摘 要 農村電子商務是農村經濟發(fā)展的必然導向，故本次研究提出充分利用電子商務振興農村經濟的策略。選取山東省濟寧市嘉祥縣嘉祥街道錢廟村作為研究對象，分析當前農村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀，根據存在的基礎設施有待完善、農產品電商發(fā)展缺乏標準和特色、農產品電子商務平臺和電子商務人才匱乏等問題，提出了加強信息基礎設施建設、建立特色的農村電子商務模式、搭建電子商務平臺及培養(yǎng)電商人才等策略。

關鍵詞 電子商務；農村經濟；山東省濟寧市嘉祥縣嘉祥街道錢廟村

中圖分類號：F323；F724.6 文獻標志碼：A DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2023.10.051

發(fā)展農村電子商務，可以為廣大農民打開一片新天地，改善農村的發(fā)展狀況，增加農民的經濟收入，為農民提供良好的就業(yè)條件[1]。在發(fā)展農村電商的過程中，各種基礎設施如交通、物流、信息網絡等都可以逐漸得到完善，從而推動城鄉(xiāng)基本公共服務均衡發(fā)展[2-3]。因此利用電子商務振興農村經濟成為農村發(fā)展的一個重要路徑，其戰(zhàn)略地位日益顯現(xiàn)。但是農村經濟與電子商務融合發(fā)展在國內起步較晚，尚未形成完善的融合模式，仍存在一定的問題，導致尚未取得農村經濟振興的預期效果，為此開展充分利用電子商務振興農村經濟的策略分析。

1 山東省農村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

截至2022年11月，山東省“淘寶村”“淘寶鎮(zhèn)”分別達866個、199個，覆蓋16個市、80個縣（市、區(qū)）。菏澤市保持領跑態(tài)勢，“淘寶村”“淘寶鎮(zhèn)”分別達541個、93個。目前，山東省已經實現(xiàn)縣、鄉(xiāng)、村三級融合的農村電子商務模式。在2020年，基于阿里巴巴率先發(fā)起的愛心助農計劃，大量涉農商家開啟了直播帶貨模式，幫助滯銷農產品打開銷路。根據2020年7月阿里研究院、浙江大學中國農村發(fā)展研究院聯(lián)合發(fā)布的《2020阿里農產品電商報告》顯示，全國農產品電商銷售50強縣中，山東省占據10席，與江蘇省并列全國第一。其中，棲霞市憑借蘋果等水果銷量高居50強第3位，濰坊市憑借壽光市園藝種子、青州市多肉植物占據兩席，臨沂市憑借平邑縣果樹和郯城縣花生占據兩席。此外，膠州市的蝦和海參、東阿縣的阿膠、滕州市的調味品也都占據一席之地。上述數(shù)據可以說明，山東省農村電子商務發(fā)展已經具有一定基礎，并且對該省農村經濟發(fā)展具有積極作用。

2 農村電子商務發(fā)展存在的問題

山東省濟寧市嘉祥街道錢廟村總人口為780余人，所占耕地面積為40.16 hm2。山東省在2018年開始發(fā)展電商，目前雖然已有部分村民通過淘寶電商途徑增產創(chuàng)收，但是錢廟村電子商務發(fā)展仍有不足之處。存在的問題如下。

2.1 基礎設施有待完善

雖然嘉祥街道錢廟村發(fā)展電子商務在某種程度上促進了當?shù)亟洕陌l(fā)展，但是其基礎設施仍然存在許多問題，需要進一步解決。1）與城市相比，網絡建設尚不完全，網絡覆蓋尚不完善，導致部分商家無法接入互聯(lián)網，只能通過手機進行店鋪經營。其電商發(fā)展受到了限制，無法與城市地區(qū)的淘寶店鋪競爭。2）錢廟村的物流配送也存在問題。交通不便、物流成本高等因素影響了商品的時效性和客戶對淘寶村商品的信任度[4]。綜上，錢廟村的基礎設施需要進一步完善，包括網絡基礎設施、物流配送等方面，以促進錢廟村電子商務的可持續(xù)發(fā)展。

