張樂妤

姚蘭，姚繡品牌創(chuàng)始人，姚建萍刺繡藝術品牌館館長，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目蘇繡的青年傳承人。她出生于蘇繡世家，深受母親影響，她的母親是有著“蘇繡皇后”和“國繡手”稱號的蘇繡藝術家、國家級非遺蘇繡代表性傳承人姚建萍。

母親對蘇繡藝術的專注、熱愛、奮斗以及所取得的藝術成就，都深深影響了姚蘭。作為非遺二代，要想超越30多歲就已經(jīng)拿下全國金獎的母親，確實很難，但姚蘭深知，一代人有一代人的使命，她選擇“站在巨人的肩膀上”，在傳承蘇繡非遺的基礎上，繼續(xù)守正創(chuàng)新，繡隨時代，擦亮品牌，推動蘇繡藝術生活融合，帶領這項古老的非遺走進現(xiàn)代生活。

是使命，更是后知后覺的決心

雖然在不少外人看來，姚蘭注定要走上蘇繡這條道路，但她本人起初并沒有朝這方面發(fā)展的想法，畢竟她小時候是蘇繡“奪走”了母親的陪伴，而成年后充滿年輕時尚活力的她對這2000多年的古老蘇繡能否在現(xiàn)代時代中綻放，一度懷有質(zhì)疑。在中國美術學院就讀本科期間，母親姚建萍因為藝術成就頻繁受邀出席國內(nèi)外諸多重要場合，而這些高光時刻，母親都會選擇帶上姚蘭一起見證并感受蘇繡的魅力。有一次，母親的作品被英國皇室收藏，對方邀請她們?nèi)胰グ捉饾h宮做客。

與此同時，每個寒暑假姚蘭幾乎都會出國看展，在東西方文化的交流碰撞下，她逐漸意識到，中國傳統(tǒng)手工藝擁有無上的價值，而這些非遺項目本該有很好的前景，卻在傳承和創(chuàng)新方面面臨困境。在中國美院大三那年，姚蘭下定決心找到了自己未來的事業(yè)方向——蘇繡非遺的傳承創(chuàng)新，在她的認真努力下，她成功考上了清華大學美術學院工藝美術碩士，為未來從事蘇繡傳承創(chuàng)新事業(yè)奠定了堅實理論基礎。

讀研期間，姚蘭遇到了一位重要的引路人，導師洪興宇鼓勵她堅持做蘇繡傳承創(chuàng)新的工作，并表示：“未來，中國傳統(tǒng)手工藝一定會朝著當代化、品牌化發(fā)展?！痹趯煹墓膭钕?，姚蘭攻讀紐約蘇富比藝術管理碩士。在紐約，姚蘭有機會和西方藝術操盤大師學習如何經(jīng)營藝術品牌，也正是在此期間，姚蘭下定決心，要將母親的蘇繡技藝在新時代傳承下去。

創(chuàng)立姚繡品牌，讓非遺走進生活

2018年，姚蘭學成歸國，打算創(chuàng)業(yè)做蘇繡品牌的她，迫不及待將自己的想法告訴了母親。但母親卻建議她到高校里任教，將多年所學用在非遺的學術研究上，與學術相伴，安穩(wěn)一生。姚蘭深知，創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)建品牌這條道路的艱辛，但她依舊堅定地選擇創(chuàng)業(yè)，并說服了母親，投身于蘇繡的傳承與創(chuàng)新工作。

于是，姚蘭與大學同學李文博、妹妹姚卓等人一起成立了品牌“姚繡”，第一家姚繡旗艦空間落地李公堤。與母親主理的品牌“姚建萍刺繡藝術”的高端定位不同，“姚繡”主打年輕化、生活化，將蘇繡融入腕表、項鏈、耳環(huán)、手機殼、筆記本等日常生活用品中。在這里，蘇繡不再僅僅是高不可攀的藝術品，而是出現(xiàn)在我們生活中的有溫度的非遺美學產(chǎn)品。

創(chuàng)業(yè)的艱難毋庸贅述，姚蘭也開始身兼數(shù)職：刺繡傳承人、設計師、策展人、品牌運營官，她表示：“做產(chǎn)品要比做作品要復雜得多，作品要挑戰(zhàn)技術難度，而產(chǎn)品要兼顧市場、受眾、質(zhì)保、售后、團隊建設等多方面?！焙迷冢耙C”開發(fā)的產(chǎn)品得到了眾多年輕人的喜歡和支持，品牌也開始逐漸得到了更多國內(nèi)外知名品牌的聯(lián)名合作，姚蘭帶領團隊用實際行動和成果向母親證明了自己的選擇和堅持。

