馮睿琪,鄧詠梅

(西安工程大學(xué),陜西 西安 710048)

漢服不僅是中華民族的傳統(tǒng)服飾,更是中華文化中濃墨重彩的一筆。隨著文化自信不斷深入人心,漢服正在從小眾圈層走向大眾市場,逐步成為國風(fēng)經(jīng)濟(jì)、國潮文化的重要組成部分,其產(chǎn)業(yè)潛力不容小覷。消費(fèi)者對特色化、個性化漢服的購買需求愈發(fā)強(qiáng)烈,因此,實(shí)現(xiàn)漢服的個性化定制及數(shù)字化智能生產(chǎn)迫在眉睫。目前,漢服的個性化定制模式仍正處于起步階段,存在很大發(fā)展空間,本文通過采集用戶信息,構(gòu)建款式數(shù)據(jù)庫、圖案數(shù)據(jù)庫、面料數(shù)據(jù)庫等形式豐富平臺資源,設(shè)計(jì)開發(fā)出漢服的個性化定制平臺,最大程度地滿足了消費(fèi)者的個性化需求,實(shí)現(xiàn)漢服定制“互聯(lián)網(wǎng)+”的電商運(yùn)營模式,讓用戶享受DIY漢服的過程,有效推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與服裝產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展。

1 互聯(lián)網(wǎng)+背景下漢服定制產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 互聯(lián)網(wǎng)時代下的漢服回歸現(xiàn)狀

近年來,漢服市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,根據(jù)CBNData發(fā)布的《2020漢服消費(fèi)趨勢洞察報告》顯示,2019年在淘寶平臺上,漢服成交金額突破20億。隨著漢服需求的不斷上升,漢服設(shè)計(jì)企業(yè)、生產(chǎn)廠家、銷售店鋪等不斷增長,但目前漢服及相關(guān)產(chǎn)品市場面臨“高成本、高同款、低傳承、低改良”的問題[1]。此外,漢服的裁剪形制有著十分明確的規(guī)范和要求,而市面上的部分漢服并不符合傳統(tǒng)漢服的結(jié)構(gòu)特點(diǎn),進(jìn)而導(dǎo)致漢服的質(zhì)量與形象受損。雖然漢服產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷壯大,但對于漢服市場而言,仍舊缺乏權(quán)威的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

1.2 個性化定制服飾引領(lǐng)時代新潮流

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級,消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時開始考慮個性化需求和消費(fèi)體驗(yàn),而互聯(lián)網(wǎng)為消費(fèi)者和生產(chǎn)商提供了便捷和低成本的溝通手段[2],這都為漢服個性化定制平臺奠定了基礎(chǔ)。服裝企業(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)不斷變革創(chuàng)新,面對服裝行業(yè)市場集中度較低、競爭較為激烈的行業(yè)現(xiàn)狀,借助現(xiàn)代科技手段,建立信息化的快速反應(yīng)機(jī)制[3],實(shí)施數(shù)字化、智能化、個性化定制既是生產(chǎn)制造業(yè)發(fā)展的必然趨勢,也是“中國制造2025”國家戰(zhàn)略計(jì)劃的重要內(nèi)容之一[4]。

2 漢服的個性化定制平臺設(shè)計(jì)原則

2.1 清晰性原則

當(dāng)用戶瀏覽網(wǎng)頁平臺時,清晰簡潔的頁面風(fēng)格更易于用戶專注于界面內(nèi)容和產(chǎn)品功能,提升產(chǎn)品銷量。在搭建漢服的個性化定制平臺時,要注重網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的清晰性,提高目標(biāo)用戶的檢索信息效率。要實(shí)現(xiàn)這一需求就要在主導(dǎo)航欄對平臺的定制功能加以細(xì)分,使用戶能快速進(jìn)入相應(yīng)頁面。

2.2 引導(dǎo)性原則

在設(shè)計(jì)漢服的個性化定制平臺時,要站在用戶的立場來考慮問題,很多時候用戶的需求并不能讓平臺產(chǎn)生直接利益,主要原因是缺乏必要的引導(dǎo)。平臺的建設(shè)目的在于滿足漢服愛好者們的個性化定制需求,因此在平臺搭建之前,要對目標(biāo)用戶人群進(jìn)行初步考察及了解,引導(dǎo)用戶定制屬于自己的漢服,形成利益轉(zhuǎn)化。

