張善斌

［摘 ? ?要］ 為進一步探究體育旅游發(fā)展路徑，文章對體育旅游發(fā)展模式進行梳理，總結出常規(guī)體育旅游和特種體育旅游兩種模式，從產業(yè)融合視角提出發(fā)展對策：在服務型政府建設過程中，優(yōu)化產業(yè)服務，提高產業(yè)服務能力；立足產業(yè)融合要素目標，創(chuàng)新體育旅游企業(yè)管理的架構、經營模式和價值鏈；從區(qū)域資源稟賦、對接國家戰(zhàn)略和多元融合層面，開發(fā)體旅精品項目；以厚植人才基礎為導向，在優(yōu)化人才培養(yǎng)目標、創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式和加強優(yōu)秀人才引進上下功夫；在注重體育旅游品質建設的同時，提升傳統(tǒng)媒體和新媒體的宣傳效果，推動用戶向游客轉變。

［關鍵詞］ 產業(yè)融合；體育旅游；發(fā)展路徑

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194. 2023. 11. 049

［中圖分類號］ F59；F062.9 ? ?［文獻標識碼］ ?A ? ? ?［文章編號］ ?1673 - 0194（2023）11- 0172- 03

０ ? ? 引 ? ?言

產業(yè)融合是產業(yè)經濟發(fā)展到特定階段的產物，既能推動傳統(tǒng)產業(yè)的發(fā)展，也能孕育新的產業(yè)，在我國產業(yè)融合如火如荼開展的當下，體旅融合是具有代表性的產業(yè)融合形式之一。體育旅游具有多元化的效益，既能推動區(qū)域經濟的發(fā)展，也能助力健康中國戰(zhàn)略的實施。關聯(lián)性的強弱是決定特定產業(yè)與其他產業(yè)融合能力的重要因素，體育產業(yè)和旅游產業(yè)有很強的關聯(lián)性，二者在一些領域有較高的重合性，如休閑娛樂、社會交際、強身健體等。隨著社會經濟的不斷發(fā)展，人民群眾的收入水平持續(xù)提升，消費需求也發(fā)生了深刻的變化，體現到消費結構上，便是基本生活開支占比的顯著降低與體育、旅游消費的持續(xù)提升。不僅如此，消費需求還呈現出兩個明顯的變化，生活水平的品質化提高使得大眾消費需求從“能”向“好”轉變，品質日益成為大眾消費需求的重點，在基本需求得到滿足的基礎上，大眾開始追求更加個性化的消費需求，人們對于旅游資源思想認知的轉變是促進體育旅游穩(wěn)步向前發(fā)展的重要條件。

１ ? ? 體育旅游發(fā)展模式

１．１ ? 常規(guī)體育旅游模式

常規(guī)體育旅游是體育旅游最為主要的模式，對于常規(guī)體育旅游并沒有明確的界定，一般將賽事體育旅游、觀光體育旅游、休閑體育旅游等稱為常規(guī)體育旅游。

賽事體育旅游是體育旅游最為常見的模式［１］。賽事旅游以賽事活動為旅游資源，賽事旅游的觀看者即賽事體育旅游的游客。我國體育事業(yè)正處于高速發(fā)展的階段，黨的二十大提出“廣泛開展全民健身活動，促進群眾體育和競技體育全面發(fā)展，加快建設體育強國”，我國體育人口規(guī)模持續(xù)增加，同時也為賽事體育旅游的發(fā)展奠定了堅實的基礎。當前，我國體育賽事活動為數眾多，既有國內體育賽事，也有國際體育賽事，既有專業(yè)體育賽事，也有綜合性體育賽事。從北京、廣州、南京等城市舉辦大型國際體育賽事的經驗來看，體育賽事在吸引游客、擴大城市知名度等方面起到了重要的作用。如２０１４年南京舉辦青奧會期間，接待國內外游客超３００萬人次。

