文/高 樂

虛擬數(shù)字人興起兩年多以來，行業(yè)起起落落，眾多虛擬數(shù)字人輪番登場后又銷聲匿跡?；钕聛?，對于虛擬數(shù)字人來說已然不是一件容易的事，而爆紅，對于大部分虛擬數(shù)字人來說更是小概率事件。但天妤就是后者：出道一年多，天妤始終保持著上行的發(fā)展曲線，沒有在出道爆紅后開始走下坡路，反而不斷突破,一步步坐穩(wěn)了頭部虛擬數(shù)字人的位置。但我們依然有一個疑問：在這條群雄逐鹿的賽道上，成功的為什么是她？天妤究竟是勝在顏值，還是勝在設(shè)定或者制作，抑或是勝在運(yùn)營？

在與元圓科技總經(jīng)理、數(shù)字人天妤主理人鄭屹呈深入交流后，我們得到了答案，那就是清晰路徑下的無限細(xì)致：從設(shè)計(jì)、技術(shù)再到運(yùn)營，無數(shù)幕后的細(xì)節(jié)構(gòu)建出獨(dú)屬于天妤的成功路徑。這些細(xì)節(jié)的差距，就是虛擬數(shù)字人之間的差距。

極致細(xì)節(jié),打造純正國風(fēng)

在設(shè)定中，天妤是一位誕生于壁畫中的虛擬數(shù)字人，這一切入點(diǎn)看似尋常，但如今回看卻成為天妤后續(xù)一切內(nèi)容、運(yùn)營創(chuàng)新的絕佳抓手。

Metaverse 元宇宙：傳統(tǒng)文化有無數(shù)可以發(fā)掘的文化要素，在天妤策劃之初為什么要以壁畫為線索，以《千壁尋蹤》短劇作為內(nèi)容載體？

鄭屹呈：這一選擇要從兩個角度來看，一是站在傳統(tǒng)文化的角度，壁畫是其中一個重要的物質(zhì)載體；二是站在內(nèi)容角度，天妤選擇了以短劇形式為內(nèi)容輸出載體，那么劇集間保持連貫性非常重要，在《千壁尋蹤》系列短劇中，天妤的每期劇情都以不同的傳統(tǒng)文化元素為主題，最終收集回一塊壁畫殘片，可以說這一設(shè)定很大程度上解決了后續(xù)內(nèi)容連貫性、豐富性的問題。

對于傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)掘構(gòu)成了天妤以《千壁尋蹤》短劇為核心的內(nèi)容體系，并在不斷發(fā)散中完善天妤的世界觀，隨著劇情的推進(jìn)，天妤的三大標(biāo)簽“國風(fēng)、錦鯉、最卷虛擬人”也越來越清晰。

Metaverse 元宇宙：為了在形象塑造上實(shí)現(xiàn)高顏值并與國風(fēng)設(shè)定相融合，團(tuán)隊(duì)做了哪些努力？

鄭屹呈：總的來說就是在細(xì)節(jié)上的追求，僅在原畫設(shè)計(jì)階段，我們就為天妤設(shè)計(jì)了50 多稿原畫。在制作方面，天妤完成了行業(yè)首個超400 萬面高精度模型實(shí)時互動，遠(yuǎn)超行業(yè)平均值。同時，還有一個行業(yè)內(nèi)普遍存在但觀眾不會留意的細(xì)節(jié)，目前的虛擬數(shù)字人，絕大部分在場景中的穿著都是成衣，而非定制服裝，而為了讓天妤的國風(fēng)形象更加精致，其發(fā)飾、妝容、服裝都是定制的。除了在形象設(shè)計(jì)上鉆研細(xì)節(jié)，作為需要“動起來”的虛擬數(shù)字人，為了做好每一幀內(nèi)容的呈現(xiàn)，團(tuán)隊(duì)不僅在技術(shù)上要付出很多，在表演、道具上的考究也更深入。在《千壁尋蹤》短劇第三集里被重現(xiàn)的“巾舞”，隨著時間推移已近失傳，因此團(tuán)隊(duì)選擇讓天妤尋回這塊“碎片”。

為了做到極致還原，團(tuán)隊(duì)邀請了北京舞蹈學(xué)院古典舞系教授作為劇創(chuàng)指導(dǎo)，努力做到細(xì)節(jié)的還原。當(dāng)然，這也僅僅是團(tuán)隊(duì)在制作細(xì)節(jié)上付出努力的一個縮影，正是這種精益求精為天妤注入了神韻與氣質(zhì)，讓她成為獨(dú)一無二的國風(fēng)虛擬數(shù)字人。

