闕政

第28屆上海電視節(jié)白玉蘭頒獎(jiǎng)典禮。

6月19日至23日，第28屆上海電視節(jié)在暌違一年后如期舉行。自1986年創(chuàng)辦以來(lái)，上海電視節(jié)已成長(zhǎng)為亞洲地區(qū)最重要的國(guó)際電視交流平臺(tái)之一。同時(shí)，作為中國(guó)電視劇三大獎(jiǎng)之一的“白玉蘭”獎(jiǎng)，每一屆也都受到海內(nèi)外同行的高度關(guān)注。為期五天的電視節(jié)雖然時(shí)間不長(zhǎng)，卻緊鑼密鼓地舉辦了多場(chǎng)業(yè)界交流活動(dòng)，電視市場(chǎng)、白玉蘭論壇人頭攢動(dòng)，來(lái)自世界各地的業(yè)內(nèi)人士匯聚一堂，熱烈討論影視的創(chuàng)作與未來(lái)，在交流中碰撞出不少火花。

“爆款”電視劇都有“史詩(shī)”味

本屆電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)電視劇類別評(píng)委會(huì)主席胡智鋒率先以大師班為載體，向業(yè)界分享了自己對(duì)近年來(lái)中國(guó)電視劇“現(xiàn)象級(jí)”作品的觀察和思考——《山海情》《覺醒年代》《人世間》《夢(mèng)華錄》《縣委大院》《狂飆》……這些“爆款”電視劇到底有何出圈秘訣？

在胡智鋒看來(lái)，能成為“現(xiàn)象級(jí)”的爆款作品，一定不是只具備單一屬性，而是綜合了各種復(fù)雜的特質(zhì)：“從古至今，我們看到的經(jīng)典作品都有一個(gè)規(guī)律，就是做史詩(shī)性的提升?！渡胶Ｇ椤贰度耸篱g》這樣的作品，都堪稱‘史詩(shī)?！渡胶Ｇ椤返某晒?，是把‘扶貧奔小康的主題放在了更恒久的視野中，升級(jí)成為一部具有史詩(shī)意義的作品，在時(shí)空和格局、境界上都完成了突破?！度耸篱g》是中國(guó)老百姓的‘平民史詩(shī)，從上世紀(jì)60年代一直寫到了今天，跨度長(zhǎng)達(dá)50多年，有著非常飽滿的歷史感。如果我們需要找一部半個(gè)世紀(jì)來(lái)最生動(dòng)地體現(xiàn)中國(guó)老百姓愛恨情仇、悲歡離合的家庭生活、日常生活的影像，我想沒有比《人世間》更恰當(dāng)、更合適的了。《縣委大院》或許算不上是史詩(shī)級(jí)作品，但它對(duì)中國(guó)社會(huì)發(fā)展的全景式呈現(xiàn)，同樣是‘史詩(shī)作品的調(diào)性。圍繞著環(huán)保生態(tài)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的矛盾、民生和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的矛盾，是非常具有時(shí)代性的。這部劇中大概出現(xiàn)了一兩百個(gè)角色，把中國(guó)社會(huì)里公務(wù)員、教師、醫(yī)生、農(nóng)民、工人、企業(yè)家、學(xué)生等，幾乎全覆蓋，視野非常廣闊，政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等各方面的問題都有觸及，視角非常豐富。”

要成為成功的“史詩(shī)作品”，不能只靠主題提升或全景式呈現(xiàn)。胡智鋒認(rèn)為，厲害的編劇，都是用瑣碎的細(xì)節(jié)來(lái)說話的：“比如《山海情》，圍繞著搬遷的經(jīng)費(fèi)，圍繞著孩子的上學(xué)、老人的贍養(yǎng)、每個(gè)人的就業(yè)，都是一些很世俗的很現(xiàn)實(shí)的事情，高滿堂、孔笙他們的厲害在于，把這些世俗瑣碎的事情，變成一個(gè)更具有情感沖擊力和感染力的內(nèi)容。”《人世間》的做法也差不多，“劇組在整個(gè)東北三省到處收集當(dāng)時(shí)的舊物件，大到鍋碗瓢盆，小到掛歷和舊報(bào)紙，就是為了還原半個(gè)世紀(jì)來(lái)的中國(guó)社會(huì)變遷最真實(shí)的歷史。這種歷史感喚起的，是每個(gè)人的青春記憶、童年記憶和家族的記憶，和每個(gè)中國(guó)人的愛恨情仇、悲歡離合、家族變遷都息息相關(guān)”。