觀光體育旅游以體育場館以及依附于體育場館的演藝活動為旅游資源。大型賽事不僅會擴大主辦城市的影響力，也能為主辦城市留下具有標志性的體育場館遺產，而這些體育場館遺產正是觀光體育旅游的熱點。以２００８年舉辦的北京奧運會為例，奧運會結束后，主要體育場館，如國家體育場、國家游泳中心、國家體育館等，被開辟為奧林匹克公園。奧林匹克公園也成為繼北京故宮、長城后最為熱門的景點。２００８—２０１８年，奧林匹克公園１０年內累計接待游客５億人次，并獲得“國家５Ａ級旅游景區(qū)”“國家全民健身示范基地”等榮譽稱號，創(chuàng)造了良好的經濟效益、社會效益。不僅如此，體育場館也可以改造為演藝空間，從而推動文體旅的融合發(fā)展，如國家游泳中心舉辦的“夢幻水立方”以及廣州國際體育演藝中心舉辦的“水上威尼斯”等產品［２］。

休閑體育旅游具有休閑、旅游、保健、康養(yǎng)等多重價值，既能放松身體，也能調節(jié)身心，契合現代人的需求。休閑體育旅游以旅游為形式，以休閑和體育的結合為主要特點，有多種不同類型。度假體育旅游多為“風景區(qū)＋酒店＋休閑體育運動”的形式。得益于中產階層的壯大與高收入群體的增加，度假體育旅游發(fā)展迅速，一二線城市涌現了大量的度假體育旅游基地，如上海的太陽島高爾夫溫泉度假村、蘇州的昆山大上海高爾夫度假村。隨著旅游業(yè)的持續(xù)繁榮與國家扶持力度的不斷加大，鄉(xiāng)村體育旅游、民俗體育旅游等常規(guī)體育旅游的類型也在增加，體現出以旅游為主、體育為輔的特點，是旅游產業(yè)向體育產業(yè)的拓展與延伸。

１．２ ? 特種體育旅游模式

特種體育旅游是與常規(guī)體育旅游相對應的概念，指常規(guī)體育旅游以外的體育旅游模式。特種體育旅游主要有野營體育旅游、高山探險體育旅游、江河漂流體育旅游、洞穴探秘體育旅游［３］等多種類型。首先，特種體育旅游對自然環(huán)境有較高的要求。特種體育旅游多依附于特定的自然環(huán)境開展，如高山探險體育旅游需要有崇山峻嶺作為資源，而江河漂流體育旅游則需要有江河湖泊作為資源。對自然環(huán)境的要求決定了特種體育旅游的發(fā)展比常規(guī)體育旅游有更高的門檻，而從國內特種體育旅游發(fā)展的態(tài)勢來看，西南地區(qū)的自然稟賦較佳，特種體育旅游的發(fā)展態(tài)勢更好。其次，特種體育旅游的參與性較強。特種體育旅游有很強的參與性，游客既是特種體育旅游的主體，也是相關體育活動的參與者，并且游客參與體育活動的過程便是體育旅游的過程。特種體育旅游的這一特點使得其在中青年群體中廣受歡迎。以酉陽桃花源景區(qū)的攀巖旅游為例，在酉陽縣桃花源第二屆國際休閑旅游文化節(jié)上，酉陽國際攀巖精英賽大放異彩，來自１５個國家和地區(qū)的數十名攀巖選手參與其中，并吸引了大量的游客前來。最后，特種體育旅游具有較高風險性。旅游具有一定的安全風險，體育旅游安全風險高于其他類型的旅游，而特種體育旅游的安全風險又高于常規(guī)體育旅游。從特種體育旅游的類型與特點來看，特種體育旅游具有更強的體育屬性，如具有很強的體驗性、參與性，需要游客有一定量的體育運動，特種體育旅游可視作以體育為主，以旅游為輔的體育旅游。

２ ? ? ?產業(yè)融合視角下體育旅游的發(fā)展路徑

２．１ ? 優(yōu)化產業(yè)服務

體育產業(yè)與旅游產業(yè)的融合是一項系統(tǒng)性工程，具有涉及面廣、變化因素多、實施難度大等特點。僅靠市場層面的自發(fā)行為，不僅難以實現體育產業(yè)、旅游產業(yè)深度融合的目標，且不可避免會產生種種亂象。因此，強化政府居中引導、扶持、治理的作用，就成為產業(yè)融合視角下體育旅游發(fā)展的必然要求。要從服務型政府建設的角度出發(fā)，優(yōu)化體育旅游產業(yè)服務，提高體育旅游產業(yè)服務能力。體育部門、文旅部門是最為主要的部門?？蓸嫿ㄖ贫然⒏邔哟?、常規(guī)性的協(xié)作性機構，如“體育旅游產業(yè)發(fā)展委員會”［４］，在協(xié)同發(fā)揮好不同部門服務作用的同時，更要不斷地優(yōu)化旅游環(huán)境，無論是招商引資，或是游客吸引，均離不開良好的環(huán)境。要從體育旅游可持續(xù)發(fā)展的角度出發(fā)，加大環(huán)境治理力度，加強基礎設施建設，同時加強法治建設、市場道德建設、社會公德建設，改善大眾旅游環(huán)境。