2.2 農村電商發(fā)展缺乏標準和特色

目前，山東省濟寧市已經規(guī)劃了發(fā)展農村電子商務的園區(qū)。雖然各種產品的銷量很高，但也存在部分問題急需改進，如產品種類不夠完善、沒有對產品進行深度處理與包裝、產品質量低和沒有較高的增值能力。在發(fā)展電子商務的過程中，如果沒有統(tǒng)一的質量標準，并對商品進行規(guī)范化的包裝分級和編碼，就無法更好地與市面上的同類商品競爭，所以在農村發(fā)展電子商務時，必須先有一個良好的發(fā)展環(huán)境。但是，農產品品質評價具有很強的主觀性。如錢廟村主要出售的農產品，由于其沒有統(tǒng)一的質量評價標準，只能讓使用的顧客進行評價。所以，農戶在進行網絡營銷的時候，無法避免大量劣質商品進入市場。雖然目前國內農村電子商務平臺較多，但缺少特點和影響力，與其他具有競爭力的電商平臺相比，在用戶數(shù)量和質量方面均存在較大差距。農村地區(qū)電子商務要發(fā)展，只有加大投入，開發(fā)優(yōu)質商品，提升產品標準與特色，尋求營銷突破口。

2.3 農產品電子商務平臺和電子商務人才匱乏

據相關調查顯示，目前大部分農村的農產品都依靠淘寶的網絡營銷，并沒有建立專門的農產品電子商務平臺。絕大多數(shù)農戶并沒有網站建立和管理的經驗，這阻礙了農戶開展網絡營銷。要想真正解決這個問題，就必須了解電子商務經營方式。如在農村合作社設立一個農產品的電商學習平臺，這樣既可解決農民難以獲得電子資訊的問題，又可促進農村居民實踐電商經營理論[5]。另外，由于農業(yè)經濟效益較低，多數(shù)青壯年勞動力外出務工，農村空心化現(xiàn)象嚴重。留守的勞動力普遍受教育程度不高，對電子商務的認識不足。當?shù)貙﹄娚虒I(yè)人才的培養(yǎng)不足，電子商務培訓體系缺失。未出臺相關優(yōu)惠政策，對優(yōu)秀人才的吸引力不足。要加大科技人員的技能訓練，努力開發(fā)網上交易平臺，并利用市場主體的力量，組建農民合作社，最大限度地激發(fā)農戶參與電商的熱情。

3 利用電子商務振興農村經濟的策略

3.1 加強信息基礎設施建設

完善農村信息基礎設施建設，增加農村區(qū)域網絡覆蓋面積，為農村電子商務發(fā)展提供良好的基礎條件。如改善農村電力基礎設施。電商活動需要大量的電力支持，而很多農村地區(qū)的電力供應不足，影響了農村電商的發(fā)展。因此，相關部門應該加強電力供應，保障當?shù)仉娏Φ姆€(wěn)定性和可靠性。

在信息化條件下，農資信息對農戶的生產、營銷起著舉足輕重的作用，如何合理地使用這些信息資源就成為當務之急[6]。有關部門應加大對鄉(xiāng)村農產品信息網絡建設的支持力度，通過完善農村信息化建設、強化科技開發(fā)、指導農戶合理利用互聯(lián)網、提高信息利用率、提升互聯(lián)網接入率及健全農產品供求信息服務體系等措施真正做到信息的進村入戶，為廣大生產者尋找新客源提供信息網絡支持。

電商活動需要快速、可靠的物流配送，而農村地區(qū)的物流配送還存在一些問題，如配送范圍小、時效性差等。農村電商要想發(fā)展起來，就必須要有相應的物流基礎設施。比如農村公路、物流等，都是農村電商能正常運營的物質基礎。地方政府要加大對現(xiàn)代公路網、水電、網絡線路的鋪設，為農村電子商務發(fā)展提供堅實保障，提高物流服務的質量和效率，促進農產品走出去，發(fā)揮出利用電子商務振興農村經濟的良好效果。

3.2 建立特色的農村電子商務模式

針對錢廟村電子商務運營模式缺乏特色的問題，應建立健全的、具有農村特色的電子商務模式。根據目前農村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀來看，可推行“第三方平臺”銷售模式（圖1）。該模式中第三方電子商務平臺是一個買方與賣方的中間人，其主要工作有2個：通過網絡查找農戶需要的農業(yè)及其他行業(yè)的商品，協(xié)助農戶進行線上交易；經由第三方電商平臺農戶可獲取銷售商品的相關資訊，并與顧客進行網上貿易，為顧客提供網上購買、付款、退款等服務。在整個過程中，第三方電商平臺會按照一定價格來收取手續(xù)費。消費者與農戶可在第三方電商平臺上溝通，雙方達成意愿后進行農產品買賣。在與第三方電商平臺的合作中，政府需要發(fā)揮引導作用，積極推動鄉(xiāng)村電商發(fā)展。其中的關鍵環(huán)節(jié)就是建立當?shù)氐谌诫娚虆f(xié)會，由協(xié)會代表農民與第三方電商平臺對接，以保證農產品正常流通。在此模式下，未經過食品安全檢驗的農產品無法在電子商務平臺上銷售。根據實際情況由第三方設定相應的營銷規(guī)則，農戶需要嚴格按照規(guī)則進行網絡營銷，由此可使農村電子商務產品質量標準化、統(tǒng)一化，強化農村電子商務品牌特色。