精準(zhǔn)規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)有效內(nèi)卷

除了在細(xì)節(jié)處下苦功，選題的確定、更新的頻率等，同樣影響著天妤的發(fā)展。內(nèi)容創(chuàng)作上的成本、質(zhì)量、時間的“不可能三角”想必大家都有耳聞，而作為成本更高的虛擬數(shù)字人賽道，三者之間的矛盾更加突出。面對這一困擾行業(yè)的普遍問題，天妤選擇以卷作解，當(dāng)然這里的卷并不是無謂的消耗與不計(jì)成本的投入，而是在大方向精準(zhǔn)把控的基礎(chǔ)上，對具體內(nèi)容的有效規(guī)劃。

Metaverse 元宇宙：目前虛擬數(shù)字人內(nèi)容更新面臨的最大問題是，更新頻率相比真人博主差距明顯，同時由于更新周期長，還導(dǎo)致很多熱點(diǎn)事件無法及時跟進(jìn)，在內(nèi)容選擇上，團(tuán)隊(duì)是如何取舍的？

鄭屹呈：在進(jìn)行內(nèi)容取舍之前，我們其實(shí)最直觀的體現(xiàn)就是更新頻率，在虛擬人的短劇領(lǐng)域，天妤的更新頻率已經(jīng)很高了，我們一直在努力做到月更3—4條，把內(nèi)容更新頻率提上去，也因此被稱為“最卷的虛擬數(shù)字人”。

質(zhì)量除了體現(xiàn)在劇情和內(nèi)容上，技術(shù)上表達(dá)到位也很重要，如何讓天妤動起來的同時還能保持美麗，無疑是一個更大的挑戰(zhàn)。大部分采取圖片形式輸出內(nèi)容的虛擬數(shù)字人，基本都局限在微笑的層面，表情幅度有限。當(dāng)以短劇形式出現(xiàn)時，能做到口型不違和、表情到位的同時，又能保持面部協(xié)調(diào)的更是少數(shù)。

由于劇情的需要，天妤往往會有比其他虛擬數(shù)字人更大的表情變化，甚至?xí)写蠛暗葎幼?，但觀眾基本不會跳戲。

持續(xù)創(chuàng)新，重構(gòu)運(yùn)營模式

最近一年多虛擬數(shù)字人的起起落落，已經(jīng)證明在技術(shù)差距越來越小的當(dāng)下，虛擬數(shù)字人能否出圈的關(guān)鍵就在于運(yùn)營。但很遺憾，目前行業(yè)沉淀下的東西并不多，大多虛擬數(shù)字人都在同質(zhì)化、虛假化、盲目化的運(yùn)營中走向了沒落。因此，天妤的運(yùn)營之道不僅成為團(tuán)隊(duì)的方法論，更是為行業(yè)提供了新思路。

虛擬數(shù)字人自身的特有屬性意味著其可以做到真人做不到的事情，但很多場景的落地依然停留在對真人明星模式的復(fù)用，并沒有跳出傳統(tǒng)范式，而天妤團(tuán)隊(duì)選擇以持續(xù)創(chuàng)新來凸顯虛擬數(shù)字人的優(yōu)勢。

Metaverse 元宇宙：我們知道虛擬數(shù)字人與真人明星相比存在很多差異性，團(tuán)隊(duì)如何體現(xiàn)虛擬數(shù)字人的優(yōu)勢？

鄭屹呈：前面已經(jīng)聊過天妤在傳承文化上的案例，這次我分享一個品牌合作案例，結(jié)合天妤傳承傳統(tǒng)文化的初心和特質(zhì)，在與品牌方的合作中我們首先也會圍繞“文化碎片”的線索來發(fā)掘傳統(tǒng)文化。比如，去年與集度汽車的合作中，天妤作為集度一款智能汽車的No.001 號數(shù)字車主，就將壁畫中的“神仙車”與充滿未來感的智能汽車元素結(jié)合在了一起，以天妤的視角帶用戶感受高階智能汽車的駕乘體驗(yàn)，讓更多用戶能身臨其境地與智能汽車產(chǎn)生互動。在量身打造的專屬視頻中，天妤更是通過體驗(yàn)其3D 智能駕駛地圖功能，開始了一次“上九天攬?jiān)隆钡纳衿孀择{體驗(yàn)。

堅(jiān)持創(chuàng)新已經(jīng)成了團(tuán)隊(duì)的習(xí)慣，在與《倩女幽魂》手游的合作中，天妤作為《倩女幽魂》手游首位特邀三界探索官，為《倩女幽魂》手游量身打造了專屬視頻，在視頻中，天妤身著游戲中的服飾，帶領(lǐng)玩家尋跡三界。此外，天妤還與壹心娛樂簽約，成為首個出道的虛擬藝人；今年年初，天妤還和電影《流浪地球2》互動，首次出現(xiàn)了虛擬數(shù)字人為電影發(fā)表影評的奇妙聯(lián)動。此外，天妤還以科技創(chuàng)新探索文化演繹的新形式，在陜西衛(wèi)視2023 絲路春晚的舞臺上，獻(xiàn)上了充滿科技想象和藝術(shù)美感的歌舞表演，緊湊的劇情和絕美的視效帶領(lǐng)觀眾突破次元壁，跨入虛擬和現(xiàn)實(shí)的融合場景中。