２．２ ? 創(chuàng)新企業(yè)管理

文旅融合視角下體育旅游發(fā)展涉及多個主體，其中，體育旅游企業(yè)是最為關鍵的主體。要立足產業(yè)融合的要素以及體育旅游的發(fā)展目標，推動企業(yè)管理創(chuàng)新。首先，創(chuàng)新組織架構。傳統(tǒng)的旅游企業(yè)、體育企業(yè)，其組織架構多為縱向一體化架構，具有等級森嚴、層次分明的特點。體育產業(yè)、旅游產業(yè)的融合對企業(yè)的市場反應力、內部整合力提出了更高的要求。要從組織結構扁平化改革的角度出發(fā)，推動企業(yè)組織架構向橫向一體化、虛擬一體化乃至混合一體化的方向發(fā)展，減少中間層級，強化部門間的協(xié)作，提高跨行業(yè)經營能力。其次，創(chuàng)新經營模式。體育旅游企業(yè)分為多種類型，如體育企業(yè)向旅游產業(yè)延伸型、旅游企業(yè)向體育產業(yè)延伸型等。要立足企業(yè)的實際情況，擇優(yōu)開發(fā)契合企業(yè)戰(zhàn)略目標、發(fā)展方向的體育旅游項目，并優(yōu)化資金、技術、人才等資源的配置，提高經營能力。最后，創(chuàng)新價值鏈。體育旅游發(fā)展初期，體育旅游企業(yè)產品以單一型產品為主。隨著產業(yè)融合的不斷深入，單一型產品越來越難以滿足體育旅游發(fā)展的需求。要以價值鏈創(chuàng)新作為體育旅游深層次發(fā)展的關鍵，推動體育旅游產品從單一型產品向復合型乃至集成型產品轉變，構建全新的體育旅游價值鏈，并實現運作方式從單體化經營向鏈條化運作的蛻變。

２．３ ? 開發(fā)精品項目

項目運作是產業(yè)融合視角下體育旅游發(fā)展的核心環(huán)節(jié)，而精品項目則是保證體育旅游多元效益的必然要求。國家體育總局２０１６年發(fā)布的《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》明確要求“開展全國體育旅游精品項目推介，打造一批體育旅游重大項目”［５］，為體育旅游發(fā)展指明了方向。首先，立足區(qū)域資源稟賦。與其他類型的旅游相比，體育旅游的門檻更低，這使得體育旅游與多種不同類型的資源稟賦有著廣闊的銜接空間。比如，對自然資源密集的區(qū)域而言，精品項目的開發(fā)可以生態(tài)體育旅游為中心，而對體育場館設施眾多的區(qū)域而言，精品項目的開發(fā)則可圍繞體育場館設施開展［６］。其次，體育旅游精品項目開發(fā)需要和國家戰(zhàn)略緊密對接起來，可將鄉(xiāng)村體育旅游作為體育旅游精品項目開發(fā)的重點內容，嘗試以文體旅三者融合為切入點，打造多元產業(yè)融合的精品項目，強化體育旅游在區(qū)域發(fā)展中的作用。

