整理/ 本刊編輯部

7 月8 日，追光動(dòng)畫的新文化系列開篇《長(zhǎng)安三萬里》正式上映，一上映就獲得了豆瓣8.0 分的高分。之后，《長(zhǎng)安三萬里》評(píng)分攀升至8.2 分，同時(shí)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至7 月30 日16 時(shí)47 分，全國(guó)票房已突破15 億元，市場(chǎng)反饋和成績(jī)頗為喜人，成為繼《消失的她》《八角籠中》之后的又一個(gè)爆款。

《長(zhǎng)安三萬里》以高水平特效制作加持，呈現(xiàn)唐朝詩(shī)人群像，全片共計(jì)出現(xiàn)了48 首唐詩(shī)名篇，精準(zhǔn)命中了廣大中小學(xué)生及家長(zhǎng)，以及古詩(shī)詞愛好者、動(dòng)畫片愛好者等群體。

從大唐盛世到安史之亂，從繁花似錦的長(zhǎng)安到烽火連天的戰(zhàn)場(chǎng)，觀眾能夠隨著電影畫面的轉(zhuǎn)變，穿越時(shí)空，重返大唐，去見證那些群星閃耀的光輝時(shí)刻，去品味那厚重斑駁的歷史畫卷。有網(wǎng)友評(píng)論“仿佛在《千里江山圖》中上了一堂國(guó)學(xué)課”“中國(guó)文化就是電影最大的底氣”。

隨著《長(zhǎng)安三萬里》票房屢創(chuàng)佳績(jī)，該影片的采風(fēng)地-西安的旅游經(jīng)濟(jì)也平添了一把火，不少游客都趁暑假前往“長(zhǎng)安”見一見大唐盛世的圖景。據(jù)零售平臺(tái)美團(tuán)數(shù)據(jù)，自《長(zhǎng)安三萬里》開播以來，西安當(dāng)?shù)馗黝悩I(yè)務(wù)數(shù)據(jù)亮眼。其中，人文古跡、展覽館訂單量名列前茅。

《長(zhǎng)安三萬里》的爆紅，也從側(cè)面提醒我們，傳統(tǒng)文化的資源寶庫(kù)仍然有廣闊的可挖掘與利用的空間。中華文化底蘊(yùn)深厚，余韻悠長(zhǎng)，探索傳統(tǒng)文化的魅力還需要每個(gè)人用心、用情去發(fā)現(xiàn)、去感受。正如《長(zhǎng)安三萬里》導(dǎo)演之一謝君偉所說：“這部電影的創(chuàng)作宗旨就是挖掘中國(guó)文化里那些最閃光的時(shí)刻?！?/p>

“容我先來一杯82 年的雪碧壓壓驚”是一個(gè)大家熟知的梗，起源于2014 年的元宵晚會(huì)，其中有個(gè)小品節(jié)目講述了一個(gè)在改革開放初期，人們嘗試喝紅酒但因不習(xí)慣其味道，而用雪碧來調(diào)味的情景。由此，“82 年的雪碧”梗被廣泛應(yīng)用在各種表情包和社交場(chǎng)景中，成為年輕人的一種幽默和調(diào)侃的方式，直到如今，熱度絲毫未減。

本來是一個(gè)調(diào)侃的幽默段子，但沒想到，近日，雪碧竟真上新了一款“致敬1982 限定檸檬味汽水”，讓這個(gè)流行于各種表情包的梗成了現(xiàn)實(shí)?！?2 年的雪碧”瓶蓋采用的是鎦金色，瓶身采用暗綠色，印著“致敬1982”幾個(gè)字，相較于經(jīng)典款雪碧，多了幾分“高定”的味道。這樣的設(shè)計(jì)既表達(dá)了雪碧的品牌形象，又增添了一絲復(fù)古和奢華的氣息。

更有趣的是，為了減少誤會(huì)，雪碧還特地指出：“82 年的雪碧”當(dāng)然不是指1982 年生產(chǎn)的雪碧，我們無法穿越時(shí)空回到過去，只是在致敬一個(gè)曾經(jīng)的場(chǎng)景。

