從落地首都機(jī)場(chǎng)，到結(jié)束自己第七次來(lái)華之旅，梅西只用了6天時(shí)間，就在中國(guó)掀起了流量“巨浪”。

6月15日晚上8點(diǎn)，梅西領(lǐng)銜的阿根廷隊(duì)男足亮相“新工體”，與澳大利亞男足展開(kāi)一場(chǎng)友誼賽。比賽僅開(kāi)場(chǎng)81秒，阿根廷隊(duì)?wèi){借梅西的左腳內(nèi)腳背巧妙破門(mén)獲得了領(lǐng)先。幾乎是同時(shí)，該話題便登上各個(gè)平臺(tái)的熱搜榜。

贊助商持續(xù)露出

實(shí)際上，從種種舉措來(lái)看，此次阿根廷男足與澳大利亞男足的友誼賽籌備工作稍顯匆忙，但顯然，梅西與阿根廷男足的影響力還是讓國(guó)內(nèi)的企業(yè)紛至沓來(lái)。記者了解到，截至目前，此次足球邀請(qǐng)賽的官方贊助商已經(jīng)達(dá)到了23家，包括國(guó)賓酒業(yè)、京東、百歲山、小紅書(shū)、伊利、東鵬飲料、庫(kù)迪咖啡等。

記者注意到，庫(kù)迪咖啡、伊利等贊助商都是阿根廷男足的“老朋友”。在比賽現(xiàn)場(chǎng)，贊助商在場(chǎng)邊廣告牌上不斷露出。不僅如此，京東快遞小哥欒玉帥在開(kāi)球儀式中懷抱著紅色的京東快遞箱，跑到場(chǎng)內(nèi)，為球王梅西送球并揮手加油，賺足了眼球。

盡管蒙牛沒(méi)有成為此次賽事的贊助商，但在央視頻的轉(zhuǎn)播畫(huà)面當(dāng)中雙方比分下方，便有一個(gè)蒙牛標(biāo)志，此外，其打出了“蒙牛，今晚我們都是‘梅西”的標(biāo)語(yǔ)，引發(fā)球迷的共鳴。

此外還有樂(lè)虎，每一次的畫(huà)面切換當(dāng)中，都很快閃過(guò)“樂(lè)虎”的標(biāo)志。

實(shí)際上，從上述情形來(lái)看，不管是伊利、蒙牛，還是庫(kù)迪咖啡等品牌，此次能夠得到大規(guī)模的品牌露出，離不開(kāi)長(zhǎng)期的堅(jiān)守。

在社交平臺(tái)上，流傳著“梅西中國(guó)行”贊助商刊例價(jià)格，贊助商共分為4檔，從100萬(wàn)元到1000萬(wàn)元不等。其中頂級(jí)合作伙伴設(shè)1席，擁有從比賽現(xiàn)場(chǎng)到晚宴的各種露出權(quán)益，開(kāi)價(jià)1000萬(wàn)元；一級(jí)官方合作伙伴共設(shè)5席，開(kāi)價(jià)400萬(wàn)元。據(jù)報(bào)道，這一消息也得到了主辦方負(fù)責(zé)招商工作人員的證實(shí)。

開(kāi)賽前就已有贊助商在行使自身權(quán)益。據(jù)了解，延安國(guó)賓酒業(yè)推出了“買酒贈(zèng)品”的活動(dòng)，購(gòu)買一定數(shù)量的相關(guān)產(chǎn)品，便可獲得贈(zèng)品；百歲山在微博發(fā)起了活動(dòng)，參與活動(dòng)便可抽取現(xiàn)場(chǎng)門(mén)票；庫(kù)迪咖啡也舉辦“阿根廷隊(duì)請(qǐng)你一元喝庫(kù)迪”“喝庫(kù)迪、贏球票”等多項(xiàng)品牌和營(yíng)銷活動(dòng)；京東則是發(fā)起了搜索“超級(jí)球迷日”，可參與球賽門(mén)票、賽事周邊等免費(fèi)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

