□胡旭然 李昂 范明獻(xiàn)

2022 年，各主流視頻平臺(tái)雖然遭遇綜藝市場(chǎng)寒冬，但在創(chuàng)制端仍有匠心獨(dú)運(yùn)，內(nèi)容生態(tài)持續(xù)升級(jí)，成熟賽道強(qiáng)力升級(jí)，不斷拓展綜藝創(chuàng)制空間。與此同時(shí)，短視頻平臺(tái)布局綜藝長(zhǎng)視頻產(chǎn)品，多屏聯(lián)動(dòng)良性循環(huán)漸成主流產(chǎn)制播模式，“矩陣式”綜藝排播、“短帶長(zhǎng)”傳播策略漸成趨勢(shì)。

主流視頻網(wǎng)站自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展概述

縱觀2022 年網(wǎng)站自制綜藝市場(chǎng)，愛騰優(yōu)芒B 五大主流視頻網(wǎng)站自制網(wǎng)綜節(jié)目總體數(shù)量較上一年度明顯下降，全年共上線網(wǎng)綜289 檔，其中愛奇藝獨(dú)播綜藝27 部、優(yōu)酷56 部、騰訊視頻66 部、芒果TV80 部、B 站8 部。從網(wǎng)絡(luò)熱度、口碑等維度來看，綜N 代生命周期持續(xù)延長(zhǎng)，仍是主流視頻網(wǎng)站平臺(tái)特色招牌。同時(shí)，年度新增的創(chuàng)新綜藝迎來流量高峰，諸多平臺(tái)加碼新賽道力度十足。

愛奇藝：成熟賽道強(qiáng)力升級(jí)，新綜賽道重構(gòu)新表達(dá)。2022年，愛奇藝無疑是內(nèi)容端的領(lǐng)跑者，通過矩陣整合模式打造出全新綜藝廠牌“愛桃綜”。上半年，受疫情大環(huán)境影響，愛奇藝上線的獨(dú)播綜藝體量不大，成熟賽道覆蓋喜劇、推理、戀愛、音樂競(jìng)演、生活體驗(yàn)等節(jié)目類型。播出的代表性綜藝節(jié)目，有趣味競(jìng)技類真人秀《超有趣滑雪大會(huì)》、戶外露營(yíng)體驗(yàn)真人秀《一起露營(yíng)吧》、生活觀察類《做家務(wù)的男人第4 季》以及IP 解壓推理真人秀《萌探探探案第二季》和戀綜《喜歡你我也是第3季》。

下半年，愛奇藝在音樂竟演和喜劇賽道持續(xù)發(fā)力，表現(xiàn)搶眼。從音綜市場(chǎng)表現(xiàn)來看，走過五年的王牌綜藝《中國(guó)說唱巔峰對(duì)決》熱度不減，著眼于搭建面向中國(guó)說唱行業(yè)的橋梁，以18.57%的全端播放市占率成為暑期綜藝冠軍。同時(shí)，愛奇藝在喜劇賽道的深耕探索有目共睹?！兑荒暌欢认矂〈筚惖?季》全新升級(jí)回歸，取得愛奇藝站內(nèi)“熱播榜”第一的亮眼成績(jī)，成為年度喜劇市場(chǎng)上最出圈的綜藝。本年度的《一年一度喜劇大賽》，融入全新喜劇元素，展現(xiàn)了喜劇綜藝的療愈功效，與年輕觀眾建立了有效的情感鏈接。

2023 年，愛奇藝拓寬新綜賽道，成為“新圈層”的開創(chuàng)者?！对舸竺半U(xiǎn)》瞄準(zhǔn)了音綜+元宇宙，打造了全球首個(gè)虛擬科技與游戲闖關(guān)真人秀相結(jié)合的綜藝IP。音樂競(jìng)演綜藝《我們民謠2022》，聚焦民謠圈層，29 組優(yōu)秀民謠音樂人共聚長(zhǎng)沙，通過老中青三代視角解讀民謠符號(hào)，在民謠音樂人的歌聲里感受百態(tài)人生，用人間煙火氣撫愈觀眾內(nèi)心。

