許仕豪

擁抱年輕傳統(tǒng)體育增添新內(nèi)容

在2020年12月16日舉行的亞奧理事會(huì)第39次全體代表大會(huì)上，電子競(jìng)技正式成為杭州亞運(yùn)會(huì)競(jìng)賽項(xiàng)目。傳統(tǒng)體育盛會(huì)“擁抱”年輕人，向青年一代喜愛的娛樂方式和文體項(xiàng)目拋出橄欖枝，這樣的做法既能幫助傳統(tǒng)大型綜合性體育賽事吸引更多年輕觀眾，新興項(xiàng)目的科技化、商業(yè)化又能為傳統(tǒng)體育提供發(fā)展路徑的借鑒和另一種可能性。

根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)電子競(jìng)技工作委員會(huì)2月發(fā)布的《2022年中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，中國(guó)電競(jìng)在2022年的產(chǎn)業(yè)收入為1445.03億元，即便去掉最大占比的游戲收入，僅內(nèi)容直播、賽事和俱樂部等方面的收入依然達(dá)到267.01億元。報(bào)告同時(shí)顯示，2022年中國(guó)電子競(jìng)技用戶達(dá)到4.88億人，這已經(jīng)是一個(gè)無(wú)法忽略的數(shù)字。

國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫曾在2020年的一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上說：“電競(jìng)是否有一天會(huì)被考慮納入奧運(yùn)會(huì)？答案是肯定的。這取決于這一天什么時(shí)候到來?！痹诮衲?月到訪中國(guó)時(shí)，巴赫對(duì)電競(jìng)相關(guān)的內(nèi)容“舊事重提”。他告訴記者，若電競(jìng)?cè)電W，國(guó)際奧委會(huì)將優(yōu)先考慮“虛擬體育”。

中國(guó)傳媒大學(xué)5G智能媒體傳播與產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)王筱卉接觸電競(jìng)行業(yè)已有6年，她認(rèn)為電競(jìng)是“體育與科技的結(jié)合”，甚至有可能代表著“體育未來發(fā)展的一種趨勢(shì)”，電競(jìng)的科技化值得傳統(tǒng)體育學(xué)習(xí)。在6月22日至6月25日于新加坡舉行的首屆奧林匹克電競(jìng)周賽事中，跆拳道奧運(yùn)冠軍吳靜鈺受邀參賽，通過頭戴式VR設(shè)備和身上的感應(yīng)裝置，與對(duì)手在虛擬世界進(jìn)行一對(duì)一的非接觸式比賽，不必?fù)?dān)心現(xiàn)實(shí)中的風(fēng)險(xiǎn)和傷害。

作為杭州亞運(yùn)會(huì)電子競(jìng)技項(xiàng)目比賽場(chǎng)館，中國(guó)杭州電競(jìng)中心的科技感令人印象深刻。在杭州移動(dòng)的支持下，電競(jìng)中心的“數(shù)智駕駛艙”作為場(chǎng)館的數(shù)據(jù)中樞，能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)控機(jī)房環(huán)境溫濕度，一旦超出標(biāo)準(zhǔn)范疇，將立即啟動(dòng)智能調(diào)節(jié)，除此之外，場(chǎng)館的通行數(shù)據(jù)、檢票數(shù)據(jù)都能被及時(shí)收集和分析，讓比賽運(yùn)行更加高效和安全；量子加密對(duì)講技術(shù)將為裁判員、技術(shù)人員、后勤保障團(tuán)隊(duì)的溝通提供保障，這將是5G對(duì)講在全球大型賽事的首次應(yīng)用。

5月在蘇州舉行的驍龍電競(jìng)先鋒全民挑戰(zhàn)賽熱度不小，這項(xiàng)由高通與ESLGaming聯(lián)合打造的電競(jìng)賽事，旨在通過吸引眾多移動(dòng)游戲生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴的參與，讓大眾感受前沿移動(dòng)技術(shù)魅力，推動(dòng)移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)，促進(jìn)軟硬件技術(shù)更新和發(fā)展。

