作策略，以期為新聞記者群體提供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境；記者；新聞寫作；文案架構(gòu)；寫作技巧；策略

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.15.043

1. 新媒體背景下新聞寫作特點

新媒體背景下新聞呈現(xiàn)信息更全面、傳播更便捷和更重視受眾互動的特點。信息化時代，得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和手機、電腦等電子設(shè)備的普及，人們接受新聞訊息的渠道更多樣，獲取新聞訊息的便捷性更強。人們每天都面對海量新聞訊息，導(dǎo)致社會大眾由傳統(tǒng)的新聞信息的被動接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥男侣勑畔@取者，社會大眾對新聞訊息擁有了絕對的挑選權(quán)，新聞從業(yè)者必須要精心設(shè)計新聞內(nèi)容，才能獲得足夠的受眾，新聞從業(yè)者不僅要保證新聞圖文并茂，還要探索多樣化的新聞傳播方式，讓社會大眾能通過互聯(lián)網(wǎng)在手機、電腦等終端設(shè)備上獲得所需要的新聞信息。另外，新媒體時代，新聞內(nèi)容可以利用超鏈接進行傳播，即人們通過點擊鏈接進入對應(yīng)的信息頁面，如何吸引人們點擊超鏈接便成為新聞工作者面對的重要問題。新媒體時代的新聞還要重視與受眾的互動，在傳統(tǒng)電視廣播新聞中，人們作為被動的新聞接受者，必須在預(yù)定的時間使用預(yù)定的方式觀看或收聽新聞，且無法針對新聞內(nèi)容等公開發(fā)表意見，即受眾互動程度很低，新媒體時代，人們愿意公開發(fā)表個人意見并獲得認同，所以新聞發(fā)布者應(yīng)該創(chuàng)造與受眾互動的渠道，例如通過彈幕或評論實現(xiàn)與新聞受眾的溝通，新聞發(fā)布者利用新聞受眾給出的建設(shè)性意見有針對性地優(yōu)化提升工作，從而生產(chǎn)出更好的新聞產(chǎn)品。加強受眾互動，不僅能滿足當下人民群眾的表達欲望，還能助力新聞行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

根據(jù)新媒體背景下新聞呈現(xiàn)信息更全面、傳播更便捷和重視受眾互動的特點，可以提煉出新媒體背景下新聞寫作要求：首先，記者要具備標題意識，新媒體背景下社會大眾利用手機等終端設(shè)備，通過點擊超鏈接進入信息頁面，一個有吸引力的標題是促使人們點擊超鏈接的重要動力，所以記者要具備標題意識，一方面要保證標題足夠有吸引力，可以通過設(shè)置懸念、突出時效性等方式吸引讀者，另一方面要堅持新聞的“真實”底線，不能夸大其詞或脫離實際。其次，記者要重視導(dǎo)語的寫作。新媒體背景下，社會大眾每日面對海量信息，希望能在比較短的時間內(nèi)判斷新聞是否具備可讀性，記者通過精心設(shè)計導(dǎo)語內(nèi)容，在短時間內(nèi)幫助大眾了解新聞主題，從而節(jié)省大眾時間，贏得大眾好感。最后，記者要突出重點。新媒體背景下，社會大眾面對的新聞訊息很多，希望能更高效地接收信息，重點突出的新聞更能贏得人們的青睞。

2. 新媒體內(nèi)容文案架構(gòu)與傳統(tǒng)新聞寫作技巧的比較

2020年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快突進媒體深度融合發(fā)展的意見》，要求傳統(tǒng)媒體與新媒體“相互取經(jīng)”、相互促進，為人民群眾提供優(yōu)質(zhì)新聞。新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體受到了新媒體的沖擊，新聞受眾流失嚴重，記者要想生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)新聞，挽回流失的新聞受眾，首先要深入分析新媒體對社會大眾的吸引力來源，然后“以他山之玉攻石”，實現(xiàn)自身的高質(zhì)量發(fā)展。