此外，僅就門(mén)票而言，也能顯示出此次賽事的火熱。而本次球賽的票價(jià)，分別為580元、1380元、2800元、3200元、3800元、4800元6檔。不過(guò)，兩輪放票都是很快售罄。而記者曾在二手平臺(tái)看到，一層看臺(tái)4800元價(jià)位的門(mén)票，已經(jīng)被炒至8000元；兩張2800元的門(mén)票，在二手平臺(tái)賣價(jià)1.1萬(wàn)元。

平臺(tái)流量戰(zhàn)

梅西的商業(yè)價(jià)值自然無(wú)需多言。2022年10月，《福布斯》雜志公布的足球運(yùn)動(dòng)員2022年收入排行榜，梅西以1.2億美元位居第二位。其中，梅西的工資獎(jiǎng)金收入為6500萬(wàn)美元，商業(yè)收入為5500萬(wàn)美元。

盡管主辦方一再聲明，并未安排阿根廷球員梅西及參賽兩隊(duì)其他球員參加任何公益或商業(yè)活動(dòng)，而梅西所有球賽以外的活動(dòng)，包括代言品牌的商業(yè)活動(dòng)、賽事歡迎晚宴以及媒體采訪在內(nèi)，都已被取消，但誰(shuí)都不想錯(cuò)過(guò)“瓜分”梅西流量的機(jī)會(huì)，直播平臺(tái)出盡了風(fēng)頭。

6月12日，快手官方直播賬號(hào)“快手直播”正式開(kāi)播，盡管梅西露面總時(shí)長(zhǎng)只有50秒，但大量球迷擁入直播間，最高同時(shí)在線人數(shù)將近600萬(wàn)。不過(guò)，球迷們發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這并不是梅西真正參與直播，而是采訪錄播視頻。隨后第二天，快手官方放出了梅西采訪的完整視頻。

兩天后，梅西正式亮相淘寶主播李宣卓的直播間。這次梅西露面十幾分鐘，獲得近290萬(wàn)人次的觀看。在直播過(guò)程中，恒源祥、阿維塔、追覓、檀臺(tái)4個(gè)品牌都得以露出。但李宣卓多次強(qiáng)調(diào)，本場(chǎng)直播中出現(xiàn)的任何商業(yè)元素均與梅西無(wú)關(guān)。

據(jù)了解，6月12日梅西將亮相“遙望安卓”直播間的消息一經(jīng)發(fā)出，遙望科技尾盤(pán)迅速拉升，截至收盤(pán)漲5.13%，報(bào)16.40元/股。6月14日當(dāng)天，其股價(jià)也曾快速拉升。而在直播之前，網(wǎng)友就發(fā)現(xiàn)能夠在遙望科技直播間買到此次球賽的門(mén)票。更有球迷表示，此次梅西中國(guó)行，最令人印象深刻的竟然是“遙望科技”。

而盡管梅西僅僅是在直播間露面，沒(méi)有帶貨行為，但其同款T恤、香囊、球鞋、馬黛茶等商品搜索量暴漲，一度沖上淘寶熱搜。

參與流量爭(zhēng)奪的不僅僅是快手和淘寶，還有小紅書(shū)。作為官方贊助商，小紅書(shū)除了推出相關(guān)活動(dòng)，比如抽取門(mén)票外，更是找來(lái)梅西的隊(duì)友——阿根廷隊(duì)守門(mén)員埃米利亞諾·馬丁內(nèi)斯來(lái)進(jìn)行直播。

有意思的是，梅西與阿根廷此次來(lái)到中國(guó)，全程未提商業(yè)，但圍繞著他們的，除了球迷外，基本上都是商業(yè)。

來(lái)自美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)的數(shù)據(jù)顯示，伴隨比賽臨近，北京住宿行業(yè)升溫明顯。美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“先搶住宿、再搶球票”的球迷不在少數(shù)：“5月19日，已經(jīng)有不少球迷提前預(yù)訂；6月5日、6月8日這兩個(gè)開(kāi)票日，北京住宿又相繼迎來(lái)兩波預(yù)訂峰值?！泵缊F(tuán)上，6月15日比賽當(dāng)晚，北京朝陽(yáng)區(qū)的豪華酒店預(yù)訂量同比上漲30倍。

（摘自《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》劉旺）