騰訊視頻： 持續(xù)耕耘熱門類型綜藝，擴(kuò)容中視頻賽道。2022 年，騰訊視頻持續(xù)耕耘于熱門類型綜藝，節(jié)目覆蓋戀綜、職場(chǎng)觀察、脫口秀、懸疑推理、電子競(jìng)技等諸多題材領(lǐng)域。重點(diǎn)布局戀綜市場(chǎng)，開年熱綜《半熟戀人》在微博端成熱議話題，播到第五季的《心動(dòng)的信號(hào)》成為戀愛社交推理類真人秀節(jié)目中的爆款I(lǐng)P，新推出情感治愈類真人秀《燦爛的前行》、情感類綜藝真人秀《我不戀愛的理由》、解壓社交節(jié)目《下班！去約會(huì)》，建構(gòu)起騰訊視頻的戀綜節(jié)目帶。

同時(shí)，騰訊視頻在職場(chǎng)綜藝賽道掀起一輪新浪潮。元老級(jí)職場(chǎng)綜藝《令人心動(dòng)的offer 第4 季》強(qiáng)力回歸，原班制作團(tuán)隊(duì)再度發(fā)力，全新打造職場(chǎng)觀察類真人秀《躍上高階職場(chǎng)》，還原輕熟齡職場(chǎng)人晉升的競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)。全景沉浸式消防體驗(yàn)真人秀《一往無前的藍(lán)》，在“綜藝性”和“專業(yè)性”之間找到平衡點(diǎn)，真實(shí)鮮活地完成了職業(yè)形象建構(gòu)。

在脫口秀賽道，《脫口秀大會(huì)》《吐槽大會(huì)》《脫口秀反跨年》三檔節(jié)目貫穿全年。新推出《怎么辦！脫口秀專場(chǎng)》《打工不如打電話》兩檔節(jié)目，采用真人秀+脫口秀的創(chuàng)新模式。此外，《五十公里桃花塢2》解鎖多切口話題模式，深挖社會(huì)議題和現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)，在開播首期就狂攬微博熱搜。

與此同時(shí)，新推出的綜藝節(jié)目也展現(xiàn)了騰訊視頻的創(chuàng)新探索。全開麥演唱會(huì)式綜藝《來看我們的演唱會(huì)》另辟蹊徑，將“演唱會(huì)”搬進(jìn)綜藝?yán)铩Ｃ咱欃惖兰哟a打造節(jié)目《開始推理吧》和《登錄圓魚洲》，前者為劇式+養(yǎng)成的懸疑推理新模式，后者為元宇宙下的博弈策略游戲真人秀形態(tài)。此外，游歷觀察真人秀《新游記》、全國(guó)高校社團(tuán)競(jìng)演節(jié)目《沸騰校園》、美食競(jìng)猜真人秀《是很熟的味道呀》、國(guó)風(fēng)破次元漫談節(jié)目《時(shí)間的禮物》、電競(jìng)類綜藝《戰(zhàn)至巔峰》、假日答題互動(dòng)綜藝《好運(yùn)夢(mèng)想之墻》等節(jié)目，也豐富著騰訊視頻網(wǎng)綜生態(tài)。

騰訊視頻繼續(xù)發(fā)力“精而巧”的中視頻賽道，中視頻綜藝節(jié)目不斷更新迭代。2022 年中視頻《毛雪汪》再創(chuàng)騰訊視頻中視頻綜藝新高。經(jīng)過幾年的耕耘，通過《人間指南》《僅一日可戀》《大有可為的我》等中視頻節(jié)目制播經(jīng)驗(yàn)積累，騰訊視頻逐漸摸索出一套獨(dú)具平臺(tái)特色的中視頻內(nèi)容生態(tài)邏輯。未來，騰訊視頻會(huì)依托于自身優(yōu)勢(shì)，在多樣化的類型領(lǐng)域內(nèi)不斷試水，持續(xù)為中視頻賽道擴(kuò)容賦能。