《人世間》獲最佳中國(guó)電視劇獎(jiǎng)。

近年來(lái)，現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作成為“爆款”的最基本特質(zhì)之一。作為現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作的研究者，胡智鋒認(rèn)為，無(wú)論是重大主題創(chuàng)作，還是歷史題材，甚至是一度被認(rèn)為“懸浮”的古裝偶像題材，只要堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)主義精神、打破“套路”，都能打造出有溫度、有共情的代表作。

描述掃黑風(fēng)暴的《狂飆》，也同樣沒走尋常路。它播映之初就被大家關(guān)注，是因?yàn)橛型怀龅牧咙c(diǎn)，即“敢于直面尖銳的現(xiàn)實(shí)問題”，對(duì)京海這座城市存在的非常復(fù)雜的矛盾進(jìn)行了深入的解剖。但觀眾看到后期，其實(shí)都被張頌文所飾演的高啟強(qiáng)給吸引住了。胡智鋒說：“平衡正反面人物的塑造是個(gè)難點(diǎn)，但這部劇有相當(dāng)大的突破，內(nèi)容呈現(xiàn)的尺度也不小。現(xiàn)在看來(lái)，張頌文的表演，拿捏得還是很合適的。當(dāng)然，關(guān)于反面人物的塑造問題，以及由此引發(fā)的結(jié)尾被認(rèn)為過于倉(cāng)促，也是一個(gè)需要進(jìn)一步探討的課題?！?h3>鮮活的故事，藏在泥土之間

年年被行業(yè)和網(wǎng)友戲稱為“神仙打架”的白玉蘭評(píng)獎(jiǎng)，本屆共征集到兩個(gè)年度近1900部電視作品，它們來(lái)自全球五大洲的49個(gè)國(guó)家和地區(qū)，令本次評(píng)獎(jiǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。最終，《人世間》和《縣委大院》成為最大贏家，后者獲得了包括最佳中國(guó)電視劇、最佳女主角、最佳編?。ㄔ瓌?chuàng)）在內(nèi)的三個(gè)重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。

在電視節(jié)論壇上，《縣委大院》的編劇、也是此次最佳編?。ㄔ瓌?chuàng)）獎(jiǎng)的獲得者王小槍，也對(duì)觀眾吐露了自己的創(chuàng)作心聲。他說，《縣委大院》是自己從業(yè)十幾年來(lái)，寫過壓力最大、難度最高的一個(gè)劇本。最初腦子完全是一片空白?！罢麄€(gè)故事是一張白紙，第一個(gè)字始終難以落筆，怎么寫，寫多長(zhǎng)，什么都不知道?！?/p>

“我在創(chuàng)作《縣委大院》的初期，做了很多的工作筆記，也寫了從業(yè)以來(lái)數(shù)量最多的人物小傳。這么做其實(shí)是因?yàn)樵诔跏茧A段心里完全沒底，極其焦慮。說實(shí)話，每天都有‘這件事情很可能會(huì)干砸了的惶恐?！蓖跣屨f，“怎么辦？只能用笨辦法。很多作家用走路的方法去寫小說。編劇也同樣可以用走路的辦法去寫劇本。哪些地是泥濘的，哪些是堅(jiān)硬的，哪些要攀登，哪些要跨越，得走一遍才知道路的方向在哪里。走路的過程，收集素材的過程，積攢細(xì)節(jié)的過程，塑造人物的過程，就是抵達(dá)創(chuàng)作終點(diǎn)的過程?！?/p>

為了寫這部劇本，2021年，他就從北京抵達(dá)江西省大余縣體驗(yàn)生活?！皠偟浇鞯臅r(shí)候和現(xiàn)在的心態(tài)完全相反，就覺得時(shí)間過得太慢了。原因有很多，有北方人對(duì)南方的不適應(yīng)，有新人對(duì)初來(lái)乍到的不適應(yīng)，有旁觀者變?yōu)楫?dāng)事人的不適應(yīng)，有著急融入新集體的迫切，還有一些揮之不去的孤獨(dú)。尤其是最初的半個(gè)月，終日不見陽(yáng)光的連綿雨季，無(wú)從下手的工作，推不開的窗戶，打不開的門，與人、與事熟悉起來(lái)異常的緩慢，題材的陌生，靈感的匱乏，自我心態(tài)上的打擊接二連三。我盡量去融入基層干部的集體，積極主動(dòng)但一度不得其法。有時(shí)候夜里睡不著，也會(huì)發(fā)出疑問：我是誰(shuí)，我在哪，我在干什么？”

