◎徐文亮

對(duì)于群眾文化活動(dòng)而言，只有將其打造成為品牌，才能夠獲得更高的群眾滿(mǎn)意度，影響力也會(huì)因此大大提升，從而使越來(lái)越多的群眾能夠享受到文化事業(yè)發(fā)展所帶來(lái)的成果，推動(dòng)公共文化服務(wù)體系進(jìn)一步完善。因此，為了使群眾文化活動(dòng)品牌能夠更加深入人心，就必須密切聯(lián)系群眾的實(shí)際生活，并圍繞著群眾這一主體，引導(dǎo)他們樹(shù)立正確的價(jià)值觀，避免受到不良思想所帶來(lái)的一系列影響，為廣大群眾營(yíng)造一個(gè)和諧的文化環(huán)境。

一、公共文化服務(wù)以及群眾文化活動(dòng)品牌概述

（一）公共文化服務(wù)

公共文化服務(wù)通常是文化相關(guān)部門(mén)作為主導(dǎo)、社會(huì)力量協(xié)同參與，以滿(mǎn)足廣大人民群眾的基本文化需求為目的，從而使人們的文化素養(yǎng)得到提升，精神世界變得更加充實(shí)，讓群眾能夠始終置身于良好的文化氛圍當(dāng)中，這也是公共文化服務(wù)最直接的表現(xiàn)。相較于營(yíng)利性的文化企業(yè)，公共文化服務(wù)作為公益性質(zhì)的服務(wù)舉措，其涉及公共文化基礎(chǔ)設(shè)施、傳統(tǒng)文化傳承、公共閱讀以及群眾文化活動(dòng)等諸多方面，并具有普惠性、公共性以及基礎(chǔ)性等顯著特點(diǎn)。

（二）群眾文化活動(dòng)品牌

品牌體現(xiàn)的是一個(gè)商品或是企業(yè)的整體形象和品質(zhì)，而要想將這一理念運(yùn)用于文化領(lǐng)域，則需要將創(chuàng)新創(chuàng)造和特色發(fā)展充分展現(xiàn)出來(lái)。群眾文化活動(dòng)品牌是指在當(dāng)?shù)厝罕娢幕枨蠹捌湮幕厣A(chǔ)之上，通過(guò)堅(jiān)持不懈的努力，不斷推出高品質(zhì)的群眾文化活動(dòng)。通過(guò)打造群眾文化活動(dòng)品牌，可以起到弘揚(yáng)民族文化的作用，并凸顯文化賦能，給廣大群眾提供豐富的文化服務(wù)的同時(shí)，也讓他們?cè)谇楦小⑿睦淼确矫娴男枨蟮玫接行У臐M(mǎn)足。可以被稱(chēng)之為群眾文化活動(dòng)品牌，說(shuō)明其具有一定的代表性，也就是說(shuō)其具備良好的品質(zhì)和深厚的文化底蘊(yùn)，并有著一定的社會(huì)知名度，深受群眾的喜愛(ài)，而且具有地域特色也是不可缺少的一部分。群眾文化活動(dòng)品牌不僅要將我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力展現(xiàn)出來(lái)，也應(yīng)將新時(shí)代群眾文化的創(chuàng)新性和特色予以充分表現(xiàn)，做好相應(yīng)的品牌策劃方案，為了使群眾文化活動(dòng)得到更好地開(kāi)展，將品牌的塑造作為核心來(lái)抓。

