方怡暉

體育賽事作為旅游業(yè)的重要組成部分，對經(jīng)濟發(fā)展有十分積極的影響，體育賽事不但能豐富當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，也能帶來直觀的旅游增長，持續(xù)帶動經(jīng)濟發(fā)展。“村超”就是一大典型。

5月13日，和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽在貴州榕江城北新區(qū)田徑足球場拉開帷幕，現(xiàn)場萬余人觀看開幕式表演和足球比賽。賽場之上，以村為單位，由小攤販、教師、司機、學(xué)生、木匠等各行各業(yè)人員組成的球隊在綠茵場上揮汗如雨、激戰(zhàn)正酣。村超的盛況點燃了這個夏天，“村超”也火了，火出了圈了，不少游客甚至專程驅(qū)車來到榕江感受純粹的、熱情的足球氣息?！捌鋵嵨覀円膊辉趺炊闱?，但是這里有著令人難以忘懷的足球氛圍所以我們來感受。不僅有很多特色的東西，為了我們這些游客，這里的居民都選擇在家看直播，把球場讓給我們?nèi)ジ惺茏闱蝻L(fēng)情以及貴州多彩文化?！彬?qū)車近千公里來榕江縣的黃姓旅客如此說。

這個夏天，一場“小小”的“村超”給偏遠的榕江縣帶來了旅游機遇。據(jù)統(tǒng)計，榕江在“村超”期間已接待游客50多萬次，旅游綜合收入超過2億元。

近年來，國家相繼推出政策來促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》提出，到十四五末，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達到2%，居民體育消費總規(guī)模超過2.8萬億元。體育賽事作為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的重要組成部分，對經(jīng)濟還是對人文都有十分積極的影響，體育賽事不但能豐富當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，也能帶來直觀的旅游增長，持續(xù)帶動經(jīng)濟發(fā)展。

體育盛事推動旅游復(fù)蘇

浙江旅游科學(xué)研究院執(zhí)行院長，文化和旅游部鄉(xiāng)村公共發(fā)展研究院專家委員會委員張曉峰認為自2023年開始，旅游業(yè)獲得重新復(fù)蘇的機遇，這半年來各個地方都在拼發(fā)展，希望彌補失去的三年，都想有所作為，各地鼓足干勁，發(fā)展體育賽事，甚至挖掘當(dāng)?shù)孛袼谆顒印崿F(xiàn)全民娛樂、全民參與去復(fù)蘇文旅市場，其中體育賽事是復(fù)蘇文旅市場的重要組成部分。

體育賽事尤其是重大體育賽事能最明顯地拉動當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟的發(fā)展。如在籌備2022年冬奧會期間，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計顯示2019年與2020年我國分別新增159萬和180萬家與體育相關(guān)的企業(yè)。由于冬奧會的影響，直接帶動參加冰雪運動和冰雪旅游人數(shù)超過3億人次，冰雪旅游規(guī)模也突破了1萬億元。重大體育盛事為舉辦城市的旅游業(yè)帶來空前繁榮，更是促進城市旅游支持系統(tǒng)發(fā)生結(jié)構(gòu)性的變化。

旅游往往有鮮明的季節(jié)特征，而體育旅游的發(fā)展正在讓很多地區(qū)旅游淡旺季的界線越來越模糊。錯峰舉辦賽事，可以促進旅游淡旺季的時間性調(diào)整，增加賽事旅游產(chǎn)品，吸引不同類型的游客群體等。重大體育賽事不僅能進一步優(yōu)化旅游資源季節(jié)分配，而且能改變旅游地的客源結(jié)構(gòu)。而國內(nèi)也十分重視相關(guān)體育賽事的承辦，如今年有中國羽毛球俱樂部超級聯(lián)賽、中國汽車?yán)﹀\標(biāo)賽、全國兵乒球錦標(biāo)賽、各地國際馬拉松邀請賽等國內(nèi)重大賽事，這些體育盛事都一定程度上拉動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)。