創(chuàng)作遇到困難的時(shí)候，他就想：“如果我是梅曉歌（胡歌飾）呢？他從一個(gè)輕車熟路，有著安全感和舒適區(qū)的縣城，調(diào)到了困難重重的光明縣，從市里來(lái)的第一天夜里，他躺在床上，夜不能寐的時(shí)候，他在想些什么？不熟悉的人、工作、環(huán)境，不確切的未來(lái)。我盡力去體驗(yàn)著他的心態(tài)和心境。第二天，我穿起白襯衫，站到大余縣的縣委大院門口，對(duì)一切一無(wú)所知，如同林志為（張新成飾）一樣。我也盡力去體驗(yàn)著他的心境。真情實(shí)感是最寶貴的。我跳進(jìn)跳出，體驗(yàn)著所有人的心境：書記、縣長(zhǎng)、副書記、副縣長(zhǎng)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)長(zhǎng)、村主任，也包括各類群眾，上訪的、搬遷的、受污染和待就業(yè)的……”

“換位思考，將心比心”，這兩句話是這部劇里的關(guān)鍵臺(tái)詞，也是王小槍創(chuàng)作道路上的一把鑰匙?！拔以?jīng)以為體驗(yàn)生活只是一句口號(hào)，曾經(jīng)以為深入生活的意義是形式大于內(nèi)容，曾經(jīng)以為想象力可以解決一切。隨著年齡的增長(zhǎng)和寫作經(jīng)歷的積累，實(shí)在是感觸良多。此時(shí)此刻，我發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)為每一個(gè)劇作家都應(yīng)該扎根生活，深度體驗(yàn)生活和采訪。只有真正深入生活，了解人物的內(nèi)心，筆尖才能寫出他們的悲歡離合，才能寫出跟觀眾共情的激勵(lì)與感動(dòng)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)文藝工作者必須深入生活、扎根人民。無(wú)數(shù)鮮活的故事素材都藏在生活的縫隙里，藏在泥土之間，藏在柴米油鹽的煙火氣里。劇作家自己首先應(yīng)該做一把鐵鍬，把這些人物和素材挖掘出來(lái)?！?h3>從“借船出海”到“造船出?！?/h3>

近年來(lái)，許多國(guó)產(chǎn)影視劇吹響了出海的號(hào)角。上海電視節(jié)的平臺(tái)也已成為重要的“出?！鼻乐弧Ｔ凇熬劢购Ｍ狻耙晞∪绾未蛟靽?guó)際爆款”活動(dòng)中，電視節(jié)邀請(qǐng)中國(guó)、日本、馬來(lái)西亞、法國(guó)的推介方與海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，一同探討現(xiàn)今國(guó)際電視市場(chǎng)的需求和變化，分析國(guó)際電視市場(chǎng)的銷售難點(diǎn)及未來(lái)方向，共議影視劇爆款打造的方法和技巧。

雷佳音獲最佳男主角獎(jiǎng)。

吳越獲最佳女主角獎(jiǎng)。

華策集團(tuán)北京事業(yè)群副總編輯賈堯重點(diǎn)推介了網(wǎng)劇《三分野》，該劇在騰訊平臺(tái)上線后熱度很高，海外表現(xiàn)也十分亮眼：在Rakuten Viki平臺(tái)上位列中國(guó)劇榜首；在WeTV平臺(tái)的多個(gè)國(guó)家位列熱播劇榜首；在Viu平臺(tái)位列新加坡地區(qū)榜首；還位列Astro中文劇十大排行榜第三。以英文、俄語(yǔ)、法語(yǔ)、西語(yǔ)、阿語(yǔ)同步上線海外后，受到了海外觀眾的熱捧與好評(píng)，在國(guó)際社交平臺(tái)上的片花和二次創(chuàng)作集錦，單條互動(dòng)超過17萬(wàn)次，播放量超過140萬(wàn)次。

而恒星引力出品的熱播古裝劇《蒼蘭訣》，去年也進(jìn)行了全球發(fā)行，在韓國(guó)、印度、泰國(guó)等國(guó)的Top榜單都有比較好的表現(xiàn)，算是去年的國(guó)際爆款?！渡n蘭訣》的成功證明古裝劇仍然是海外市場(chǎng)的最大需求，這種扎根于文化獨(dú)特性土壤的作品是難以被簡(jiǎn)單復(fù)制的。