首先，在打造群眾文化活動(dòng)品牌時(shí)，應(yīng)樹(shù)立起良好的形象，對(duì)自身發(fā)展進(jìn)行精準(zhǔn)定位的同時(shí)，提供有個(gè)性、有特色的活動(dòng)內(nèi)容，按照這一要求來(lái)推進(jìn)群眾文化建設(shè)。其次，要想更好地打造群眾文化活動(dòng)品牌，就應(yīng)始終遵循公益性這一發(fā)展原則，以廣大群眾的文化需求得到有效滿(mǎn)足，群眾的審美、文化素養(yǎng)等得到進(jìn)一步提升為主要目標(biāo)。再次，一個(gè)群眾文化活動(dòng)品牌的打造是否成功，參與度是一個(gè)重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。因此，要想將群眾文化活動(dòng)品牌做大做強(qiáng)，就要有豐富的文化內(nèi)涵作為支撐，以群眾作為基礎(chǔ)。開(kāi)展群眾文化活動(dòng)主要是為了傳播先進(jìn)的文化理念，弘揚(yáng)新時(shí)代的新發(fā)展理念，而文化品牌只有具備深厚的內(nèi)涵才能真正朝著持續(xù)穩(wěn)定的方向發(fā)展。最后，對(duì)于群眾文化活動(dòng)品牌而言，可持續(xù)性是確保其良性發(fā)展的前提條件。而可持續(xù)性主要指的是應(yīng)確保群眾文化活動(dòng)規(guī)律、穩(wěn)定地開(kāi)展，以免時(shí)斷時(shí)續(xù)或是偶爾一次，影響到群眾參與活動(dòng)的積極性。

二、打造群眾文化活動(dòng)品牌過(guò)程中面臨的問(wèn)題

（一）缺少足夠的品牌塑造理念

在大力提倡和推進(jìn)公共文化服務(wù)的形勢(shì)下，各地區(qū)都逐漸開(kāi)始在群眾文化活動(dòng)品牌打造上下功夫。然而從品牌的組織策劃情況看，有些地區(qū)逐漸將自身的不足之處暴露出來(lái)，使群眾文化活動(dòng)的娛樂(lè)性過(guò)于明顯，卻在活動(dòng)內(nèi)容上缺少深層次的文化內(nèi)涵。這就與當(dāng)下時(shí)代發(fā)展需求不符，也就使其在發(fā)展上存在著一定的局限性，影響到群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)步伐的推進(jìn)。就目前群眾文化活動(dòng)整體發(fā)展情況看，仍有部分活動(dòng)在策劃過(guò)程中未能立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的眼光來(lái)考量，只是以群眾短期需求為出發(fā)點(diǎn)，在活動(dòng)形式上單純地沿用以往的，并且由于宣傳推廣工作沒(méi)有跟上，使一些優(yōu)秀的文化活動(dòng)只能在小范圍內(nèi)得到傳播，知名度大打折扣，相應(yīng)的品牌效應(yīng)就更無(wú)從談起了。

（二）活動(dòng)缺乏創(chuàng)新性

在打造群眾文化活動(dòng)品牌的過(guò)程中，應(yīng)始終堅(jiān)持以滿(mǎn)足廣大群眾的需求為導(dǎo)向。在實(shí)際開(kāi)展活動(dòng)的過(guò)程中，不僅要將群眾的喜好、需求等都考慮進(jìn)去，也要加大力度不斷創(chuàng)新活動(dòng)內(nèi)容和形式，只有如此文化活動(dòng)才能夠保持永久的活力，吸引更多群眾參與其中，推動(dòng)群眾文化朝著更好的方向發(fā)展。但有些地方在策劃文化活動(dòng)的過(guò)程中，只是簡(jiǎn)單地以群眾的喜好為主，活動(dòng)本身并未體現(xiàn)出時(shí)代特性，只能短暫地獲取部分群眾的認(rèn)可，缺少持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。另外，有些活動(dòng)只顧追趕潮流，文化活動(dòng)缺少深層次的文化內(nèi)涵，這對(duì)打造良好的品牌形象極為不利。另外，還有部分地區(qū)對(duì)其他地區(qū)群眾文化活動(dòng)開(kāi)展的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行借鑒，然而并沒(méi)有融入屬于自身的特色進(jìn)行充分的創(chuàng)新，以致千篇一律缺少吸引力。