２．４ ? 厚植人才基礎

從長遠的角度來看，人才在產業(yè)融合視角下體育旅游的發(fā)展中發(fā)揮著保障性的作用。產業(yè)融合既為體育旅游的發(fā)展提供了良好的機遇，也對從業(yè)人員提出了更高的要求。必須將厚植人才基礎作為體育旅游發(fā)展的重點環(huán)節(jié)。首先，從培養(yǎng)體育旅游人才的學校維度上，要優(yōu)化人才培養(yǎng)目標，從體育旅游發(fā)展的態(tài)勢出發(fā)，調整專業(yè)設置、課程設置，積極開展體育、旅游跨專業(yè)教學，培養(yǎng)適應新時代體育旅游發(fā)展需要的復合型人才。其次，立足產教融合，推動校企合作的深入開展，發(fā)揮好體育旅游企業(yè)在相關人才培養(yǎng)中的作用，破解體育旅游發(fā)展中人才供求錯位的問題。最后，加強優(yōu)秀人才的引入力度［７］。從薪酬待遇、落戶、啟動資金扶持、住房補貼等多個角度加強優(yōu)秀人才的引入力度［８］，從而為體育產業(yè)和旅游產業(yè)雙向培養(yǎng)和輸送專門人才。

２．５ ? 做好輿論宣傳

在體育旅游不斷發(fā)展的今天，一方面要重視體育旅游品質建設，以精品項目的開發(fā)、外部環(huán)境的治理來改善營商環(huán)境、旅游環(huán)境；另一方面也要從傳播學、廣告學的角度，做好輿論宣傳。比如，在國家級媒體投放廣告。國家級媒體（如央視等），不僅觀看者眾多，且具有等級高、權威性強的優(yōu)勢?？稍趪壹壝襟w投放體育旅游廣告，讓更多的人了解區(qū)域體育旅游的產品。同時，也要利用好戶外媒體的作用，在人流量大的地方，如飛機場、高鐵站、城市中心廣場等，滾動播放體育旅游廣告。又如，強化新媒體的宣傳作用。在網絡通信技術更新迭代與移動智能終端高度普及的今天，各種不同類型的新媒體已經成為人們獲取信息的主要工具，新媒體對于信息傳播的顯著優(yōu)勢就是速度快和范圍廣，要加強新媒體在體育旅游宣傳中的作用。以抖音為例，作為短視頻平臺的頭部平臺，抖音用戶基數巨大，能夠滿足推廣需求?？勺远兑糍~號，發(fā)布和體育旅游相關的短視頻，吸引用戶關注，并推動用戶向游客轉變。

３ ? ? ?結束語

在旅游經濟持續(xù)發(fā)展的今天，旅游產業(yè)已經成為國家支柱性產業(yè)之一，在保障就業(yè)、推動經濟發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用。產業(yè)融合為旅游產業(yè)發(fā)展帶來了新的機遇，“旅游＋”成為一種新的發(fā)展趨勢，而體旅融合則是“旅游＋”的一種重要形式。體育旅游既契合健康中國戰(zhàn)略的要求，也能推動旅游產業(yè)與體育產業(yè)的協(xié)同發(fā)展。因此，要深刻認識到體育旅游發(fā)展的重要性，一方面，結合區(qū)域資源稟賦，確立體育旅游的發(fā)展模式；另一方面，從優(yōu)化產業(yè)服務、創(chuàng)新企業(yè)管理、開發(fā)精品項目、厚植人才基礎、做好輿論宣傳等方面采取有效的發(fā)展對策。

主要參考文獻

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［３］彭杰．我國特種體育旅游的種類、特點及開發(fā)對策［Ｊ］．體育與科學，２００６，２７（５）：４８－５１

［４］劉曉明．產業(yè)融合視域下我國體育旅游產業(yè)的發(fā)展研究［Ｊ］．經濟地理，２０１４，３４（５）：１８７－１９２．

［５］王石峰，夏江濤．粵港澳大灣區(qū)體育旅游資源空間結構及其協(xié)同路徑研究：以珠海為例［Ｊ］．廣州體育學院學報，２０２１，４１（６）：９－１３，５０．

［６］金媛媛，楊越，朱亞成．我國體育產業(yè)與旅游產業(yè)融合發(fā)展研究［Ｊ］．體育文化導刊，２０１９（６）：３１－３３．

［７］黃鸝，馬學智，張成明．新時代我國鄉(xiāng)村體育旅游可持續(xù)發(fā)展研究［Ｊ］．體育文化導刊，２０２０（３）：１９－２３．

［８］慎建波，李官鑫．文旅融合視角下鄉(xiāng)村經濟發(fā)展模式創(chuàng)新研究［Ｊ］．華北電力大學學報（社會科學版），２０２２（４）：７７－８４．