目前，姚繡每年定期推出新產(chǎn)品，也會選擇性地剔除一些市場反響不佳的產(chǎn)品，不斷滾動篩選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。在姚蘭等人的帶領下，姚繡成為中國外交部指定供應商，海內(nèi)外三百多個使領館線上均可采購姚繡的產(chǎn)品，作為中國禮物，送給國際友人。

跨界與傳承，還原蘇繡之美

當蘇繡傳至姚蘭這一代，與母親姚建萍一心追求技藝的極致不同，身為90后，姚蘭對年輕人消費市場非常熟悉，希望讓傳統(tǒng)手工藝更深層次地鏈接到當下生活。

近日傳出消息，完美世界《幻塔》3.0版本，融入了蘇繡作品《千里江山圖》，跨界合作用數(shù)字化傳承非遺。通過IP合作，姚蘭用年輕人熟悉的方式，還原蘇繡之美，亦能毫不突兀地銜接現(xiàn)代生活場景。她直言，這對姚繡來說，無疑是借船出海，打開了一個更廣闊的市場。其實，這類IP合作，早從五六年前就開始了。當時，騰訊游戲《天涯明月刀》主動找到姚建萍刺繡藝術，合作刺繡禮服。

姚繡的宗旨是，蘇繡為核心，設計為方法，傳承為使命，打造有溫度的非遺生活。傳承有很多種方式，最直觀的方式是購買產(chǎn)品，使用或收藏，而互動式體驗學習也是一種很好的傳承方式。以往，蘇繡愛好者想要學習蘇繡，得拜師學藝，且不論找到一位師傅很困難，單就愛好者而言，又能夠堅持學徒多久呢。

中式教學品牌“姚繡課堂”設立后，以此為橋梁，只要是對蘇繡感興趣的人，都可以從最基礎的三天課程學起，深入學習了解蘇繡后再考慮是否向職業(yè)化方向發(fā)展。此外，姚繡課堂還將復雜的課程錄制成線上課程，更為科學系統(tǒng)地梳理課程。

社會面?zhèn)鞑ブ?，院校傳播也很重要。依托姚繡課堂，蘇繡對接起各大學校，從吳江明珠小學開始，到立達中學設立的立達姚繡空間，再到南京大學蘇州校區(qū)開設公選課，一步步走近下一代。

注入青春力量，賦活傳統(tǒng)非遺

在打造姚繡品牌期間，姚蘭一直在思考，如何讓更多的年輕人加入非遺傳承的隊伍中來?！安荒芄饪壳閼羊?qū)動，應當品牌先行，打造成功的商業(yè)模式，提供合理的薪水，用市場驅(qū)動才是最有活力的?！?/p>

在她的鼓動下，妹妹姚卓、妹夫李文博，以及丈夫陳濤陸續(xù)加入了蘇繡傳承大軍。陳濤也是蘇繡小鎮(zhèn)鎮(zhèn)湖走出來的年輕人，對蘇繡有深厚的感情。他在美國學習工作十年，曾就職于國際戰(zhàn)略咨詢巨頭企業(yè)管理崗?！罢f不定我們在做一件別人沒有做過的事情，或許我們一起努力，未來可以把蘇繡推到一個全新的高度，邁上新的臺階?！痹谒膭裾f下，2019年，結婚后的陳濤回到蘇州，加入傳承與發(fā)展蘇繡的行列中來。

雷厲風行的陳濤帶領著團隊開啟直播、擴大電商范圍，為蘇繡打開線上新市場。如今，以“不偷懶的姚建萍”和“姚建萍刺繡藝術”等為IP的新媒體矩陣已經(jīng)搭建完成，成功入駐抖音、小紅書、嗶哩嗶哩、微博等平臺，至今在網(wǎng)絡上已經(jīng)積累了逾90萬忠實粉絲，內(nèi)容播放量過2億次，極大的推動了蘇繡非遺文化的傳承和創(chuàng)博。不止于此，在數(shù)字非遺道路上陳濤也帶領團隊穩(wěn)步開拓前行，2021年10月，首期“寶藏計劃”數(shù)字藏品在螞蟻鏈上線，姚建萍的數(shù)字非遺蘇繡作品也上線發(fā)售，24000件上線產(chǎn)品，27秒售罄，相當火爆。

說到這里，姚蘭笑稱自己是人力資源，把各個環(huán)節(jié)專業(yè)的人才聚集在一起，大家共同為非遺發(fā)力?！半m然姚繡起步晚，但我們的空間很大，我們走得慢，走得扎實?！狈沁z傳統(tǒng)手工藝的屬性，要求慢工出細活。

我們看到，在姚蘭等人的努力下，姚繡走出中國，走向國際，在世界各地宣傳蘇繡，7月中旬在新加坡推廣蘇繡文化活動，定期參加擁有百年歷史的法國巴黎秋季藝術沙龍，接下來，11月姚繡還將帶著最新產(chǎn)品，到巴黎盧浮宮參加世界非遺展……