（三）群眾的參與度不高

在群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的過(guò)程中，應(yīng)始終堅(jiān)持以人為本的原則，以滿(mǎn)足廣大群眾的精神文化需求為目的。然而有些地區(qū)在創(chuàng)建文化品牌的過(guò)程中，沒(méi)有將以人為本這一理念貫徹落實(shí)到位。比如，要想打造一個(gè)成功的群眾文化活動(dòng)品牌就要提前做好相應(yīng)的市場(chǎng)調(diào)研，如果缺少這一環(huán)節(jié)的話，將無(wú)法充分掌握群眾的文化需求、喜好等，這樣所開(kāi)展的文化活動(dòng)，則不能很好地激發(fā)群眾參與活動(dòng)的熱情，這樣對(duì)品牌建設(shè)則極為不利。另外，還有些群眾文化活動(dòng)在內(nèi)容上沒(méi)有與本地的人文歷史等結(jié)合起來(lái)，地方文化特色沒(méi)有被凸顯出來(lái)，或者是由于內(nèi)容專(zhuān)業(yè)性太強(qiáng)，將很難在情感上引起群眾的共鳴，群眾的參與積極性自然也就不高。

（四）專(zhuān)業(yè)化人才數(shù)量不足

從目前各地群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)情況來(lái)看，大多存在著專(zhuān)業(yè)化人才數(shù)量不足的情況，甚至部分地區(qū)還未創(chuàng)建起群眾文藝演出隊(duì)伍。在打造文化活動(dòng)品牌的過(guò)程中，負(fù)責(zé)相關(guān)工作的團(tuán)隊(duì)人員由于在專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能上有所不足，使品牌建設(shè)工作難以得到有效的推進(jìn)。另外，部分地區(qū)極少開(kāi)展文化活動(dòng)，文化服務(wù)效率不高，對(duì)群眾日益增長(zhǎng)的文化需求無(wú)法做到充分滿(mǎn)足，要想將其打造成群眾文化活動(dòng)品牌難度較大。

三、群眾文化活動(dòng)品牌打造的策略

（一）完善群眾文化活動(dòng)機(jī)制

要想將群眾文化活動(dòng)品牌打響，首先要做的就是根據(jù)自身情況制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，對(duì)品牌的運(yùn)營(yíng)進(jìn)行指導(dǎo)，并不斷完善相關(guān)制度，以此使群眾文化活動(dòng)品牌能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)范化、長(zhǎng)期化的發(fā)展。

首先，應(yīng)對(duì)資金機(jī)制進(jìn)行完善。依托政府資金投入的同時(shí)，還要對(duì)社會(huì)資金予以合理吸納。例如，可以積極爭(zhēng)取社會(huì)力量的支持，與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立起合作關(guān)系，這樣使群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展在資金上變得更加充盈的同時(shí)，也在一定程度上為企業(yè)做了宣傳，以此收獲社會(huì)和經(jīng)濟(jì)雙重效益。與此同時(shí)，要積極爭(zhēng)取相關(guān)部門(mén)在政策、資金方面的扶持，鼓勵(lì)和引導(dǎo)企業(yè)為群眾文化事業(yè)提供幫助，以此使雙方能夠合作共贏，在發(fā)展上穩(wěn)步前進(jìn)。其次，積極創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，人們對(duì)精神文化方面的需求也在日益增長(zhǎng)，因此，群眾文化活動(dòng)品牌的打造就必須緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，在完善的發(fā)展機(jī)制基礎(chǔ)上，積極創(chuàng)新傳統(tǒng)文化，將其巧妙地融入群眾文化活動(dòng)中，以此使我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到弘揚(yáng)和傳承的同時(shí)，也讓群眾文化內(nèi)容變得更加豐富。

