田英

如今流媒體戰(zhàn)場風(fēng)云變幻之快，眨一下眼睛，可能就會錯(cuò)過一場變革。

免費(fèi)廣告支持型電視（Free Ad-supported Streaming TV，下簡稱FAST）已經(jīng)從有線電視退訂用戶收看線性電視的可選項(xiàng)，轉(zhuǎn)變?yōu)榕c傳統(tǒng)電視并行的主要內(nèi)容補(bǔ)充平臺。FAST的內(nèi)容是通過支持廣告的流媒體平臺提供給消費(fèi)者的。廣告被整合到內(nèi)容中，內(nèi)容所有者和分發(fā)平臺要么分享廣告收入，要么分拆內(nèi)容庫存，各自份額產(chǎn)生的利潤由各自擁有。頭部FAST平臺擁有數(shù)千萬用戶，如派拉蒙公司擁有的Pluto TV，目前有約8000萬活躍用戶，而福克斯公司旗下的Tubi的活躍用戶數(shù)約為6500萬。

FAST起初被認(rèn)為是傳統(tǒng)電視行業(yè)的有力競爭者之一，但后來的事實(shí)證明，它其實(shí)是傳統(tǒng)電視的補(bǔ)充手段——FAST向年輕觀眾引薦了大量他們原本不會觀看的節(jié)目，促進(jìn)了這些節(jié)目在傳統(tǒng)電視平臺上的發(fā)行。因此，通過FAST發(fā)行越來越受到電影公司的歡迎，華納兄弟探索公司就在今年年初宣布，已經(jīng)與Roku和Tubi兩家平臺達(dá)成發(fā)行2000小時(shí)時(shí)長影視劇的協(xié)議，其中包括熱門美劇《西部世界》和綜藝節(jié)目《單身漢》等。而此前，AMC電視臺等數(shù)家娛樂公司于2022年第四季度推出了自有的FAST頻道。

據(jù)市場數(shù)據(jù)調(diào)研公司預(yù)測，到2025年，F(xiàn)AST分發(fā)的廣告收入預(yù)計(jì)為60億美元，行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)越來越多讓內(nèi)容所有者參與進(jìn)來的創(chuàng)意方式。

如果你是大型內(nèi)容資源的所有者，可以考慮FAST分發(fā)，將內(nèi)容授權(quán)給一個(gè)或多個(gè)FAST平臺進(jìn)行廣告銷售。在這種模式下，內(nèi)容的價(jià)值決定廣告的分成比例，通常分成起點(diǎn)為五五開或者六四開。

FAST的吸引力越來越大，對不掌握內(nèi)容的公司和沒有足夠內(nèi)容創(chuàng)建自有頻道的內(nèi)容所有者來說，也不乏入局的渠道。

把各種來源的內(nèi)容匯編成一個(gè)頻道就是辦法之一。舉個(gè)例子，內(nèi)容所有者可能擁有一個(gè)小型的恐怖片庫，但數(shù)量不足以建立一個(gè)FAST頻道，但內(nèi)容所有者可以將該內(nèi)容庫授權(quán)給第三方，用于其建立“恐怖片頻道”，該頻道的內(nèi)容由數(shù)個(gè)授權(quán)人的內(nèi)容和其他來源的內(nèi)容共同組成，在預(yù)算允許的情況下，可能還包括部分原創(chuàng)內(nèi)容。一般來說，授權(quán)費(fèi)用來自廣告收入，基于授權(quán)內(nèi)容對于頻道的價(jià)值，內(nèi)容所有者或許能就廣告收入預(yù)付款或一定的最低保證金討價(jià)還價(jià)。

根據(jù)內(nèi)容的性質(zhì)，還可以把用授權(quán)內(nèi)容制作新節(jié)目的版權(quán)也授權(quán)出去。新節(jié)目接下來也可以依靠頻道分發(fā)出去，這樣就在數(shù)量和質(zhì)量上增加了內(nèi)容的供應(yīng)。依靠這種模式，一家體育聯(lián)盟可以把比賽授權(quán)給一家FAST頻道使用，也可以授權(quán)給制作賽事集錦的新節(jié)目。FAST頻道因此不僅僅是觀看比賽的渠道，也成為收看原創(chuàng)節(jié)目的平臺。

FAST分發(fā)目前還處于起步階段。隨著市場的發(fā)展，產(chǎn)品將變得更加豐富，參與方式也將變得更加多樣并有新意。這對平臺、消費(fèi)者和內(nèi)容所有者來說都是好消息。