近年，國(guó)內(nèi)碳酸飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，以雪碧為代表的傳統(tǒng)碳酸飲料品牌正面臨市場(chǎng)份額流失的危機(jī)。雪碧此番“玩梗營(yíng)銷”被認(rèn)為是討好并急于在年輕群體中留下記憶點(diǎn)，是雪碧再次貼近年輕群體的策略之一。不得不說，雪碧這次借助網(wǎng)絡(luò)熱梗來營(yíng)造話題，既樹立了更親民的品牌形象，達(dá)到了內(nèi)容營(yíng)銷的效果，也與年輕人實(shí)現(xiàn)了情緒上的共振。

一年一度的各大高校秀錄取通知書創(chuàng)意大賽又開始了，不得不說，這些錄取通知書的設(shè)計(jì)，可謂一個(gè)比一個(gè)卷。不少高校的錄取通知書都火上了熱搜，引起網(wǎng)友感嘆“好想再上一次大學(xué)”“我素未謀面的母校們”“能以舊換新嗎”……下面我們一起看看顏值與創(chuàng)意并存的通知書。

上海交通大學(xué)錄取通知書禮盒正面是上海交通大學(xué)的“紫氣東來門”，寓意交大砥礪奮進(jìn)、蒸蒸日上的發(fā)展勢(shì)頭。禮盒內(nèi)包括錄取通知書、給2023 級(jí)本科新生的一封信、古體漆印、校史刻度尺、交大月歷與127 周年定制書簽等。其中，交大月歷中還藏著火出圈的“一滴水”擺件，靈感源于校訓(xùn)中“飲水思源”，充滿了寓意。

哈爾濱工業(yè)大學(xué)錄取通知書以傳承為主題，每位收到錄取通知書的學(xué)子，都會(huì)得到一份可以登上火星的“超級(jí)涂層”書簽。還包括精美的盲盒胸章、專屬的數(shù)字藏品。

中山大學(xué)錄取通知書套裝以狀元紅為整體色調(diào)，長(zhǎng)方形禮盒為紅磚樣式。隨通知書一起發(fā)送的還有中山大學(xué)定點(diǎn)幫扶云南省鳳慶縣的普洱茶餅，99 克的茶磚寓意“添磚加瓦”，象征著中山大學(xué)不斷前行的99 個(gè)春秋。

蘭州大學(xué)本科生錄取通知書以紅色為基調(diào)，以三維立體的方式呈現(xiàn)。最讓人驚喜的是，每份錄取通知書附贈(zèng)一份見“面”禮：錄取通知書內(nèi)竟然放了一張牛肉面券。校方表示2023 級(jí)新生可憑該券在新生入學(xué)季（2023 年8 月20 日至10 月7 日），任選面券上的一家牛肉面館獲得蘭州味蕾初體驗(yàn)。

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錄取通知書可以說是高校對(duì)外的一張形象牌，大學(xué)錄取通知書設(shè)計(jì)不僅可以看出學(xué)校的文化底蘊(yùn)和風(fēng)格特色，還是宣傳學(xué)校的一個(gè)絕佳媒介，拉近了與學(xué)子之間的距離。

近日，一網(wǎng)友發(fā)布了一則視頻：穿著蜜雪冰城服裝的員工開著移動(dòng)奶茶車前往目的地，準(zhǔn)備擺攤兒售賣。沒有很豪華，簡(jiǎn)單的電動(dòng)三輪車即成為蜜雪冰城移動(dòng)的門面。對(duì)此，網(wǎng)友的評(píng)論說：“果然，真正的強(qiáng)者從不抱怨環(huán)境”“沒有雪王擠不進(jìn)的地兒”“比你富有，還比你努力”…