2.3 審美性原則

傳承、交流、影響、創(chuàng)新是漢服文化不斷發(fā)展的動力源泉[5],引導(dǎo)消費(fèi)群體在傳承中國傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上追求個性化,是漢服的個性化定制平臺需要解決的問題。在構(gòu)建平臺數(shù)據(jù)庫時,應(yīng)在重視形制的基礎(chǔ)上適度融入現(xiàn)代服飾中的流行元素,為用戶提供多種圖案選擇,只有符合用戶的現(xiàn)代化審美,才能贏得市場。

3 漢服個性化定制平臺設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)

3.1 數(shù)據(jù)庫建立

漢服的個性化定制是基于消費(fèi)者信息及需求進(jìn)行生產(chǎn)制作,為達(dá)到最佳生產(chǎn)效果,平臺要依賴于豐富的數(shù)據(jù)庫資源。主要包括:①建立用戶信息數(shù)據(jù)庫:用戶進(jìn)入漢服個性化定制平臺進(jìn)行注冊,收集個人信息,方便與用戶進(jìn)行聯(lián)系。②建立漢服款式數(shù)據(jù)庫:漢服個性化定制平臺的簽約設(shè)計(jì)師們根據(jù)漢服的形制規(guī)范對各類的漢服款式進(jìn)行繪制,構(gòu)建款式數(shù)據(jù)庫。本平臺將漢服款式主要分為對襟上衣、圓領(lǐng)袍、半臂、曲裾、比甲、雜裾、大袖衫、齊胸襦裙、褙子、齊腰襦裙、夾襖、馬面裙、交領(lǐng)右衽上衣這13大類,整理匯總納入數(shù)據(jù)庫款式資源中。③建立打版規(guī)則數(shù)據(jù)庫:從各類漢服款式中總結(jié)出其結(jié)構(gòu)的變化規(guī)律,再通過服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)規(guī)則及各部件之間的關(guān)聯(lián),建立相應(yīng)的知識規(guī)則數(shù)據(jù)庫,將樣板師的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)為推理機(jī)制和計(jì)算方法,并作為規(guī)則存放在數(shù)據(jù)庫中[6]。將漢服各部件間的相關(guān)聯(lián)系輸入CAD軟件中,形成各款式的參數(shù)化模型,實(shí)現(xiàn)各漢服款式之間不同尺寸的自動打版功能。④建立漢服色彩數(shù)據(jù)庫:設(shè)計(jì)師依據(jù)各朝代穿衣的色彩喜好進(jìn)行各朝代各類漢服色彩提取,同時參照現(xiàn)代搭配原則,給出色彩搭配建議,建立色彩數(shù)據(jù)庫。⑤建立漢服圖案數(shù)據(jù)庫:對各朝代的服飾紋樣進(jìn)行提取匯總,打散重構(gòu)再設(shè)計(jì),建立圖案數(shù)據(jù)庫。⑥建立漢服面料數(shù)據(jù)庫:通過市場調(diào)研與文獻(xiàn)分析,收集并整理目前市場上常用于漢服的面料,建立面料數(shù)據(jù)庫。

3.2 平臺功能設(shè)計(jì)

3.2.1自動識別功能

漢服形制款式復(fù)雜多樣,對于初次嘗試漢服的愛好者來說,無法準(zhǔn)確判斷漢服形制。用戶可以將漢服圖片輸入系統(tǒng),系統(tǒng)根據(jù)圖片中服裝廓形、領(lǐng)型、袖型等提取服裝主要款式特點(diǎn),與數(shù)據(jù)庫中的漢服形制進(jìn)行匹配,從而生成基礎(chǔ)樣板,對于熟悉漢服形制和款式的用戶,可直接選擇所需的漢服款式進(jìn)行基礎(chǔ)樣板的生成。

3.2.2自動生成樣板功能

用戶在平臺中手動輸入自己的身高體重等相關(guān)身體尺寸數(shù)據(jù),也可上傳豎直方向拍攝的自身正常站姿正面照與側(cè)面照(照片中須有外界豎直參照物)[7],系統(tǒng)會根據(jù)身高體重?cái)?shù)據(jù)進(jìn)行比對,保證身體尺寸數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。將數(shù)值型約束與幾何拓?fù)湫图s束相結(jié)合,使抽象的設(shè)計(jì)思路數(shù)字具體化,實(shí)現(xiàn)樣板的參數(shù)化設(shè)計(jì)以達(dá)到自動生成個性化樣板的目的。