高度的商業(yè)化同樣是電競(jìng)發(fā)展的關(guān)鍵。騰競(jìng)體育新項(xiàng)目電競(jìng)總負(fù)責(zé)人、英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)負(fù)責(zé)人馮驍介紹，騰競(jìng)目前正在“打造與更多生活場(chǎng)景、更多用戶喜歡的娛樂方式做結(jié)合的電競(jìng)比賽”。英雄聯(lián)盟手游在艾歐尼亞杯賽事中為觀眾打造了“電競(jìng)+露營(yíng)”模式，受到不少好評(píng)，據(jù)介紹，騰競(jìng)未來還將探索賽事與海灘、音樂節(jié)等場(chǎng)景的結(jié)合。

而在與明星合作拓展影響力方面，電競(jìng)賽事也展現(xiàn)出成熟的商業(yè)模式。以英雄聯(lián)盟手游賽事為例，聯(lián)盟為明星開辟了“影響力賽道”，還多次舉辦明星表演賽，幫助賽事做宣傳推廣?！懊餍呛途銟凡康暮献鳎陔姼?jìng)行業(yè)中已經(jīng)非常成熟，”馮驍表示，“這條路已經(jīng)經(jīng)過驗(yàn)證，是一條非常有效的道路?！?h3>產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇體育消費(fèi)獲取新動(dòng)能

事實(shí)上，除了電競(jìng)以外，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)上增設(shè)的霹靂舞、滑板、攀巖和沖浪，以及騎行、飛盤、露營(yíng)、匹克球等新興小眾運(yùn)動(dòng)的異軍突起，都為國(guó)內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)、體育消費(fèi)提供了新動(dòng)能。

一方面，在北京冬奧會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)等重大賽事在國(guó)內(nèi)的密集舉辦下，大眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱情不斷得到激發(fā)；另一方面，疫情下的生活狀況實(shí)實(shí)在在地喚醒了群眾的健康意識(shí)和運(yùn)動(dòng)意識(shí)。

根據(jù)中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《2022年大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》，過去一年在體育相關(guān)的消費(fèi)方面，購(gòu)買運(yùn)動(dòng)裝備、購(gòu)買運(yùn)動(dòng)軟件會(huì)員、報(bào)名參加體育培訓(xùn)班和聘請(qǐng)?bào)w育教練與私教的人數(shù)比例有明顯上升，這或許意味著體育消費(fèi)市場(chǎng)步入全面復(fù)蘇的正向軌道。

現(xiàn)今的不少城市，每到周末自行車道都“車滿為患”，騎行成為都市男女的通勤方式和社交活動(dòng)。據(jù)《2022-2023年全球及中國(guó)自行車產(chǎn)業(yè)運(yùn)行監(jiān)測(cè)與消費(fèi)需求調(diào)查研究報(bào)告》顯示：2021年中國(guó)自行車市場(chǎng)規(guī)模為1940.7億元，預(yù)估2022年自行車市場(chǎng)規(guī)模突破兩千億元，此后將保持平穩(wěn)增速，預(yù)計(jì)2027年可達(dá)2657.7億元。

在北京市海淀區(qū)一家外企工作的谷愛龍告訴記者，自己近一年受同事和朋友帶動(dòng)加入了“騎行圈”，起初購(gòu)買了一輛捷安特XTC800型號(hào)的山地自行車，后來又“升級(jí)”購(gòu)入了一輛性能更好的SPECIALIZED品牌公路自行車，價(jià)格超過三萬(wàn)元。

“現(xiàn)在主流品牌的自行車經(jīng)常會(huì)斷貨，捷安特、崔克、美利達(dá)等品牌賣得都很好，我的第一輛自行車就是排隊(duì)了二十多天才到貨，但為了興趣和身體健康，這些都能接受。”谷愛龍說。據(jù)捷安特母公司、中國(guó)臺(tái)灣自行車制造商巨大集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，該集團(tuán)2022全年?duì)I收為920.44億新臺(tái)幣，同比增長(zhǎng)12.45%，中高端型號(hào)自行車款銷售勢(shì)頭強(qiáng)勁。

位于杭州市蕭山區(qū)的一家沖浪館近期生意比較火爆，在杭州亞運(yùn)會(huì)籌備、新型小眾運(yùn)動(dòng)興起的背景下，不少市民來到這里體驗(yàn)沖浪，尤其是家長(zhǎng)攜子女來參與沖浪培訓(xùn)體驗(yàn)的情況非常多?！按蟊婞c(diǎn)評(píng)”APP上顯示，該沖浪館為6歲-17歲青少年設(shè)計(jì)的體驗(yàn)課年銷售量超過400次，服務(wù)評(píng)價(jià)達(dá)到4.9分，體驗(yàn)課也帶動(dòng)了場(chǎng)館內(nèi)沖浪專用服裝、裝備、運(yùn)動(dòng)飲料等商品的銷售。