優(yōu)酷：拓寬潮流競(jìng)技邊界，著力打造人文精品節(jié)目。2022年，優(yōu)酷上線獨(dú)播綜藝56 檔，集中布局在潮流競(jìng)技、情感觀察、音樂舞臺(tái)三個(gè)賽道。在潮流競(jìng)技類綜藝賽道，《這！就是街舞第五季》創(chuàng)下2022 年優(yōu)酷首部綜藝熱度破萬的成績(jī)。此外，優(yōu)酷還圍繞街舞元素推出了節(jié)目《了不起！舞社》《街舞全記錄》等。在情感觀察賽道，推出了《怦然心動(dòng)20 歲第二季》《相遇的夏天》《一起探戀愛》《沒談過戀愛的我》一系列社交試驗(yàn)性質(zhì)的戀綜節(jié)目。在音樂舞臺(tái)賽道，全新推出輕體量圈層綜藝《朝陽打歌中心》和流行電音競(jìng)演真人秀《超感星電音》，為觀眾提供了新興潮流的視聽盛宴。

另外，全新布局科技奇幻和經(jīng)典文化兩大類內(nèi)容矩陣。以科技奧秘和未來生活為主題，推出科技人文交融的思辨碰撞節(jié)目《不要回答》，圍繞冬奧、曲藝文化、傳統(tǒng)節(jié)日等元素，打造青春文化傳承類節(jié)目《青春守藝人》與冰雪競(jìng)技人文探訪真人秀《飄雪的日子來看你》。同時(shí)，優(yōu)酷聯(lián)合河南衛(wèi)視推出“2022中國(guó)節(jié)日系列”內(nèi)容帶，采用“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的節(jié)目編排方式播出《中秋奇妙游》《七夕奇妙游》《重陽奇妙游》等晚會(huì)節(jié)目。

芒果TV：深耕女性綜藝垂類，圈層定制多元?jiǎng)?chuàng)新。2022年，芒果TV 持續(xù)深耕女性綜藝賽道。女性勵(lì)志成長(zhǎng)音樂競(jìng)演綜藝《乘風(fēng)破浪第三季》回歸，新推女性經(jīng)營(yíng)勵(lì)志奮斗真人秀《樂隊(duì)的海邊》。情感一直是芒果TV 綜藝主攻賽道，推出“劇綜交互式”戀愛綜藝《我在你的未來嗎》，熟齡情感觀察節(jié)目《春日遲遲再出發(fā)》，婚姻紀(jì)實(shí)觀察真人秀《再見愛人第二季》。

同時(shí)，深挖節(jié)目衍生價(jià)值，解鎖新圈層新板塊?！镀拮拥睦寺眯械诹尽吠ㄟ^全新的節(jié)目設(shè)置，探索新型婚戀觀?！杜G斬棘》第二季回歸，還推出衍生團(tuán)綜《我們的滾燙人生第二季》《大灣仔的夜第二季》。在推理賽道，芒果TV 推出《密室大逃脫第四季》《名偵探學(xué)院第六季》《大偵探第七季》《漂亮的推理》，將“教育性”和“普法力”完美融合。職場(chǎng)節(jié)目《初入職場(chǎng)的我們·法醫(yī)季》《法醫(yī)探案團(tuán)》，聚焦社會(huì)關(guān)切。此外，還有多檔新題材節(jié)目，汽車競(jìng)技類綜藝《飛馳吧少年》、運(yùn)動(dòng)社交真人秀《閃耀吧！體育生》、人寵治愈踐行真人秀《去野吧！毛孩子》、音樂流派創(chuàng)演綜藝《去炫吧！樂派》、代際互動(dòng)答題類綜藝《跨代答題王》、戶外旅行結(jié)合音樂真人秀《快樂再出發(fā)》和“助農(nóng)”“公益”概念衍生綜藝《快樂回來了》。