一些地區(qū)還制定了系統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃、來促進發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，拉動相關(guān)旅游以及基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展。比如《上海市體育發(fā)展“十四五”規(guī)劃》明確，優(yōu)化競技體育項目布局。全力發(fā)展跳水、乒乓球等優(yōu)勢項目積，極拓展馬術(shù)、高爾夫球、網(wǎng)球等市場化程度高、適合國際大都市開展的項目。到2025年基本建成國際體育賽事之都，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模比2020年翻一番，增加值占全市GDP的比重達到2%左右，年度賽事經(jīng)濟達到200億元左右?！逗贾菔小笆奈濉斌w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》強調(diào)，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達5000億元以上，建成全國重要的體育產(chǎn)業(yè)示范基地和體育消費示范城市。

與此同時，民眾體育賽事也成為拉動旅游發(fā)展的典范。全國公共文化發(fā)展中心鄉(xiāng)村公共服務(wù)研究院院長付磊認為，村“BA”“村超”這類民眾體育賽事的興起反映了體育領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的客觀規(guī)律，即從關(guān)注競技體育，向關(guān)注群眾體育回歸。人民大眾是體育運動最堅實的主體。之前過度重視競技體育，重視賽事成績，導(dǎo)致一些運動項目喪失了群眾基礎(chǔ)，成為少數(shù)人的游戲。這是一種畸形的生態(tài)，必然要糾正回來。

民眾體育賽事頻頻成為熱點

“別人都是去紀(jì)念屈原，廣東的龍舟像是去搶救屈原?！边@句網(wǎng)絡(luò)俏皮話形容廣東龍舟可謂非常形象生動，在水道上，龍舟健兒們在熱烈的鼓點下喊著整齊的號子，奮力揮舞著手中的船槳，龍舟劃過留下了“強勁霸”的影子。全國都有很多地區(qū)以龍舟主題為核心的推進的民眾體育賽事，其中廣東賽龍舟項目就是這些民眾體育賽事中最為亮眼的系列項目之一。龍舟賽作為一項歷史悠久且深受市民群眾喜愛的民眾賽事，廣東一直以賽事賦能，以完美呈現(xiàn)嶺南文化為領(lǐng)，注重實現(xiàn)傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代城市發(fā)展的結(jié)合，讓體育與文化、旅游、商貿(mào)等相關(guān)業(yè)態(tài)的融合，促進旅游消費，推動賽事與城市的和諧發(fā)展。為此，廣東的龍舟比賽一次次出圈，比如佛山疊滘的“龍舟漂移”在網(wǎng)絡(luò)上始終保持著很不錯的熱度。據(jù)當(dāng)?shù)鼐用穹从?，?jīng)過3年蟄伏的疊滘龍舟漂移比賽今次面向全國重啟的消息一出，僅2023年開年期間，來自五湖四海的熱情的游客們便把龍舟賽期間的村內(nèi)以及周邊的住宿房屋全部預(yù)定一空。

文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心鄉(xiāng)村研究院專委會委員李雪敏認為，文化體育和旅游其實是相互相成的，比如一些球迷希望去趟西班牙，就是想要到巴塞羅那的諾坎普球場，他們不遠萬里，就是去看一場足球賽。這就是一種體育品牌對旅游的效應(yīng)，長期都會對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)有很好促進作用。貴州“村BA”“村超”相繼“出圈”并為當(dāng)?shù)貛泶罅康穆糜瘟髁烤褪菄鴥?nèi)近期體育品牌效應(yīng)的代表之一，也是難得的民眾體育盛事的代表。所以，類似?“村BA”“村超”甚至龍舟賽等民眾體育賽事的火爆，與當(dāng)?shù)伢w育文化底蘊豐富，群眾性體育傳統(tǒng)離不開關(guān)系。民眾體育盛事真正地從群眾中來，到群眾中去，成為群眾津津樂道旅游品牌，從而反應(yīng)到當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟之中，成為當(dāng)?shù)匚穆檬袌鰪?fù)蘇的又一新增長點。

編輯/張玉榮