去年9月，安踏在2022年中期業(yè)績(jī)報(bào)告中披露，上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)13.8%，達(dá)到259.65億元，首次取代耐克中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)份額第一。和數(shù)據(jù)相匹配的是消費(fèi)者的直觀感受，馬拉松、游泳等多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的愛好者陳億達(dá)表示，自己近兩年發(fā)現(xiàn)越來越多的體育運(yùn)動(dòng)參與者開始購(gòu)買和穿戴安踏、李寧、361度、特步等國(guó)產(chǎn)品牌的運(yùn)動(dòng)裝備，他猜想“可能因?yàn)樵O(shè)計(jì)和質(zhì)量都進(jìn)步很快”。

除了戶外運(yùn)動(dòng)以外，線上運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)也有明顯的增長(zhǎng)。據(jù)Keep APP官方統(tǒng)計(jì)，2022年該APP第二季度平均月活躍用戶4108萬(wàn)，與2019年同期相比增加了1865萬(wàn)。與此同時(shí)，健身環(huán)、魔鏡等運(yùn)動(dòng)新品一度風(fēng)靡，劉畊宏、帕梅拉等健身視頻博主火爆出圈。與運(yùn)動(dòng)潮流相應(yīng)的是，運(yùn)動(dòng)穿搭也逐漸成為新時(shí)尚。據(jù)《小紅書2023年運(yùn)動(dòng)戶外服飾行業(yè)用戶洞察報(bào)告》顯示，其近8成用戶會(huì)購(gòu)買運(yùn)動(dòng)戶外服飾，26歲以上群體對(duì)其偏好有所增長(zhǎng)。

共享紅利全民健身迎來新空間

中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《2022年大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)絕大部分體育運(yùn)動(dòng)參與者偏好公共體育場(chǎng)地，社區(qū)全民健身中心、體育公園、露天廣場(chǎng)等開放運(yùn)動(dòng)空間是我國(guó)目前大眾健身的主要運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。因此，開放和新建公共體育設(shè)施，保障大眾的體育運(yùn)動(dòng)空間，成為政府構(gòu)建全民健身公共服務(wù)體系的重要內(nèi)容。

借著杭州亞運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，浙江各地通過亞運(yùn)場(chǎng)館惠民開放、盤活城市“金角銀邊”等方式，讓“辦好一個(gè)會(huì)，提升一座城”切實(shí)成為可能，也為全民健身提供了更廣闊的空間。

在去年杭州亞運(yùn)會(huì)延期之后，已經(jīng)全面竣工的56個(gè)競(jìng)賽場(chǎng)館和31個(gè)訓(xùn)練場(chǎng)館陸續(xù)向社會(huì)免費(fèi)、低費(fèi)開放，截至目前，已有近1000萬(wàn)人次通過亞運(yùn)場(chǎng)館參與健身活動(dòng)，成為國(guó)內(nèi)外大賽場(chǎng)館惠民的經(jīng)典范例。除此之外，杭州還借機(jī)頒布“體育場(chǎng)館惠民十條”和“喜迎亞（殘）運(yùn)惠民十條”，最大限度放大亞運(yùn)效應(yīng)，讓全民共享亞運(yùn)紅利。

拱墅運(yùn)河體育公園就是其中的典型案例，這座將于杭州亞運(yùn)會(huì)上承辦乒乓球、曲棍球和霹靂舞的場(chǎng)館，在施工之初就秉承著“還館于民”的設(shè)計(jì)理念，充分考慮到賽后的功能需求。竣工之后，拱墅運(yùn)河體育公園成為杭州市主城區(qū)最大的體育公園、浙江省首座集體育館、公園、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)和商業(yè)配套為一體的綜合性城市公園，免費(fèi)向市民開放。每逢假期，在公園和場(chǎng)館內(nèi)結(jié)伴露營(yíng)、鍛煉身體的成年人，在“小芽?jī)簶穲@”和“皮芽?jī)簶穲@”玩耍、歡笑的小朋友，共同組成一幅美妙的圖景。