（二）不斷創(chuàng)新活動(dòng)內(nèi)容和形式

衡量一個(gè)群眾文化活動(dòng)品牌品質(zhì)的重要標(biāo)準(zhǔn)之一就是看其是否具有特色，所以，文化館等應(yīng)在活動(dòng)內(nèi)容和形式上推陳出新，只有如此才能提升群眾的參與度。

一方面，文化館在開(kāi)展公共文化服務(wù)之前，應(yīng)將發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)予以充分明確，形成正確的群眾文化活動(dòng)品牌觀念，安排工作人員深入群眾做好調(diào)研工作，對(duì)群眾的文化需求、喜好等進(jìn)行全面的了解，并以此為基礎(chǔ)對(duì)群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新，使其更加豐富多樣。例如，充分利用虛擬現(xiàn)實(shí)、網(wǎng)絡(luò)直播等先進(jìn)的信息化技術(shù)，使群眾文化活動(dòng)在形式上更加多樣，且富有時(shí)代特征，而這樣不僅可以使群眾文化活動(dòng)的影響力得到擴(kuò)大，還可以使文化活動(dòng)資源實(shí)現(xiàn)有效共享。通過(guò)在基層社區(qū)、村鎮(zhèn)等定期開(kāi)展文藝演出，對(duì)基層的文化資源進(jìn)行優(yōu)化整合，從而將地方的人文特色充分展現(xiàn)出來(lái)，以此使活動(dòng)散發(fā)出獨(dú)特的魅力。與此同時(shí)，每年都要開(kāi)展文化藝術(shù)節(jié)等具有代表性的品牌活動(dòng)，從而推動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容更加具有創(chuàng)新性。將群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目與精品文藝作品、畫(huà)展、文藝表演等諸多形式融合在一起，這樣不僅可以使不同社會(huì)群體的需求得到滿(mǎn)足，還可以使文化活動(dòng)品牌具有豐富的文化內(nèi)涵。另一方面，在打造群眾文化活動(dòng)品牌的過(guò)程中，應(yīng)著重凸顯自身的特色。例如，文化館應(yīng)定期在基層社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)組織開(kāi)展與地方戲曲、民俗舞蹈等相關(guān)的演出活動(dòng)，讓廣大基層群眾可以近距離領(lǐng)略到傳統(tǒng)文化所具有的深刻內(nèi)涵和魅力，在潛移默化中產(chǎn)生興趣，以積極的心態(tài)參與到文化活動(dòng)中，為地方文化發(fā)展提供有效助力。

（三）始終堅(jiān)持以人為本的理念

群眾文化活動(dòng)品牌要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須將以人為本這一理念貫徹始終，只有如此才能在調(diào)動(dòng)起群眾參與熱情的同時(shí)，使群眾的文化需求得到進(jìn)一步滿(mǎn)足。

首先，推動(dòng)群眾文化活動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)大影響，將群眾的主體作用充分展現(xiàn)出來(lái)，發(fā)動(dòng)群眾獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，并積極投身到文化建設(shè)中。這就需要在打造群眾文化活動(dòng)品牌的過(guò)程中，將合唱、廣場(chǎng)舞等多種形式科學(xué)合理地融入其中，從而使群眾能夠更加積極踴躍地參與活動(dòng)。文化館等相關(guān)部門(mén)應(yīng)將文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)做好，通過(guò)豐富的文化生活讓群眾能夠在精神上獲得極大的享受，使群眾的基本文化權(quán)益得到有效的保障。而只有群眾的參與度實(shí)現(xiàn)明顯提升，讓他們?cè)诨顒?dòng)中充分展現(xiàn)自我，才能在潛移默化中讓群眾樹(shù)立起品牌觀，為文化活動(dòng)的開(kāi)展貢獻(xiàn)力量，以此打造高品質(zhì)的文化活動(dòng)品牌。其次，無(wú)論是開(kāi)展群眾文化活動(dòng)，還是打造文化品牌，群眾的滿(mǎn)意度都是首先要考慮的。這就需要在群眾文化活動(dòng)中突出時(shí)代特征和文化藝術(shù)內(nèi)涵的同時(shí)，將當(dāng)?shù)厝罕姷膶?shí)際需求充分考慮進(jìn)去，展現(xiàn)地方文化特色，打造群眾滿(mǎn)意的文化活動(dòng)品牌。