3.2.3個性化搭配功能

用戶可以根據(jù)自身喜好在漢服的個性化定制平臺中自行對漢服的面料、色彩、圖案進(jìn)行選擇搭配,定制專屬漢服。

3.3 用戶定制流程模擬

3.3.1用戶登錄流程

用戶先通過登錄窗口,輸入自己的賬號信息,用戶輸入的信息準(zhǔn)確無誤后才可以進(jìn)入操作系統(tǒng)界面,進(jìn)行功能模塊的相應(yīng)操作。如果用戶輸入的信息錯誤,則出現(xiàn)提示“用戶登錄失敗”,返回到第一步重新輸入個人信息,如圖1所示。

圖1 用戶登錄流程圖

3.3.2用戶交易流程

用戶交易流程主要包括:①體型確認(rèn):在彈出的對話框中,用戶輸入體型信息,平臺會根據(jù)用戶的體型差異,依據(jù)二維打版技術(shù)與平臺中存儲的打版規(guī)則數(shù)據(jù)庫,進(jìn)行自動打版,生成用戶專屬的樣板。②款式選擇:用戶在平臺款式庫中進(jìn)行漢服款式選擇。③面料選擇:用戶根據(jù)面料庫里的圖片及文字描述選擇面料材質(zhì)。④圖案及配色選擇:進(jìn)入圖案及色彩數(shù)據(jù)庫,根據(jù)用戶自身需求進(jìn)行搭配選擇,也可參照系統(tǒng)配色。⑤生成訂單:選擇完成后,生成訂單,并邀請用戶進(jìn)行確認(rèn)。⑥虛擬試衣:用戶確認(rèn)訂單后,訂單信息發(fā)送至工藝樣板庫,系統(tǒng)進(jìn)行自動打版操作,打版完成后,進(jìn)行服裝的虛擬試穿步驟。版師將CLO 3D軟件中的人模身體數(shù)據(jù)依據(jù)用戶的身體尺寸進(jìn)行設(shè)定,將所生成的二維樣版導(dǎo)入軟件進(jìn)行樣版的虛擬縫合,并將用戶選定的配色與圖案展示在漢服上。⑦評價修正:待版師確認(rèn)無誤,將版型上身的靜態(tài)效果及動態(tài)效果均反饋給用戶,若用戶滿意,則將該樣板投入工廠進(jìn)行生產(chǎn)。若用戶不滿意,則進(jìn)行有針對性的修改,直至用戶滿意。⑧交易結(jié)束:生產(chǎn)完成,待用戶收到成品后,用戶滿意,則交易結(jié)束。若不滿意,則與用戶協(xié)商進(jìn)行修改或退款,直至用戶滿意,交易結(jié)束,具體流程如圖2所示。

圖2 用戶定制漢服流程圖

3.4 漢服個性化定制平臺實(shí)現(xiàn)

注冊和登錄是用戶進(jìn)入電商平臺時的必要操作。在這一環(huán)節(jié)中,用戶想要進(jìn)入漢服個性化定制平臺的登錄界面,需要通過填寫賬號、密碼、等信息進(jìn)行登錄,如圖3所示。

圖3 用戶登錄頁面

根據(jù)漢服定制平臺所需功能,設(shè)計(jì)出定制平臺的主界面。定制中心的功能菜單欄主要包含款式庫、圖案庫、配色庫、面料庫、虛擬試穿這5大模塊。當(dāng)前頁面顯示為定制中心的圖案庫模塊,圖案庫由平臺簽約設(shè)計(jì)師繪制而成,用戶可以在圖案庫中挑選喜歡的圖案定制漢服,如圖4所示。

圖4 定制中心圖案庫頁面

用戶在平臺下單后,可以在“我的訂單”頁面來查看訂單信息,如果用戶收到的產(chǎn)品存在質(zhì)量問題,還可以在平臺申請售后服務(wù)。若產(chǎn)品無質(zhì)量問題,用戶確認(rèn)收貨后交易結(jié)束,如圖5所示。

4 結(jié)語

在時代快速發(fā)展的今天,“互聯(lián)網(wǎng)+漢服個性化定制”的模式,必然會成為漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢之一。漢服個性化定制平臺基于數(shù)據(jù)庫的建立,具備款式與圖案選擇、色彩與面料選擇、自動打版、虛擬試穿等功能,不僅可以滿足消費(fèi)者日益?zhèn)€性、多元的消費(fèi)需求,也增強(qiáng)了用戶的設(shè)計(jì)參與感。與此同時,漢服的個性化定制平臺也將推動和支持漢服產(chǎn)業(yè)在電商營銷模式中的創(chuàng)新與發(fā)展,有效提升漢服產(chǎn)品的附加值,具有一定的商業(yè)發(fā)展前景。