B 站：UGC 內(nèi)容生態(tài)垂類破圈，打造“綜藝+劇集”新模式。2022 年，B 站作為視頻網(wǎng)站頭部UGC 內(nèi)容平臺(tái)，在延續(xù)原生內(nèi)容生產(chǎn)邏輯同時(shí)，不斷提升節(jié)目話題熱點(diǎn)的發(fā)酵力，制播了一系列有特色的垂類節(jié)目，如UP 主綜藝《嗶哩嗶哩向前沖》、相親交友真人秀《90 婚介所2022》、聲音演員競(jìng)演綜藝《我是特優(yōu)聲劇團(tuán)季》、電臺(tái)慢綜藝《萬籟》。B 站運(yùn)用長(zhǎng)視頻邏輯打開了內(nèi)容產(chǎn)制新思路，推出脫口秀節(jié)目《非正式會(huì)談第七季》。B 站還積極與衛(wèi)視頻道合作，比如文化劇情舞蹈節(jié)目《舞千年》，以“綜藝+劇集”新模式打造新型舞蹈網(wǎng)綜產(chǎn)品。

主要網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目年度特征

音綜戀綜兩分市場(chǎng)，圈層文化更新求變。2022 年，音綜和戀綜是主流視頻網(wǎng)站主攻的兩大網(wǎng)綜市場(chǎng)。一方面，不斷開辟音綜新主題垂類，全新推出《中國(guó)說唱巔峰對(duì)決》《元音大冒險(xiǎn)》《我們民謠2022》《來看我們的演唱會(huì)》《樂隊(duì)的海邊》《快樂再出發(fā)》《朝陽打歌中心》《超感星電音》《去炫吧！樂派》《沸騰校園》等熱門節(jié)目，在新技術(shù)加持下，音綜節(jié)目視聽呈現(xiàn)效果得到新升級(jí)。音綜主題更新求變，聚焦說唱、樂隊(duì)、民謠、合唱、演唱會(huì)、電音、音樂Live、高校、舞臺(tái)打歌等多元類型，實(shí)現(xiàn)了新圈層文化的解鎖，為觀眾帶來了全新體驗(yàn)。

同時(shí)，情感類綜藝賽道逐步成熟，小而美的戀綜是2022年各大平臺(tái)的布局重點(diǎn)。主要平臺(tái)圍繞劇綜交互式戀愛、輕熟齡戀愛、零經(jīng)驗(yàn)戀愛，推出《我在你的未來嗎》《半熟戀人》《春日遲遲再出發(fā)》《沒談過戀愛的我》《我們戀愛吧第三季》《我不戀愛的理由》《怦然心動(dòng)20 歲第二季》《相遇的夏天第二季》《一起探戀愛》《喜歡你我也是第三季》等節(jié)目，通過嵌入獨(dú)特情感視角，為觀眾預(yù)留了大量情感觸點(diǎn)。

王牌綜藝情懷制勝，創(chuàng)新性綜藝品類多元。綜藝市場(chǎng)的高熱內(nèi)容中，王牌綜藝節(jié)目逐漸探索出創(chuàng)新性、耦合度的衍生綜藝產(chǎn)品?！杜G斬棘第二季》《乘風(fēng)破浪第三季》兩檔王牌音樂競(jìng)演綜藝節(jié)目收官后，《星星的約定》《樂隊(duì)的海邊》《大灣仔的夜》等多部衍生綜藝節(jié)目相繼推出。在節(jié)目播出期間，“王心凌男孩”“蘇有朋女孩”等話題熱度持續(xù)高漲，王心凌憑借一曲青春懷舊感滿滿的《愛你》成功登頂社交媒體平臺(tái)熱搜，制造出一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的全民狂歡。