新媒體內(nèi)容文案架構(gòu)與傳統(tǒng)新聞寫作技巧既有相似之處又有差別，首先，新媒體內(nèi)容奉行“黃金三秒”和“畫龍點睛”的創(chuàng)作策略，即重視新聞開頭和結(jié)尾，在新聞開頭利用新聞觀眾的3s注意力留住觀眾，在新聞結(jié)尾通過升華主題等方式獲得新聞觀眾的喜愛，收獲粉絲。這與傳統(tǒng)新聞寫作中的“倒金字塔模式”和新聞末尾通過卒章顯志、拾遺補缺等深化主題的寫作手法類似。其次，傳統(tǒng)新聞寫作中，新聞發(fā)生時間、發(fā)生地點、涉及人物、事件內(nèi)容、事件起因、實踐結(jié)果六個要素缺一不可，但是在新媒體內(nèi)容中，創(chuàng)作者會忽略不重要的要素保證新聞標題凝練簡約或刻意忽略部分元素引導(dǎo)受眾互動；第三，傳統(tǒng)新聞以真實性作為首要原則，新聞特寫雖然比通訊更細膩有趣、繪聲繪色，但卻仍舊強調(diào)真實性和全面性，新媒體特寫則更靈活，不需要面面俱到，也不需要縝密的邏輯架構(gòu)，以吸引讀者眼球作為第一任務(wù)；第四，無論是傳統(tǒng)新聞還是新媒體內(nèi)容，都將“正能量”作為最大的流量，傳統(tǒng)新聞媒體不僅具有傳遞新聞訊息的作用，還承擔引導(dǎo)社會輿論等任務(wù)，所以要求傳統(tǒng)新聞內(nèi)容要“正能量”，新媒體內(nèi)容中雖然存在很多為了吸引觀眾而嘩眾取寵的內(nèi)容，但總體來看，“正能量”內(nèi)容仍然是最吸睛的內(nèi)容，能獲得人們的更多“點贊”；最后，新媒體內(nèi)容與傳統(tǒng)新聞相比，語言運用更靈活，傳統(tǒng)新聞寫作要求以“準確”作為首要要求，記者在寫作過程中必須斟字酌句，既要保證詞語使用場景準確，還要注意詞語的語言色彩和語言的得體性，新媒體內(nèi)容則像是“一家之言”，邏輯性和準確性不強，文本中缺乏總結(jié)性、概括性內(nèi)容，有的創(chuàng)作者甚至為了吸引流量而故意設(shè)置爭議內(nèi)容。

新媒體內(nèi)容文案架構(gòu)與傳統(tǒng)新聞寫作技巧既有相似性也有截然不同的地方，傳統(tǒng)新聞媒體在響應(yīng)中央號召，挺進互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場時，一方面要吸收新媒體內(nèi)容文案架構(gòu)中的精華，另一方面要摒棄新媒體內(nèi)容架構(gòu)中的糟粕，堅定不移地堅持新聞準確、真實、客觀的基本原則。

3. 新媒體環(huán)境下記者提升新聞寫作技巧的策略

3.1 創(chuàng)新語言表達方式

新媒體時代是伴隨信息時代而來的，是經(jīng)濟高速發(fā)展的產(chǎn)物，新媒體背景下，不僅存在新聞訊息爆炸式膨脹的現(xiàn)象，還存在人們生活節(jié)奏快、生活壓力大的客觀現(xiàn)實，獲取新聞訊息已經(jīng)不僅僅是當代人的信息接收需求，更多成為一種娛樂需求，所以新穎有趣的語言更能吸引人們的閱讀興趣。傳統(tǒng)新聞寫作講究嚴謹準確，雖然有助于保證新聞內(nèi)容的客觀性和真實性，但也形成了一定的閱讀門檻，導(dǎo)致部分新聞觀眾流失。新媒體環(huán)境下，記者要創(chuàng)新語言表達方式，既要保證新聞內(nèi)容的客觀性和真實性，又要提升新聞?wù)Z言的趣味性和表達方式的親民性。例如記者在新聞寫作中適當使用比喻、擬人、類比等修辭，使新聞表達更加生動；例如記者在新聞寫作中改變寫作順序，可以采取倒敘、插敘等寫作手法提升新聞文本的可看性；例如記者在選擇新聞配圖時可以在不影響新聞?wù)鎸嵭缘幕A(chǔ)上對現(xiàn)場圖片進行局部放大、漫畫化等處理，短時間內(nèi)抓住新聞觀眾眼球，提升新聞觀眾閱讀興趣。

3.2 創(chuàng)新新聞敘事模式

新媒體背景下，簡單的文字式新聞已經(jīng)無法激發(fā)新聞觀眾的閱讀興趣，當代新聞不僅追求圖文并茂，還要求提供多種感官體驗。記者必須要樹立創(chuàng)新意識，積極探索符合新聞觀眾審美和時代特色的新聞敘事新模式，借助先進軟件，整合技術(shù)優(yōu)勢，為新聞觀眾提供更新鮮的新聞觀賞體驗。創(chuàng)新新聞敘事模式需要依賴最新科學(xué)技術(shù)或新聞創(chuàng)作相關(guān)軟件的協(xié)助，所以記者要提高自身技術(shù)掌握水平，掌握相關(guān)軟件或設(shè)備的操作能力。例如，當下小視頻因為能同時為新聞觀眾帶來聽覺、視覺的體驗，且視頻時間短、涉及內(nèi)容多而受到當代社會大眾的青睞，記者應(yīng)該積極學(xué)習(xí)，掌握小視頻制作技巧，靈活運用視頻剪輯軟件、P圖軟件等，拓寬新聞傳播路徑，提升電視廣播報社新聞的競爭力。

