方怡暉

隨著國內旅游業(yè)走向復蘇，三年疫情的影響讓我國居民對康養(yǎng)需求的逐漸加大，未來康養(yǎng)旅游迎來快速發(fā)展的風口期。全國各地紛紛使出渾身解數，去搶占這片發(fā)展的藍海。

“原來只打算停留兩天，沒想到又多待了三天。在‘納具·和園康養(yǎng)小鎮(zhèn)這樣修身養(yǎng)性的康養(yǎng)型民宿村里，放松身心、養(yǎng)生保健，兼顧了我的多種需求?！绷⒋汉?，在妻子的“鼓動”下，外地人陳先生來到貴州省黔西南布依族苗族自治州興義市則戎鎮(zhèn)“納具·和園”康養(yǎng)小鎮(zhèn)，一下子被宜人的氣候、可口的美食、悠久的歷史、濃郁的民俗文化、獨特的人文景觀、多元的中醫(yī)理療服務等深深吸引。一家人過了一個輕松難忘的假期，兩天行程變五天，這正是黔西南州大力發(fā)展康養(yǎng)產業(yè)釋放出的“熱效應”。今年以來，像陳先生夫婦一樣選擇來納具康養(yǎng)旅游的外地人已屢見不鮮。

自2023年初旅游業(yè)重新開放以來，中國旅游業(yè)獲得了發(fā)展的新機遇，全國各地都迎來了旅游熱潮。其中，人們對康養(yǎng)旅游變得越來越重視，也讓國內各地不斷加快康養(yǎng)旅游的建設。

康養(yǎng)旅游發(fā)展越來越熱

康養(yǎng)旅游，是以各類旅游要素供給為基礎，通過吸納和運用醫(yī)養(yǎng)保健的相關資源、技術和手段，如環(huán)境、醫(yī)療、療養(yǎng)、健身、休閑、度假、藥膳等，將各類康養(yǎng)資源開發(fā)集成為有益于醫(yī)治或緩解一些亞健康、慢性病的服務產品。

“康養(yǎng)旅游是旅游的細分市場，對于有充分時間對健康有追求的人群來說，是一種專項旅行，讓人們在休閑同時身心得到放松，是未來旅游業(yè)一個很好的發(fā)展方向?！蔽幕吐糜尾咳珖参幕l(fā)展中心鄉(xiāng)村研究院專委會委員李雪敏接受《小康》記者采訪時說。

作為旅游業(yè)發(fā)展的新風口，康養(yǎng)旅游是有特定需求的人群。在2022年的人口普查中，60歲及以上人口增加1268萬人，比重上升0.9%。隨著社會老齡化的速度逐漸加快，老年人群體不斷增加，老年群體也會越發(fā)注重身體健康，以及心理和精神上的療養(yǎng)。加之多年疫情影響，社會對康養(yǎng)行業(yè)的需求也變得更加旺盛。因此康養(yǎng)類行業(yè)，包括康養(yǎng)旅游將會迎來等快速發(fā)展的風口期。

我國具備康養(yǎng)旅游發(fā)展優(yōu)勢的地方不少，要將優(yōu)勢資源轉化為優(yōu)勢產業(yè)，必須找準方向、突出特色、抓好核心、壯大產業(yè)，做好規(guī)劃才能培育起來康養(yǎng)旅游高地。

比如在2023年3月，山東省發(fā)布《山東省文化和旅游廳等8部門關于推進鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的實施方案（2023—2025年）》。明確提出優(yōu)化建設鄉(xiāng)村度假長廊、重點建設康養(yǎng)游憩帶的任務。充分發(fā)揮泰山、沂蒙山核心景區(qū)輻射帶動作用，整合資源、豐富業(yè)態(tài)，聚力打造兩大生態(tài)怡人、景致優(yōu)美、文化濃郁的休閑康養(yǎng)游憩帶。

利用康養(yǎng)旅游業(yè)態(tài)帶動鄉(xiāng)村旅游，只是項目帶動文旅行業(yè)高質量、集群化發(fā)展的一個縮影。立足全國，可以看到，多個省份均支持以康養(yǎng)旅游作為旅游發(fā)展的引領，并給予政策上的大力支持。2023年以來，云南省、浙江省、河南省等地相繼發(fā)布消息，大力支持康養(yǎng)旅游發(fā)展。云南省策劃推出100個以上省級重大文旅項目，推動文化旅游與醫(yī)療、教育、體育、養(yǎng)老、科技等產業(yè)深度融合發(fā)展，推出醫(yī)療健康、中醫(yī)藥養(yǎng)生、戶外運動、科普研學、旅居養(yǎng)老等康養(yǎng)旅游新業(yè)態(tài)，對年度投資2億元以上的省級重大文旅項目，按其實際完成投資的3%給予獎勵。浙江省重點推進泰順華東大峽谷、龍泉甌江文化休閑康養(yǎng)中心等項目建設，培育省級以上生態(tài)旅游示范區(qū)20個以上，并優(yōu)先保障文旅重大項目土地、資金等要素。