在喜茶和奈雪的茶等眾多茶飲品牌還在爭(zhēng)奪下沉市場(chǎng)時(shí)，蜜雪冰城又搶先一步，通過擺攤兒到距離消費(fèi)者更近的地方銷售，進(jìn)一步夯實(shí)下沉市場(chǎng)。

從蜜雪冰城大多攤位來看，它是把奶茶店做好的產(chǎn)品拿出來直接售賣，而不是現(xiàn)做，對(duì)于門店遍地開花的蜜雪冰城來說，這樣好像多此一舉。但實(shí)際上，這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的地?cái)們?，不僅極大地增加了品牌門店的觸達(dá)率，也更符合大眾尋求方便快捷的購(gòu)物思維。畢竟一個(gè)路邊攤兒隨買隨走的模式確實(shí)要比門店排隊(duì)購(gòu)買更省時(shí)間和精力，尤其是對(duì)于那些糾結(jié)要不要喝的用戶來說，地?cái)們焊軓纳顚哟紊峡s短用戶從產(chǎn)生意愿到購(gòu)買行為之間的距離，同時(shí)也讓產(chǎn)品銷售更貼近用戶的生活場(chǎng)景。

蜜雪冰城地?cái)們和娣ㄟM(jìn)一步強(qiáng)化了品牌下沉市場(chǎng)的策略，也讓消費(fèi)者對(duì)其性價(jià)比、品牌形象有了更進(jìn)一步認(rèn)知。

近期，一款名為妙鴨相機(jī)的AI 寫真微信小程序在朋友圈、小紅書、微博等各個(gè)社交平臺(tái)刷屏。

和無數(shù)AI 寫真軟件一樣，妙鴨相機(jī)也是通過上傳用戶個(gè)人自拍照片，從中捕捉用戶的個(gè)人面部特征，進(jìn)行AI圖片合成，口號(hào)是“讓每個(gè)人都擁有一個(gè)AI 攝影師”。步驟一是上傳正面照片，步驟二是補(bǔ)充至少20 張照片，步驟三就是付款9.9 元，然后排隊(duì)等待數(shù)字分身的生成。生成之后，用戶還可以根據(jù)自身喜好，選擇制作各類精修寫真，包括職場(chǎng)、正裝、江南、千年、情緒、氧氣、森林、韓潮、回到童年、默片等30多款寫真模板，覆蓋了有實(shí)用功能的輕職場(chǎng)照、極具美學(xué)色彩的棚拍寫真照和時(shí)尚潮流的風(fēng)格大片。也因此，這款妙鴨相機(jī)也被冠以“海馬體9.9 元平替”的標(biāo)簽出圈。

妙鴨相機(jī)的走紅也有著自身的商業(yè)邏輯。首先，AI 模型的技術(shù)保障。開發(fā)團(tuán)隊(duì)給妙鴨背后的AI 模型起名為“提香”，期冀未來可以像意大利肖像畫藝術(shù)巨匠提香·韋切利奧一樣，給每一個(gè)人帶來美好和藝術(shù)。其次，以微信小程序作為媒介，受眾覆蓋面廣泛，實(shí)現(xiàn)了較快的傳播率。再次，價(jià)格、操作等體驗(yàn)成本較低，風(fēng)格、效果等正向反饋較高，一低一高之間，拿捏了用戶情緒。最后，科技感、新鮮感、滿足感等綜合體驗(yàn)，以及分享激勵(lì)機(jī)制（可獲得高清、下載鉆石），讓用戶自發(fā)傳播分享，口碑得到保障。

當(dāng)然，目前的妙鴨相機(jī)仍需優(yōu)化完善，比如服務(wù)器承載壓力、較長(zhǎng)的排隊(duì)等待時(shí)間、隱私泄露風(fēng)險(xiǎn)、部分模板效果欠佳、無法多人合照、退款不便等問題。正如妙鴨相機(jī)官方所說：“現(xiàn)在還是一個(gè)不到滿月的寶寶，但我們成長(zhǎng)得很快，希望每個(gè)階段都能給大家?guī)眢@喜?！?/p>