3.3 增加新聞報道深度

相比于新媒體內(nèi)容，傳統(tǒng)新聞報道具有新聞內(nèi)容更準確、公信力更強和新聞結(jié)論更有深度的顯著優(yōu)勢，人們雖然在日常生活中更傾向于通過新媒體獲得新聞訊息，但是當出現(xiàn)社會熱點事件或國際大事時，人們?nèi)詴园l(fā)自覺地通過權(quán)威媒體了解事件全貌。所以記者在新聞寫作時，要深挖新聞內(nèi)容，增加新聞報道深度，鞏固傳統(tǒng)新聞報道的優(yōu)勢。首先，記者在新聞寫作之前要深入了解新聞事件的背景、起因、結(jié)果，從中提煉出人民群眾想了解的內(nèi)容和事件背后折射出來的深層次社會問題；其次，記者在新聞寫作時要注意新聞文本內(nèi)容的邏輯性，通過有邏輯的文章結(jié)構(gòu)和敘述語言，提升新聞觀眾對新聞結(jié)論的認同感，從而起到引發(fā)新聞受眾思考，引導(dǎo)社會輿論風(fēng)氣的作用；最后，記者在新聞寫作時要敢于“以筆為刀”，大膽鋪陳社會存在的問題，充分發(fā)揮記者作為重要群眾監(jiān)督力量的監(jiān)督作用，要在直指弊端的基礎(chǔ)上保證新聞的“正能量”性質(zhì)。

3.4 合理運用板塊組合

記者在新聞編寫環(huán)節(jié)，可以采取板塊組合思路來完成，即綜合運用文字、圖片、表格、鏈接、語音等，提升新聞趣味性和觀賞性。記者通過合理選擇新聞配圖，不僅能幫助觀眾快速了解新聞內(nèi)容，還能傳達記者對新聞事件的情感態(tài)度，例如記者通過選擇新聞人物獲獎的圖片作為新聞配圖，傳達出介紹新聞人物事跡的新聞內(nèi)容，并表達記者對新聞人物的尊敬之情和對新聞人物行為的推崇。記者通過為新聞配相關(guān)表格，可以幫助新聞受眾更直觀地了解新聞結(jié)論，例如記者在寫作關(guān)于人口出生率的新聞時，可以搭配近十年我國人口出生率折線圖，從而提升新聞結(jié)論的說服性。記者通過在新聞（多用于網(wǎng)頁新聞）下方設(shè)置超鏈接，可以為新聞受眾提供與本新聞內(nèi)容相關(guān)的其他內(nèi)容，從而節(jié)省新聞受眾查找相關(guān)內(nèi)容的時間。記者通過在新聞（多用于網(wǎng)頁新聞）中加入語音，例如采訪語音、新聞事件現(xiàn)場錄音等，不僅能豐富新聞內(nèi)容，還能有效增強新聞感染力。記者根據(jù)新聞內(nèi)容、新聞受眾特點等靈活整合文字、圖片、表格等元素，為新聞受眾提供全方位、立體的新聞內(nèi)容，豐富新聞受眾的觀看體驗，獲得新聞受眾的良好評價。

3.5 展示口語化特征

與傳統(tǒng)新聞報道相比，新媒體內(nèi)容的親民性更強，新媒體內(nèi)容的親民性主要來源于其口語化特征，傳統(tǒng)新聞報道時的“播音語言”雖然保證了新聞的嚴肅性和專業(yè)性，但也導(dǎo)致了社會大眾對其“敬而遠之”的心態(tài)，所以新媒體背景下，記者應(yīng)該吸收新媒體成功的經(jīng)驗，在保證新聞專業(yè)性的基礎(chǔ)上展示口語化特征，提升親民性，拉近新聞創(chuàng)作者與新聞受眾的距離，提升新聞報道的吸引力。

3.6 提升新聞敏感性

新媒體時代，人人都可以成為新聞制造者，都可以利用手機等攝影設(shè)備生產(chǎn)新聞產(chǎn)品，再加上攝像頭的普及與社會性廣泛覆蓋，網(wǎng)絡(luò)上充斥著海量新聞素材，面對這一情況，記者要提升新聞敏感性，對新聞素材進行二次分析，以另一種視角對新聞進行解讀，及時發(fā)現(xiàn)新聞背后蘊含的人文價值或識別出有價值的社會新聞。首先，記者可以通過廣泛閱讀提升自身新聞敏感性，即記者通過閱讀同行的優(yōu)秀新聞產(chǎn)出作品，分析新聞作者的寫作重點，學(xué)習(xí)新聞作者的寫作手法，從而形成豐富的新聞要素知識儲備。其次，記者可以通過勤加練習(xí)以提升自身新聞敏感性，即記者在閑余時間選擇新聞素材并練習(xí)根據(jù)該新聞素材挖掘熱點熱詞，撰寫新聞文本，在此過程中，記者的新聞敏感性和寫作技巧都能得到有效提升。最后，記者可以利用思維導(dǎo)圖的方式分析新聞，提煉新聞中的獨特點，并以此為切入點創(chuàng)作新聞文本，形成新聞獨特視角。

4. 結(jié)束語

新聞寫作是記者的基本工作，面對新媒體時代帶來的變化，記者應(yīng)該及時了解新媒體時代的新聞特點，轉(zhuǎn)變新聞寫作手法，探索新聞寫作技巧，不斷增強自身寫作能力，為社會大眾帶來更豐富的閱讀體驗。

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