愛奇藝高級(jí)副總裁陳瀟在活動(dòng)中分享了一些數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示：過去五年間，全球用戶對(duì)華語(yǔ)劇的興趣是不斷攀升的。華語(yǔ)劇用戶覆蓋全球，但以亞洲地區(qū)為主，占比65.8%，歐美地區(qū)占比27.5%，在阿拉伯或者其他拉美地區(qū)占比則非常少。具體到亞洲地區(qū)，占比較大的是印度、越南和菲律賓，其次是新馬泰和日韓。

電視節(jié)市場(chǎng)。

在陳瀟看來(lái)，以愛奇藝為例，國(guó)產(chǎn)電視劇“出?！?，已經(jīng)經(jīng)歷了兩個(gè)階段——1.0階段，是“借船出海”，借助YouTube和傳統(tǒng)電視頻道進(jìn)行傳播，利用海外現(xiàn)成的平臺(tái)直接將內(nèi)容傳播到世界各地。“從2017年開始，我們累計(jì)發(fā)行了7000集以上的劇集、300多部電影、300多部綜藝節(jié)目，覆蓋了200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。為什么要發(fā)行？就是借船，因?yàn)閷?duì)當(dāng)?shù)氐那闆r不了解，也不知道對(duì)方的喜好是什么，就像廚子要開店，確實(shí)不知道當(dāng)?shù)厝藧鄢陨叮蔷拖日耶?dāng)?shù)刈畲蟮木茦呛献?，把菜拿過去給他們?cè)囈辉嚒！?/p>

到了2.0階段，是“造船出海”，“為了更深入地和這些用戶達(dá)成穩(wěn)定的互動(dòng)、互相提供、互相交流的機(jī)會(huì)，希望這個(gè)平臺(tái)的能力能夠更加綜合，我們必須造自己的船。從2019年我們正式推出國(guó)際版，開始為全球用戶服務(wù)。2020年我們?cè)谛录悠陆⒘藝?guó)際業(yè)務(wù)的總部。2021年的時(shí)候愛奇藝國(guó)際版App成為馬來(lái)西亞和泰國(guó)下載量第一的App。2022年，我們國(guó)際版App下載量累計(jì)破億”。

近年來(lái)，白玉蘭獲獎(jiǎng)嘉賓也會(huì)被推選為“中國(guó)電視劇海外推廣大使”，比如之前獲得最佳女主角獎(jiǎng)的閆妮——2017年，她和胡歌主演的“上海出品”電視劇《生活啟示錄》走出國(guó)門，在蒙古國(guó)播出后，創(chuàng)下了當(dāng)?shù)氐氖找曅赂?。在本屆上海電視?jié)“白玉蘭會(huì)客廳”中，她透露了自己在國(guó)外的經(jīng)歷：她在烏蘭巴托逛了逛商場(chǎng)，想買點(diǎn)紀(jì)念品，“結(jié)果在商場(chǎng)也碰到了一位認(rèn)識(shí)我的觀眾，雖然一開始我們語(yǔ)言不通，但我一看到他的眼神，看到他見到我們時(shí)的那種欣喜，我就有一種很奇妙的感覺——他鄉(xiāng)遇知音，真是非常難忘也非常驕傲。后來(lái)通過我們的隨行翻譯，才知道他果然也是看了《生活啟示錄》”。

對(duì)于“出?！钡碾娨晞≡诤芏鄧?guó)家受到歡迎，閆妮認(rèn)為：“當(dāng)年張騫打通了絲綢之路，把我們的絲綢帶到了國(guó)外”，而今天的中國(guó)，可以帶出去的東西很多，“但只有藝術(shù)，可以把我們的情感帶出去，與外國(guó)觀眾進(jìn)行情感的溝通和交流。一直都說，我們要在國(guó)際上講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音，其實(shí)，只有情感這種東西，是最能融入人心的”。擔(dān)任推廣大使后，她仔細(xì)研究了“出海”的電視劇，“總體來(lái)說，反映中國(guó)現(xiàn)實(shí)生活的作品，最受歡迎”。

今年上海電視節(jié)又誕生了兩位全新的中國(guó)電視劇海外推廣大使：雷佳音、趙麗穎——未來(lái)，期待通過他們，通過上海電視節(jié)平臺(tái)，更多的好劇得以彼此交流，讓情感的溝通如同玉蘭綻放，充滿馨香。