2022 年的創(chuàng)新綜藝主題，主要涉及旅行、推理、情感、喜劇、音樂等類型，這些新綜藝節(jié)目?jī)A向于打造有“爆點(diǎn)”支撐的內(nèi)容。高分綜藝覆蓋職場(chǎng)體驗(yàn)、生活紀(jì)實(shí)、文化、音樂、喜劇等多個(gè)品類，例如，騰訊視頻全景沉浸式消防體驗(yàn)真人秀《一往無前的藍(lán)》、優(yōu)酷科幻漫談節(jié)目《不要回答》、芒果TV 法醫(yī)普法教育探案節(jié)目《法醫(yī)探案團(tuán)》《初入職場(chǎng)的我們·法醫(yī)季》。同時(shí)，受北京冬奧氛圍影響，2022 年體育類自制網(wǎng)綜數(shù)量飆升，如冰雪主題綜藝《超有趣滑雪大會(huì)》《飄雪的日子來看你》、電競(jìng)實(shí)訓(xùn)綜藝《戰(zhàn)至巔峰》。

元宇宙技術(shù)賦能，內(nèi)容形態(tài)更具新意。2022 年網(wǎng)綜市場(chǎng)產(chǎn)制方向上，多檔綜藝融入元宇宙概念。從VR/AR 為主到綜合XR、動(dòng)捕、AI 等虛擬技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目與技術(shù)的有效連接，為內(nèi)容形態(tài)打開了新的創(chuàng)制想象空間。融入元宇宙概念相關(guān)的綜藝類型，如游戲世界體驗(yàn)、虛擬形象競(jìng)演或歌會(huì)、虛擬社交戀愛等，憑借著與綜藝節(jié)目的高適配度，影響著網(wǎng)綜市場(chǎng)的發(fā)展走向。

同時(shí)，元宇宙綜藝滲透到文化、推理、社交等領(lǐng)域，新推出不少具有先鋒性和探索性的創(chuàng)意新綜產(chǎn)品。例如，在推理類綜藝賽道，騰訊視頻的游戲真人秀《登陸圓魚洲》，愛奇藝的虛擬現(xiàn)實(shí)闖關(guān)真人秀《元音大冒險(xiǎn)》。這些綜藝節(jié)目形態(tài)在科技賦能下不斷突破綜藝邊界，不管是在新題材的拓展上，還是內(nèi)容的新奇性、體驗(yàn)的互動(dòng)性方面，源源不斷為Z 世代觀眾帶來新驚喜。

短視頻平臺(tái)自制綜藝節(jié)目年度特征

近兩年，抖音、快手等短視頻平臺(tái)也闖進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目市場(chǎng)。與愛騰優(yōu)芒B 五大主流視頻網(wǎng)站不同的是，短視頻平臺(tái)的自制綜藝節(jié)目以短周期、輕體量、高網(wǎng)感、強(qiáng)互動(dòng)為主要特征。

抖音：探索綜藝“百川模式”，控量投放風(fēng)險(xiǎn)前置。2022 年抖音推出了17 檔自制綜藝節(jié)目，如《為歌而贊第二季》《全力以赴的行動(dòng)派》《百川綜藝季》等，呈現(xiàn)出風(fēng)格愈加多變、類型多元雜糅、產(chǎn)出逐步穩(wěn)定、制作播出大步邁入臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的趨勢(shì)。關(guān)注度較高的自制綜藝《百川綜藝季》，由6 個(gè)知名綜藝內(nèi)容團(tuán)隊(duì)擔(dān)綱創(chuàng)制，采取全新的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)節(jié)目排播模式，由《百川文明訣》《百川可逗鎮(zhèn)》《百川樂時(shí)空》《百川老朋友》《百川狂想曲》《百川高校聲》6 檔子節(jié)目構(gòu)成。抖音探索的“百川模式”，動(dòng)員全國(guó)二十余家制作方參與，在近百個(gè)創(chuàng)制題材中選擇低成本樣片投入抖音的流量池中，再根據(jù)用戶反饋驗(yàn)證節(jié)目的可行性和爆款率。這樣的創(chuàng)制模式，期望通過科學(xué)算法和有效實(shí)驗(yàn)來減少“決策誤差”，將綜藝產(chǎn)制風(fēng)險(xiǎn)前置。

