■ 本刊記者_王振宇

2023 年年初，人們紛紛用“產業(yè)狂飆”一詞來形容經濟恢復期的極速回升，也關注著世界范圍內紡織展會頻頻釋放的新信號。一貫在此領域領先的意大利，在保持高階時尚審美水準的前提下，將“可持續(xù)”和“虛擬現(xiàn)實”納入了議事日程，這也成為本屆Milano Unica（米蘭面料展）的重要看點。

當?shù)貢r間7 月11—13 日，第37 屆Milano Unica 在意大利米蘭Fiera Milano Rho 成功舉辦。403 家意大利公司和78 家外國公司展示了各自專業(yè)領域最新的內容和項目，此外還有81 個特殊區(qū)域，為562 家參展商提供更卓越的服務。其中，精選的高端紡織及配飾公司向國際市場展示其2024/2025 秋冬系列精致創(chuàng)新的男裝和女裝。創(chuàng)新創(chuàng)意、科技功能等豐富多樣的主題專區(qū)，吸引了來自意大利本土以及歐洲其他國家、亞洲、美國等諸多國家、地區(qū)的專業(yè)觀眾。

時尚可持續(xù)，友好的有序創(chuàng)意循環(huán)

本屆Milano Unica 為期三天，主辦方對展位進行了重新設計，展位采用具有現(xiàn)代感的材料和幾何形狀，讓人聯(lián)想到織物的質感；展會的創(chuàng)意可持續(xù)發(fā)展區(qū)反映了紡織和時尚配飾行業(yè)不斷增長、果斷和穩(wěn)定的承諾，并強化了意大利制造產品在提供日益創(chuàng)新的內容的同時尊重地球及其居民的卓越品質。

女裝創(chuàng)意展區(qū)在不斷擴大的空間表達了對女性優(yōu)雅和現(xiàn)代風格的渴望。在獨特面料、高品質紗線、天然混紡和精美配飾中，高科技材料脫穎而出，散發(fā)著永恒的魅力。

科技功能展區(qū)更是打破時尚邊界，各類功能性纖維紗線融合展示出了諸多具有科技含量的、全新設計理念的新產品，表達了意大利時尚業(yè)從印花、色彩、版型等傳統(tǒng)優(yōu)勢領域向機能型科技方向轉型的信號。

意大利對外貿易委員會ITA 協(xié)助促成本屆米蘭面料展媒體之行，Milano Unica 展會主席在采訪中表示：“意大利紡織品領域的持續(xù)領先主要基于‘四個友好’：以人為本的工人待遇友好與尊重；生產過程中對環(huán)境，特別是水資源排污等方面的友好；對化工標準嚴格把控，對人體健康安全的友好；堅持纖維原料的嚴選，對天然動植物的友好?！?/p>

有效敘事，虛擬現(xiàn)實在紡織領域的新趨勢

米蘭的紡織業(yè)動態(tài)一直備受全球同行關注。近年來隨著信息技術的飛速發(fā)展，虛擬現(xiàn)實領域不斷取得新的突破，但虛擬現(xiàn)實等新技術如何與紡織業(yè)結合？本屆米蘭面料展進行了積極的嘗試。

作為頂尖展覽會，本屆米蘭面料展主辦方與普華永道意大利公司合作，特設了虛擬現(xiàn)實體驗區(qū)，以即將到來的 2024/2025 秋冬季節(jié)為特色，呈現(xiàn)全新的沉浸式體驗，參觀者首次在Milano Unica 這個紡織類展覽會上感受到虛擬現(xiàn)實與紡織商貿的有趣結合。

該專區(qū)創(chuàng)建了一個三維空間，參與者可以在其中像現(xiàn)實一樣移動、共享和互動，消除了其空間限制。當參與者戴上裝備后，將會出現(xiàn)一個敘事聲音，邀請其參加展會，并呈現(xiàn)現(xiàn)有的新產品，陪伴參觀者探索元宇宙中的新體驗。作為一種全新的互動方式，主辦方表示：“采用虛擬現(xiàn)實技術能夠將活動的影響力擴展到沉浸式空間，從而增強其全球可及性和包容性。憑借前所未有的故事講述方式，我們能夠為行業(yè)運營商創(chuàng)造一個引人入勝的旅程。”

顯然，元宇宙之旅將放大專業(yè)參展觀眾的體驗，旨在傳遞當下米蘭時尚業(yè)的價值導向與最新的潮流趨勢。“通過講述這37 屆以來Milano Unica 的價值觀傳承，表達意大利面料始終與卓越的意大利制造、創(chuàng)意可持續(xù)性、可追溯性和不斷創(chuàng)新的價值觀聯(lián)系在一起。這是一種全新的溝通渠道，它無疑為品牌提供了一個機會，使其內容不僅針對一直以來的目標受眾，而且吸引了新一代受眾，傳播效果明顯增強。我們?yōu)樽约涸O定的目標不是在虛擬現(xiàn)實中再現(xiàn)現(xiàn)實，而是豐富展會的體驗并放大展會的獨特價值?！闭箷飨f道。

據(jù)悉，該項目還將在展覽結束之后的一段時間內保持在線狀態(tài)，觀眾可以通過鍵盤和鼠標或移動設備從網絡進行訪問。

其實對于信息技術的創(chuàng)新應用米蘭面料展一直不遺余力，2020 年8月就推出了名為e-MilanoUnica Connect 的線上展示平臺。通過對參展企業(yè)和產品進行分類創(chuàng)建搜索功能，可以檢索商品，也可以通過聊天和視頻電話進行交流，使從選材到談判在線上完成變成了可能。

國際面料的發(fā)展創(chuàng)新趨勢，各國所呈現(xiàn)的織造能力、創(chuàng)意理念、發(fā)展重心以及所處梯隊等等受到國際局勢及經濟影響，但品質和創(chuàng)新依然是大多數(shù)企業(yè)選擇面料的心理基礎。對于意大利本土面料所呈現(xiàn)的創(chuàng)新成果和品質保障，大多專業(yè)觀眾給予肯定，其中中國企業(yè)代表表示看好中意兩國之間在紡織服裝領域的良性互動，希望在經濟復蘇階段有更好的發(fā)展前景?！拔蚁虢璐藱C會對意大利外交和國際合作部以及意大利貿易機構ICE 對國際化的促進表示深切的感謝，感謝他們?yōu)槲覀兊幕顒用磕甑陌l(fā)展做出了貢獻，提供越來越合格的服務和越來越多的國際活動。不僅為我們帶來了更多出席人數(shù)，加強了認知，而且證實了Milano Unica 是支持品質化發(fā)展和全球業(yè)務的真正本地地標。”Milano Unica 總經理 Massimo Mosiello 如是說。