□蘇密/文

6 月15 日，世界品牌實驗室（World Brand Lab）在北京舉行2023 年（第二十屆）世界品牌大會暨中國500 最具價值品牌發(fā)布會，發(fā)布了2023 年“中國500 最具價值品牌”分析報告，共有來自食品飲料、輕工業(yè)、建材、傳媒、紡織服裝、醫(yī)藥、機械等在內(nèi)的25 個行業(yè)的相關(guān)品牌入選。

在這份基于財務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，波司登憑借卓越的品牌建設(shè)成就和在各領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐，連續(xù)入選“中國500 最具價值品牌”，2023 年品牌價值評估達885.69 億元，排名躍升至第76 名，品牌實力和影響力領(lǐng)跑紡織服裝行業(yè)。

品牌引領(lǐng) 為消費者提供高品質(zhì)溫暖體驗

品牌是企業(yè)發(fā)展的最高領(lǐng)導力，品牌自信是最大的文化自信。近年來，波司登立足“全球領(lǐng)先的羽絨服專家”品牌定位，堅持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方向，持續(xù)夯實品牌引領(lǐng)、產(chǎn)品領(lǐng)先、渠道升級、優(yōu)質(zhì)快反的核心競爭力，書寫了新時代國貨品牌崛起的高分答卷?；谄放苹蚺c消費者洞察，不斷創(chuàng)新與時代消費者的對話方式，通過參展紐約時裝周、米蘭時裝周、倫敦時裝周，參加中國品牌日、新華社品牌工程、中國企業(yè)家博鰲論壇等重量級品牌活動等，持續(xù)筑高品牌勢能。

截至目前，波司登羽絨服連續(xù)28 年中國市場銷量領(lǐng)先，連續(xù)26 年唯一代表中國防寒服向世界發(fā)布流行趨勢，羽絨服規(guī)模（銷售量、銷售額）全球第一，品牌第一提及率、凈推薦值及品牌美譽度等穩(wěn)居行業(yè)第一，企業(yè)實力和品牌價值得到行業(yè)和市場的一致認可。

在高質(zhì)量發(fā)展的格局下，有自主創(chuàng)新能力的品牌更容易受到消費者的青睞。波司登聚焦先進技術(shù)和創(chuàng)意研發(fā)，不斷升級創(chuàng)新品質(zhì)工藝，拓展中國羽絨美學邊界，凸顯國貨品牌的商業(yè)價值與熱度。整合全球優(yōu)質(zhì)資源，從“時尚創(chuàng)新”和“功能創(chuàng)新”兩個維度，把聯(lián)名設(shè)計、跨界設(shè)計、科技設(shè)計發(fā)揮到極致。首創(chuàng)風衣羽絨服和新一代輕薄羽絨服，打破傳統(tǒng)羽絨服品類邊界，為行業(yè)開辟全新品類空間，提升了消費者的穿著與時尚體驗，引領(lǐng)年輕人的時尚潮流。同時，突破不同的氣候變化及使用場景困境，構(gòu)建了“科技、保暖、防護、環(huán)?！钡裙δ荏w系，開發(fā)出登峰系列、高端戶外、中國航天、滑雪、極寒等更強科技功能屬性的羽絨服產(chǎn)品。獲得中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計獎金獎、德國紅點獎、ISPO全球設(shè)計大獎、美國MUSE 設(shè)計金獎、美國工業(yè)設(shè)計優(yōu)秀獎(IDEA 設(shè)計獎)、法國NDA 設(shè)計創(chuàng)新金獎等殊榮。

為紀念人類首次登頂珠峰70 周年，2023 年5 月18 日9 時14 分，中國波司登珠峰登山隊隊員木子（李生濤）從珠穆朗瑪峰海拔8000 米的南坳，使用無動力單人滑翔傘起飛，經(jīng)過20 多分鐘的飛行，安全降落在預定區(qū)域，創(chuàng)造了中國滑翔傘飛行員的起飛高度紀錄，為波司登助力登峰事業(yè)再添濃墨重彩。

消費升級 踐行時尚可持續(xù)發(fā)展典范樣本

世界品牌實驗室(World Brand Lab)深耕品牌價值評估領(lǐng)域20 年，成為業(yè)內(nèi)最具權(quán)威性與影響力的評估機構(gòu)之一，是衡量世界品牌價值的風向標。

改革開放四十多年來，我國經(jīng)濟高速發(fā)展，消費者對商品質(zhì)量、商品品牌的需求持續(xù)升級迭代。今年初，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》，明確提出要推動“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”和“爭創(chuàng)國內(nèi)國際知名品牌”。

波司登積極擁抱變化，鏈接消費升級需求，持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)和提升渠道質(zhì)量，在全國一線和新一線城市的核心商圈打造了一批更具體驗感與價值感的旗艦店，線上業(yè)務(wù)實行多平臺運營模式，積極拓展抖音等新興內(nèi)容平臺。通過分店態(tài)運營的模式，實現(xiàn)精細化管理，全方位升級消費體驗；通過坐實單店經(jīng)營，不斷夯實并提升終端門店的經(jīng)營能力和運營效率，深化全域零售的高質(zhì)量創(chuàng)新，拉動業(yè)績復合增長。

在新零售運營創(chuàng)新方面，持續(xù)打造以消費者為核心的跨渠道運營平臺，通過數(shù)字化賦能，形成了以多渠道觸達、精準洞察分析、差異化內(nèi)容互動的運營閉環(huán)，提升了會員購物體驗與會員價值，30 歲以下年輕消費者占比明顯增長。當前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革勢不可擋，波司登確立了聚焦用戶、零售、商品為未來數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)力點，在智能制造、智能物流、智能商品運營等領(lǐng)域，引領(lǐng)企業(yè)智能化改造、數(shù)字化轉(zhuǎn)型進入深水區(qū)，并聚焦柔性快反、質(zhì)量升級、成本領(lǐng)先等關(guān)鍵板塊，開展戰(zhàn)略合作、落地工廠等供貨商培訓，達成“以最快的速度、最優(yōu)的質(zhì)量、最合理的價格向客戶提供產(chǎn)品”的合作共識，大大提升了產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性和競爭力。

在國家“雙碳”戰(zhàn)略目標導向和能源結(jié)構(gòu)調(diào)整的背景下，波司登將可持續(xù)低碳的理念，貫徹于原料篩選、制造、物流、供應(yīng)商篩選等全價值鏈環(huán)節(jié)，同時積極推廣新型環(huán)保面料，如運用由回收聚酰胺制成的3D 羽絨面料與Dupont ? Sorona? 纖維新型環(huán)保面料，減少了對化石能源的依賴性，為消費者提供更安全、更綠色的產(chǎn)品。波司登在勞工管理、供應(yīng)鏈勞工標準管理體系及產(chǎn)品碳足跡等議題的分數(shù)穩(wěn)步提升，2023 年MSCI（明晟）ESG 評級由“BBB”躍升至“A”，首次填報并獲得CDP 氣候變化管理“B-”評級，為目前中國紡織服裝企業(yè)獲得的最優(yōu)評級。

未來，波司登將秉持“溫暖全世界”的初心使命，堅定“成為全球最受尊敬的時尚功能服飾集團”的戰(zhàn)略愿景，發(fā)力專業(yè)引領(lǐng)，不斷書寫“世界羽絨服，中國波司登，引領(lǐng)新潮流”的嶄新篇章。