快手：發(fā)力代際真人秀，聚焦“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”價(jià)值。2022 年快手的長(zhǎng)視頻綜藝布局，帶有明顯的喜劇偏好，全新出品代際真人秀類型綜藝。上半年，推出《超Nice 大會(huì)》《誕愿人長(zhǎng)久》《時(shí)空店鋪》《11 點(diǎn)睡吧》，冬奧系列綜藝《冰雪隊(duì)隊(duì)碰》《冰雪英雄》。下半年，快手聯(lián)手黑龍江衛(wèi)視推出了中老年相親節(jié)目《老鐵情緣》、代際真人秀《出發(fā)吧！老媽》以及音樂女主播成長(zhǎng)真人秀《聲聲如夏花》。在《出發(fā)吧！老媽》這一節(jié)目中，平臺(tái)主要針對(duì)老年群體用戶群，結(jié)合愛情與親情熱門話題，聚焦“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”這一新價(jià)值洼地，邀請(qǐng)具有綜藝感的楊迪母子、大張偉母子和李雪勤母女參與節(jié)目，開拓代際真人秀全新領(lǐng)域，節(jié)目累計(jì)觀看量超5.24 億。

自制網(wǎng)綜節(jié)目未來發(fā)展趨勢(shì)

持續(xù)耕耘綜N 代品牌節(jié)目，平臺(tái)特性進(jìn)一步凸顯。在2023 年，綜N 代仍將是各主力平臺(tái)發(fā)力點(diǎn)。2023 年芒果TV將繼續(xù)“她”綜藝，深耕女性綜藝垂類，將有《我是大美人》《女子推理社》《乘風(fēng)破浪的姐姐4》等多部“她”題材綜藝。愛奇藝公布了《樂隊(duì)的夏天3》《中國(guó)說唱巔峰對(duì)決2023》《做家務(wù)的男人4》《一起露營(yíng)吧2》《萌探探探案3》等節(jié)目制播計(jì)劃。優(yōu)酷將推出《這！就是街舞6》與《這！就是灌籃5》。騰訊視頻將持續(xù)發(fā)力職場(chǎng)賽道和脫口秀賽道，上線《令人心動(dòng)的offer4》《脫口秀大會(huì)6》等節(jié)目。B 站將針對(duì)青年受眾，推出戀愛綜藝《帶朋友戀愛特快》與大學(xué)生音樂競(jìng)演型節(jié)目《盛夏之歌》。短視頻平臺(tái)也將繼續(xù)發(fā)力自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，抖音繼續(xù)推進(jìn)《百川綜藝季》，快手將會(huì)圍繞“銀發(fā)群體”全新升級(jí)自制網(wǎng)綜節(jié)目。值得期待的是，在后疫情時(shí)代綜藝制作與錄制將會(huì)更少地受到時(shí)間、場(chǎng)地的影響，旅行類題材等真人秀綜藝可能會(huì)成為新發(fā)展趨勢(shì)。

“矩陣式”綜藝排播，“短帶長(zhǎng)”策略牽引。“矩陣式”綜藝排播在2022 年崛起，2023 年主流視頻網(wǎng)站大概率將會(huì)繼續(xù)推進(jìn)，將會(huì)有更多視頻平臺(tái)，采用“大屏+小屏”“長(zhǎng)視頻+中視頻”“綜藝+衍生綜藝”的播出方式。將爆款綜藝長(zhǎng)視頻、中視頻、短視頻進(jìn)行全渠道、多形式、強(qiáng)沖擊的覆蓋傳播，來滿足加速社會(huì)中受眾對(duì)碎片化、快節(jié)奏、強(qiáng)互動(dòng)的內(nèi)容消費(fèi)需求。可以想見，綜藝產(chǎn)制方通過將綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)化為短視頻片段，吸引用戶去視頻網(wǎng)站上觀看完整綜藝內(nèi)容，再利用“矩陣式”綜藝排播，讓用戶盡可能將時(shí)間留在其平臺(tái)中，提高用戶觀看時(shí)長(zhǎng)。