有意識重點培育核心業(yè)態(tài)

中國社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮認為，所謂核心業(yè)態(tài)，就是指在康養(yǎng)旅游產業(yè)發(fā)展中，具有特色性、專業(yè)性、競爭性、有效性，能夠發(fā)揮引領、支撐、拉動作用的一些業(yè)態(tài)，而非僅貼了康養(yǎng)標簽的大路貨、常見貨、賠錢貨。

要確保康養(yǎng)旅游高質量發(fā)展，關鍵是抓好核心業(yè)態(tài)的培育。6月16日，浙江省發(fā)布“十佳康養(yǎng)目的地”名單，寧海森林溫泉康養(yǎng)自在小鎮(zhèn)，主打“生態(tài)養(yǎng)身”；青田休閑城，力推“潮流康養(yǎng)”；磐安康養(yǎng)之城，是獨此一份的“中醫(yī)健養(yǎng)”；三門大美灣區(qū)鮮甜港城，是讓人難以抗拒的“舌尖食養(yǎng)”；云和梯田景區(qū)，則是“益智康養(yǎng)”……這些榜上有名的康養(yǎng)目的地都有著自己的特點，都一定程度具備了當地的資源優(yōu)勢和產業(yè)特點甚至不可替代的康養(yǎng)品牌。這些康養(yǎng)旅游目的點都有個性濃郁的特征，以及極高的辨識度。

要確?？叼B(yǎng)旅游高質量發(fā)展，關鍵是抓好核心業(yè)態(tài)的培育。在康養(yǎng)旅游發(fā)展規(guī)劃中，應把核心、重點、主干突出出來，做好配套條件和保障措施。如廣東省正著力構建具有嶺南特色的森林康養(yǎng)產業(yè)體系，自2018年正式啟動培育廣東省森林康養(yǎng)基地工作，印發(fā)了《廣東省森林康養(yǎng)基地建設指引》。廣東是南藥主產地之一，中藥文化基礎雄厚，森林康養(yǎng)更要注重森林與醫(yī)藥的集合，開發(fā)森林自然療養(yǎng)、亞健康理療、養(yǎng)生養(yǎng)老，發(fā)展“運動+醫(yī)療+養(yǎng)生”模式，鼓勵傳統(tǒng)南派運動養(yǎng)生與醫(yī)療機構合作，提供森林運動健康服務，促進醫(yī)養(yǎng)體服務產業(yè)發(fā)展。比如針對有睡眠障礙的亞健康病人，廣東可以利用森林中的精氣植物（如松林），配套森林中芳香植物提取物（沉香精油），讓他們在基地得到針對性的康養(yǎng)，可以稱這種基地為“睡谷”，按照這種分類，廣東又推出療養(yǎng)精神“治愈谷”、主打飲食的“食谷”，用特色去贏得市場和顧客。

旅游與醫(yī)養(yǎng)的融合創(chuàng)新也是康養(yǎng)旅游發(fā)展的重點。海南省瓊海市有著中國目前唯一“醫(yī)療特區(qū)”——海南博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)（以下簡稱“樂城先行區(qū)”），擁有“特許醫(yī)療、特許研究、特許經營、特許國際醫(yī)療交流”等政策優(yōu)勢，是全球最新藥品和醫(yī)療器械快速進入中國的最主要通道。截至今年4月，樂城先行區(qū)依靠優(yōu)勢已經引入25家醫(yī)院與80多家國內外企業(yè)藥械企業(yè)建立合作，已經有部分患者專門來到樂城先行區(qū)進行了醫(yī)療治療以及相關療養(yǎng)……這一系列創(chuàng)新舉措都反映出海南開始走高端康養(yǎng)項目開發(fā)之路，發(fā)展以康復、療養(yǎng)、氣候治療、特殊療法、健身休閑等為重點的康養(yǎng)服務業(yè)。

編輯/張玉榮