比如，有些節(jié)目是群眾自編自導(dǎo)的，風(fēng)格質(zhì)樸，雖然專(zhuān)業(yè)性不足，但卻深受群眾的喜愛(ài)，這是由于其與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣等有著極大的關(guān)聯(lián)性，與當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕枨蟾叨绕鹾稀Ｋ?，在品牌?guī)劃過(guò)程中，應(yīng)全面調(diào)查研究地方文化資源、群眾的文化需求等要素，并予以?xún)?yōu)化整合，以此有針對(duì)性地策劃群眾文化活動(dòng)，讓群眾能夠從活動(dòng)中獲得幸福感和滿(mǎn)足感，從而使文化品牌建設(shè)能夠?qū)崿F(xiàn)蓬勃發(fā)展。

（四）培養(yǎng)高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)化人才

在打造群眾文化活動(dòng)品牌的過(guò)程中，離不開(kāi)人才的支持。作為相關(guān)文化工作人員就必須具備一定的創(chuàng)新思維，才能使品牌更具特色化和創(chuàng)新性。因此，文化館應(yīng)大力引進(jìn)和培養(yǎng)優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)化人才。通過(guò)引入能力過(guò)硬的管理人才，并針對(duì)已有工作人員開(kāi)展培訓(xùn)活動(dòng)，這樣才能組建起一支高素質(zhì)的工作團(tuán)隊(duì)，從而為群眾文化活動(dòng)品牌的打造提供強(qiáng)有力的人才支持。除此之外，文化館還應(yīng)定期組織工作團(tuán)隊(duì)參加素質(zhì)提升活動(dòng)。例如，可以到群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)取得突出成績(jī)的先進(jìn)地區(qū)，通過(guò)學(xué)習(xí)調(diào)研、專(zhuān)業(yè)技能競(jìng)賽等形式，激發(fā)工作人員的創(chuàng)造性，將自身的潛能充分發(fā)揮出來(lái)，從而為打造高品質(zhì)的群眾文化活動(dòng)品牌貢獻(xiàn)力量。

（五）充分展現(xiàn)地方特色

通過(guò)地方特色的充分展現(xiàn)，不僅可以使地方文化的魅力得到更加廣泛的傳播，也可以使群眾文化活動(dòng)品牌擁有獨(dú)特的文化內(nèi)涵，形成一大亮點(diǎn)。

一方面，對(duì)地方文化進(jìn)行有效保護(hù)和大力弘揚(yáng)，將其中的文化內(nèi)涵進(jìn)行提煉并融入群眾文化活動(dòng)品牌中，這樣打造出來(lái)的品牌才能更加符合絕大多數(shù)人的審美需求。另一方面，將當(dāng)?shù)氐牡胤轿幕厣M(jìn)行巧妙地融合，以此讓文化活動(dòng)品牌彰顯地域特性。每個(gè)地區(qū)都有著各自不同的自然環(huán)境，而這也就使風(fēng)俗習(xí)慣有所不同，因此在打造文化活動(dòng)品牌時(shí)，要充分考慮區(qū)域性文化的特色之處，從而使品牌的獨(dú)特性得以更好地凸顯。

四、結(jié)語(yǔ)

在大力提倡公共文化服務(wù)的形勢(shì)下，要想打造一個(gè)成功的群眾文化活動(dòng)品牌，就需要文化館等相關(guān)部門(mén)做到與時(shí)俱進(jìn)，圍繞群眾這一主體采取行之有效的創(chuàng)新策略，以此推動(dòng)群眾文化活動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展。