3.3 搭建電子商務平臺及培養(yǎng)電商人才

從當前錢廟村電商發(fā)展情況來看，由于農戶缺乏專業(yè)的信息資源，限制了農村電子商務的發(fā)展。要想利用電子商務實現(xiàn)農村經濟振興，應加強對電子商務的管理，讓其與周圍城市的大型商場、龍頭企業(yè)、創(chuàng)新型機構進行合作交流，建立一個有效的農產品交易網絡平臺。這樣既能讓網絡電商的優(yōu)勢得到體現(xiàn)，又能培養(yǎng)出一批掌握先進電子商務知識的農民。從實際情況來看，要搭建一個有效的網上交易平臺，應在縣級建立一個網上交易系統(tǒng)，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立信息站點，在村級建立信息室，不同層次的信息平臺可以為廣大農戶提供更為全面的電商服務，使農民能夠及時掌握當前的市場需求，并有針對性地開發(fā)農產品。

此外，農村電商培訓項目應依托市級職業(yè)技術院校開設農村電商相關專業(yè)，加強電子商務人才培養(yǎng)，并將其引入社會團體、企事業(yè)單位、政府機關和培訓機構，建立一個統(tǒng)一的農村電子商務培訓體系。有關部門應對鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、重點企業(yè)、農村合作社、種植大戶等進行針對性培訓，相關部門可以結合企業(yè)實際情況，為其量身定制電商培訓課程，幫助其了解電商的運營模式、營銷策略、物流配送等方面的知識，使其專業(yè)素質得到全面提升。與此同時，還應制定一些激勵措施，鼓勵大學生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在給予政策支持的同時提供資金、場地等方面的支持，吸引更多的優(yōu)秀人才到農村發(fā)展電商。這不僅可以解決當?shù)氐娜瞬帕魇栴}，還為發(fā)展農村電商提供了優(yōu)質的人才，促進農村經濟振興與發(fā)展。

4 結語

此次結合相關文獻資料，選取山東省濟寧市嘉祥街道錢廟村作為研究對象，分析其農村電子商務開展現(xiàn)狀，并根據存在的不足，提出相關策略。相關部門應加強信息基礎設施建設、建立特色的農村電子商務模式、搭建電子商務平臺及培養(yǎng)優(yōu)秀的電商人才，以此來通過電子商務振興當?shù)剞r村經濟，促進農村電子商務發(fā)展。

參考文獻：

[1] 周長陽，魏愛臣，王姣.鄉(xiāng)村振興背景下淺談促進農村經濟發(fā)展的路徑研究：以湖北省荊州市農村為例[J].貴州農機化，2022（4）：55-59.

[2] 周靜.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施背景下的農村電子商務高質量發(fā)展路徑研究[J].職業(yè)，2022（11）：37-39.

[3] 康達妮，賴紅波.鄉(xiāng)村振興背景下電商下沉與農村經濟發(fā)展研究[J].新媒體研究，2022，8（10）：54-56.

[4] 李希信.為鄉(xiāng)村振興提供人才保證與智力支持：山東省農村實用人才隊伍建設的探索與實踐[J].農村工作通訊，2021（24）：49-51.

[5] 劉芳芳.有機銜接脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興：訪國務院發(fā)展研究中心農村經濟研究部原部長、研究員徐小青[J].國家電網，2020（11）：58-61.

[6] 高倩，胡洋.鄉(xiāng)村振興背景下農村電商發(fā)展的瓶頸和建議[J].電子商務，2020（9）：15.

（責任編輯：劉寧寧）

收稿日期：2023-04-15

作者簡介：王玉霞（1975—），女，山東嘉祥人，本科，經濟師，研究方向為農業(yè)經濟。E-mail：719600804@qq.com。