2022年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》，要求打造群眾身邊的體育生態(tài)圈，實(shí)施全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程，加強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道健身場(chǎng)地器材配備，構(gòu)建多層級(jí)健身設(shè)施網(wǎng)絡(luò)和城鎮(zhèn)社區(qū)15分鐘健身圈，支持社會(huì)力量建設(shè)“百姓健身房”?！兑庖姟愤€要求，新建居住區(qū)要按室內(nèi)人均建筑面積不低于0.1平方米或室外人均用地不低于0.3平方米的標(biāo)準(zhǔn)配建公共健身設(shè)施。

浙江積極響應(yīng)國(guó)家政策與號(hào)召，成為將城市廢棄空間、閑置空間改造為全民健身場(chǎng)所的先行者和示范省。在杭州，城市空間的“邊角余料”成為全民健身的“金角銀邊”，橋下、屋頂、環(huán)島等廢棄閑置的場(chǎng)地被開發(fā)利用成為體育鍛煉愛好者的“打卡地”：瓜山未來社區(qū)在六層樓的屋頂上打造了兩個(gè)籃球場(chǎng)和一個(gè)網(wǎng)球場(chǎng)；新安江大橋下，一片能滿足每日600人次體育鍛煉需求的健身房引人注目；在錢江世紀(jì)城體育公園，高鐵橋下的籃球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)成為附近居民和群眾的新樂園。

在寧波市海曙區(qū)迎鳳社區(qū)，一處廢棄車棚改造成的“百姓健身房”異常熱鬧。作為老城區(qū)的老舊社區(qū)，迎鳳社區(qū)過去缺乏健身場(chǎng)地的問題一直困擾著居民，在社區(qū)黨員群眾志愿者、街道聯(lián)居干部、物業(yè)等多方共同努力下，廢棄車棚變得寬敞明亮，變成設(shè)施齊全、面積約300平方米的健身房。目前，“百姓健身房”由居民自治管理，不少業(yè)主和退休老人主動(dòng)來當(dāng)志愿者，1元一天、100元包年的低費(fèi)用切實(shí)解決了社區(qū)居民健身需求。

這樣的改變不只發(fā)生在浙江，促進(jìn)全民健身、盡力惠及群眾的理念早已在各地扎根并深入人心。世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)即將在成都開幕，據(jù)成都市市長(zhǎng)王鳳朝介紹，“大運(yùn)惠民、共享辦賽是本屆大運(yùn)會(huì)從籌備之初就堅(jiān)持的理念之一?！碑?dāng)?shù)貙?duì)符合開放條件的賽事場(chǎng)館“能開盡開”，動(dòng)態(tài)更新“一場(chǎng)（館）一策”惠民清單，開展“健身日”“共享日”等公眾體驗(yàn)活動(dòng)，2022年面向社會(huì)免費(fèi)或低收費(fèi)開放近8萬(wàn)小時(shí)，覆蓋超過509萬(wàn)人次。

成都市還在著力推動(dòng)更多校園賽事、體育課堂、日常訓(xùn)練走進(jìn)大運(yùn)場(chǎng)館，激發(fā)青少年參與體育運(yùn)動(dòng)的活力與熱情。除此之外，成都市還將發(fā)放公益贈(zèng)票、低價(jià)惠民票和1萬(wàn)張?bào)w育惠民運(yùn)動(dòng)券，引導(dǎo)市民走進(jìn)城市公園、邁步天府綠道，激發(fā)全民健身熱情，培育城市休閑運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)。

根據(jù)中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)，近些年體育政府采購(gòu)規(guī)模呈上漲趨勢(shì)，政府在體育公園、農(nóng)村體育設(shè)施、健身步道采購(gòu)項(xiàng)目方面的增加，客觀上拉動(dòng)了內(nèi)需、助力了體育用品市場(chǎng)的成長(zhǎng)。此外，體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)是一個(gè)“長(zhǎng)鏈條”，當(dāng)全民健身場(chǎng)地、設(shè)施、器材的數(shù)量與質(zhì)量得到提升，群眾得以滿足健身需求、培養(yǎng)健身習(xí)慣，體育相關(guān)的消費(fèi)需求也勢(shì)必得到發(fā)展。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，全民健身相關(guān)產(chǎn)業(yè)必定是一片值得關(guān)注的藍(lán)海。