除此之外，天妤在運(yùn)營過程中還有一些意外收獲，亮相之初，天妤就獲得了粉絲國泰民安臉的評價，隨著內(nèi)容的更新，短劇評論區(qū)、彈幕區(qū)更是成了粉絲們的許愿池。各種樸素、接地氣的祈福與祝愿讓團(tuán)隊(duì)之前沒有設(shè)定但無比貼切的錦鯉人設(shè)越來越清晰。

國泰民安的形象讓天妤在文旅領(lǐng)域也有著天然優(yōu)勢，這同樣也成為團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新虛擬數(shù)字人運(yùn)營模式的切口。如此種種，其實(shí)都是團(tuán)隊(duì)在統(tǒng)一世界觀之下，圍繞主線劇情、發(fā)掘傳統(tǒng)文化的同時，發(fā)揮虛擬數(shù)字人特性進(jìn)行的持續(xù)創(chuàng)新。而這才是天妤與其他虛擬數(shù)字人最大的差異點(diǎn)，其中不僅體現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)對行業(yè)的清晰認(rèn)知，更體現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化的尊重與敬畏。

初心在，就知道什么可為、什么不可為，團(tuán)隊(duì)不斷超越自己做出更好的內(nèi)容也就順理成章了。

面向未來，樹立行業(yè)標(biāo)桿

面向未來，不論是對于天妤已有經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)與復(fù)用，還是AIGC 大浪潮可能帶來的變化，元圓科技也有著深刻思考。

Metaverse 元宇宙：接下來天妤要進(jìn)行什么樣的突破？在之后的發(fā)展過程中，天妤有哪些可以復(fù)用的經(jīng)驗(yàn)與突破的方向？

鄭屹呈：復(fù)用的經(jīng)驗(yàn)方面，在內(nèi)容的可行性上我們有了越來越強(qiáng)的判斷力，可以越來越精準(zhǔn)地判斷什么行、什么不行；在天妤后續(xù)的內(nèi)容上我們也會努力，發(fā)掘更多的傳統(tǒng)文化。

另外，AI 對內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了一定的挑戰(zhàn)。一方面，AI 可以通過大數(shù)據(jù)分析和機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)，快速生成大量的內(nèi)容，這對于傳統(tǒng)的內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說是一種沖擊。另一方面，AI 可以通過自然語言處理和圖像識別等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)智能化的內(nèi)容推薦和個性化定制，這也對傳統(tǒng)的內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提出了更高的要求。

作為一家定位于虛擬人的科技文娛公司，目前元圓科技還推出了首位由AI 全流程打造的虛擬數(shù)字人安思鶴，對于這位新人所代表的趨勢，團(tuán)隊(duì)也與我們分享了觀點(diǎn)。

Metaverse 元宇宙：安思鶴的推出，是不是預(yù)示著輕量級團(tuán)隊(duì)，甚至個人就能運(yùn)營一個虛擬數(shù)字人會成為現(xiàn)實(shí)？

鄭屹呈：我們將安思鶴定位為成長型虛擬數(shù)字人，目前她通過預(yù)訓(xùn)練大模型來進(jìn)行制圖和文案輸出，有效提高了效率，降低了成本，比如《時間少女日志》系列內(nèi)容基本可以實(shí)現(xiàn)AI 全流程創(chuàng)作。與之相對應(yīng)，安思鶴在運(yùn)營上也要有新的方式，這就是問題的關(guān)鍵。

虛擬數(shù)字人之間依然是綜合實(shí)力的比拼，或許資金門檻會越來越低，但運(yùn)營、審美等仍然決定著虛擬數(shù)字人的發(fā)展，尤其是審美，很大程度上取決于先天的感悟與理解。

我們認(rèn)為，虛擬數(shù)字人行業(yè)并不是沒有前景，而是當(dāng)下的眾多虛擬數(shù)字人缺乏突破，內(nèi)容上并沒有實(shí)現(xiàn)真正的突破與創(chuàng)新，從而導(dǎo)致視覺上缺乏刺激，情緒上缺乏共鳴。而天妤的成功實(shí)踐，已經(jīng)為行業(yè)樹立了許多可以參考借鑒的標(biāo)準(zhǔn)：前沿的技術(shù)制作、完整的世界觀、連續(xù)的故事線、不斷創(chuàng)新、積極擁抱新技術(shù)，以及最重要的對行業(yè)、對初心的敬畏。

當(dāng)然，這并不是說天妤就是完美的，過去的成績不代表未來的成績，在行業(yè)瞬息萬變的當(dāng)下，保持空杯心態(tài)，堅(jiān)持長期主義，擁抱變化，不斷結(jié)合、借助新技術(shù)尋求突破，是天妤，也是元圓科技未來努力的方向。